歷史優化：讓您的自然流量恢復增長的 3 種策略
已發表: 2022-09-13
SEO是一個長期的遊戲。 投資以 SEO 為重點的內容策略平均需要 6 到 12 個月才能開始獲得吸引力。 但是，對於那些域名已經上市相當長一段時間（3 年或更長時間）的企業來說，這是個好消息。 您可以更快地實現流量增長並增加潛在客戶 - 2-3 個月。 如何？ 歷史內容優化就是答案。 選擇正確的機會並優化您的舊內容可以在幾個月內為您帶來勝利： 
但是，讓我們從頭開始吧！ 什麼是歷史內容優化？
歷史內容優化是一種 SEO 策略，專注於優化舊網站內容以增加流量。 此 SEO 策略包括多種策略，例如：- 刷新舊內容以符合搜索意圖
- 提高 EAT 的內容質量（專業知識、權威性和可信賴性）
- 改善頁面搜索引擎優化
- 針對豐富網頁摘要優化頁面
- 優化圖像以進行搜索
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您何時需要歷史內容優化？
通常每年至少進行一次內容審核並查看要優化哪些舊內容是一種很好的 SEO 實踐：哪些頁面要保持原樣，哪些頁面要更新或刪除。 以下是您應該考慮歷史內容優化的一些跡象：- 您在 SERP（搜索引擎結果頁面）中不斷看到更多競爭對手針對您的關鍵字並超過您的排名；
- 您注意到您的利基市場中有更多付費廣告，這表明您的競爭對手找到了值得付費的特定關鍵字；
- 您的印像數下降——這表明 Google 不再像過去那樣重視您的內容。
為什麼需要歷史內容優化？
如果上述跡象與您有關，那麼歷史內容優化對於成熟網站來說是一個很好的 SEO 策略還有其他原因。 它有助於：- 花費更少的資源：更新帶有一些內容的頁面更容易，有時只需添加一些適當的標題就足以提高質量；
- 通過更新的內容更快地排名：您從一個已經具有一定程度的頁面權限或反向鏈接的頁面開始；
- 期待更快的轉化：如果更新在具有良好轉化率的頁面上成功實施，則可以為正確的位置帶來更多流量。
歷史內容優化入門
以下是開始歷史優化的 3 種方法：- 識別具有高商業潛力的表現不佳的博客文章
- 優化高流量文章以獲得更好的轉化率
- 查找缺少的高意圖關鍵字以完成 SEO 孤島
1.識別具有高商業潛力的表現不佳的博客文章
如果您注意到用於帶來轉化的頁面不再提供此類結果，則問題可能是失去您的排名位置。 轉換率下降的原因有很多，包括可能與搜索意圖不一致的過時內容、頁面速度慢和用戶體驗問題。 您的目標是識別歷史上表現良好的頁面並將它們推回 SERP。 另一個條件是僅更新具有高業務潛力（潛在轉化潛在客戶）的頁面。 以下是有關如何處理表現不佳頁面的一些提示：- 轉到您的 Google Search Console 並檢查性能報告：設置去年的範圍並按“位置”過濾掉頁面。
- “位置”在 11-30 之間的頁面是 Google 搜索結果第 2 頁和第 3 頁上的文章，您應該從哪裡開始。
- 在 GSC 中顯示的所有頁面中，僅選擇具有高潛力的頁面。 轉到 Google Analytics（分析）並檢查這些 URL 在過去一年中帶來了多少轉化。 您可以通過轉到Acquisition > Organic > Landing Pages > 查看 Conversion Goal來做到這一點。 如果轉化率很低或為零，則可能不值得花時間更新頁面。
- 確定潛在頁面後，通過 Google Search Console 檢查它們並查看每個頁面的熱門查詢；
- 分析 SERP 並查看使用當前 URL 對該查詢進行排名的難度：這種查詢滿足哪種類型的搜索意圖，缺少哪些頁面 SEO 元素，以及您必須建立多少反向鏈接；
- 優先考慮容易實現的目標； 更新工作量較小且業務相關性較高的頁面。
2.優化高流量文章以獲得更好的轉化率
您有一組頁面在頂級 SERP 位置中排名並產生自然流量，但沒有像您預期的那樣轉換盡可能多的潛在客戶。 這仍然是一個很好的基礎。 並非所有內容頁面都適合立即轉換潛在客戶 - 您的網站訪問者以不同的意圖和旅程階段到達頁面。 內容製作應涵蓋不同目的的TOFU、MOFU和BOFU內容。 BOFU 內容更有可能將訪問者轉化為潛在客戶，並且可以為您提供可觀的自然流量。 TOFU 內容有利於吸引許多訪問者，因為 TOFU 內容涵蓋的術語更通用且在搜索中更受歡迎。
您可能會嘗試從流量最高的 TOFU 頁面轉換更多訪問者的一些事情包括：- 創建涵蓋特定用例的自定義登錄頁面。 例如，如果您有一篇博文向網站訪問者介紹“OKR 與 KPI”，您可以針對此特定用例定制登錄頁面，並解釋如何使用 OKR 軟件實現 KPI。 這樣，您就可以從一個更熟悉的角度向潛在客戶展示您的產品——他們實際搜索的那個。
- 提供可下載的模板並進行預覽。 此外，請考慮創建 CTA 以使用您的產品作為使用模板的替代方法。 這樣，您就可以免費提供模板，同時提供解決問題的替代方法（希望是更好的方法）。
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3. 找到缺失的高意圖關鍵詞來完成一個 SEO 孤島
只關注歷史優化而不創建新內容也不利於您的網站權威。 但是，有一種方法可以創建新內容並與舊內容建立牢固的聯繫。 他們稱其為 SEO 中的筒倉結構。 這是一種網站架構，您可以在其中對特定主題的內容進行分組、隔離和鏈接。 此過程可幫助 Google 更有效地找到您的網頁，並提高您對特定關鍵字的排名。
這個想法是創建更多內容以涵蓋圍繞特定主題的缺失關鍵字，構建更多上下文內部鏈接，並通過與您的業務查詢相關的所有內容來主導 SERP。 您可以用來塑造 SEO 孤島的一些主題集群和關鍵字可能包括：- 尋找額外的關鍵詞，最好是高購買意圖，以填補缺失的空白，並創建一系列放大主題細節（集群）的文章：最佳 X 軟件、X 模板、X 示例、如何做 X、X與 Y，替代 X ；
- 創建一個涵蓋一個完整主題的支柱頁面，並將作為一個主題的長篇閱讀終極指南；
- 將您的集群頁面之一構建為登錄頁面，訪問者可以在該頁面上註冊您的產品；
- 將一系列文章鏈接到支柱或登錄頁面，反之亦然。