7 خطوات بسيطة لإنشاء عملية تسويق محتوى فعالة

يتطلب إنشاء محتوى عالي الجودة وعالي التحويل الكثير من الأجزاء المتحركة : هناك إنشاء تقويم للمحتوى ، وإجراء مقابلات مع خبراء في الموضوع (SMEs) ، وكتابة المحتوى ، وتحسينه للبحث ، ونشره ، ومشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي.

وإذا كان هذا لا يبدو كأنه عمل كافٍ لإبقاء مسوقي المحتوى مشغولين ، فهناك أيضًا قائمة طويلة من التخطيط والتنفيذ ومهام الاتصال بينهما.

مع كل هذه الخطوات التي يجب تتبعها ، إذا لم يكن لديك عملية تسويق فعالة للمحتوى ، فقد يكون النشر وفقًا لجدول زمني ثابت أمرًا صعبًا لأنك غالبًا ما تترك الوقت تضيعًا في معرفة الخطوة التالية التي يجب معالجتها.

لقد عملنا مع مئات العملاء ووجدنا أن وجود عملية إنشاء محتوى بسيطة ومدروسة جيدًا أمر ضروري لنشر ثلاث مقالات جديدة على الأقل في الأسبوع ، وهو إيقاع النشر الذي وجدنا أنه يولد أفضل النتائج.

في هذه المقالة ، نشارك معك عملية تسويق المحتوى المكونة من سبع خطوات التي نعلمها لعملائنا ، بما في ذلك:

• ما الخطوات التي يتعين عليك اتخاذها ولماذا تكون مفيدة.
• كم من الوقت يجب أن تخطط لكل خطوة.
• موارد مفيدة يمكنك الرجوع إليها للحصول على معلومات إضافية على طول الطريق.

ستساعدك هذه الخطوات على التخلص من كل التخمينات المربكة التي تستغرق وقتًا طويلاً والتي يعاني منها العديد من منشئي المحتوى وستبقيك مركزًا على إنشاء استراتيجية تسويق محتوى ناجحة.

هل أنت جاهز لتبسيط إنشاء المحتوى الخاص بك وتسهيل إنتاج مقالات عالية الجودة يتم تحويلها؟

إليك ما يجب القيام به.

1. مقالات البحث والخطة (من يوم إلى يومين)

لا ينبغي أن تكون الخطوة الأولى في إنشاء المحتوى مفاجأة: فأنت بحاجة إلى إكمال البحث والتخطيط للمقال حتى ينتهي بك الأمر بمخطط قوي. ستعرف أنك أكملت هذه الخطوة تمامًا عندما يكون لديك كل المعلومات ذات الصلة في متناول اليد وتشعر أنك مستعد للكتابة.

يجب أن تستغرق هذه المرحلة من يوم إلى يومين وتتضمن الإجراءات التالية:

حدد الموضوع المطروح

لإنشاء محتوى ، فإن الخطوة الأولى هي تحديد الموضوعات التي تحتاج إلى تغطيتها. ضع في اعتبارك صياغة خريطة محتوى ، حيث يمكنك رسم رحلة المشتري النموذجية لعملائك وإدراج جميع أنواع المحتوى التي من شأنها أن تفيد المشترين في كل مرحلة .

بهذه الطريقة ، يمكنك أن ترى بسرعة الموضوعات التي تحتاج إلى تغطيتها في جميع المراحل ، ومن السهل سد أي فجوات في معرفة المشتري.

قم بتنفيذ الاختبار الأساسي للموضوع

بعد تجميع قائمة بالموضوعات ، وبمجرد فهمك للمكان الذي قد يقع فيه كل موضوع خلال رحلة المشتري ، تحقق مما إذا كان يمكن لموضوع معين اجتياز اختبار الموضوع الأساسي (TLT) ، وهو عبارة عن سلسلة من الأسئلة التي تساعدك على تحديد المقالات التي ستنتقل إبرة مبيعاتك أكثر .

