10 نصائح إعلانات Google لتحسين حملات PPC الخاصة بك

هل ترغب في تحسين حملات الدفع لكل نقرة (PPC) للحصول على عائد استثمار أفضل والمزيد من التحويلات؟ هذا رائع لأنك ستكتشف في وقت قصير 10 نصائح من إعلانات Google يمكنك استخدامها لتحقيق ذلك بالضبط.

إذا كنت تدير حملات إعلانات Google (المعروفة سابقًا باسم Google AdWords ) وكان عائد النفقات الإعلانية (عائد الإنفاق الإعلاني) ليس بهذه الروعة ، فقد ترغب في إجراء بعض التغييرات الصغيرة لمحاولة الحصول على نسبة نقر إلى ظهور إعلان أفضل أو المزيد من التحويلات.

لا تحتاج إلى القيام بشيء جذري أيضًا ، ففي بعض الحالات يكون مجرد تعديل عروض أسعارك لمواقع أو أجهزة معينة هو كل ما تحتاجه لزيادة عائد الاستثمار.

لذلك في هذه المقالة ، قمت بتجميع 10 نصائح سهلة من إعلانات Google يمكنك استخدامها الآن لتحسين حملات الدفع لكل نقرة (PPC) والاستفادة بشكل أكبر من ميزانيتك الإعلانية.

1. إنشاء صفحة مقصودة ذات صلة

كل شيء يبدأ بصفحتك المقصودة ، لأسباب عديدة في الواقع. بالنسبة للمبتدئين اعتمادًا على كيفية تصميمه ، يمكنك إما زيادة تحويلاتك أو تقليلها (نعم يحدث ذلك).

ولكن من المهم أيضًا معرفة أن صفحتك المقصودة تلعب دورًا مهمًا في حملات إعلانات Google الخاصة بك.

لسوء الحظ ، فإن العديد من الشركات ليست على دراية بهذا الأمر ، وهم ببساطة يوجهون زيارات PPC الخاصة بهم إلى صفحة غير مُحسَّنة معتقدين أنهم يستطيعون الحصول على عملاء بسهولة لأنهم يدفعون مقابل حركة المرور على أي حال.

كما ترى ، يستخدم إعلانات Google نقاط الجودة لتحديد ، حسنًا ... درجة الإعلان ، والحصول على نقاط جودة عالية غالبًا ما يؤدي إلى دفع مبلغ أقل مقابل النقرات ، والحصول على عائد استثمار أفضل بشكل عام.

إحدى الطرق التي تستند إليها Google في نقاط الجودة ، بصرف النظر عن إستراتيجية عروض التسعير الخاصة بك ، هي ما يسمونه تجربة الصفحة المقصودة.

تعد تجربة الصفحة المقصودة مهمة بالنسبة إلى Google عبر جميع خدماتها تقريبًا ، بدءًا من الترتيب الأعلى في محرك البحث الخاص بهم ، إلى AdSense وبالطبع لمنصة الإعلانات الخاصة بهم أيضًا.

يمكنك قراءة المزيد حول تجربة الصفحة المقصودة على موقعهم ، ولكن في الوقت الحالي ، إليك نصائح إعلانات Google المهمة التي يجب أن تضعها في اعتبارك عند الإعلان عن موقعك على إعلانات Google:

1. تأكد من أن صفحتك المقصودة ملائمة لحملاتك في إعلانات Google.
2. تنفيذ تجربة مستخدم جيدة لتسهيل عملية التصفح والتسوق على الزائرين والعملاء.
3. من الأفضل عمومًا أن تزود المستخدمين بمزيد من المعلومات المتعمقة حول المنتجات أو الخدمات التي تروج لها على موقعك.
4. أضف سياسة الخصوصية ، والشروط ، ومعلومات إخلاء المسؤولية إلى جميع صفحاتك ، خاصةً إذا كنت ترسل زيارات من إعلانات Google.
5. اعرض معلومات الاتصال الخاصة بك مثل صفحة الاتصال ورقم الهاتف والبريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي على صفحتك المقصودة.

سيساعدك القيام بهذه الأشياء على صفحتك المقصودة في الحصول على نقاط جودة أعلى للإعلان وبالطبع ، فهي أكثر فائدة للمستخدم أيضًا.

تأكد من إجراء اختبارات A / B إذا لم تكن متأكدًا من بعض التغييرات على صفحتك المقصودة.

