Optimasi Historis: 3 Taktik Untuk Mendapatkan Lalu Lintas Organik Anda Tumbuh Kembali

SEO adalah permainan jangka panjang. Berinvestasi dalam strategi konten yang berfokus pada SEO dapat memakan waktu rata-rata 6 hingga 12 bulan untuk mulai mendapatkan daya tarik. Namun, ada kabar baik untuk bisnis yang domainnya telah beredar di pasaran selama beberapa waktu (3 tahun atau lebih). Anda dapat mencapai pertumbuhan lalu lintas dan meningkatkan prospek Anda lebih cepat - 2-3 bulan. Bagaimana? Pengoptimalan konten historis adalah jawabannya. Memilih peluang yang tepat dan mengoptimalkan konten lama Anda dapat memberi Anda kemenangan dalam beberapa bulan: Tapi mari kita mulai dari awal!

Apa itu Pengoptimalan Konten Historis?

Pengoptimalan konten historis adalah strategi SEO yang berfokus pada pengoptimalan konten situs web lama untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas. Strategi SEO ini mencakup berbagai taktik, misalnya:

• Menyegarkan konten lama agar selaras dengan maksud pencarian
• Meningkatkan kualitas konten untuk EAT (Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness)
• Meningkatkan SEO di halaman
• Mengoptimalkan halaman untuk cuplikan kaya
• Mengoptimalkan gambar untuk pencarian

Pengoptimalan historis paling cocok untuk situs web yang telah ada selama beberapa tahun, telah mengalami beberapa pertumbuhan organik, dan sedang mencari cara baru untuk mempertahankan atau meningkatkan kinerja organik.

Kapan Anda Membutuhkan Pengoptimalan Konten Historis?

Biasanya merupakan praktik SEO yang baik untuk melakukan audit konten setidaknya setahun sekali dan melihat konten lama apa yang akan dioptimalkan: halaman apa yang harus dipertahankan apa adanya dan halaman mana yang harus diperbarui atau dihapus. Berikut adalah beberapa tanda ketika Anda harus mempertimbangkan pengoptimalan konten historis:

• Anda terus melihat lebih banyak pesaing di SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari) yang menargetkan kata kunci Anda dan mengungguli posisi Anda;
• Anda melihat lebih banyak iklan berbayar di niche Anda, yang menunjukkan bahwa pesaing Anda menemukan kata kunci tertentu yang layak dibayar;
• Anda mengalami penurunan tayangan – tanda bahwa Google tidak menghargai konten Anda setinggi dulu.

Mengapa Anda Membutuhkan Pengoptimalan Konten Historis?

Jika tanda-tanda di atas berhubungan dengan Anda, berikut adalah alasan lain mengapa pengoptimalan konten historis adalah strategi SEO yang baik untuk situs web dewasa. Ini membantu untuk:

• Menghabiskan lebih sedikit sumber daya: lebih mudah untuk memperbarui halaman dengan beberapa konten di dalamnya, dan terkadang hanya menambahkan beberapa judul yang tepat sudah cukup untuk meningkatkan kualitas;
• Peringkat lebih cepat dengan konten yang diperbarui: Anda memulai dengan halaman yang sudah memiliki beberapa tingkat otoritas halaman atau tautan balik;
• Harapkan konversi lebih cepat: jika pembaruan berhasil diterapkan pada halaman dengan rasio konversi yang baik, ini soal mendatangkan lebih banyak lalu lintas ke tempat yang tepat.

Pengoptimalan historis tidak hanya membantu konten Anda mendapatkan kualitas yang lebih baik, tetapi juga membantu menjaga situs Anda tetap segar – yang merupakan faktor peringkat Google. Sekarang setelah Anda memahami keindahan pengoptimalan konten historis, mari kita lihat dari mana Anda dapat memulai.