للقيام بذلك ، اسأل نفسك ما يلي:

• هل هذا الموضوع وثيق الصلة بجمهورك المستهدف؟
• هل من الواضح متى يحتاج شخص ما إلى هذه المعلومات؟
• هل تعرف بالضبط كيف سيبحث المشتري أو يطلب هذه المعلومات؟
• هل منشور المدونة هو أفضل تنسيق لهذه المعلومات للمشترين؟

إذا لم تتمكن من الإجابة بشكل قاطع على "نعم" لكل من هذه الأسئلة ، فقد ترغب في الانتظار لمعالجة الموضوع - على الأقل لفترة من الوقت - وتوجيه انتباهك إلى قطع تسويق المحتوى في الوقت المناسب والتي يحتاج إليها المشترون أكثر على الفور.

حجز وقت للمقابلات والمراجعة الداخلية والموافقة

بمجرد وضع موضوعاتك ، حدد أفضل شركة صغيرة ومتوسطة لإجراء مقابلة معها ، واحصل على الوقت المحدد في التقويم الخاص بهم. هؤلاء هم الأشخاص في شركتك الذين يعرفون هذه الموضوعات من الداخل والخارج - ربما يكونون أشخاصًا في فريق المبيعات أو مطوري المنتجات ، مثل المصممين أو المهندسين.

سيوفر لك ذلك الاضطرار إلى التدافع في اللحظة الأخيرة لمقابلتهما أو يجبرك على تغيير جدولك الزمني إذا لم يكن أحدهم متاحًا للمقابلة في الوقت المناسب.

أثناء التخطيط للمقابلات ، ضع في اعتبارك تجميع اثنين أو ثلاثة في نفس الاجتماع. إذا كنت تعلم أن لديك بعض القطع القادمة التي تقع في نفس المجموعة ، فيمكنك إجراء بعض المقابلات في اجتماع واحد مع الشركات الصغيرة والمتوسطة.

فقط تذكر جدولة هذه مسبقًا حتى تتمكن من الاستمرار في الوصول إلى تواريخ النشر التي تقترب بسرعة.

بحث كامل عن الكلمات الرئيسية

إذا كنت تتبع منهجية هم يسألون ، فأنت تجيب لإنشاء المحتوى ، فأنت تركز بالفعل على إنشاء محتوى عالي التحويل وموجه نحو المبيعات ، لكنك تريد دائمًا التأكد من أن المحتوى الذي تنشئه محسّن أيضًا للبحث .

بمجرد الحصول على قائمة الموضوعات الخاصة بك ، سيساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في التعرف على المصطلحات التي يجب تضمينها في المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، قد تجد أن أحد الموضوعات التي تخطط لتغطيتها يحتوي على حجم بحث منخفض ، ولكنه جزء مهم من استراتيجية تسويق المحتوى التي لديها القدرة على جذب العملاء المحتملين إلى موقعك الذين هم أكثر استعدادًا للشراء.

استخدم أدوات تخطيط الكلمات الرئيسية مثل Semrush و Ahrefs و Moz Keyword Research للتأكد من أن المعلومات التي تقوم بتضمينها في المحتوى الخاص بك ستساعد في العثور عليها بواسطة محركات البحث.

تعرف على المزيد حول أفضل ممارسات تحسين محركات البحث عن طريق أخذ دورتنا ، أساسيات تحسين محركات البحث الفنية للتسويق الداخلي ، حيث يرشدك مدير تحسين محركات البحث في IMPACT كيفن تشيرش إلى أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية ويشارك نصائح أخرى مفيدة لتحسين محركات البحث.

تحليل الغرض من الكلمات الرئيسية

يمكنك استخدام Google للحصول على إرشادات للتأكد من أن موضوعاتك تحتوي على القصد الصحيح للكلمة الرئيسية ، مما يعني أن الموضوعات التي تختارها تتطابق مع الغرض من دافع المشترين لبحثهم (ربما يبحثون عن إجراء عملية شراء أو البحث عن مزيد من المعلومات).

