Przewodnik po sieci reklamowej Google

W krytycznej decyzji brandingowej chcesz wzmocnić swoje działania marketingowe, ale martwisz się o umieszczenie wszystkich jajek w jednym koszyku.

To rozsądny strach. Ale może Cię zaskoczyć, że sieć reklamowa Google oferuje idealne rozwiązanie do wzmocnienia świadomości Twojej marki, zapewniając jednocześnie rozległą sieć witryn do ekspozycji i sprzedaży.

W epoce, w której marketing cyfrowy dominuje we wszystkich działaniach sprzedażowych, istnieją wszelkie powody, aby wybrać największą grupę marketingu internetowego. Google jest liderem z wielu powodów.

W tym artykule wyjaśnimy dokładnie:

Co to jest sieć reklamowa Google?

Wierz lub nie, ale Google częściej surfuje po Internecie niż Twoi pracownicy. Ich roboty-pająki nieustannie przemierzają sieć, a ich indeks zawiera setki miliardów stron internetowych o łącznej wielkości ponad 1 000 000 gigabajtów.

Dzięki tym wszystkim informacjom Google wie, które witryny są aktualne i nowe . Znają swoje dziedzictwo linków zwrotnych i gdzie wysyłają odwiedzających. Znają wzorce ruchu, treść i wartość.

Sieć reklamowa Google to grupa 2 milionów w pełni sprawdzonych i zweryfikowanych witryn internetowych, które są cennym medium marketingowym dla Ciebie i innych reklamodawców w sieci reklamowej Google (Google Display Network), docierając do 94% globalnych użytkowników internetu.

Sieć obejmuje Google Finance, YouTube, strony mobilne i wiele innych aplikacji. To potwór.

A Twoja firma może sprzedawać za pośrednictwem sieci reklamowej Google do grupy docelowej za pomocą reklam displayowych, które tworzysz z tekstem, zdjęciami i animacjami – cokolwiek unosi Twoją łódź i wypełnia Twoje skarbce gotówką.

Dlaczego warto go używać?

Istnieje kilka powodów, dla których warto korzystać z sieci reklamowej Google, zaczynając od rozsądnej ceny. I to racjonalne, ponieważ działa.

W przeciwieństwie do płacenia konkretnej witrynie za hostowanie reklamy displayowej i nadziei, że mają odpowiedni rynek dla Twojego produktu, GDN dociera do odbiorców w wielu miejscach.

Jeśli więc wyobrazisz sobie pojedynczą stronę internetową jako billboard przy autostradzie na pierwszym kilometrze, a GDN jako znak drogowy podróżujący z przeglądarką do ponad 2 milionów stron internetowych, co byłoby lepsze dla Twojej marki?

Ponadto Twoje reklamy graficzne są kierowane. Uzyskują wyświetlenia witryny na podstawie grupy docelowej, budżetu i historii przeglądarki. Zoptymalizowane kierowanie znajduje segmenty widzów z największym prawdopodobieństwem interakcji z Twoimi reklamami.

Nawet jeśli te przeglądarki nie reagują na Twoją reklamę, mogą to zauważyć – wzmacniając Twój zasięg i markę – za darmo. Płacisz tylko wtedy, gdy klikną.

Google jest zachęcany do wykorzystywania sztucznej inteligencji do wyświetlania odpowiednich reklam we właściwych miejscach, a inteligentny system określania stawek Google wykorzystuje uczenie maszynowe, aby pomóc reklamom optymalizować konwersje. Wszystko podczas wyświetlania reklam na najlepszych stronach zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek.

Wyszukiwarka Google a sieć reklamowa

Wyszukiwarka Google została zaprojektowana tak, aby popularność zarówno płatna, jak i organiczna wspinała się na górę każdej strony wyszukiwania. Mimo to płatne wyniki wyszukiwania są na pierwszym miejscu, dzięki czemu reklamodawcy, którzy chcą zapłacić najwięcej, mają szansę zostać pierwszym.

Wyszukiwarka jest częścią Google Ads i umożliwia reklamodawcom przechwytywanie przeglądarek szukających określonych słów kluczowych i fraz. Reklamy w wyszukiwarce mogą pojawiać się w witrynach partnerów w sieci wyszukiwania Google, Google Play, Grafice, Mapach i aplikacji Mapy.

