الدليل النهائي لإنشاء اللحظات واستخدامها على Twitter

اللحظات هي ميزة أضافها Twitter منذ بعض الوقت ، وتم نشرها في نهاية عام 2016. إنها في الأساس وسيلة لرعاية محتوى أطول على منصة التدوين القصيرة ، مما يمنحك طريقة لرواية قصة كاملة دون اقتطاع أو مقاطعة ، أو الردود التي تعترض الطريق.

على عكس عواصف التغريدات أو سلاسل الرسائل الطويلة ، يمكن تنسيق اللحظات حتى من العناصر المتباينة وغير المتصلة. يمكنك إنشاء لحظة من التغريدات بواسطة عدة أشخاص مختلفين ، لا يتابع أحدهم أو يرد على بعضهم على الإطلاق.

A Moment هي في الأساس مجموعة منسقة من التغريدات التي تبدو ، في موجز Twitter الخاص بك ، وكأنها تتصرف بشكل مشابه للتغريدة العادية. ومع ذلك ، عندما تنقر أو تنقر لقراءة التغريدة الكاملة ، يتم نقلك بدلاً من ذلك إلى اللحظة ، ويتم تجميع جميع التغريدات بداخلها. يمكنك أيضًا تصفح البحث أو مجرد تصفية الاهتمامات القياسية لعرض اللحظات غير المرتبطة بأي شخص تتابعهم.

رؤية الإمكانات؟ إذا لم يكن كذلك ، فلا بأس بذلك. بحلول الوقت الذي انتهيت منه معك ، ستكون لديك فكرة رائعة عن كيفية استخدام اللحظات لتسويق تويتر الخاص بك.

كيف تصنع لحظة

أولاً ، دعنا ننظر إلى شكل اللحظة. صنعت LEGO لحظة في أوائل عام 2017 ، وركزت على عرض مجموعتها من minifigs المخصصة للنساء العاملات في وكالة ناسا. يمكنك رؤية اللحظة نفسها هنا.

لاحظ أنه يمكنك الإعجاب باللحظة ، والتغريد حول اللحظة ، ومراسلة منشئ اللحظة ، ونسخ الارتباط إلى اللحظة ، وتضمين اللحظة. يعمل ككيان واحد ، رغم أنه يتألف من العديد من التغريدات.

تبدأ هذه اللحظة بالذات ببعض التغريدات ذات الصلة بالموضوع ، ومنشورات منشئ المجموعة ، مع صور كبيرة تعرض ما تدور حوله المجموعة. أسفله ، تحصل على سؤال وجواب ، تغريدة والرد ، حول المجموعة. بعد ذلك ، تحصل على سلسلة من التغريدات تشيد بالمجموعة. العديد من الأشخاص الذين شاركوا التغريدة الأصلية مع مدحهم أو نيتهم ​​شرائها ظهرت تغريداتهم في اللحظة.

هذا مثال آخر على اللحظة. هذا هو لقاء أليكس باركر مع طائر أصبح ودودًا للغاية. يمكنك أن ترى ، أثناء قراءتك لها ، كيف أن جميع المشاركات الأولية هي منشورات Alex ، وبعد ذلك تحصل على بعض الردود البارزة على الموضوع المشترك للأجيال القادمة.

إذن ، كيف ستبدأ في صنع واحدة من هذه اللحظات؟

الخطوة 1: على Twitter ، ابحث عن علامة التبويب Moments. سيكون في الجزء العلوي بجوار زري الصفحة الرئيسية والإشعارات ، حيث ربما لم تستخدمه مطلقًا.

عند النقر فوق علامة التبويب اللحظات ، يتم نقلك إلى قسم من Twitter يعرض اللحظات الجديدة والشائعة ، مقسمة حسب الموضوع العام. يمكنك مشاهدة اليوم والأخبار والرياضة والترفيه والمرح كفئات. ليس كل شيء ، بالطبع.