اكتب موضوعك أو العنوان الرئيسي في شريط بحث Google وشاهد المحتوى الذي سيظهر. هل هي معلومات ستتوافق مقالتك معها وتتلاءم معها بشكل جيد؟ أم أن هناك نهجًا أو مصطلحات مختلفة يمكنك استخدامها تكون أكثر صلة بالموضوع؟

هل يمكنك الاستفادة من أي من الأسئلة المدرجة ضمن القسم المعنون "يسأل الأشخاص أيضًا"؟

فيما يلي النتائج التي أنشأها البرنامج عندما كتبت في "تسويق المحتوى".

سيساعدك استخدام Google بهذه الطريقة على إيجاد المزيد من الفرص لإنشاء المحتوى لأن هذه الأسئلة تمثل ما يبحث عنه الأشخاص أيضًا.

نوصي أيضًا باستخدام AnswerThePublic ، والتي تتيح لك كتابة أي كلمة رئيسية أو سؤال والحصول على قائمة بالأسئلة والموضوعات ذات الصلة التي يهتم بها الأشخاص أيضًا (والتي يكتب عنها منافسوك).

عندما بحثت عن "عملية تسويق المحتوى" ، تم تقديم 44 سؤالاً مختلفًا وعبارات بحث يطرحها الناس والتي يمكن أن تكون موضوع مدونة آخر ، مثل:

• لماذا المحتوى مهم في التسويق؟
• ماذا يفعل تسويق المحتوى؟
• كيف يعمل تسويق المحتوى؟
• ما مدى فعالية تسويق المحتوى؟

المفتاح هنا هو التأكد من أنك لا تجيب فقط على الأسئلة التي يطرحها المشترون ويبحثون عنها في المقام الأول ، ولكن أيضًا تتناول الموضوع بالطريقة التي سيجدها المشترون أكثر فائدة ، ووفقًا لمكان وجودهم في المشتري رحلة.

قم بإنشاء بوصلة محتوى أو ورقة غلاف

الآن ، أنت جاهز لاستخدام أداة بوصلة المحتوى الخاصة بنا لمساعدتك في التركيز على المعلومات التي يجب تضمينها في مقالتك لجعلها فعالة قدر الإمكان.

لتسهيل تجميع مقالتك معًا ، قم بتجميع معلومات حول:

• من يطرح السؤال ولماذا يأتون إليك.
• ما يريدون معرفته.
• لماذا أنت أفضل شخص لكتابة المقال.
• كيف ستساعد.

استخدم هذه المعلومات لصياغة ورقة غلاف يمكنك مشاركتها مع الشركات الصغيرة والمتوسطة قبل المقابلة. بهذه الطريقة ، سيكون من الأسهل الحصول على كل شخص على نفس الصفحة حول ما تحتاج القطعة تغطيته ولمن ، ويساعد في الحصول على المعلومات الصحيحة جاهزة لمسودتك.

لمزيد من المعلومات حول هذه العملية ، شاهد دورتنا التدريبية إنشاء محتوى لا يُنسى لكسب المال للمبتدئين ، والذي يتناول كيفية استخدام هذه البوصلة بمزيد من التفاصيل ، إلى جانب تقديم طرق أخرى لتعزيز استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

أكمل مخطط المحتوى

بمجرد الانتهاء من تدوين جميع معلومات بوصلة المحتوى وملء ورقة الغلاف الخاصة بك ، يجب أن يكون لديك ما تحتاجه لبدء مخططك التفصيلي.

عادةً ما يتضمن المخطط التفصيلي القوي الذي يسهل إنشاء المحتوى ما يلي:

• قسم لتخطيط مقدمتك يسرد سبب قيامك بمساعدة القارئ وكيف.
• ثلاثة إلى أربعة أقسام رئيسية من الهيئة تشمل المعلومات الموعودة في المقدمة.
• استنتاج يلخص ما قمت بتغطيته ويتضمن دعوة قوية للعمل (CTA).

في المخطط التفصيلي الخاص بك ، قم بتضمين جميع الرؤوس المخططة وأي نقاط نقاش ستشرحها بالتفصيل في مسودتك. قد ترغب أيضًا في التخطيط للإحصائيات التي يجب الرجوع إليها والمصادر التي يجب ملاحظتها والصور التي قد تحتاجها.