Rodzaje reklam w sieci wyszukiwania

W porównaniu z siecią reklamową Google reklamy w wyszukiwarce Google mogą mieć ograniczony rozmiar i zakres wyświetlania, ale obejmują:

• Reklamy tekstowe
• Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce
• Reklamy w wyszukiwarce odpowiedzi
• Reklamy typu „tylko połączenie”
• Reklamy produktowe
• Reklamy graficzne i wideo

Sieć reklamowa Google umożliwia użytkownikom korzystanie z najlepszych aspektów marketingu reklamowego sterowanego komputerowo. Elastyczne reklamy displayowe automatycznie przekształcają się w dowolny rozmiar optymalny lub dostępny w witrynie.

Dostosowywanie wyglądu, rozmiaru i formatu w celu poprawy szybkości i wydajności reklamy i witryny.

W przeciwieństwie do reklam w wyszukiwarce reklamy displayowe w sieci mogą przyciągać klientów, którzy nie wiedzieli, że potrzebują Twojego produktu. Reklamy oglądane na tle podstawowego zainteresowania widza są pośrednie, ale uwodzicielsko dynamiczne.

Ponadto, w przeciwieństwie do reklam w wyszukiwarce, w których słowo kluczowe lub fraza napędza cały ruch, reklama GDN może zwiększyć ruch w witrynie lub budować świadomość – aczkolwiek w wolniejszych, bardziej stopniowych ramach czasowych. Jeśli więc Twoim celem jest remarketing, szukaj na górze reklam displayowych.

Korzyści z reklamowania się w sieci reklamowej Google (GDN)

Marketingowcy artystyczni lubią GDN, ponieważ pozwalają im wyzwolić ukryte zdolności artystyczne dzięki kreatywnym i skutecznym reklamom displayowym. Kolory i intrygi znacznie częściej wpływają na widzów niż kilka słów w małej reklamie tekstowej.

Sieć reklamowa Google umożliwia znacznie bardziej skoncentrowaną i ukierunkowaną kampanię, niezależnie od pożądanego wyniku. Jak wspomniano powyżej, firma skupiona na remarketingu do znanej marki będzie czerpać korzyści z pozyskiwania potencjalnych klientów i sprzedaży przy niższych kosztach niż zwykłe wyniki wyszukiwania. Jeśli wolisz generować świadomość, to też dobrze.

Ogromny zasięg GDN rozciąga się na całym świecie i obejmuje miliony witryn i aplikacji oraz usługi należące do Google. Mimo to, w przeciwieństwie do reklam prasowych, które oglądają wszyscy subskrybenci, Twoje reklamy graficzne są kierowane ; najpierw przez Google, a potem przez Ciebie. Każda kampania obejmuje uczenie maszynowe, aby zwracać najlepsze wyniki.

Inteligentne określanie stawek wykorzystuje też systemy uczące się do wartości konwersji w każdej aukcji. Pamiętaj, że składasz maksymalną ofertę za każdą reklamę, ale system stale zapewnia najlepszą cenę za każde umieszczenie.

Automatyczne kierowanie pozwala Google znaleźć segmenty odbiorców, które przynoszą najlepsze wyniki, podczas gdy znakomite kampanie w sieci reklamowej łączą kierowanie i stawki w celu uzyskania ogólnej skuteczności.

Jak działa sieć reklamowa Google

Sieć reklamowa Google działa, umożliwiając Twojej firmie wyświetlanie kreatywnych reklam graficznych w szerokim spektrum ruchliwych, dobrze zarządzanych i angażujących witryn oraz witryn i aplikacji marki Google.

System reklam responsywnych Google automatycznie dostosowuje Twoje reklamy do optymalnego rozmiaru dla każdej witryny i może wyświetlać się na ponad 2 milionach witryn. Taki zasięg pozwala uzyskać dobre wyniki przy rozsądnych kosztach.

Najpierw tworzysz reklamę dla swojej pierwszej kampanii, ustalasz budżet dzienny lub budżet na nadgodziny i decydujesz, czy pozwolić Google wybrać miejsca docelowe reklam, czy wybrać własne.

