Der ultimative Leitfaden zum Erstellen und Verwenden von Momenten auf Twitter

Momente sind eine Funktion, die Twitter vor einiger Zeit hinzugefügt und Ende 2016 veröffentlicht hat. Sie sind im Wesentlichen eine Möglichkeit, längere Inhalte auf der Kurzform-Blogging-Plattform zu kuratieren, sodass Sie eine vollständige Geschichte ohne Kürzung und Unterbrechung erzählen können , oder Antworten, die im Weg stehen.

Im Gegensatz zu Tweetstorms oder langen Threads können Moments sogar aus unterschiedlichen und nicht verbundenen Elementen kuratiert werden. Sie können einen Moment aus Tweets mehrerer verschiedener Personen erstellen, von denen keiner einander folgt oder antwortet.

Ein Moment ist im Grunde eine kuratierte Sammlung von Tweets, die in Ihrem Twitter-Feed ähnlich wie ein normaler Tweet aussehen und sich verhalten. Wenn Sie jedoch tippen oder klicken, um den vollständigen Tweet zu lesen, gelangen Sie stattdessen zum Moment und zu allen darin zusammengestellten Tweets. Sie können auch die Suche oder einfach die standardmäßige Interessenfilterung durchsuchen, um Momente anzuzeigen, die nicht mit jemandem verknüpft sind, dem Sie folgen.

Sehen Sie das Potenzial? Wenn nicht, ist das in Ordnung. Wenn ich mit Ihnen fertig bin, haben Sie eine großartige Vorstellung davon, wie Sie Moments für Ihr eigenes Twitter-Marketing verwenden können.

Wie man einen Moment macht

Schauen wir uns zunächst an, wie ein Moment aussieht. LEGO machte Anfang 2017 einen Moment und konzentrierte sich darauf, seine Sammlung von Minifiguren zu präsentieren, die Frauen gewidmet sind, die in der NASA tätig sind. Sie können den Moment selbst hier sehen.

Beachte, dass du den Moment liken, über den Moment twittern, dem Ersteller des Moments eine Nachricht senden, den Link zum Moment kopieren und den Moment einbetten kannst. Es fungiert als eine Einheit, obwohl es aus vielen Tweets besteht.

Dieser besondere Moment beginnt mit ein paar Tweets, die für das Thema relevant sind, Posts vom Schöpfer des Sets, mit großen Bildern, die zeigen, worum es im Set geht. Darunter erhalten Sie eine Frage und Antwort, einen Tweet und eine Antwort zum Set. Danach erhalten Sie eine Reihe von Tweets, in denen das Set gelobt wird. Viele Leute, die den ursprünglichen Tweet mit ihrem Lob oder ihrer Kaufabsicht geteilt haben, haben ihre Tweets im Moment gezeigt.

Hier ist ein weiteres Beispiel für einen Moment. Dies ist Alex Parkers Begegnung mit einem Vogel, der sehr freundlich geworden ist. Während Sie es durchlesen, können Sie sehen, dass alle ersten Posts von Alex stammen, und danach erhalten Sie einige bemerkenswerte Antworten auf den Thread, der für die Nachwelt geteilt wird.

Wie gehen Sie also vor, um einen dieser Momente zu schaffen?

Schritt 1: Suchen Sie auf Twitter die Registerkarte Momente. Es befindet sich oben neben den Schaltflächen Home und Benachrichtigungen, wo Sie es wahrscheinlich noch nie verwendet haben.

Wenn Sie auf die Registerkarte „Momente“ klicken, werden Sie zu einem Abschnitt von Twitter weitergeleitet, der neue und trendige Momente anzeigt, die nach allgemeinen Themen unterteilt sind. Sie können als Kategorien „Heute“, „Nachrichten“, „Sport“, „Unterhaltung“ und „Spaß“ sehen. Natürlich nicht ganz allumfassend.