سيساعدك مخططك التفصيلي في صياغة أسئلة المقابلة الخاصة بك للشركات الصغيرة والمتوسطة ، وفي هذه المرحلة ، يجب أن تكون واثقًا في اتجاه المقالة وجميع المعلومات التي ستقدمها.

على الرغم من أن لديك فهمًا عميقًا للموضوع المطروح ، فستحتاج إلى SME الخاص بك لتقديم مزيد من الأفكار وتزويدك بجميع التفاصيل التوضيحية التي ستمنح المقالة الحياة وتجعلها مفيدة.

2. مقابلة الخبراء المتخصصين (يوم واحد)

يجب أن تكون الخطوة التالية عند إنشاء محتوى جذاب هي إجراء مقابلة مع الشركات الصغيرة والمتوسطة (إلا إذا كنت تكمل البحث بنفسك).

يجب أن يستغرق هذا الجزء من العملية يومًا تقريبًا ، حيث تحتاج إلى إكمال المقابلة وتدوين النص.

نوصي عادةً بتحديد 30 دقيقة لمقابلتك ، وطالما أنك قد أجريت الإعداد المناسب الموضح في الخطوة 1 ، يجب أن يكون هذا الجزء من العملية سلسًا للغاية.

إذا لم تكن قد أنجزت ما يكفي من إعداد المحتوى في الخطوة 1 من هذه العملية ، فقد تجد نفسك بحاجة إلى إجراء مقابلة مع الشركة الصغيرة والمتوسطة مرة أخرى (وبالتالي تستغرق وقتًا أطول مما تحتاج إليه) أو القيام بعمل بحث إضافي بنفسك.

باختصار ، افعل ما تستطيع في الخطوة 1 للتحضير لمقابلتك قدر الإمكان حتى تتمكن حقًا من الاستفادة من نظرة الشركات الصغيرة والمتوسطة الخاصة بك.

قم بإنشاء وإرسال أسئلتك

استخدم المخطط التفصيلي الخاص بك لصياغة أسئلة المقابلة الخاصة بك ، وإرسال الأسئلة إلى الشركات الصغيرة والمتوسطة قبل موعد المقابلة حتى يكون لديهم الوقت لإعداد إجاباتهم. من خلال تقليل الاحتكاك بين زملائك في الفريق والشركات الصغيرة والمتوسطة ، فإنك تسهل الاعتماد عليهم في عملية تسويق المحتوى.

استخدم برنامج تسجيل الفيديو مثل Vidyard أو HubSpot Video لإرسال ملاحظة تشرح ما ستطلبه وتناقش فكرتك عن المحتوى. يحتوي Slack أيضًا على ميزة فيديو رائعة يمكنك استخدامها مباشرة في التطبيق.

أرسل الفيديو إلى SME الخاص بك مع أسئلتك. إنها طريقة رائعة لتخصيص رسالتك وشرح أسئلتك بشكل أكبر قليلاً.

سيساعدك هذا على تحقيق أقصى استفادة من وقتك مع الشركات الصغيرة والمتوسطة ومنحهم فرصة لإرسال تعليقات قبل مقابلتك ، إذا لزم الأمر.

استضف مقابلة SME

بعد ذلك ، حان الوقت لاستضافة المقابلة مع الشركات الصغيرة والمتوسطة الخاصة بك - وتأكد من تسجيل رقم قياسي!

لديك بالفعل أسئلتك ، لذا اطرحها بعيدًا. من المفيد أن تتأكد أولاً من موافقة الشركات الصغيرة والمتوسطة الخاصة بك على المعلومات التي تخطط لإدراجها ، ومنحها دائمًا الفرصة لمعالجة شيء ربما فاتك.

كما أنه يساعد على منع أي عوامل تشتيت للانتباه ، مثل إغلاق الباب على حيواناتك الأليفة أو إخفاء صورة نفسك على Zoom ، حتى تكون حاضرًا بشكل كامل. سيساعدك هذا على الاستماع باهتمام أكبر وطرح أسئلة أفضل.