يمكنك استخدام Google Optimize وعلامات UTM و Google Analytics لتتبع الأشكال المختلفة لصفحتك المقصودة.

الحديث عن علامات UTM ...

2. الاستفادة من تتبع UTM

إذا كنت لا تتبع حملاتك الإعلانية بشكل صحيح ، فلن تتمكن من تحسينها وتوسيع نطاقها بكفاءة.

تتمثل إحدى الطرق السهلة للقيام بذلك دون إشراك أي برنامج آخر بخلاف أداة Google Analytics في استخدام علامات UTM في روابط إعلانك.

ما هي علامة UTM؟

سؤال رائع ، UTM اختصار لوحدة تتبع Urchin ، وهي طريقة تستخدم لوضع علامة على الروابط وتتبعها عبر الويب. تم تطويره من قبل شركة تسمى Urchin Software والتي حصلت عليها Google لاحقًا.

فيما يلي مثال على علامات UTM:

تعد أكواد UTM مفيدة جدًا إذا كنت ترغب في الحصول على فهم أفضل لجمهورك وما يتحول.

هذا يجعل من السهل للغاية تمييز ومقارنة التحويلات بين الحملات المدفوعة ومصادر الزيارات الأخرى.

يكمن جمال استخدام علامات UTM في سهولة إعدادها ، وكل ما عليك فعله هو استخدام أداة UTM builder.

ما عليك سوى إضافة بعض التفاصيل حول الحملة التي ستشغلها ، ثم انسخ والصق عنوان URL بعلامات UTM واستخدمه كعنوان URL لإعلانات Google للحملة المحددة.

افعل ذلك مع جميع الحملات التي تديرها في إعلانات Google ، وبعد بضع ساعات ، ستبدأ في رؤية البيانات الجديدة في حسابك في Google Analytics.

بهذه الطريقة يمكنك أن تعرف على وجه اليقين الكلمات الرئيسية أو الإعلانات أو المجموعات الإعلانية التي تجلب لك ربحًا وأيها يحرق ميزانيتك الإعلانية دون الحصول على أي مبيعات أو عائد نفقات إعلانية إيجابي (عائد الإنفاق الإعلاني).

إذا كنت لا تستخدم علامات UTM لحملات زيارات مدفوعة الأجر ، فأنت تفقد بيانات مهمة ، فاستمر في إعدادها ، لأنها واحدة من أبسط نصائح إعلانات Google وأكثرها فاعلية والتي يمكنك القيام بها.

3. استخدم كلمات رئيسية أقل في مجموعاتك الإعلانية

عذرًا ... هذا أكثر من ألف كلمة رئيسية في مجموعة إعلانية واحدة ، لقد رأيت أنه في أحد حسابات إعلانات Google كان عليّ تحسينها لشخص ما.

من المحتمل أن ترتكب العديد من الشركات الجديدة خطأ إضافة آلاف الكلمات الرئيسية في مجموعة إعلانية واحدة.

لا تفعل ذلك.

ما لم تكن الكلمات الرئيسية محددة للغاية وكلها مرتبطة ، فلا يجب عليك تجميعها جميعًا معًا.

لماذا ا؟

حسنًا ، نظرًا لأن وجود عدة كلمات رئيسية متشابهة نوعًا ما ولكن ليس في الواقع ، في مجموعة إعلانية واحدة ، سيضر بنقاط جودة إعلانك.

هذا لأنه في كثير من الأحيان لن يكون نص إعلانك ، المعروف أيضًا باسم نسخة PPC ، خاصًا بها جميعًا.

كيف يؤثر ذلك على نقاط جودة إعلانك؟

إذا لم تكن إعلاناتك محددة بما يكفي لجميع الكلمات الرئيسية ، فعندما يجري المستخدم بحثًا على Google ويرى إعلانك ، فلن ينقر عليه لأنه ربما لا يكون له معنى في الواقع بالنسبة لمصطلح البحث الذي لديه تستخدم.

سيعطيك هذا نسبة نقر إلى ظهور أقل للإعلان ، وبالتالي ، ستنفق أموالًا أكثر مما تريد.

إذن ، الخلاصة الرئيسية لنصيحة إعلانات Google هذه هي:

لا تقم بإضافة أكثر من 10-25 كلمة رئيسية شديدة الارتباط إلى المجموعة الإعلانية.

لقد استخدمت مجموعات إعلانية تحتوي على كلمة رئيسية واحدة فقط ، للتأكد من أن إعلاني مستهدف قدر الإمكان.

