Google 展示廣告網絡指南

在關鍵的品牌決策中，您希望加強營銷工作，但又擔心將所有雞蛋放在一個籃子裡。

這是一種合理的恐懼。 但您可能會感到驚訝的是，Google 展示廣告網絡提供了完美的解決方案，可以提高您的品牌知名度，同時提供龐大的網站網絡進行曝光和銷售。

在數字營銷主導所有銷售工作的時代，完全有理由選擇最大的網絡營銷集團。 谷歌的領導者有很多原因。

在本文中，我們將準確解釋：

什麼是 Google 展示廣告網絡？

信不信由你，谷歌的網上沖浪比你的員工還多。 他們的機器人蜘蛛不斷地爬網，他們的索引包含數千億個網頁，總大小超過 1,000,000 GB。

有了所有這些信息， Google 就知道哪些網站是新鮮的。 他們知道他們的反向鏈接遺產以及他們將訪問者發送到哪裡。 他們了解流量模式、內容和價值。

Google 展示廣告網絡由 200 萬個經過全面審查和驗證的網站組成，對於您和 GDN（Google 展示廣告網絡）的其他廣告商來說，它們是一種有價值的營銷媒介，覆蓋了全球 94% 的互聯網用戶。

該網絡包括 Google 財經、YouTube、移動網站和許多其他應用程序。 這是一個怪物。

而且，您的公司可以通過 GDN 向目標受眾進行營銷，方法是使用您製作的帶有文字、照片和動畫的展示廣告——無論是什麼讓您的船飄起來，讓您的金庫充滿現金。

為什麼要使用它？

從合理的價格開始，您應該使用 Google 展示廣告網絡的原因有很多。 這是合理的，因為它有效。

與支付特定網站來託管您的展示廣告並希望他們為您的產品提供合適的市場不同，GDN 可以覆蓋多個地方的受眾。

因此，如果您將單個網站想像為一英里標記處的高速公路廣告牌，將 GDN 想像為通過瀏覽器訪問超過 200 萬個網站的高速公路標誌，那麼哪個更適合您的品牌推廣？

此外，您的展示廣告是有針對性的。 他們根據您的目標群體、預算和瀏覽器歷史記錄獲得網站展示次數。 優化定位可找到最有可能與您的廣告互動的觀眾細分。

即使這些瀏覽器沒有對您的廣告採取行動，他們也可能會注意到這一點——增強你的影響力和品牌——免費。 您只需在他們點擊時付費。

谷歌被激勵使用人工智能在正確的位置展示合適的廣告，谷歌的智能出價系統使用機器學習來幫助您的廣告優化轉化。 同時在最佳搜索引擎優化頁面上展示廣告。

Google 搜索與展示廣告網絡

Google 搜索專為付費和自然流行而設計，以上升到每個搜索頁面的頂部。 儘管如此，付費搜索結果仍然是第一位的，這讓願意支付最多費用的廣告商有機會首先被看到。

搜索引擎是 Google Ads 的一部分，它允許廣告商捕捉瀏覽器尋找特定的關鍵字和詞組。 搜索廣告可以在 Google 搜索合作夥伴網站、Google Play、圖片、地圖和地圖應用中展示。

搜索網絡廣告的類型

與 Google 展示廣告網絡相比，Google 搜索廣告可能在尺寸和展示範圍方面受到限制，但包括：

• 文字廣告
• 動態搜索廣告
• 響應式搜索廣告
• 來電專用廣告
• 購物廣告
• 圖片和視頻廣告

Google 展示廣告網絡允許用戶利用計算機引導的展示營銷的最佳方面。 響應式展示廣告會自動變形為網站上最佳或可用的任何尺寸。

調整外觀、大小和格式以提高廣告和網站的速度和性能。

與搜索廣告不同，網絡展示廣告可以吸引不知道他們需要您的產品的客戶。 雖然在觀眾的基本興趣的背景下，這些廣告是間接的，但具有誘人的活力。

此外，與搜索廣告（關鍵字或詞組驅動所有流量）不同，GDN 廣告可以推動網站流量或建立知名度——儘管時間較慢、更漸進。 因此，如果再營銷是您的目標，請顯示熱門搜索。

在 Google 展示廣告網絡 (GDN) 上投放廣告的好處

藝術營銷人員喜歡 GDN，因為它允許他們通過創造性和有效的展示廣告釋放他們潛在的藝術能力。 與微小的文字廣告中的幾個詞相比，觀眾更容易受到顏色和陰謀的影響。

無論期望的結果如何，Google 展示廣告網絡都可以實現更有針對性和針對性的廣告系列。 如上所述，專注於對知名品牌進行再營銷的企業將享受以比直接搜索引擎結果更低的成本推動潛在客戶和銷售的好處。 如果您更喜歡產生意識，那也很好。

