PPC キャンペーンを最適化するための Google 広告の 10 のヒント

PPC キャンペーンを最適化して、より良い ROI とより多くのコンバージョンを獲得したいとお考えですか? すぐに、それを達成するために使用できる Google 広告の 10 のヒントを見つけることができるので、それは素晴らしいことです。

Google 広告 (以前のGoogle AdWords ) キャンペーンを実行していて、ROAS (広告費用対効果) があまり高くない場合は、少し変更を加えて、広告の CTR を改善したり、コンバージョン数を増やしたりすることをお勧めします。

極端なことをする必要もありません。場合によっては、ROI を高めるために、特定の場所やデバイスに合わせて入札単価を調整するだけで十分です。

この記事では、PPC キャンペーンを最適化し、広告予算を最大限に活用するために今すぐ使用できる、Google 広告に関する 10 の簡単なヒントをまとめました。

1.関連するランディングページを作成する

実際には非常に多くの理由から、すべてはランディング ページから始まります。 まず、設計方法に応じて、コンバージョンを増やすか減らすことができます (そうです)。

ただし、ランディング ページが Google 広告 キャンペーンで重要な役割を果たしていることを知っておくことも重要です。

残念ながら、多くの企業はこれに精通しておらず、PPC トラフィックを最適化されていないページに誘導するだけで、とにかくトラフィックにお金を払っているので簡単に顧客を獲得できると考えています。

ご覧のとおり、Google 広告は品質スコアを使用して広告のスコアを決定します。品質スコアが高いと、多くの場合、クリックに対する支払いが少なくなり、全体的な ROI が向上します。

入札戦略とは別に、Google が品質スコアに基づいている方法の 1 つは、ランディング ページのエクスペリエンスと呼ばれるものです。

ランディング ページのエクスペリエンスは、検索エンジンでの上位表示から AdSense、そしてもちろん広告プラットフォームに至るまで、ほぼすべてのサービスで Google にとって重要です。

サイトのランディング ページ エクスペリエンスについて詳しく読むことができますが、現時点では、Google 広告でサイトを宣伝する際に留意する必要がある重要な Google 広告のヒントを以下に示します。

1. ランディング ページが Google 広告キャンペーンに関連していることを確認してください。
2. 優れたユーザー エクスペリエンスを実装して、訪問者や顧客が簡単にブラウジングして買い物できるようにします。
3. 通常、サイトで宣伝している製品やサービスについて、より詳細な情報をユーザーに提供することをお勧めします。
4. 特に Google 広告からトラフィックを送信している場合は、すべてのページにプライバシー ポリシー、利用規約、免責事項の情報を追加してください。
5. 連絡先ページ、電話番号、メール、ソーシャル メディアなどの連絡先情報をランディング ページに表示します。

ランディング ページでこれらのことを行うと、広告の品質スコアが高くなり、もちろん、ユーザーにとってもより役立ちます。

ランディング ページの変更点が不明な場合は、必ずA/B テストを行ってください。

Google オプティマイズ、UTM タグ、Google アナリティクスを使用して、ランディング ページのバリエーションを追跡できます。

UTMタグといえば…

2. UTMトラッキングを利用する

広告キャンペーンを適切に追跡していない場合、効率的に最適化およびスケールアップすることはできません。

Google の Analytics ツール以外のソフトウェアを使用せずにこれを行う簡単な方法の 1 つは、広告リンクで UTM タグを使用することです。

UTMタグとは？

いい質問ですね。UTM は Urchin Tracking Module の略で、ウェブ上のリンクにタグを付けて追跡するために使用される方法です。 これは、後に Google に買収された Urchin Software という会社によって開発されました。

UTM タグの例を次に示します。

UTM コードは、オーディエンスとコンバージョンの対象をよりよく理解したい場合に非常に役立ちます。

これにより、有料キャンペーンと他のトラフィック ソースのコンバージョンを簡単に区別して比較できます。

UTM タグを使用する利点は、セットアップが簡単であることです。UTM ビルダー ツールを使用するだけで済みます。

実行するキャンペーンの詳細を追加し、UTM タグを含む URL をコピーして貼り付け、特定のキャンペーンの Google 広告 URL として使用します。

Google 広告で実行しているすべてのキャンペーンに対してこれを行います。数時間後、Google アナリティクス アカウントに新しいデータが表示されるようになります。