تأكد من وجود بعض الاستثناءات لهذا الأمر ، ولكنك ستظل بحاجة إلى التأكد من أن نسخة إعلانك تعكس الكلمات الرئيسية المستخدمة في مجموعتك الإعلانية.

نعم ، هذا يعني أنه سيتعين عليك إنشاء المزيد من المجموعات الإعلانية والمزيد من الإعلانات ، وربما ليس لديك وقت لذلك ، ولكن بجدية ... سيكلفك ذلك المزيد من المال وقد تنقصك تحويلاتك بسبب ذلك.

سيتعين عليك العمل قليلاً لتنفيذ نصيحة إعلانات Google هذه ، لكن الأمر يستحق ذلك.

4. تحسين إعلانات Google باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية

واحدة من أفضل نصائح إعلانات Google التي تحتاج إلى استخدامها الآن لتحسين حملات PPC الخاصة بك هي استخدام الكلمات الرئيسية السلبية.

هل تعلم كيف لديك الكلمات الرئيسية العادية التي يمكنك استخدامها في مجموعاتك الإعلانية لاستهداف مصطلحات معينة حول منتجك أو خدمتك؟

حسنًا ، من المهم أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية السلبية لإخبار Google بشكل أساسي بعدم عرض إعلاناتك عندما يبحث الأشخاص عن كلمات معينة مرتبطة بحملتك.

إليك مثال قصير:

لنفترض أن لديك متجرًا لبيع الملابس عبر الإنترنت وتبيع سراويل. تريد الإعلان عن ملابسك على إعلانات Google. الآن ، الشيء هو أنه ليس لديك سوى بنطلون أسود ، أزرق ، وبني في المخزون.

لن يكون من المنطقي أن يكون لديك "سروال أحمر ، وبنطلون أصفر ، وبنطلون أخضر " في حملة المجموعة الإعلانية لأن هذه الألوان غير متوفرة لديك.

إذا كنت تبيع بنطالًا أزرق اللون ويبحث شخص ما عن سراويل حمراء ، فلن تنخفض نسبة النقر إلى الظهور فحسب ، بل ستنخفض أيضًا التحويلات.

مثال آخر:

إذا كنت تروج لبرنامج VPN ، إما كشركة تابعة (نعم ، يمكنك القيام بالتسويق بالعمولة مع إعلانات Google) أو إذا كان المنتج / الخدمة الخاصة بك وترغب في الحصول على عملاء يدفعون.

ستستخدم بعد ذلك كلمات رئيسية سلبية مثل VPN مجاني أو مجاني ، وستستبعد كل شخص يستخدم الكلمة الرئيسية " المجانية " في عبارة البحث من رؤية إعلاناتك.

بهذه الطريقة تتأكد من أن الأشخاص الذين يتطلعون بالفعل إلى إنفاق الأموال هم فقط من يشاهدون إعلاناتك.

منطقي أليس كذلك؟

بالطبع هو كذلك

هذه إحدى أسهل نصائح إعلانات Google التي يمكنك تنفيذها لتحسين حملاتك من أجل:

نقرات أقل - قد يبدو هذا سيئًا ولكنه ليس كذلك ، فإن عدد النقرات الأقل من الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة أو غير المحولة يعني المزيد من الأموال التي توفرها لاستخدامها في تلك التي تقوم بالتحويل.

نسبة نقر إلى ظهور أعلى - نظرًا لأن الكلمات الرئيسية السلبية ستساعد في جعل إعلاناتك أكثر تحديدًا ، فمن المرجح أن تزيد نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك.

المزيد من التحويلات - يمكنك أيضًا الحصول على المزيد من التحويلات حيث ستتمكن من استبعاد مصطلحات معينة لا تؤدي إلى تحويل ، على سبيل المثال: "مجاني أو رخيص"

5. استخدم أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية ذات الصلة

كما اكتشفت الآن ، يعتمد إعلانات Google في الغالب على الكلمات الرئيسية (باستثناء حالات قليلة مثل المواضع المباشرة على الشبكة الإعلانية أو YouTube).

الكلمات الرئيسية هي ما يكتبه المستخدمون في Google للعثور على المعلومات أو المنتجات التي يبحثون عنها.

نظرًا لأن عمليات البحث عن نفس الشيء قد تحتوي على اختلافات طفيفة ، تمنحك Google 3 خيارات مطابقة للكلمات الرئيسية لاستهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة ونية المستخدم.