Memulai Dengan Pengoptimalan Konten Historis

Berikut adalah 3 cara untuk memulai pengoptimalan historis:

1. Identifikasi posting blog yang berkinerja buruk dengan potensi bisnis yang tinggi
2. Optimalkan artikel dengan lalu lintas tinggi untuk tingkat konversi yang lebih baik
3. Temukan kata kunci niat tinggi yang hilang untuk menyelesaikan silo SEO

Tetapi sebelum Anda mulai, ada beberapa hal yang perlu diketahui. Pertama, memperbarui konten lama tidak berarti Anda harus berhenti menulis konten baru sepenuhnya. Menggabungkan dua strategi SEO mungkin masuk akal dalam beberapa kasus: habiskan 50% waktu Anda untuk membuat konten baru dan 50% mengoptimalkan konten lama. Atau, jika Anda memiliki banyak halaman konten yang dipublikasikan, Anda mungkin ingin menghabiskan 70% waktu Anda untuk mengoptimalkan dan 30% menulis konten baru. Ingat, Anda tidak perlu seimbang untuk melihat hasilnya . Kedua, perlu diingat bahwa sebelum masuk ke pembaruan konten lama, luangkan waktu untuk SEO teknis untuk seluruh situs web. Anda mungkin menemukan bahwa Anda terjebak karena konsekuensi migrasi situs, kemampuan perayapan, kemampuan indeks, atau masalah Pengalaman Halaman yang membuat halaman situs Anda tidak mendapat peringkat yang baik. Sekarang mari kita ke 3 taktik SEO yang dapat Anda terapkan untuk mengoptimalkan konten lama Anda dan mendorong lebih banyak lalu lintas dan konversi organik:

1. Identifikasi Postingan Blog Berkinerja Buruk Dengan Potensi Bisnis Tinggi

Jika Anda melihat halaman yang digunakan untuk menghasilkan konversi tidak lagi memberikan hasil seperti itu, masalahnya mungkin kehilangan posisi peringkat Anda. Banyak alasan yang menjelaskan penurunan konversi, termasuk konten usang yang mungkin tidak selaras dengan maksud pencarian, kecepatan halaman yang lambat, dan masalah UX. Tujuan Anda adalah mengidentifikasi halaman yang telah berkinerja baik secara historis dan mendorongnya kembali di SERP. Syarat lainnya adalah hanya mengupdate halaman-halaman dengan potensi bisnis tinggi (berpotensi mengonversi lead). Berikut adalah beberapa tips tentang apa yang harus dilakukan dengan halaman yang berkinerja buruk:

1. Buka Google Search Console Anda dan periksa laporan Kinerja: tetapkan rentang untuk tahun lalu dan saring laman menurut 'Posisi'.
2. Halaman dengan 'Posisi' antara 11-30 adalah artikel di halaman 2 dan 3 hasil pencarian Google dan di mana Anda harus memulai.
3. Dari semua halaman yang ditampilkan di GSC, pilih hanya yang berpotensi tinggi. Buka Google Analytics dan periksa berapa banyak konversi yang digunakan URL ini untuk menghasilkan selama setahun terakhir. Anda dapat melakukannya dengan membuka Akuisisi > Organik > Laman Landas > lihat Sasaran Konversi . Jika ada konversi rendah atau nol, mungkin tidak ada gunanya menghabiskan waktu memperbarui halaman.
4. Setelah Anda mengidentifikasi halaman potensial, periksa melalui Google Search Console dan lihat kueri teratas untuk setiap halaman;
5. Analisis SERP dan lihat betapa sulitnya menentukan peringkat untuk kueri ini dengan URL Anda saat ini: jenis maksud pencarian apa yang dipenuhi oleh jenis kueri ini, elemen SEO pada halaman apa yang hilang, dan berapa banyak backlink yang harus Anda buat;
6. Prioritaskan buah yang menggantung rendah; halaman yang membutuhkan sedikit usaha untuk memperbarui dan memiliki relevansi bisnis yang tinggi.