GDN 的廣泛影響力遍及全球數以百萬計的網站和應用程序以及 Google 擁有的資產。 儘管如此，與所有訂閱者都看到的報紙廣告不同，您的展示廣告是有針對性的； 首先是谷歌，然後是你。 每個活動都包括機器學習以返回最佳結果。

智能出價還在每次拍賣中使用機器學習來獲得轉化價值。 請記住，您為每個廣告設置了最高出價，但係統會不斷為您提供每個展示位置的最佳價格。

自動定位允許 Google 找到哪些細分受眾群帶來了最佳結果，而出色的展示廣告系列將您的定位和出價結合起來以提高整體效果。

Google 展示廣告網絡的運作方式

Google 展示廣告網絡允許您的企業在各種高流量、管理良好且引人入勝的網站以及 Google 品牌網站和應用程序中展示創意展示廣告。

Google 自適應廣告系統會自動將您的廣告調整為適合每個網站的最佳尺寸，並可在超過 200 萬個網站上展示。 這種範圍可以以合理的成本獲得良好的結果。

首先，您為您的第一個廣告系列製作廣告，設置每日或超時預算，並決定是讓 Google 選擇您的廣告展示位置還是讓您自己選擇。

不定位就像為廣播廣告付費。 每個收聽的人都會聽到廣告——而您花在目標受眾身上的錢是巨大的。

定位允許您選擇個人興趣、人口統計、位置等。 您對支出的指定越好，您的購置成本就越低。

自選展示位置可讓您選擇特定的展示位置：遊戲、視頻、移動網站和展示廣告的網站。 如果您確切地知道您的觀眾在哪裡，這就是要走的路。

如果您首先允許 Google 選擇您的展示位置，則必須選擇與您的受眾和廣告相關的關鍵字和主題。

從那裡開始，谷歌人工智能開始工作，可以將您的目標範圍縮小到尋找與您類似產品的衝浪者的親和力受眾。

而且，如果您想再營銷，那也很好。 您是否曾經搜索過產品並看到該產品稍後彈出廣告？ 這就是谷歌再營銷——給廣告商另一個機會來吸引他們的觀眾。

最後，谷歌提供了一個海量的圖片庫，你可以免費使用。 然後，他們的自適應廣告將通過調整大小和字體自動融入網站的外觀和感覺。 這太不可思議了。

谷歌展示廣告示例

既然 Google 展示廣告網絡看起來更有前途而不是令人生畏，這裡有一些很棒的展示廣告可以吸引興趣和點擊。

這是一個小而不顯眼的橫幅廣告，但仍然充滿衝擊力：

為什麼有效

首先，它可能是一個提醒 - 再營銷 - 為已經在 Party City 購物的人做的品牌廣告。 或者，對於尋找畢業慶典和派對用品的買家來說，這可能是一個直接的打擊。

雖然大部分顯示器都是黑白的，但它受益於字母在左側的突出方式。 右側是一束色彩，表明您可以如何以時尚的方式慶祝。 號召性用語在白色背景上很突出，而不是堅持。

這是一個包含多條消息的更詳細的展示廣告

為什麼有效

廣告本身很吸引人，因為食物和 Visa 卡很突出——而且亞馬遜不需要太大聲地吹喇叭，所以尺寸很完美。 此外，它還顯示了三個單獨的消息。

首先，Whole Foods Market 購買的 5% 的背面 - 加上亞馬遜的。 然後是獲得或使用 Prime 會員資格的輕微推動，這有點微妙，借給了 FOMO 的本能。

這是一個更突出的展示廣告

為什麼有效

這則廣告大有可為。 文本突出，因此整體信息很容易消化。 該產品解決了一個問題，因此有針對性的結果應該是出色的。

軟糖本身看起來很無辜，甚至可能很好吃。 此外，#1 評級傳達了安全和值得信賴的產品。

總結

Google 展示廣告網絡通過強大的定位工具提供網絡範圍的展示廣告。 我們確信我們已經讓您更全面地了解該計劃的好處，以及為什麼它對於建立品牌、獲得潛在客戶和進行銷售很重要。

儘管 Google 的廣告計劃需要監督以專注於預算和展示位置，但您的廣告也需要吸引興趣。 廣告中的一點浮誇是好的，可以傳達一個快速、明確的信息。 把你的故事講清楚，講得好，你就會成功。