• المطابقة التقريبية - باستخدام نوع مطابقة الكلمات الرئيسية هذا ، سيتم عرض إعلاناتك لكل عملية بحث مرتبطة بكلماتك الرئيسية.
• مطابقة العبارة - ستعرض هذه العبارة إعلاناتك فقط إذا تم تضمين كلماتك الرئيسية في عبارة.
• مطابقة تامة - ستظهر إعلاناتك في عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية أو العبارات التي لها نفس المعنى الموجود في مجموعتك الإعلانية.

لقد اعتاد أيضًا أن يكون الخيار الرابع: تم تعديل المطابقة التقريبية لكن Google ألغت ذلك في فبراير 2021 ، ولدينا الآن الخيارات الثلاثة فقط من الأعلى.

جميع أنواع المطابقة الثلاثة هذه لها إيجابيات وسلبيات ، لذا تكمن الحيلة في معرفة أيها يناسبك بشكل أفضل ، لنوع الحملة التي أنشأتها.

نوع المطابقة التقريبية

إذا اخترت نوع المطابقة التقريبية ، فستتمكن من عرض إعلاناتك لعدد أكبر من الأشخاص ، وستحصل على المزيد من مرات الظهور و / أو النقرات ، وستكون عادةً أرخص.

الجانب السلبي هو أنه يمكن عرض إعلاناتك للكلمات الرئيسية الأقل صلة ، وبالتالي قد لا يكون الأشخاص مهتمين حقًا بما تبيعه.

لكن مهلا ، إذا كنت تتطلع إلى الحصول على المزيد من النقرات على موقع الويب الخاص بك ، فقد يكون هذا خيارًا جيدًا ، خاصة إذا كنت ترغب في إنشاء جمهور مستهدف.

نوع مطابقة العبارة

يقع هذا الخيار بين نوع المطابقة التقريبية والمطابقة التامة ، ويمكنك استخدام هذا عندما تريد عرض إعلاناتك لعمليات البحث التي تتضمن كلماتك الرئيسية ، ولكن تتمتع أيضًا ببعض الحرية في استخدام المصطلحات ذات الصلة.

ستلاحظ عددًا أقل من النقرات ومرات الظهور مع هذا النوع مقارنةً بنوع المطابقة التقريبية ، ولكن قد يكون الأمر يستحق ذلك إذا كنت ترغب في استهداف المستخدمين بشكل أكثر تحديدًا.

نوع المطابقة التامة

أكثر أنواع المطابقة تقييدًا بينهم جميعًا ، سيؤدي ذلك إلى ظهور عدد أقل من مرات الظهور والنقرات لإعلاناتك ، وبوجه عام ، تتمتع أيضًا بتكلفة نقرة أعلى من البقية.

قد تبدو هذه سلبية ، لكن فكر في الأمر ، لا تظهر إعلاناتك إلا للمستخدمين الذين يبحثون بالضبط (مع اختلافات طفيفة) عن الكلمات الرئيسية التي تستخدمها في حملات إعلانات Google الخاصة بك.

هذا يعني أن لديك حملة إعلانية أكثر تحسينًا تركز على الليزر ويمكن أن تحقق لك معدل تحويل أعلى.

بالطبع ، مثل كل الأشياء ، يجب عليك اختبار كل منها ومعرفة أي منها يعمل بشكل أفضل بالنسبة لك.

6. استخدم كل مساحة إعلانية

هذا هو الشيء الذي تريد التأكد من استخدامك لكل المساحة الإعلانية المتاحة لك.

هذا يعني أنه يجب عليك الاستفادة من الطول الكامل الممكن لعنوان الإعلان ونص الإعلان وعنوان URL.

يجب عليك أيضًا استخدام ملحقات مثل المراجعات وروابط الموقع إذا كانت متاحة لك.

ألق نظرة على هذا وأخبرني ما هو الإعلان الذي ستنقر عليه ، الأول أم الثاني أم الثالث؟

بالتأكيد ، سينقر معظم الأشخاص على الإعلان الأول لمجرد أنه في الجزء العلوي من النتائج ، ولكن ليس هذا فقط ، انظر إلى مقدار المساحة التي يشغلها الإعلان الأول والثاني مقارنة بالإعلان الثالث.