في أعلى الزاوية اليمنى ، أسفل الزر لإنشاء تغريدة جديدة ، يوجد زر إنشاء لحظة جديدة. انقر فوقه. بدلاً من ذلك ، إذا كنت تستخدم جهازًا محمولاً ، فيمكن العثور هنا على تعليمات iOS و Android. لكنهما في الأساس متماثلان.

الخطوة 2: اختر معلوماتك الأولية. يمكنك كتابة عنوان للحظة ، وإضافة وصف موجز لها ، واختيار صورة أو مقطع فيديو ليكون صورة الغلاف للحظة. يختار معظم الأشخاص ببساطة التغريدة المبدئية لتكون غلافهم ، ولكن يمكنك تحميل أي صورة تريدها. إذا كنت ستبدأ في استخدام اللحظات للعلامة التجارية ، فإنني أوصي بالاستثمار في صورة غلاف أولية لكل منها تكون مميزة وفريدة من نوعها.

الخطوة 3: نظّم المحتوى الخاص بك. لديك أربع طرق مختلفة لإضافة تغريدات إلى لحظتك. يمكنك اختيار التغريدات التي أعجبتك ، وهناك موجز بإعجاباتك أسفل صورة الغلاف. يمكنك اختيار التغريدات التي تم إجراؤها بواسطة أي حساب محدد ، مع البحث للعثور على الحساب المحدد الذي تريد استخدامه. يمكنك إجراء بحث بسيط على Twitter باستخدام شريط بحث مضمن داخل منشئ Moment. يمكنك أيضًا ببساطة لصق رابط أي تغريدة محددة تريد إضافتها إلى اللحظة ، إذا لم تتمكن من العثور عليها بطريقة أخرى. يمكن أن يكون هذا مفيدًا للتغريدات القديمة بدرجة كافية يصعب العثور عليها ، ولكن لديك في متناول اليد لأسباب أخرى.

لا أعرف ما إذا كان هناك حد لعدد التغريدات التي يمكنك إضافتها إلى لحظة معينة أم لا. لم أواجه مثل هذا الحد في استخدامي لها ، لذلك إذا كان هناك ، فمن المحتمل أن يكون مرتفعًا بشكل غير معقول. يمكنك قراءة بعض التفاصيل حول كيفية عمل اللحظات وكيف يمكن التفاعل مع المحتوى في مركز المساعدة.

الخطوة 4: تنظيم اللحظة الخاصة بك. بمجرد إضافة أكثر من تغريدة واحدة إلى اللحظة ، يمكنك ترتيبها عشوائيًا. سيكون هناك سهم لأعلى ولأسفل ، بالإضافة إلى X لإزالة التغريدة ، بجوار كل عنصر تضيفه إلى اللحظة. لا تتردد في تبديل الأشياء ، خارج الترتيب الزمني ، لجعلها أكثر إقناعًا كقصة.

تذكر أن الهدف من اللحظة هو التدفق ، كشيء يقرأه القارئ من أعلى إلى أسفل. إذا كنت تحكي قصة لسلسلة من التغريدات وتريد تجميع الردود في النهاية ، فتأكد من ترتيبها عشوائيًا.

تذكر أيضًا أنه إذا قرر أحد المستخدمين حظر حسابك ، فستتم إزالة تغريداته من اللحظة. بالإضافة إلى ذلك ، إذا أصبح حسابهم محميًا ، أو إذا قاموا بحذف تغريداتهم ، أو إذا تم حظرهم من Twitter ، فستتم إزالة المحتوى الخاص بهم من أي لحظات موجودة فيه. وهذا يعني أن اللحظات ليست طريقة رائعة ، على سبيل المثال ، لتجميع الإيصالات على السلوك السيئ لبعض المستخدمين.