احتفظ بدفتر في متناول يدك وقم بتدوين الأشياء التي تحتاج إلى توضيح أثناء حديث الشركات الصغيرة والمتوسطة. سيساعدك هذا على عدم الاضطرار إلى مقاطعة الشركات الصغيرة والمتوسطة الخاصة بك أو فقدان تتبع الأسئلة التي لديك ، بحيث يمكنك طرح هذه الأسئلة العالقة عندما تنتهي الشركة الصغيرة والمتوسطة من أفكارها.

يتطلب اكتشاف ما يناسبك أنت وفريق تسويق المحتوى لديك الكثير من الممارسة ، ولكن في نهاية اليوم ، يتعلق الأمر بطرح أسئلة رائعة والاستفادة القصوى من وقت وخبرات الشركات الصغيرة والمتوسطة بطريقة تساعد عملاءك المحتملين على تعلم كيفية القيام بذلك. حل مشاكلهم.

اكتب مقابلتك

بمجرد اكتمال المقابلة ، استخدم برنامج النسخ لتحويل صوت المقابلة إلى نص. ستوفر لك هذه الخطوة ساعات من الوقت في الكتابة يدويًا وتصفح الملف الصوتي للعثور على أهم الوجبات السريعة.

نستخدم Rev لتدوين مقابلاتنا ، وهناك تطبيقات يمكنك استخدامها على هاتفك والتي ستقوم بالتسجيل والنسخ نيابة عنك ، مثل TapeACall .

عندما يكون لديك النص ، يكون من السهل قراءة النص الذي لديك ونسخ ولصق المعلومات ذات الصلة في المسودة الأولى. كل ما عليك فعله هو تشكيله.

3. إنشاء المسودة الأولى (من يوم إلى يومين)

بعد اكتمال المقابلة والنسخ ، يجب أن تشعر أن لديك كل المعلومات ذات الصلة لكتابة مقالتك. سيخبرك أي كاتب أن أصعب جزء في إنشاء المحتوى هو البدء في المسودة الأولى ، لكن الإعداد الذي قمت به حتى الآن سيساعدك على إنشاء محتوى رائع بسهولة أكبر.

قد تقضي حوالي 6-8 ساعات في الكتابة بينما تجمع كل معلوماتك وتجسد مقالتك.

هذا هو المكان الذي تأخذ فيه جميع المعلومات التي جمعتها - من المخطط التفصيلي والبحث والمقابلة - وتبدأ في ملء الفراغات. يجب أن يكون لديك بالفعل الأقسام في مكانها الصحيح ، لذا فإن الأمر يتعلق الآن بأخذ هذا النص الذي جمعته وجعله مفيدًا لقرائك .

في مقدمتك ، استخدم طريقة PEP (الألم والخبرة والوعد) حتى يعرف القارئ على الفور القيمة التي سيحصل عليها من المقالة:

• هل تعالج نقاط ضعف المشتري؟
• هل تدل المقدمة على خبرتك ؟
• هل أنت واضح في الوعد الذي تقطعه بأن المقالة ستفي؟

ويجب أن تتضمن الاستنتاج القوي العناصر الأربعة التالية:

• قدم قرارًا ووضوحًا حول ما تعلموه.
• ذكرهم بالمشكلة التي تساعدهم المقالة في حلها.
• أظهر لهم الخطوات التالية ذات الصلة .
• أعد تقديم من يكتب المقال ولماذا يمكنهم مساعدتهم في حل مشاكلهم.

نقول دائمًا في هذه المرحلة أنه يجب أن تهدف إلى التقدم وليس الكمال. سيكون لديك وقت لتشديده وستتلقى على الأرجح الكثير من التعليقات ، لذا ضع أفضل ما لديك قدمًا وانزل ما تستطيع.

قم بإجراء تدقيق إملائي ونحوي

عندما تكمل مسودتك الأولى ، خذ بعض الوقت لإجراء تدقيق إملائي وتدقيق نحوي للتأكد من خلو النص من الأخطاء - خاصة الأخطاء الفادحة.

أدوات مثل Grammarly و Hemingway رائعة للاستخدام ، ولكن راقب عن كثب التوصيات التي تتلقاها من هذه الأدوات ، لأنها ليست صحيحة دائمًا.