Brak kierowania jest jak płacenie za reklamy radiowe. Każdy, kto słucha, słyszy reklamę – a pieniądze wydane na pożądaną publiczność są ogromne.

Kierowanie pozwala wybrać osobiste zainteresowania, dane demograficzne, lokalizację i nie tylko. Im lepiej określisz swoje wydatki, tym niższy będzie koszt zakupu.

Wybrane miejsca docelowe pozwalają wybrać określone miejsca: gry, filmy, witryny mobilne i witryny, w których mają się wyświetlać Twoje reklamy. To jest droga, jeśli dokładnie wiesz, gdzie są Twoi odbiorcy.

Jeśli zaczniesz od zezwolenia Google na wybór miejsc docelowych, musisz wybrać słowa kluczowe i tematy związane z odbiorcami i reklamą.

Od tego momentu sztuczna inteligencja Google zaczyna działać i może zawęzić kierowanie do grupy internautów o podobnych zainteresowaniach, szukających produktów podobnych do Twoich.

A jeśli chcesz prowadzić remarketing, to też dobrze. Czy kiedykolwiek szukałeś produktu i widziałeś później reklamy z tym produktem? To jest remarketing Google – dający reklamodawcom kolejną szansę na zdobycie odbiorców.

Wreszcie, Google oferuje ogromną bibliotekę obrazów, z których można korzystać bezpłatnie. Następnie ich reklamy elastyczne automatycznie wkomponują się w wygląd i styl witryny, dostosowując rozmiar i czcionkę. To niesamowite.

Przykłady reklam displayowych Google

Teraz, gdy sieć reklamowa Google wygląda bardziej obiecująco niż onieśmielająco, oto kilka świetnych reklam graficznych, które przyciągają zainteresowanie i kliknięcia.

Oto mały, dyskretny baner reklamowy, który wciąż jest niezły:

Dlaczego to działa

Po pierwsze, może to być przypomnienie – remarketing – reklama marki dla osób, które już robią zakupy w Party City. Lub może być bezpośrednim hitem dla kupujących, którzy szukają okazji na uroczystość ukończenia szkoły i przedmiotów na przyjęcie.

Podczas gdy większość wyświetlacza jest czarno-biała, korzysta z tego, jak wyróżniają się litery po lewej stronie. Po prawej stronie jest eksplozja kolorów sygnalizująca, jak możesz świętować w dobrym stylu. Wezwanie do działania jest widoczne na białym tle bez nalegania.

Oto bardziej szczegółowa reklama displayowa z wieloma komunikatami

Dlaczego to działa

Sama reklama jest atrakcyjna, ponieważ wyróżnia się jedzeniem i kartą Visa – a Amazon nie musi zbyt mocno trącać swojego rogu, więc rozmiar jest idealny. Dodatkowo przedstawia trzy oddzielne wiadomości.

Po pierwsze, jest 5% wsteczny aspekt zakupów Whole Foods Market – plus te w Amazon. A potem jest niewielki nacisk, aby uzyskać lub skorzystać z członkostwa Prime, które jest nieco subtelne, nadając instynktowi FOMO.

Oto bardziej widoczna reklama displayowa, która się wyróżnia

Dlaczego to działa

Ta reklama ma wiele zalet. Tekst się wyróżnia, więc ogólna wiadomość jest łatwa do strawienia. Produkt rozwiązuje problem, więc wyniki powinny być doskonałe, gdy są celowane.

A same żelki wyglądają dość niewinnie, może nawet pysznie. Ponadto ocena nr 1 oznacza bezpieczny i zaufany produkt.

Podsumowanie

Sieć reklamowa Google oferuje reklamę graficzną w całej sieci z niezawodnymi narzędziami kierowania. Jesteśmy pewni, że przedstawiliśmy Ci pełniejsze zrozumienie korzyści programu i jego znaczenia w budowaniu marki, pozyskiwaniu potencjalnych klientów i sprzedaży.

Chociaż program reklamowy Google wymaga nadzoru, aby skoncentrować się na budżetowaniu i rozmieszczeniu, Twoje reklamy również muszą wzbudzać zainteresowanie. Odrobina rozdęcia w reklamie jest dobra i może przekazać szybką, definitywną wiadomość. Wyjaśnij swoją historię, opowiedz ją dobrze, a odniesiesz sukces.