الخطوة 5: احفظ مسودتك. يمكنك حفظ اللحظة الخاصة بك في أي وقت ، فقط بالنقر فوق الزر "إنهاء لاحقًا" في الأعلى. يعد هذا مثاليًا إذا كنت تريد البدء في إنشاء لحظة قبل حدث ما ، ولكن احفظ المنشور الفعلي إلى ما بعد الحدث ، حيث يمكنك تضمين الردود والردود. بدلاً من ذلك ، إذا شعرت أن اللحظة قد انتهت وتريد عرضها للعرض ، فيمكنك النقر فوق "نشر الآن".

هذا هو! بمجرد أن تصبح اللحظة الخاصة بك مباشرة ، فهي متاحة لأي شخص يريد العثور عليها. يمكن العثور عليها في ملفك الشخصي نفسه عن طريق النقر فوق قسم اللحظات في مخططك الزمني ، ويمكن العثور عليها في قسم لحظات Twitter العامة وفي البحث.

أفكار لاستخدام اللحظات

الآن بعد أن عرفت كيفية إنشاء لحظة ، فأنت جاهز للانطلاق. هناك شيء واحد فقط: كيف يجب أن تستخدم اللحظات؟ كيف يمكنك الاستفادة من علامتك التجارية باستخدام ميزة Twitter هذه التي غالبًا ما يتم تجاهلها؟ هنا بعض الافكار

تعليق. إذا كانت هناك معلومات جديدة ، أو أخبار عاجلة ، أو اتجاه صادم ، أو بعض عناصر صناعتك الحالية التي يمكنك استخدامها كنقطة انطلاق لاقتحام منظور ما ، فابحث عنه. اللحظة ، في هذه الحالة ، هي أداة صحفية عظيمة. يمكن للصحفي الذي يغطي قضية التدخل الروسي بأكملها في السياسة الأمريكية في الوقت الحالي ، على سبيل المثال ، استخدام اللحظات لتجميع سلسلة من التغريدات من مصادر مختلفة تغطي مختلف العناصر المهمة للقصة. يمكن أن تُظهر التغريدات التي تحتوي على روابط لمقالات صحفية مختلفة ، وكلها مجمعة في مكان واحد ، العمق الحقيقي للقضية.

إلهام. يمكن تجميع حدث حديث أو قصة مؤثرة في لحظة ومشاركتها كمصدر للإلهام. ربما تعلم أن ملجأ للحيوانات المحلية به جرو حزين للغاية تم تبنيه مؤخرًا ، والمالكين الجدد موجودون على Twitter. يمكنك إنشاء لحظة من التغريدات الأصلية من الملجأ التي تعرض الكلب الحزين ، والتغريدات حول عملية التبني ، والتغريدات عن الكلب السعيد بعائلته الجديدة.

جولات. لقد قرأت المحتوى الخاص بي في هذه المدونة أو أي مدونة أخرى ، فمن المحتمل أنك رأيتني أروج لفكرة التدوينات التقريبية. يمكن أن تكون منشورات المدونة التي تأخذ فيها أفضل محتوى قرأته طوال الأسبوع الماضي وتجميعه طريقة رائعة لبناء روابط وعلاقات مع المدونين.

يمكنك فعل الشيء نفسه مع اللحظات. قم بتجميع المحتوى أو الميمات أو الروابط الأكثر إثارة للاهتمام التي عثرت عليها حول موضوع معين خلال الأسبوع الماضي ، أو حتى حافظ على لحظة مستمرة ومتنامية. يمكنك دائمًا إضافة محتوى إلى لحظة نشرتها بالفعل ، حتى تتمكن من مواصلة نموها. أفضل إنشاء لحظات جديدة ، وإلا فسيتعين على الأشخاص البحث بعمق لرؤية المحتوى الذي أضفته.

ترويج منتج جديد. إذا كنت تطلق منتجًا جديدًا أو تطرح ميزات جديدة لمنتج حالي ، يمكن أن تكون اللحظة طريقة جيدة لتجميع معلومات حول هذا المنتج. فعل Asana هذا عندما أطلقوا Wavelength ، والذي يمكنكم رؤيته هنا. لاحظ أنهم بدأوا بصورة غلاف مخصصة. ثم أضافوا تغريدات تبدأ بشرح مشكلة يواجهها الناس ، ثم يتحدثون عن حلها.