من المفيد أيضًا وضع المسودة ليوم واحد ، ولكن إذا كنت تقضي موعدًا نهائيًا ضيقًا ، فحتى تعيينه لبضع ساعات يمكن أن يساعدك. عندما تعود إليه ، سيكون لديك أعين جديدة ويمكنك اكتشاف الأخطاء بسهولة أكبر.

تحقق من عناوين المقالات وهيكلها

بمجرد صياغة مقالتك وإكمال التدقيق الإملائي والنحوي ، امنح المقالة اختبار وميض سريع للتأكد من أن البنية منطقية ، خاصة فيما يتعلق بالعنوان:

• هل العناوين سهلة الفهم؟
• هل يمكنك القول أنهم يستطيعون الوقوف بمفردهم في السياق؟
• هل يستخدمون كلمات رئيسية ذات صلة ونقاط رئيسية مهمة للمقال؟
• هل يتبع تنسيقًا وتدفقًا منطقيًا؟

هذا هو المكان الذي تتأكد فيه من أنه إذا عثر القارئ على مقالتك عبر الإنترنت ، فسيكون قادرًا على فهم ما إذا كان ذلك مفيدًا له وما قد يتعلمه بسرعة وسهولة .

تأكد من أن المقالة تتضمن عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء

يجب أن تغلق عبارات الحث على اتخاذ إجراء القوية المحتوى الخاص بك دائمًا وتكون عنصرًا في مقالاتك لا ينبغي تفويتها أبدًا. سيحتاج القراء إلى معرفة الخطوات التي يجب اتخاذها بعد ذلك ، وإلا فإنك تخاطر بأن يقرأ العملاء المحتملون مقالتك ويغادرون موقعك دون جمع معلوماتهم أو منحهم الفرصة للتفاعل بشكل أكبر مع علامتك التجارية.

من المفيد أيضًا تضمين CTA هذا في المسودة الأولى بحيث يمكن مراجعتها من قبل أي شخص يقدم لك ملاحظات أو يوقع الخروج. غالبًا ما نرى الأشخاص ينتظرون تضمين CTA في مسودة لاحقة ، مما قد يتسبب في حدوث ارتباك وإضاعة الوقت في عملية المراجعة.

عند تحديد عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي يجب استخدامها ، اختر تلك التي تكون مفيدة للقارئ وتطابق مع مكان وجودهم في رحلة المشتري. على سبيل المثال ، المقالات التي تكتبها عن التسعير مخصصة للعملاء المحتملين في أسفل مسار التحويل والذين هم أقرب إلى إجراء عملية شراء. قد يقرأ CTA المناسب شيئًا مثل ، "جرب خدماتنا مجانًا" أو "هل لديك المزيد من الأسئلة؟ تحدث إلى مستشار ".

في هذه الحالة ، سيكون أي CTA هو الذي يربطهم بمندوب مبيعات أو يسجلهم في خدماتك.

4. راجع مقالتك (من يوم إلى يومين)

خلال مرحلة مراجعة عملية تسويق المحتوى ، ستطلب من الشركة الصغيرة والمتوسطة قراءة المحتوى الخاص بك وترك التعليقات. قد تحتاج إلى وجود أعضاء من القيادة ينظرون إليها أيضًا. حاول تحديد من يحتاج حقًا إلى تضمينه في العملية ، لأنه إذا كان لديك عدد كبير جدًا من الأشخاص المعنيين ، فقد يتسبب ذلك في تعثر المحتوى الخاص بك في عنق الزجاجة للتعليقات.

باختصار ، كلما قل عدد الأشخاص الذين يحتاجون إلى مراجعة المحتوى الخاص بك ، كان ذلك أفضل.

ما الذي يجب أن تبحث عنه الشركات الصغيرة والمتوسطة الخاصة بك

عندما تقوم الشركات الصغيرة والمتوسطة بمراجعة المحتوى الخاص بك ، يجب أن تتأكد من أن جميع المعلومات المقدمة دقيقة وأنه لا يوجد شيء مفقود.