Oben in der oberen rechten Ecke, unter der Schaltfläche zum Erstellen eines neuen Tweets, befindet sich die Schaltfläche „Neuen Moment erstellen“. Klick es. Wenn Sie ein mobiles Gerät verwenden, finden Sie alternativ hier die Anweisungen für iOS und Android. Im Grunde sind sie aber gleich.

Schritt 2: Wählen Sie Ihre Anfangsinformationen. Sie können einen Titel für Ihren Moment schreiben, eine kurze Beschreibung für den Moment hinzufügen und ein Bild oder Video als Titelbild für Ihren Moment auswählen. Die meisten Leute wählen einfach den anfänglichen ikonischen Tweet als Cover, aber Sie können jedes gewünschte Bild hochladen. Wenn Sie beginnen, Moments für das Branding zu verwenden, empfehle ich, in ein erstes Titelbild für jedes von ihnen zu investieren, das auffällt und einzigartig ist.

Schritt 3: Kuratieren Sie Ihre Inhalte. Sie haben vier verschiedene Möglichkeiten, Ihrem Moment Tweets hinzuzufügen. Sie können Tweets auswählen, die Ihnen gefallen haben, und es gibt einen Feed mit Ihren Likes unter dem Titelbild. Sie können Tweets auswählen, die von einem bestimmten Konto erstellt wurden, mit einer Suche, um das bestimmte Konto zu finden, das Sie verwenden möchten. Sie können eine einfache Twitter-Suche mit einer eingebetteten Suchleiste im Moment-Ersteller durchführen. Sie können auch einfach den Link zu einem bestimmten Tweet einfügen, den Sie dem Moment hinzufügen möchten, wenn Sie ihn nicht auf andere Weise finden können. Dies kann für Tweets nützlich sein, die alt genug sind, um sie schwer zu finden, aber Sie haben sie aus anderen Gründen zur Hand.

Ich weiß nicht, ob die Anzahl der Tweets, die Sie zu einem bestimmten Moment hinzufügen können, begrenzt ist oder nicht. Ich bin bei meiner Verwendung noch nie auf eine solche Grenze gestoßen, also wenn es eine gibt, ist sie wahrscheinlich unangemessen hoch. In der Hilfe können Sie einige Details darüber lesen, wie Moments funktionieren und wie mit den Inhalten interagiert werden kann.

Schritt 4: Organisieren Sie Ihren Moment. Sobald du mehr als einen Tweet zu deinem Moment hinzugefügt hast, kannst du sie mischen. Neben jedem Element, das du zu deinem Moment hinzufügst, wird ein Aufwärts- und Abwärtspfeil sowie ein X zum Entfernen des Tweets angezeigt. Fühlen Sie sich frei, Dinge außerhalb der chronologischen Reihenfolge zu mischen, um sie als Geschichte überzeugender zu machen.

Denken Sie daran, dass ein Moment einen Fluss haben soll, da etwas, das ein Leser von oben nach unten durchliest. Wenn Sie eine Geschichte über eine Reihe von Tweets erzählen und möchten, dass die Antworten am Ende zusammengestellt werden, stellen Sie sicher, dass Sie sie nach unten mischen.

Denken Sie auch daran, dass, wenn ein Benutzer beschließt, Ihr Konto zu sperren, seine Tweets aus dem Moment entfernt werden. Wenn ihr Konto geschützt wird oder wenn sie ihre Tweets löschen oder wenn sie von Twitter gesperrt werden, werden ihre Inhalte aus allen Moments entfernt, in denen sie sich befinden. Dies bedeutet, dass Moments keine gute Möglichkeit sind, beispielsweise Quittungen zusammenzustellen auf das schlechte Verhalten einiger Benutzer.