こうすることで、どのキーワード、広告、または広告グループが利益をもたらしているのか、どれが売上やプラスの ROAS (広告費用対効果) を得ずに単に広告予算を使い果たしているのかを確実に知ることができます。

有料トラフィック キャンペーンに UTM タグを使用していない場合は、重要なデータを見逃しています。これを設定してください。これは、Google 広告でできる最も簡単で効果的なヒントの 1 つです。

3. 広告グループで使用するキーワードを減らす

なんと… 1 つの広告グループに 1,000 を超えるキーワードがあります。ある Google 広告 アカウントで、誰かのために最適化する必要があるのを見たことがあります。

多くの新規ビジネスは、1 つの広告グループに何千ものキーワードを追加するという間違いを犯している可能性があります。

そうしないでください。

キーワードが非常に具体的で、すべて関連性がある場合を除き、それらをすべてまとめて配置するべきではありません。

なんで？

よく似ているがあまり似ていない複数のキーワードを 1 つの広告グループに含めると、広告の品質スコアが低下するためです。

これは、多くの場合、広告テキスト (PPC コピーとも呼ばれる) がすべての広告テキストに固有のものではないためです。

それは広告の品質スコアにどのように影響しますか?

広告がすべてのキーワードに対して十分に具体的でない場合、ユーザーが Google で検索を行って広告を見たときに、実際には検索語句が意味をなさない可能性があるため、クリックすることはありません。使用済み。

これにより、広告の CTR が低くなり、必要以上の費用がかかることになります。

この Google 広告のヒントの要点は次のとおりです。

1 つの広告グループに関連性の高いキーワードを 10 ～ 25 個以上追加しないでください。

広告のターゲットをできるだけ絞り込むために、キーワードを 1 つだけ含む広告グループも使用しました。

これにはいくつかの例外がありますが、それでも広告コピーが広告グループで使用されているキーワードを反映していることを確認する必要があります。

はい、これは、より多くの広告グループと広告を作成する必要があることを意味します。おそらくそのための時間はありませんが、真剣に…より多くの費用がかかり、これによりコンバージョンが不足する可能性があります.

この Google 広告のヒントを実装するには、少し手間がかかりますが、それだけの価値はあります。

4. 除外キーワードを使用して Google 広告を最適化する

PPCキャンペーンを最適化するために今すぐ利用する必要があるGoogle広告の最高のヒントの1つは、除外キーワードを使用することです.

製品やサービスに関する特定の用語をターゲットにするために、広告グループで使用できる通常のキーワードをどのように持っているか知っていますか?

除外キーワードを使用して、ユーザーがキャンペーンに関連する特定の単語を検索しているときに広告を表示しないように基本的に Google に指示することも同様に重要です。

以下に短い例を示します。

たとえば、衣料品のオンライン ストアを運営していて、パンツを販売しているとします。 Google 広告でパンツを宣伝したいと考えています。 さて、問題は、黒、青、茶色のパンツしか在庫がないということです。

広告グループ キャンペーンで「赤のパンツ、黄のパンツ、緑のパンツ」を使用しても意味がありません。これらの色を使用できないからです。

青色のパンツを販売していて、誰かが赤色のパンツを検索している場合、CTR が低くなるだけでなく、コンバージョンも低くなります。

もう一つの例：

アフィリエイトとして VPN ソフトウェアを宣伝している場合 (Google 広告でアフィリエイト マーケティングを行うことができます)、またはそれが独自の製品/サービスであり、有料の顧客を獲得したい場合.

次に、 freeやfree VPNなどの除外キーワードを使用し、検索フレーズで「 free 」キーワードを使用しているすべての人を広告から除外します。

こうすることで、実際にお金を使おうとしている人だけが広告を目にするようになります。

理にかなっていますよね？

もちろんそうです

これは、キャンペーンを最適化するために実装できる最も簡単な Google 広告のヒントの 1 つです。

クリック数の減少 – 悪いように聞こえるかもしれませんが、そうではありません。関連性のない、またはコンバージョンに至らないキーワードからのクリック数が減るということは、コンバージョンにつながるキーワードで使用するためにより多くのお金を節約できることを意味します。