يجب أن يكون لديهم خيار إجراء المراجعات ، خاصةً إذا كان سيتم نشرها باسمهم ، ولكن يمكنهم أيضًا إبداء التعليقات والملاحظات لتحسين المقالة وجعلها أكثر إفادة لجمهورك.

ما يجب أن يبحث عنه مدير المحتوى / الكاتب

ستساعدك هذه الخطوة على التأكد من أن المقالة تتبع منهجية يسألون ، أنت تجيب وأن لديها أفضل فرصة ممكنة للترتيب والتحويل بشكل جيد.

ستعمل قائمة الأسئلة هذه على التأكد من أن المحتوى إستراتيجي:

• هل المقالة سهلة الفهم والمكتوبة بلغة المشتري؟
• هل المقالة محسنة للبحث العضوي؟
• هل المقال غير متحيز وتعليمي؟
• هل المقدمة تتبع طريقة PEP؟
• هل الخاتمة تشمل الأربعة آر؟
• هل تحتوي المقالة على الكثير من الروابط الداخلية والخارجية المفيدة؟
• هل الموضوع مغطى بالكامل؟

ستضمن هذه الأسئلة توفير جهود تسويق المحتوى الخاصة بك الخبرة والمعلومات التي يبحث عنها المشترون. كما أنهم سيعطون المقالة أفضل فرصة ممكنة للحصول على ترتيب جيد في محركات البحث وتحويل المزيد من العملاء المتوقعين ( وأفضل العملاء المحتملين) إلى المبيعات.

ما يجب أن يبحث عنه فريق قيادتك

عندما يراجع فريق القيادة الخاص بك المقالة ، يجب أن يتأكدوا من تطابق الرسائل العامة وتحديد المواقع مع أهداف الشركة.

هل تُظهر النبرة واللغة صوت علامتك التجارية بشكل صحيح؟ هل تقدم وعودًا يمكنك الوفاء بها؟ هل تساعد المقالة جمهورك في معرفة المزيد عن عروضك وكيف يمكنك مساعدة المشترين في حل مشاكلهم؟

هذه هي الموضوعات الشاملة التي سيكون لدى فريق قيادتك فهم أفضل لها ويمكنه التحدث إليها.

إنشاء الرسومات والصور التي تدعم المقال

هذا هو جزء من العملية عندما تريد إنشاء محتوى مرئي لمقالك حيث أن لديك الصورة الكاملة. من الصعب إنشاء صور في وقت مبكر جدًا عندما لا يكون لديك النطاق الكامل وجميع تفاصيل ما ستتضمنه المقالة.

قد تحتاج إلى مخططات أو لقطات شاشة ، مهما كانت الصور التي يمكنك سحبها والتي تساعد في توضيح معلوماتك وتسهل على القراء فهم المواد التي تقدمها.

5. إدراج تنقيحات المقالات (يوم واحد)

حسنًا - لقد وصلت إلى هذا الحد ، ولديك كل ملاحظاتك. لقد راجعت مقالتك بحثًا عن جميع المعلومات المهمة ، وهي سليمة من الناحية الفنية ، ولكن لديك الآن الكثير من التعليقات التي يجب معالجتها.

يجب أن تستغرق هذه الخطوة حوالي ساعة أو نحو ذلك ، اعتمادًا على عدد المراجعات التي تحتاج إلى إجرائها ومدى شمولها. إذا كنت قد بذلت العناية الواجبة حتى هذه النقطة ، فيجب أن تكون المراجعات الخاصة بك ضئيلة.

يعد هذا أيضًا وقتًا رائعًا لإنشاء وصف التعريف الخاص بك (والذي يجب أن يغري الأشخاص للنقر فوق مقالتك) وكتابة عنوان URL مناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين (والذي يجب أن يكون نسخة من العنوان الخاص بك بدون مقالات ومصطلحات غير مهمة وغير متعلقة بالكلمات الرئيسية).

عندما تقوم بنسخ ولصق مقالتك في نظام إدارة المحتوى الخاص بك ، فقط تأكد من استخدام وصف التعريف المخصص وعنوان URL الخاص بك. ستقوم العديد من البرامج بملئها لك ، ولكنك تريد أن تكون مخصصة لمقال معين لتحسين أقوى.