Schritt 5: Speichern Sie Ihren Entwurf. Du kannst deinen Moment jederzeit speichern, indem du einfach oben auf die Schaltfläche „Später fertigstellen“ klickst. Dies ist ideal, wenn Sie mit dem Erstellen eines Moments vor einem Ereignis beginnen möchten, aber die eigentliche Veröffentlichung bis nach dem Ereignis speichern möchten, wenn Sie Antworten und Antworten hinzufügen können. Wenn Sie der Meinung sind, dass der Moment fertig ist, und ihn zur Ansicht freigeben möchten, können Sie alternativ auf Jetzt veröffentlichen klicken.

Das ist es! Sobald dein Moment live ist, ist er für jeden verfügbar, der ihn finden möchte. Es kann in Ihrem Profil selbst gefunden werden, indem Sie auf den Abschnitt „Momente“ Ihrer Chronik klicken, und es kann im allgemeinen Abschnitt „Twitter-Momente“ und in der Suche gefunden werden.

Ideen für die Verwendung von Momenten

Jetzt, da Sie wissen, wie Sie einen Moment erstellen, können Sie loslegen. Es gibt nur eine Sache: WIE sollten Sie Moments verwenden? Wie können Sie mit dieser oft übersehenen Twitter-Funktion Nutzen für Ihre Marke schaffen? Hier sind ein paar Ideen.

Kommentar. Wenn es neue Informationen, aktuelle Nachrichten, einen schockierenden Trend oder ein Element Ihrer aktuellen Branche gibt, das Sie als Sprungbrett verwenden können, um eine Perspektive einzubringen, machen Sie es. A Moment ist in diesem Fall ein großartiges journalistisches Werkzeug. Ein Journalist, der derzeit über die gesamte russische Einmischungsaffäre in der amerikanischen Politik berichtet, könnte beispielsweise Moments verwenden, um eine Reihe von Tweets aus verschiedenen Quellen zusammenzustellen, die verschiedene wichtige Elemente der Geschichte abdecken. Tweets mit Links zu verschiedenen journalistischen Artikeln, die alle an einem Ort zusammengefasst sind, können die wahre Tiefe des Themas zeigen.

Inspiration. Ein aktuelles Ereignis oder eine herzerwärmende Geschichte können zu einem Moment zusammengefasst und als Inspirationsquelle geteilt werden. Vielleicht wissen Sie, dass ein örtliches Tierheim kürzlich einen sehr traurig aussehenden Welpen adoptiert hatte, und die neuen Besitzer sind auf Twitter. Sie können einen Moment aus den Original-Tweets aus dem Tierheim erstellen, die den traurigen Hund präsentieren, und Tweets über den Adoptionsprozess und Tweets über den Hund, der mit seiner neuen Familie glücklich ist.

Zusammenfassungen. Wenn Sie meine Inhalte in diesem oder einem anderen Blog gelesen haben, haben Sie wahrscheinlich gesehen, wie ich die Idee von Zusammenfassungsposts befürworte. Blog-Beiträge, in denen Sie die besten Inhalte, die Sie in der vergangenen Woche gelesen haben, zusammenstellen, können eine großartige Möglichkeit sein, Links und Beziehungen zu Bloggern aufzubauen.

Dasselbe können Sie mit Moments tun. Stellen Sie die interessantesten Inhalte, Memes oder Links zusammen, die Sie in der letzten Woche zu einem bestimmten Thema gefunden haben, oder behalten Sie einfach einen laufenden und wachsenden Moment bei. Du kannst jederzeit Inhalte zu einem bereits veröffentlichten Moment hinzufügen, damit er weiter wächst. Ich ziehe es vor, neue Moments zu erstellen, sonst müssen die Leute tief graben, um die von Ihnen hinzugefügten Inhalte zu sehen.

Neue Produktwerbung. Wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen oder neue Funktionen für ein vorhandenes Produkt einführen, kann ein Moment eine gute Möglichkeit sein, Informationen darüber zusammenzustellen. Asana tat dies, als sie Wavelength auf den Markt brachten, was Sie hier sehen können. Beachten Sie, dass sie mit einem benutzerdefinierten Titelbild begannen. Sie fügten dann Tweets hinzu, die damit beginnen, ein Problem zu erklären, mit dem Menschen konfrontiert sind, und dann über ihre Lösung sprechen.