より高い CTR – 除外キーワードは広告をより具体的にするのに役立つため、広告の CTR が向上する可能性が高くなります。

より多くのコンバージョン– 「無料または安価」など、コンバージョンにつながらない特定の用語を除外できるため、より多くのコンバージョンを獲得することもできます。

5. 関連するキーワード マッチ タイプを使用する

お気づきかもしれませんが、Google 広告 は主にキーワードに依存しています (ディスプレイ ネットワークや YouTube での直接プレースメントなどのいくつかのケースを除く)。

キーワードは、ユーザーが検索している情報や商品を見つけるために Google に入力するものです。

同じものの検索でもわずかに異なる場合があるため、Google では 3 つのキーワード マッチング オプションを提供して、適切なキーワードとユーザーの意図をターゲットにしています。

• 部分一致– このキーワード マッチ タイプでは、キーワードに関連するすべての検索に対して広告が表示されます。
• フレーズ一致– キーワードがフレーズに含まれている場合にのみ広告が表示されます。
• 完全一致– 広告は、広告グループ内のものと同じ意味を持つキーワードまたはフレーズの検索で表示されます。

また、以前は 4 番目のオプションでした。部分一致は変更されましたが、Google は 2021 年 2 月にそれを廃止し、現在は上記の 3 つのオプションしかありません。

これら 3 つのマッチ タイプにはすべて長所と短所があるため、作成したキャンペーンのタイプに最も適したマッチ タイプを見つけることが重要です。

部分一致タイプ

部分一致タイプを使用すると、より多くの人に広告を表示することができ、より多くのインプレッションやクリックを獲得でき、通常は安価になります。

欠点は、広告が関連性の低いキーワードに表示される可能性があるため、販売している商品に人々があまり興味を示さない可能性があることです.

しかし、ウェブサイトへのクリック数を増やしたい場合、特にリターゲティングオーディエンスを作成したい場合、これは良いオプションかもしれません.

フレーズ一致タイプ

このオプションは、部分一致タイプと完全一致タイプの中間に位置します。キーワードを含む検索に対して広告を表示したいが、関連する語句については少し自由度を持たせたい場合に使用できます。

部分一致タイプに比べてクリック数とインプレッション数は少なくなりますが、ユーザーをより具体的にターゲティングしたい場合は価値があるかもしれません。

完全一致タイプ

すべてのマッチ タイプの中で最も限定的なマッチ タイプであり、広告のインプレッション数とクリック数が少なくなり、一般的に、他のタイプよりも CPC が高くなります。

否定的に聞こえるかもしれませんが、考えてみてください。あなたの広告は、Google 広告キャンペーンで使用しているキーワードを正確に (わずかなバリエーションを含めて) 検索しているユーザーにのみ表示されています。

これは、レーザーに焦点を当て、より高いコンバージョン率をもたらすことができる、より最適化された広告キャンペーンを持っていることを意味します.

もちろん、すべてのものと同様に、それぞれをテストして、どれがより良いパフォーマンスを発揮するかを確認する必要があります.

6. 広告スペースをすべて使用する

利用可能なすべての広告スペースを確実に使用する必要があります。

つまり、広告タイトル、広告テキスト、および URL の可能な限りの長さを使用する必要があります。

利用可能な場合は、レビューやサイト リンクなどの拡張機能も使用する必要があります。

これを見て、1 番目、2 番目、3 番目のどの広告をクリックするか教えてください。

確かに、ほとんどの人は結果の一番上にあるという理由だけで 1 番目の広告をクリックしますが、それだけでなく、1 番目と 2 番目の広告が 3 番目の広告と比較してどれだけのスペースを占めているかを見てください。

製品やサービスに関するより多くの情報をユーザーに提供し、あなたが本物であり、他の場所に行くのではなくクリックしてウェブサイトにアクセスする必要があることをユーザーに納得させるために、できるだけ多くの広告スペースを獲得することが重要です.

これを行う簡単な方法は、通常のテキスト広告のすべてのスペースを埋めるか、拡張テキスト広告を使用することです。

拡張テキスト広告では、見出しを 3 つまで追加でき、それぞれ 90 語までの説明文を 2 つ使用できます。

また、自由に利用できる関連性のあるすべての広告表示オプションを利用する必要があります。 それらを自動的に取得しない場合は、手動で作成し、レビューのために送信することを検討してください。

試してみて、短いコンテンツの広告とすべてのスペースを最大化した完全な広告の間で A/B スプリット テストを行い、どのフォーマットが最適かを確認してください。

私にとっては、多くの拡張機能を備えたより充実した広告のほうがパフォーマンスが優れています。 この Google 広告のヒントについてどう思いますか。 コメントでお知らせください。