6. الحصول على الموافقة النهائية (يوم واحد)

بعد إجراء المراجعات ، يجب على لاعبي القيادة والشركات الصغيرة والمتوسطة الذين لديهم الكلمة الأخيرة مراجعة المقالة للمرة الأخيرة ، ولكن يمكن تخصيص ذلك وفقًا لاحتياجات فريقك واحتياجاته.

على سبيل المثال ، هنا في IMPACT ، تحدث هذه الخطوة بعد إجراء المراجعات وإعداد المقالة (جاهزة للنشر وتحميلها على نظام إدارة المحتوى).

في هذه المرحلة ، يجب أن يكون لدى من يكمل القراءة النهائية بعض الأشياء التي يجب ملاحظتها. يجب أن يكون التحقق النهائي من الدقة ومواءمة الشركة ، ولكن يجب أن تكون المقالة جاهزة.

7. انشر المقال على نظام إدارة المحتوى (يوم واحد)

مقالتك كاملة وتمت الموافقة عليها - وحان وقت النقر على "نشر"!

ستعتمد الإجراءات التي تتخذها في هذه العملية على نظام إدارة المحتوى الخاص بك ، حيث تعمل جميع برامج النشر بشكل مختلف ، ولكن بشكل عام ، ستحتاج إلى:

• انسخ والصق مقالتك ، والعنوان ، والعنوان الفرعي ، والبيانات الوصفية ، وعنوان URL في النظام الأساسي لنظام إدارة المحتوى الخاص بك.
• تحقق من جميع عبارات الحث على اتخاذ إجراء للتأكد من ملاءمتها ودقتها.
• تأكد من تسمية جميع الصور وحجمها وتحسينها بشكل صحيح.
• تأكد من أن كل التنسيقات والأنماط تبدو صحيحة.
• قم بجدولة المقالة للنشر (يمكنك تعيينها للنشر في تاريخ لاحق).
• جدولة وإنشاء جميع منشورات وسائل التواصل الاجتماعي .
• حدد ما إذا كان يجب ربط أي مقالات حالية بهذه المقالة ، وأضف الارتباطات.

بمجرد اكتمال كل هذه الخطوات ، تكون جاهزًا لنشر مقالتك وإتاحتها للعالم.

قم بإنشاء عملية تسويق المحتوى المبسطة اليوم

الآن بعد أن أصبح لديك كل ما تحتاج لمعرفته حول إنشاء عملية إنشاء محتوى فعالة ، فقد حان الوقت لبدء تنفيذ هذه الخطوات في مؤسستك.

لن تتخبط بعد الآن بشأن الإجراءات التي ستتخذها بعد ذلك ، وستكون أيضًا قادرًا على مناقشة جميع الأجزاء المتحركة بكفاءة أكبر.

بمجرد بدء العملية وتشغيلها ، ستتمكن من نشر العديد من المقالات في مراحل مختلفة. على سبيل المثال ، بمجرد أن تبدأ العملية بالسرعة التي تريدها ، يمكن أن يكون لديك مقال واحد في مرحلة المقابلة في نفس الوقت الذي تتم فيه صياغة مقالة أخرى وتنشر مقالة ثالثة.

هذه هي الطريقة التي ستتمكن من نشر ثلاث مقالات قوية في الأسبوع - وكلما صقلت هذه العملية ، زادت فعاليتها.

إذا كانت لديك أي أسئلة حول المعلومات التي قدمناها ، فحدد موعدًا لإجراء مكالمة مع أحد مستشارينا الذين يمكنهم مشاركة المزيد من المعلومات معك حول تنفيذ عملية إنشاء محتوى أفضل في شركتك. تحقق أيضًا من خدمات التدريب والتوجيه التي نقدمها يسألون ويجيبون لمعرفة المزيد حول العمل معنا لتلبية احتياجات إنشاء المحتوى الخاصة بك.

بالرغم من بساطة عملية إنشاء المحتوى ، إلا أنها ليست سهلة التنفيذ بمفردك دائمًا - وهناك فريق كامل من المدربين والمدربين هنا في IMPACT ينتظرون مساعدة عملك على النجاح.