من المهم الحصول على أكبر مساحة إعلانية قدر الإمكان لتزويد المستخدمين بمزيد من المعلومات حول منتجك أو خدمتك وإقناعهم بأنك الصفقة الحقيقية وعليهم النقر وزيارة موقع الويب الخاص بك بدلاً من الذهاب إلى مكان آخر.

طريقة سهلة للقيام بذلك هي إما ملء كل المساحة في إعلاناتك النصية العادية أو باستخدام الإعلانات النصية الموسعة.

مع الإعلانات النصية الموسعة ، يمكنك إضافة ما يصل إلى ثلاثة عناوين ويمكنك أيضًا استخدام وصفين بحد أقصى 90 كلمة لكل منهما.

يجب عليك أيضًا الاستفادة من كل ملحق إعلان متاح وذو صلة لديك تحت تصرفك. إذا لم تحصل عليها تلقائيًا ، فيجب أن تفكر في إنشاء بعضها يدويًا وإرسالها للمراجعة.

يجب أن تجربها واختبار تقسيم أ / ب بين إعلان بمحتوى قصير وإعلان كامل مع تكبير كل المساحة ، واعرف الشكل الأفضل بالنسبة لك.

بالنسبة لي ، دائمًا ما يكون الإعلان الكامل الذي يحتوي على الكثير من الإضافات يعمل بشكل أفضل. ما رأيك في نصيحة إعلانات Google هذه؟ اسمحوا لي أن أعرف في التعليقات.

7. ضبط العطاءات على أساس الجهاز

نصيحة أخرى رائعة لبرنامج إعلانات Google يجب تذكرها إذا كنت ترغب في تحسين حملاتك هي تعديل عروض الأسعار بناءً على الأجهزة التي تجلب لك التحويلات.

تحقق من نوع الجهاز الذي تأتي منه غالبية تحويلاتك واطلع عليه ، وفكر في تعديل عروض أسعارك وفقًا لذلك.

بالنسبة لبعض المنتجات والخدمات ، فإن المستخدم القادم من جهاز كمبيوتر سوف يقوم بالتحويل بشكل أفضل من شخص قادم من جهاز محمول ، والعكس صحيح.

لديك الخيار في علامة التبويب "إعدادات الحملة" في إعلانات Google لتعيين عروض الأسعار وتعديلها بشكل فردي بناءً على جهاز المستخدم.

لذلك ، إذا كنت تستخدم أهداف الحملة وتتبع التحويل في حسابك في Google Analytics المرتبط بحسابك في إعلانات Google ، فستتمكن من معرفة نوع الجهاز الذي تحصل منه على تحويلات.

إذا كنت لا تعرف كيفية القيام بذلك ، فإليك دليل موجز خطوة بخطوة من صفحات مساعدة Google.

لتعديل عرض أسعارك بناءً على نوع الجهاز ، انتقل إلى لوحة تحكم إعلانات Google ، وانقر على "المزيد" في القائمة اليمنى ثم على "الأجهزة" ، مثل:

بعد ذلك ، تحتاج إلى النقر فوق الجهاز الذي تريد تغيير عروض التسعير الخاصة به والنقر فوق تعديل العطاء. قلم.

إذا كنت ترغب في عدم عرض إعلاناتك على جهاز محمول على سبيل المثال ، يمكنك خفض عرض الأسعار بنسبة 100٪.

ولكن إذا كنت تحصل على تحويلات جيدة من جميع أنواع الأجهزة وتريد فقط تعزيز واحد يجلب لك أكبر قدر من المبيعات ، يمكنك اختيار زيادة عرض الأسعار بنسبة تناسبك.

بدأ مستخدمو الأجهزة المحمولة في التحويل هذه الأيام بشكل أفضل من أجهزة الكمبيوتر المكتبية ، لذا فهذه نصيحة مثيرة للاهتمام يجب وضعها في الاعتبار. على الأقل هذا من اختباراتي ومن خلال قراءة تجربة مجموعة من خبراء التسويق الآخرين.

8. استخدم إعدادات اللغة لصالحك

من أفضل نصائح إعلانات Google التي يمكنك استخدامها لتحسين حملاتك لجذب المزيد من العملاء هو استهداف لغات متعددة في نفس الحملة والبلد.

لنأخذ الولايات المتحدة على سبيل المثال ، وفقًا لدراسة أجراها مركز دراسات الهجرة ، فإن واحدًا من كل خمسة أشخاص في الولايات المتحدة يتحدث لغة أجنبية في المنزل.