7. デバイスに基づいて入札単価を調整する

キャンペーンを最適化する場合に覚えておくべきもう 1 つの優れた Google 広告のヒントは、コンバージョンをもたらしたデバイスに基づいて入札単価を調整することです。

コンバージョンの大部分がどのタイプのデバイスから発生しているかを確認し、それに応じて入札単価を変更することを検討してください。

一部の製品やサービスでは、パソコンからアクセスしたユーザーの方がモバイル デバイスからアクセスしたユーザーよりもコンバージョン率が高く、その逆も同様です。

Google 広告キャンペーン設定タブには、ユーザーのデバイスに基づいて入札単価を個別に設定および調整するオプションがあります。

そのため、Google 広告 アカウントにリンクされている Google アナリティクス アカウントでキャンペーンの目標とコンバージョン トラッキングを使用している場合は、コンバージョンを獲得しているデバイスの種類を確認できます。

その方法がわからない場合は、Google のヘルプ ページから短いステップバイステップ ガイドを参照してください。

デバイスの種類に基づいて入札単価を調整するには、Google 広告ダッシュボードに移動し、左側のメニューで [その他] をクリックしてから、[デバイス] をクリックします。次のようにします。

その後、入札単価を変更するデバイスをクリックし、入札単価調整をクリックする必要があります。 鉛筆。

たとえば、モバイル デバイスに広告を表示したくない場合は、入札単価を 100% 引き下げることができます。

ただし、すべてのデバイス タイプから良好なコンバージョンが得られていて、最も多くの売り上げをもたらしているデバイスをブーストしたい場合は、納得できる割合で入札単価を引き上げることができます。

最近、モバイル ユーザーはデスクトップよりもコンバージョン率が高くなり始めているため、覚えておくべき興味深いヒントです。 少なくとも、それは私のテストと、他の多くのマーケティング専門家の経験を読んだ結果です。

8. 言語設定を有利に使用する

キャンペーンを最適化して潜在的により多くの顧客を獲得するために使用できる Google 広告の最高のヒントの 1 つは、同じキャンペーンと国で複数の言語をターゲットにすることです。

米国を例にとると、移民研究センターが行った調査によると、米国の 5 人に 1 人が自宅で外国語を話しています。

その数は 6,100 万人を超え、スペイン語、中国語、アラビア語が最も人気のある言語です。

では、これによりどのように PPC キャンペーンを最適化できるのでしょうか? 簡単です。ユーザーの場所に基づいて、広告でより多くの言語をターゲットにすることを検討してください。

これは、特定の州でどの第 2 言語が人気があるかをすぐに確認できるマップです。

これを有利に利用する秘訣は、バイリンガルのユーザーをターゲットにすることです。つまり、英語は理解できるが、ブラウザーはスペイン語に設定されているなどです。

したがって、ウェブサイトを完全に翻訳したり、カスタマー サポートをスペイン語で提供したりする必要は必ずしもありません。 通常の広告を英語で書いてスペイン語のタイトルを使用するか、完全な広告を英語またはスペイン語にすることができます。

ページをユーザーのブラウザー言語に自動的に翻訳する場合は、Google 翻訳を利用して Web サイトにインストールすることもできます。

9.ジオターゲティングの入札単価を調整する

この Google 広告のヒントも場所に基づいており、実装も非常に簡単です。

同じキャンペーンで一度に複数の国をターゲットにしている場合は、それに応じて入札単価を調整することを検討してください。

なんで？

特定の国には特定の入札単価があるため、一部の場所では他の場所よりも広告費が高くなります。

たとえば、米国、カナダ、オーストラリア、英国は、コロ​​ンビア、パキスタン、タイなどの国よりも CPC が高くなります。

すばらしいことに、さまざまな GEO の場所から得たコンバージョン率に基づいて、入札単価を調整して入札単価を上げたり下げたりできます。

したがって、メキシコで大量の売上を上げていて、さらに多くの売上を得たい場合は、入札単価をわずかに上げることを検討してください。最初は 10% 程度から始めて、そこから始めてください。

