Una guía a través de la Red de Display de Google
Publicado: 2022-03-29En una decisión de marca crítica, desea potenciar sus esfuerzos de marketing pero preocuparse por poner todos los huevos en una sola canasta.
Ese es un temor razonable. Pero puede que le sorprenda que la Red de Display de Google ofrezca la solución perfecta para reforzar el conocimiento de su marca al mismo tiempo que proporciona una amplia red de sitios web para la exposición y las ventas.
En la era en la que el marketing digital domina todos los esfuerzos de ventas, hay muchas razones para optar por el grupo de marketing en Internet más grande. Google es el líder por muchas razones.
En este artículo, explicaremos exactamente:
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¿Qué es la Red de Display de Google?
Lo crea o no, Google navega más por Internet que sus empleados. Sus arañas robóticas rastrean la web constantemente, y su índice contiene cientos de miles de millones de páginas web y un total de más de 1,000,000 de gigabytes de tamaño.
Con toda esa información, Google sabe qué sitios son frescos y nuevos . Conocen su herencia de backlinks y a dónde envían a los visitantes. Conocen los patrones de tráfico, el contenido y el valor.
La Red de Display de Google es un grupo de 2 millones de sitios web completamente examinados y verificados que son un medio de marketing valioso para usted y los otros anunciantes de GDN (Red de Display de Google), que llegan al 94% de los usuarios de Internet en todo el mundo.
La red incluye Google Finance, YouTube, sitios web móviles y muchas otras aplicaciones. es un monstruo
Y su empresa puede comercializar a través de la Red de Display de Google a un público objetivo a través de anuncios gráficos que produce con texto, fotos y animaciones, lo que sea que le haga flotar el barco y llene sus arcas con dinero en efectivo.
¿Por qué debería usarlo?
Hay varias razones por las que debería utilizar la Red de Display de Google, empezando por un precio razonable. Y es racional porque funciona.
A diferencia de pagarle a un sitio web específico para que aloje su anuncio gráfico y esperar que tenga el mercado adecuado para su producto, GDN llega a audiencias en varios lugares.
Entonces, si imagina un solo sitio web como una valla publicitaria en la milla uno y GDN como una señal de carretera que viaja con un navegador a más de 2 millones de sitios web, ¿cuál funcionaría mejor para su marca?
Además, sus anuncios gráficos están orientados. Obtienen impresiones del sitio web en función de su grupo objetivo, presupuesto e historial de navegación. La orientación optimizada encuentra segmentos de espectadores con la mayor probabilidad de interactuar con sus anuncios.
Incluso cuando esos navegadores no actúan sobre su anuncio, pueden notarlo, fortaleciendo su alcance y marca, de forma gratuita. Solo pagas cuando hacen clic.
Se incentiva a Google a usar IA para mostrar anuncios adecuados en los lugares correctos, y el sistema de ofertas inteligentes de Google utiliza el aprendizaje automático para ayudar a que sus anuncios optimicen las conversiones. Todo mientras muestra anuncios en las mejores páginas optimizadas para motores de búsqueda.
Búsqueda de Google frente a Red de Display
La Búsqueda de Google está diseñada para que la popularidad tanto paga como orgánica suba a la parte superior de cada página de búsqueda. Aún así, los resultados de búsqueda pagados son lo primero, lo que permite que los anunciantes dispuestos a pagar más tengan la oportunidad de ser vistos primero.
El motor de búsqueda es parte de Google Ads y permite a los anunciantes capturar navegadores que buscan palabras clave y frases específicas. Los anuncios de búsqueda pueden aparecer en los sitios asociados de búsqueda de Google, Google Play, Imágenes, Maps y la aplicación Maps.
Tipos de anuncios de la red de búsqueda
En comparación con la Red de Display de Google, los anuncios de búsqueda de Google pueden tener un tamaño y un alcance de visualización limitados, pero incluyen:
- Anuncios de texto
- Anuncios de búsqueda dinámica
- Anuncios de búsqueda de respuesta
- Anuncios de solo llamada
- Anuncios de compras
- Anuncios de imagen y video
La Red de Display de Google permite a los usuarios aprovechar los mejores aspectos del marketing de display guiado por computadora. Los anuncios gráficos receptivos se transforman automáticamente en cualquier tamaño que sea óptimo o esté disponible en un sitio web.
La apariencia, el tamaño y el formato se ajustan para mejorar la velocidad y el rendimiento del anuncio y del sitio web.
A diferencia de los anuncios de búsqueda, los anuncios gráficos de la red pueden atraer a clientes que no sabían que necesitaban su producto. Si bien se ven en el trasfondo del interés fundamental del espectador, los anuncios son indirectos pero seductoramente dinámicos.
Además, a diferencia de la publicidad de búsqueda, donde una palabra clave o frase genera todo el tráfico, la publicidad de GDN puede generar tráfico en el sitio web o crear conciencia, aunque en un período de tiempo más lento y gradual. Por lo tanto, si el remarketing es su objetivo, muestre la búsqueda principal.
Los beneficios de la publicidad en la Red de Display de Google (GDN)
A los especialistas en marketing artístico les gusta la Red de Display de Google porque les permite dar rienda suelta a sus habilidades artísticas latentes a través de anuncios gráficos creativos y efectivos. Es mucho más probable que los espectadores se vean afectados por los colores y la intriga que por unas pocas palabras en un pequeño anuncio de texto.