هذا ما يزيد عن 61 مليون شخص ، وتعتبر الإسبانية والصينية والعربية أكثر اللغات شيوعًا.

فكيف يمكن لهذا أن يحسن حملتك PPC؟ حسنًا ، الأمر سهل ، فكّر في استهداف المزيد من اللغات في إعلاناتك بناءً على موقع المستخدمين.

إليك خريطة حيث يمكنك أن ترى بسرعة اللغات الثانية الشائعة في بعض الولايات:

الحيلة لاستخدام هذا لصالحك هي استهداف مستخدم ثنائي اللغة ، مما يعني أنه يفهم اللغة الإنجليزية ولكن تم إعداد متصفحه باللغة الإسبانية على سبيل المثال.

لذلك لا تحتاج بالضرورة إلى ترجمة موقع الويب الخاص بك بالكامل أو الحصول على دعم العملاء باللغة الإسبانية. يمكنك كتابة إعلانات عادية باللغة الإنجليزية مع استخدام عنوان إسباني ، أو الحصول على الإعلان الكامل باللغة الإنجليزية أو الإسبانية.

يمكنك أيضًا الاستفادة من الترجمة من Google وتثبيتها على موقع الويب الخاص بك إذا كنت تريد ترجمة صفحتك تلقائيًا إلى لغة متصفح المستخدم.

9. ضبط العطاءات للاستهداف الجغرافي

تستند نصيحة إعلانات Google هذه أيضًا إلى الموقع وهي سهلة التنفيذ أيضًا.

إذا كنت تستهدف عدة بلدان في وقت واحد في نفس الحملة ، ففكر في تعديل عروض أسعارك وفقًا لذلك.

لماذا ا؟

حسنًا ، نظرًا لأن بعض البلدان لديها عروض أسعار معينة ، سيكون الإعلان في بعض المواقع أكثر تكلفة من غيرها.

على سبيل المثال ، سيكون لدى الولايات المتحدة وكندا وأستراليا والمملكة المتحدة تكلفة نقرة أعلى من دول مثل كولومبيا وباكستان وتايلاند.

الشيء العظيم هو أنه مرة أخرى ، استنادًا إلى معدلات التحويل التي تحصل عليها من مواقع GEO المختلفة ، يمكنك ضبط عروض التسعير الخاصة بك إما لزيادة عرض التسعير الخاص بك أو خفضه.

لذلك إذا كنت تحصل على الكثير من المبيعات من المكسيك وترغب في الحصول على المزيد ، ففكر في زيادة عرض التسعير الخاص بك بشكل طفيف ، وابدأ بنسبة 10٪ أو نحو ذلك ، وانطلق من هناك.

لتحسين حملتك في إعلانات Google وضبط عروض الأسعار بناءً على الموقع ، انتقل إلى إعدادات الحملة> المزيد> المواقع

يمكنك أيضًا تضمين المزيد من البلدان في حملتك من علامة التبويب نفسها ، أو استبعاد البلدان ذات الأداء الضعيف.

تعد عروض الأسعار المستهدفة جغرافيًا طريقة رائعة لتحسين حملات الدفع لكل نقرة (PPC) بناءً على احتياجات المستخدم والموسم والطقس.

إليك مثال سريع: إذا كنت تبيع معاطف الفرو عبر الإنترنت ، فقد لا ترغب في استهداف أماكن مثل أريزونا أو فلوريدا أو نيفادا ، حيث لا يوجد الكثير من الطقس البارد في تلك الأماكن للأشخاص الذين يحتاجون حقًا إلى الشتاء المعاطف.

10. قم بإعداد جمهور مخصص مع إعادة الاستهداف

حيلة أخرى رائعة من إعلانات Google هي استخدام إعادة الاستهداف المعروف أيضًا باسم تجديد النشاط التسويقي.

هذه في الأساس طريقة لاستهداف الزوار الذين زاروا موقعك ولكن لم يجروا التحويل.

لنفترض أن لديك متجرًا يبيع سلاسل الماس ، فمن المحتمل أنك أنشأت عددًا قليلاً من حملات إعلانات Google لعرض منتجاتك في محرك البحث لجذب العملاء.

قد ينقر شخص ما عليه ، ويزور صفحة منتجك المعلن عنه ، ويضيفه إلى عربة التسوق ، ثم * poof * ، لم يستمر أبدًا في الخروج وغادر الموقع.