Das Beispiel von Asana ist jedoch nicht sehr nützlich. Sie haben dem Moment nur ein paar Tweets hinzugefügt, und sie haben nach seiner Veröffentlichung nicht viel Werbung für den Moment selbst gemacht. Sie verwendeten es im Wesentlichen als Standard-Tweet, der sich leicht durch die Darstellung von Moments in Zeitleisten abhebt. Ich bin sicher, du kannst es viel besser, oder?

Bewertungen zusammenstellen. Erstellen und halten Sie einen Moment am Laufen, indem Sie sich selbst auf Twitter nach Namen suchen. Verwenden Sie Social Listening-Apps – wenn Sie möchten eine dieser Apps –, um Zeiten zu finden, in denen Benutzer Sie erwähnen, ohne Sie explizit zu markieren. Überprüfen Sie die Tweets, und wenn Sie eine positive Bewertung sehen, fügen Sie sie Ihrem Moment hinzu.

Hier muss man ein wenig aufpassen. Ich empfehle auch, dem Benutzer zu antworten, um ihm für seine Kundentreue oder was auch immer zu danken. Fügen Sie ihren Tweet zu Ihrem Moment hinzu, nachdem Sie geantwortet haben, damit sie zuerst die Antwortbenachrichtigung erhalten, und es sieht nicht so aus, als würden Sie einfach blind jeden Tweet aufsammeln, der Sie erwähnt. Wenn Sie einen solchen Moment zum ersten Mal zusammenstellen, graben Sie auch nicht zu tief in der Vergangenheit. Niemand erhält gerne eine Benachrichtigung über einen Tweet, den er vor Jahren erstellt hat, und man weiß nie, vielleicht ist der Benutzer in der Zwischenzeit kein Kunde mehr.

Zusammenfassungen. Sie wissen, dass einer der gängigen Trends im Marketing darin besteht, eine Veranstaltung live zu twittern, mit anderen Benutzern der Veranstaltung in Kontakt zu treten und Ereignisse innerhalb der Veranstaltung mit Personen zu teilen, die nicht dabei sein können? Wenn die Veranstaltung vorbei ist – oder während der Veranstaltung, indem Sie den Aspekt „Später veröffentlichen“ von Moments verwenden – können Sie die besten Tweets, die Sie erstellt haben, die besten Tweets, die andere Personen über die Veranstaltung erstellt haben, und die besten Antworten auf diese Tweets zusammenstellen. Auf diese Weise haben Sie einen Moment, den Sie für die Nachwelt speichern und für zukünftiges Marketing nutzen können. Vielleicht kannst du beim nächsten Event auf den alten Moment verweisen und zeigen, wie viel Spaß es gemacht hat.

Tweetstorms. Ein Tweetstorm ist eine Reihe von schnellen Antworten, die im Wesentlichen einen langen Artikel oder Blog-Beitrag nehmen, ihn in eine Reihe einzelner Tweets aufteilen und diese nacheinander in einer langen Antwortkette veröffentlichen. Das Problem mit Tweetstorms ist, dass sie klobig werden, dazu neigen, im Twitter-Feed zusammenzubrechen, und es möglich ist, die Kette versehentlich zu unterbrechen. Darüber hinaus könnten einige Benutzer glauben, dass sie Spam darstellen, was Ihrer sozialen Präsenz schaden kann. Verwenden Sie stattdessen einen Moment für Ihre Langform-Inhalte.

Nun zu Ihnen. Ich habe dir einen guten Ausgangspunkt gegeben, und jetzt bist du an der Reihe. Überlegen Sie sich eine gute Möglichkeit, Ihre Twitter-Momente zu nutzen, und zeigen Sie mir, wie gut sie funktioniert haben.