2. Optimalkan Artikel Lalu Lintas Tinggi Untuk Tingkat Konversi yang Lebih Baik

Anda memiliki serangkaian peringkat halaman di posisi SERP teratas dan menghasilkan lalu lintas organik, meskipun tidak mengonversi prospek sebanyak yang Anda harapkan. Itu masih fondasi yang bagus. Tidak semua halaman konten dirancang untuk mengonversi prospek dengan segera – pengunjung situs web Anda tiba di halaman dengan maksud dan tahapan perjalanan yang berbeda. Produksi konten harus mencakup konten TOFU, MOFU, dan BOFU untuk tujuan yang berbeda. Konten BOFU lebih cenderung mengonversi pengunjung menjadi prospek dan dapat memberi Anda jumlah lalu lintas organik yang layak. Konten TOFU bagus untuk menarik banyak pengunjung karena istilah yang dicakup konten TOFU lebih umum dan populer di kalangan pencarian. Beberapa hal yang mungkin Anda coba untuk mengonversi lebih banyak pengunjung dari halaman TOFU lalu lintas teratas Anda meliputi:

1. Buat halaman arahan khusus yang mencakup kasus penggunaan tertentu. Misalnya, jika Anda memiliki posting blog yang mendidik pengunjung situs web tentang 'OKR vs. KPI", Anda dapat menyesuaikan halaman arahan untuk kasus penggunaan khusus ini dan menjelaskan cara mencapai KPI dengan perangkat lunak OKR. Dengan cara ini, Anda mempresentasikan produk Anda kepada calon pelanggan dari sudut yang lebih akrab – yang benar-benar mereka telusuri.
2. Tawarkan template yang dapat diunduh dan berikan pratinjaunya. Juga, pertimbangkan untuk membuat CTA untuk menggunakan produk Anda sebagai alternatif untuk menggunakan template. Dengan cara ini, Anda memberikan template secara gratis sambil menawarkan cara alternatif (semoga, lebih baik) untuk memecahkan masalah.

3. Temukan Kata Kunci Niat Tinggi yang Hilang Untuk Menyelesaikan Silo SEO

Berfokus hanya pada pengoptimalan historis tanpa membuat konten baru juga tidak sehat bagi otoritas situs web Anda. Namun, ada cara untuk membuat konten baru dan hubungan yang kuat dengan konten lama Anda. Mereka menyebutnya struktur silo dalam SEO. Ini adalah arsitektur situs web tempat Anda mengelompokkan, memisahkan, dan menghubungkan konten tentang topik tertentu. Proses ini membantu Google menemukan halaman Anda lebih efisien dan meningkatkan peringkat Anda untuk kata kunci tertentu. Idenya adalah untuk membuat lebih banyak konten untuk menutupi kata kunci yang hilang di sekitar topik tertentu, membangun tautan internal yang lebih kontekstual, dan mendominasi SERP dengan semua yang relevan dengan kueri bisnis Anda. Beberapa kelompok topik dan kata kunci yang dapat Anda gunakan untuk membentuk silo SEO Anda dapat mencakup:

1. Temukan kata kunci tambahan, niat beli tinggi yang diinginkan, untuk mengisi kekosongan yang hilang dan membuat serangkaian artikel yang memperbesar topik spesifik (cluster): perangkat lunak X terbaik, template X, contoh X, cara melakukan X, X vs. Y, alternatif dari X ;
2. Buat halaman pilar yang mencakup satu topik lengkap dan akan berfungsi sebagai panduan utama yang telah lama dibaca tentang suatu topik;
3. Bangun salah satu halaman cluster Anda sebagai halaman arahan tempat pengunjung dapat mendaftar untuk produk Anda;
4. Tautkan serangkaian artikel ke pilar atau halaman arahan dan sebaliknya.

Membungkus

Seperti yang Anda lihat, pengoptimalan historis adalah strategi SEO yang bagus untuk domain dewasa yang mengalami stagnasi atau penurunan lalu lintas organik. Ini juga cocok untuk situs web lama yang ingin tetap relevan dan segar dengan konten mereka. Manfaatkan taktik ini dan buat kampanye SEO yang membantu Anda menonjol dari yang lain.