Ottimizzazione storica: 3 tattiche per far ricrescere il tuo traffico organico

La SEO è un gioco a lungo termine. Investire in una strategia di contenuti incentrata sulla SEO può richiedere in media da 6 a 12 mesi per iniziare a guadagnare terreno. Tuttavia, ci sono buone notizie per le aziende i cui domini sono sul mercato da un po' di tempo (3 anni e più). Puoi raggiungere la crescita del traffico e aumentare i tuoi contatti molto più velocemente - 2-3 mesi. Come? L'ottimizzazione dei contenuti storici è la risposta. Scegliere le giuste opportunità e ottimizzare i tuoi vecchi contenuti può portarti vittorie in pochi mesi: Ma cominciamo dall'inizio!

Che cos'è l'ottimizzazione dei contenuti storici?

L'ottimizzazione dei contenuti storici è una strategia SEO incentrata sull'ottimizzazione dei contenuti dei siti Web più vecchi per aumentare il traffico. Questa strategia SEO include una varietà di tattiche, ad esempio:

• Aggiornamento dei vecchi contenuti per allinearli all'intento di ricerca
• Miglioramento della qualità dei contenuti per EAT (competenza, autorevolezza e affidabilità)
• Migliorare la SEO on-page
• Ottimizzazione della pagina per i rich snippet
• Ottimizzazione delle immagini per la ricerca

L'ottimizzazione storica è più adatta per un sito web che esiste da diversi anni, ha già registrato una crescita organica e sta cercando nuovi modi per mantenere o migliorare le prestazioni organiche.

Quando è necessaria l'ottimizzazione dei contenuti storici?

In genere è una buona pratica SEO condurre un controllo dei contenuti almeno una volta all'anno e vedere quali vecchi contenuti ottimizzare: quali pagine mantenere così come sono e quali aggiornare o rimuovere. Ecco alcuni segnali in cui dovresti considerare l'ottimizzazione dei contenuti storici:

• Continui a vedere più concorrenti nella SERP (Pagina dei risultati dei motori di ricerca) che prendono di mira le tue parole chiave e superano le tue posizioni;
• Noti più annunci a pagamento nella tua nicchia, che dimostrano che i tuoi concorrenti trovano parole chiave specifiche per cui vale la pena pagare;
• Si verifica un calo delle impressioni, segno che Google non apprezza i tuoi contenuti come una volta.

Perché hai bisogno dell'ottimizzazione dei contenuti storici?

Se i segni sopra si riferiscono a te, ecco altri motivi per cui l'ottimizzazione dei contenuti storici è una buona strategia SEO per siti Web maturi. Aiuta a:

• Spendi meno risorse: è più facile aggiornare una pagina con alcuni contenuti, e a volte basta aggiungere alcune intestazioni adeguate per migliorarne la qualità;
• Posizionati più velocemente con i contenuti aggiornati: stai iniziando con una pagina che ha già un certo grado di autorità della pagina o backlink;
• Aspettati conversioni più velocemente: se gli aggiornamenti vengono implementati con successo sulle pagine con un buon tasso di conversione, si tratta di portare più traffico nei posti giusti.

L'ottimizzazione storica non solo aiuta i tuoi contenuti a ottenere una migliore qualità, ma aiuta anche a mantenere aggiornato il tuo sito, che sono i fattori di ranking di Google. Ora che comprendi la bellezza dell'ottimizzazione dei contenuti storici, vediamo da dove puoi iniziare.

Introduzione all'ottimizzazione dei contenuti storici

Ecco 3 modi per iniziare l'ottimizzazione storica:

1. Identifica i post del blog con prestazioni inferiori e con un alto potenziale di business
2. Ottimizza gli articoli ad alto traffico per un migliore tasso di conversione
3. Trova le parole chiave mancanti ad alto intento per completare un silo SEO

Ma prima di iniziare, ci sono alcune cose da sapere. In primo luogo, l'aggiornamento dei vecchi contenuti non significa che devi interrompere completamente la scrittura di nuovi contenuti. In alcuni casi può avere senso combinare le due strategie SEO: trascorri il 50% del tuo tempo creando nuovi contenuti e il 50% ottimizzando i vecchi contenuti. Oppure, nel caso in cui tu abbia tonnellate di pagine di contenuti pubblicate, potresti voler dedicare il 70% del tuo tempo all'ottimizzazione e il 30% a scrivere nuovi contenuti. Ricorda, non è necessario essere equilibrati per vedere i risultati . In secondo luogo, tieni presente che prima di immergerti nei vecchi aggiornamenti dei contenuti, dedica del tempo alla SEO tecnica per l'intero sito web. Potresti scoprire di essere bloccato a causa delle conseguenze della migrazione del sito, della scansione, dell'indicizzazione o dei problemi relativi all'esperienza della pagina che impediscono alle pagine del tuo sito di posizionarsi bene. Passiamo ora alle 3 tattiche SEO che puoi implementare per ottimizzare i tuoi vecchi contenuti e aumentare il traffico e le conversioni organiche:

1. Identifica i post del blog con prestazioni inferiori a quelle con un elevato potenziale commerciale

Se noti che le pagine che portavano conversioni non forniscono più tali risultati, il problema potrebbe essere la perdita delle tue posizioni in classifica. Molte ragioni spiegano un calo delle conversioni, inclusi contenuti obsoleti che potrebbero non essere in linea con l'intento di ricerca, velocità della pagina lenta e problemi di UX. Il tuo obiettivo è identificare le pagine che hanno avuto un buon rendimento storicamente e spingerle indietro nella SERP. Un'altra condizione è aggiornare solo le pagine ad alto potenziale di business (potenziale di conversione dei lead). Ecco alcuni suggerimenti su cosa fare con le pagine con prestazioni inferiori:

1. Vai alla tua Google Search Console e controlla il rapporto sul rendimento: imposta un intervallo per l'ultimo anno e filtra le pagine per "Posizione".
2. Le pagine con una "Posizione" compresa tra 11 e 30 sono gli articoli nelle pagine 2 e 3 dei risultati di ricerca di Google e da dove dovresti iniziare.
3. Tra tutte le pagine mostrate in GSC, selezionare solo quelle ad alto potenziale. Vai su Google Analytics e controlla quante conversioni hanno generato questi URL nell'ultimo anno. Puoi farlo andando su Acquisizione > Organico > Pagine di destinazione > vedi l'obiettivo di conversione . Se ci sono conversioni basse o nulle, potrebbe non valere la pena dedicare tempo all'aggiornamento di una pagina.
4. Una volta identificate le potenziali pagine, controllale tramite Google Search Console e vedi la query in alto per ogni pagina;
5. Analizza la SERP e guarda quanto è difficile classificare questa query con il tuo URL attuale: che tipo di intento di ricerca soddisfa questo tipo di query, quali elementi SEO sulla pagina mancano e quanti backlink devi costruire;
6. Dai la priorità alla frutta bassa; pagine che richiedono meno sforzo per l'aggiornamento e hanno un'elevata pertinenza aziendale.

2. Ottimizza gli articoli ad alto traffico per un migliore tasso di conversione

Hai una serie di pagine che si classificano nelle prime posizioni SERP e generano traffico organico, sebbene non convertano tutti i lead che ti aspetteresti. È ancora una buona base. Non tutte le pagine di contenuto sono personalizzate per convertire immediatamente i lead: i visitatori del tuo sito Web arrivano alle pagine con intenti e fasi del viaggio diversi. La produzione di contenuti dovrebbe coprire i contenuti TOFU, MOFU e BOFU per scopi diversi. È più probabile che i contenuti BOFU convertano i visitatori in lead e possono fornirti una discreta quantità di traffico organico. I contenuti TOFU sono utili per attirare molti visitatori perché i termini coperti dai contenuti TOFU sono più generici e popolari tra le ricerche. Alcune cose che potresti provare a convertire più visitatori dalle tue pagine TOFU più trafficate includono:

1. Crea una pagina di destinazione personalizzata che copre un caso d'uso specifico. Ad esempio, se hai un post sul blog che informa i visitatori del sito web su "OKR vs. KPI", puoi personalizzare la pagina di destinazione per questo caso d'uso specifico e spiegare come ottenere KPI con il software OKR. In questo modo, stai presentando ai potenziali clienti il ​​tuo prodotto da un'angolazione più familiare, quella che hanno effettivamente cercato.
2. Offri un modello scaricabile e forniscine un'anteprima. Inoltre, considera la creazione di una CTA per utilizzare il tuo prodotto come alternativa all'utilizzo del modello. In questo modo, stai fornendo il modello gratuitamente offrendo un modo alternativo (si spera migliore) per risolvere un problema.

3. Trova le parole chiave ad alto intento mancanti per completare un silo SEO

Concentrarsi solo sull'ottimizzazione storica senza creare nuovi contenuti non è salutare nemmeno per l'autorità del tuo sito web. Tuttavia, c'è un modo per creare nuovi contenuti e una forte connessione con i tuoi vecchi contenuti. Lo chiamano struttura a silo in SEO. È un'architettura di sito Web in cui si raggruppano, segregano e collegano i contenuti su un argomento specifico. Questo processo aiuta Google a trovare le tue pagine in modo più efficiente e aumenta il tuo posizionamento per parole chiave specifiche. L'idea è quella di creare più contenuti per coprire le parole chiave mancanti attorno a un particolare argomento, creare collegamenti interni più contestuali e dominare la SERP con tutte le domande rilevanti per la tua attività. Alcuni cluster di argomenti e parole chiave che potresti utilizzare per modellare il tuo silo SEO potrebbero includere:

1. Trova parole chiave aggiuntive, desiderabilmente con un'intenzione di acquisto elevata, per colmare le lacune mancanti e creare una serie di articoli che ingrandiscano le specifiche dell'argomento (cluster): miglior software X, modello X, esempi X, come fare X, X vs. Y, alternativa a X ;
2. Crea una pagina pilastro che copra un argomento completo e serva da guida definitiva su un argomento di lunga lettura;
3. Costruisci una delle tue pagine cluster come pagina di destinazione su cui i visitatori possono registrarsi per il tuo prodotto;
4. Collega una serie di articoli al pilastro o alla pagina di destinazione e viceversa.

Avvolgendo

Come puoi vedere, l'ottimizzazione storica è un'ottima strategia SEO per domini maturi che subiscono una stagnazione o un calo del traffico organico. È anche adatto a tutti i siti Web meno recenti che desiderano rimanere pertinenti e aggiornati con i propri contenuti. Utilizza queste tattiche e crea una campagna SEO che ti aiuti a distinguerti dagli altri.