La Red de Display de Google permite una campaña mucho más enfocada y dirigida, independientemente del resultado deseado. Como se mencionó anteriormente, una empresa centrada en el remarketing de una marca conocida disfrutará de los beneficios de generar clientes potenciales y ventas a un costo menor que los resultados directos del motor de búsqueda. Si prefieres generar conciencia, también está bien.
El amplio alcance de la Red de Display de Google se extiende por todo el mundo a millones de sitios web y aplicaciones, además de propiedades propiedad de Google. Aún así, a diferencia de un anuncio de periódico visto por todos los suscriptores, sus anuncios gráficos están dirigidos ; primero por Google y luego por ti. Cada campaña incluye aprendizaje automático para obtener los mejores resultados.
Las ofertas inteligentes también utilizan el aprendizaje automático para el valor de conversión en cada subasta. Recuerde, realiza una oferta máxima para cada anuncio, pero el sistema obtiene continuamente el mejor precio para cada ubicación.
La orientación automatizada le permite a Google encontrar qué segmentos de audiencia generan los mejores resultados, mientras que las campañas gráficas brillantes combinan su orientación y ofertas para lograr una efectividad general.
Cómo funciona la Red de Display de Google
La Red de Display de Google funciona al permitir que su empresa muestre anuncios gráficos creativos en un amplio espectro de sitios web atractivos, bien administrados y de alto tráfico, además de sitios y aplicaciones con la marca Google.
El sistema de anuncios receptivos de Google ajusta automáticamente sus anuncios al tamaño óptimo para cada sitio y puede mostrarse en más de 2 millones de sitios web. Ese alcance permite buenos resultados a costos razonables.
Para comenzar, crea un anuncio para su primera campaña, establece un presupuesto diario o adicional y decide si permite que Google elija las ubicaciones de su anuncio o elija la suya propia.
No segmentar es como pagar anuncios de radio. Todos los que escuchan escuchan el anuncio, y su dólar gastado en la audiencia deseada es enorme.
La orientación le permite elegir intereses personales, datos demográficos, ubicación y más. Cuanto mejor designe sus gastos, menor será su costo de adquisición.
Las ubicaciones administradas le permiten elegir lugares específicos: juegos, videos, sitios móviles y sitios web para que aparezcan sus anuncios. Este es el camino a seguir si sabes exactamente dónde está tu audiencia.
Si comienza permitiendo que Google elija sus ubicaciones, debe elegir palabras clave y temas relacionados con su audiencia y su anuncio.
A partir de ahí, Google AI se pone a trabajar y puede reducir su orientación a una audiencia afín de navegantes que buscan productos similares a los suyos.
Y, si desea volver a comercializar, eso también es bueno. ¿Alguna vez buscó un producto y vio anuncios emergentes más tarde con ese producto? Eso es el remarketing de Google: dar a los anunciantes otra oportunidad de capturar a su audiencia.
Finalmente, Google ofrece una biblioteca masiva de imágenes que puede usar sin costo alguno. Luego, sus anuncios receptivos se combinarán automáticamente con la apariencia de un sitio web ajustando el tamaño y la fuente. Es bastante increíble.
Ejemplos de anuncios gráficos de Google
Ahora que la Red de Display de Google parece más prometedora que intimidante, aquí hay algunos anuncios gráficos excelentes que captan el interés y los clics.
Aquí hay un anuncio de banner pequeño y discreto que aún tiene un gran impacto:
por qué funciona
En primer lugar, podría ser un recordatorio, un remarketing, un anuncio de marca para las personas que ya compran en Party City. O puede ser un éxito directo para los compradores que buscan una celebración de graduación y artículos para fiestas.
Si bien la mayor parte de la pantalla es en blanco y negro, se beneficia de cómo las letras se destacan en el lado izquierdo. A la derecha hay una explosión de color que indica cómo puedes celebrar con estilo. La llamada a la acción destaca sobre un fondo blanco sin ser insistente.
Este es un anuncio gráfico más detallado con varios mensajes.
por qué funciona
El anuncio en sí es convincente porque la comida y la tarjeta Visa se destacan, y Amazon no necesita hacer sonar demasiado su bocina, por lo que el tamaño es perfecto. Además, presenta tres mensajes separados.
En primer lugar, está el aspecto del 5% de las compras de Whole Foods Market, más las de Amazon. Y luego está el ligero impulso para obtener o usar una membresía Prime, que es un poco sutil y se presta al instinto FOMO.
Aquí hay un anuncio de exhibición más prominente que se destaca
por qué funciona
Este anuncio tiene mucho que ofrecer. El texto se destaca, por lo que el mensaje general es fácil de digerir. El producto soluciona un problema, por lo que los resultados deberían ser excelentes cuando se los apunta.
Y las gomitas en sí se ven bastante inocentes, tal vez incluso deliciosas. Además, la calificación #1 transmite un producto seguro y confiable.
La recapitulación
La Red de Display de Google ofrece publicidad gráfica en toda la web con sólidas herramientas de orientación. Estamos seguros de haberle brindado una comprensión más completa de los beneficios del programa y por qué es importante para construir una marca, obtener clientes potenciales y realizar ventas.
Aunque el programa de publicidad de Google exige supervisión para centrarse en el presupuesto y la ubicación, sus anuncios también deben captar el interés. Un poco de exageración en la publicidad es bueno y puede transmitir un mensaje rápido y definitivo. Obtenga su historia clara, cuéntela bien y tendrá éxito.