Google 広告キャンペーンを最適化し、場所に基づいて入札単価を調整するには、 [キャンペーン設定] > [その他] > [場所]に移動します

同じタブからさらに多くの国をキャンペーンに含めたり、成果の低い国を除外したりすることもできます。

ジオターゲティング入札は、ユーザーのニーズ、季節、天候に基づいて PPC キャンペーンを最適化する優れた方法です。

簡単な例を次に示します。毛皮のコートをオンラインで販売している場合、アリゾナ、フロリダ、ネバダなどの場所をターゲットに設定しないことをお勧めします。これらの場所では、人々が本当に冬を必要とする寒さはあまりないからです。コート。

10.リターゲティングでカスタムオーディエンスを設定する

もう 1 つの優れた Google 広告のトリックは、リマーケティングとも呼ばれるリターゲティングを使用することです。

これは基本的に、サイトを訪れたもののコンバージョンに至らなかった訪問者をターゲットにする方法です。

ダイヤモンド チェーンを販売する店舗を経営しているとします。おそらく、検索エンジンで商品を紹介して顧客を引き付けるために、いくつかの Google 広告キャンペーンを作成したことでしょう。

誰かがそれをクリックして、宣伝されている製品のページにアクセスし、それをカートに追加した後、チェックアウトを続行せず、サイトを離れてしまう可能性があります。

潜在顧客が何かに気を取られて忘れてしまった、価格が高すぎたなど、さまざまな理由が考えられます。理由が何であれ、そのユーザー専用のリマーケティング広告を作成して、そのユーザーをターゲットにすることができます。

考えてみてください。誰かがあなたの広告をクリックし、あなたのウェブサイトにアクセスし、さらに製品をカートに追加した場合、彼らはすでにあなたの製品やサービスを購入する準備ができています.

ディスプレイ広告を介したウェブ全体のリマーケティング キャンペーンでそのユーザーをターゲットにすると、コンバージョンを獲得する可能性がはるかに高くなります。

ユーザーは、ほとんどの広告をすぐにスキップしてコンテンツに直接アクセスする、この種のバナーブラインドネスを開発しました.

しかし、彼らがすでに見慣れているものを見つけた場合 (特に、サイトにアクセスしてその製品をチェックアウトしたことがある場合)、広告をクリックしてコンバージョンを達成する可能性が高くなります。

そのため、訪問者が Web サイトで訪問するページに基づいて、訪問者のカスタム ターゲット オーディエンスを常に作成することを忘れないでください。

後で、Google 検索、YouTube、Gmail、およびアプリの広告を介して、Google 広告キャンペーンでターゲットを絞ることができます。

リターゲティングは、コンバージョンを獲得するためのより簡単な方法であるだけでなく、安価で高い ROI を提供します (ニッチにもよりますが、通常はこれが当てはまります)。

リマーケティング リストを作成するには、[ツールと設定]をクリックし、[共有ライブラリ] に移動して [オーディエンス マネージャー] を選択します。

次に、ユーザーの意図に基づいて Google がユーザーを選択するカスタム オーディエンス (過去に関連商品を検索したことがある人など) を作成するか、ウェブサイトの訪問者に基づいてオーディエンスを作成することができます。

類似のカスタム オーディエンスを作成するには、[カスタム オーディエンス] タブをクリックしてから [新規] をクリックするだけで、次のように表示されます。

ただし、ウェブサイトの特定のページにアクセスしたことのあるユーザーのみをターゲットにしたい場合は、[リマーケティング] タブに移動して [新規] ボタンをクリックすると、次のように表示されます。

ウェブサイトの訪問者をクリックすると、次のようなページ ルールに基づいてリマーケティング リストの作成を開始できます。

それだけです。データの収集を開始し、後でウェブ全体のリマーケティング キャンペーンで使用できるようにします。

Google 広告を最適化するための 10 のヒント: まとめ

以上で、PPC キャンペーンを最適化するために使用できる Google 広告の 10 のヒントをご紹介します。

実装するのはそれほど難しいことではないので、もちろん、製品、サービス、またはキャンペーンにとって意味がある場合は、できる限り多くのことを試してみてください.

いつものように、キャンペーン、広告グループ、広告、キーワード、ランディング ページの設定の変更など、すべての変更を A/B スプリット テストすることを忘れないでください。

何らかの有料広告を行っている場合、これは重要なポイントです。

次の Google 広告のヒントのうち、お気に入りはどれですか? 他に共有したいものはありますか？ 下にコメントを残して、この記事を共有することを忘れないでください.

ステイハストリン
スティーブン