هناك العديد من الأسباب وراء حدوث ذلك ، فربما يشتت انتباه العميل المحتمل بشيء ما ونسي أمره ، أو ربما كان السعر مرتفعًا جدًا ، مهما كان السبب ، يمكنك استهداف هذا المستخدم الآن عن طريق إنشاء إعلانات تجديد النشاط التسويقي خصيصًا له.

فكر في الأمر ، إذا قام شخص ما بالنقر فوق إعلاناتك ، وزار موقع الويب الخاص بك ، ثم أضاف منتجًا إلى سلة التسوق الخاصة به ، فهو جاهز بالفعل لشراء منتجاتك أو خدمتك.

إذا كنت تستهدف الآن هذا المستخدم بحملات تجديد النشاط التسويقي عبر الويب عبر الإعلانات الصورية ، فستكون لديك فرصة أكبر بكثير للحصول على تحويل.

طور المستخدمون هذا النوع من عمى الشعارات حيث يتخطون على الفور معظم الإعلانات ويذهبون مباشرة إلى المحتوى.

ولكن إذا رأوا شيئًا ما يكون على دراية بشيء ما (خاصة وأنهم زاروا الموقع وقاموا بفحص هذا المنتج) ، فلديك فرص أكبر لأن ينقروا على إعلاناتك الآن ويحتمل أن يقوموا بإجراء تحويل.

لذلك ضع في اعتبارك دائمًا إنشاء جمهور مستهدف مخصص للزائرين ، بناءً على الصفحات التي يزورونها على موقع الويب الخاص بك.

يمكنك لاحقًا استهداف هؤلاء باستخدام حملات إعلانات Google ، عبر الإعلانات على بحث Google و YouTube و Gmail والتطبيقات.

لا يقتصر الأمر على إعادة استهداف طريقة أسهل للحصول على تحويلات ، ولكنه أيضًا أرخص ويوفر عائد استثمار أعلى (يعتمد على المكانة المتخصصة ، ولكن هذا هو الحال عادةً).

لإنشاء قائمة تجديد نشاط تسويقي ، انقر على الأدوات والإعدادات ، ثم انتقل إلى المكتبة المشتركة وحدد مدير الجمهور.

بعد ذلك ، يمكنك إما إنشاء جمهور مخصص حيث ستختار Google المستخدمين بناءً على نواياهم (مثل الأشخاص الذين بحثوا عن منتجات ذات صلة مثل منتجاتك في الماضي) أو يمكنك إنشاء جمهور بناءً على زوار موقعك على الويب.

لإنشاء جمهور مخصص مشابه ، ما عليك سوى النقر فوق علامة التبويب جمهور مخصص ثم على جديد ، وسترى شيئًا مثل هذا:

ومع ذلك ، إذا كنت تفضل فقط استهداف المستخدمين الذين زاروا صفحات معينة من موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك القيام بذلك عن طريق الانتقال إلى علامة التبويب "تجديد النشاط التسويقي " والنقر فوق الزر " جديد " وهذا ما ستراه:

انقر فوق زوار الموقع ، وبعد ذلك يمكنك البدء في إنشاء قائمة تجديد النشاط التسويقي بناءً على قواعد صفحتك مثل:

وهذا كل شيء ، ستبدأ الآن في جمع البيانات التي يمكنك استخدامها لاحقًا في حملات تجديد النشاط التسويقي عبر الويب.

10 نصائح لتحسين إعلانات Google: الخاتمة

حسنًا ، إليك 10 نصائح من إعلانات Google يمكنك استخدامها لتحسين حملات PPC الخاصة بك.

ليس من الصعب تنفيذها ، لذا حاول القيام بأكبر قدر ممكن إذا كانت منطقية لمنتجك أو خدمتك أو حملتك بالطبع.

تذكر دائمًا أن تقوم باختبار تقسيم أ / ب كل تغيير تقوم به ، سواء كان ذلك تغييرًا في إعدادات الحملات أو المجموعات الإعلانية أو الإعلانات أو الكلمات الرئيسية أو الصفحة المقصودة.

هذا هو الوجبات الجاهزة الرئيسية إذا كنت تفعل أي نوع من الإعلانات المدفوعة.

أي من نصائح إعلانات Google التالية تفضلها؟ هل لديك بعض الأشياء الأخرى التي ترغب في مشاركتها؟ اترك تعليقًا أدناه وتذكر مشاركة هذه المقالة.

ابق مزعج
ستيفن