ومع ذلك ، فإن مثال Asana ليس مفيدًا. لديهم فقط بضع تغريدات مضافة إلى اللحظة ، ولم يقوموا بالكثير من الترويج للحظة نفسها بعد نشرها. لقد استخدموها بشكل أساسي كتغريدة قياسية تبرز قليلاً بسبب كيفية عرض اللحظات في الجداول الزمنية. أنا متأكد من أنه يمكنك القيام بعمل أفضل بكثير ، أليس كذلك؟

تجميع المراجعات. أنشئ لحظة واحتفظ بها من خلال البحث عن الاسم بنفسك على Twitter. استخدم تطبيقات الاستماع الاجتماعي - أي من هذه التطبيقات ، إذا كنت ترغب في ذلك - للعثور على الأوقات التي يشير فيها المستخدمون إليك دون الإشارة إليك صراحةً. راجع التغريدات ، وعندما ترى واحدة تعتبر مراجعة إيجابية ، أضفها إلى لحظتك.

عليك أن تكون حذرا قليلا مع هذا. أوصي بالرد على المستخدم أيضًا ، لشكره على ولائه لعملائه أو ما لديك. أضف تغريدتهم إلى اللحظة الخاصة بك بعد الرد ، حتى يحصلوا على إشعار الرد أولاً ، ولا يبدو أنك تقوم بتجميع أي تغريدة تشير إليك بشكل أعمى. أيضًا ، عندما تضع مثل هذه اللحظة معًا لأول مرة ، لا تتعمق في الماضي. لا أحد يحب تلقي إشعار بتغريدة نشرها منذ سنوات ، وأنت لا تعرف أبدًا ، ربما توقف المستخدم عن كونه عميلاً في الفترة الفاصلة.

خلاصة. أنت تعرف كيف أن أحد الاتجاهات الشائعة في التسويق هو نشر حدث ما على الهواء مباشرة ، والتفاعل مع مستخدمين آخرين في الحدث ومشاركة الأحداث داخل الحدث مع الأشخاص الذين لا يستطيعون القيام بذلك؟ عندما ينتهي الحدث - أو أثناء الحدث ، باستخدام جانب النشر اللاحق من اللحظات - يمكنك تجميع أفضل التغريدات التي نشرتها ، وأفضل التغريدات التي نشرها الآخرون حول الحدث ، وأفضل الردود على أي من تلك التغريدات. بهذه الطريقة ، لديك لحظة يمكنك حفظها للأجيال القادمة واستخدامها للتسويق في المستقبل. ربما عندما يبدأ الحدث في المرة القادمة ، يمكنك الإشارة إلى اللحظة القديمة وإظهار مقدار الوقت الممتع الذي كان عليه.

تويت العواصف. tweetstorm عبارة عن سلسلة من الردود السريعة ، تأخذ بشكل أساسي مقالة طويلة أو مشاركة مدونة ، وتقسيمها إلى سلسلة من التغريدات الفردية ، ونشرها واحدة تلو الأخرى في سلسلة ردود طويلة. تكمن مشكلة tweetstorms في أنها تصبح عديمة الجدوى ، وتميل إلى الانهيار في موجز Twitter ، ومن الممكن كسر السلسلة عن طريق الخطأ. علاوة على ذلك ، قد يشعر بعض المستخدمين أنهم يشكلون بريدًا عشوائيًا ، مما قد يضر بحضورك الاجتماعي. استخدم لحظة للمحتوى الطويل الخاص بك بدلاً من ذلك.

إليكم الآن. لقد أعطيتك مكانًا جيدًا للبدء ، والآن حان دورك. ابتكر طريقة جيدة لاستخدام لحظات تويتر وأظهر لي مدى نجاحها.