[أفضل موسم] AMP071: كيفية الحصول على المحتوى الخاص بك في المرتبة الأولى على Google مع Tim Soulo من Ahrefs
نشرت: 2022-09-13
بدأ CoSchedule برنامج Actionable Marketing Podcast (AMP) في عام 2015 وسجل أكثر من 300 حلقة ونشرها. عمل CoSchedule مع بعض من أذكى العقول التي تشارك قصصهم معك من خلال هذا البودكاست. هذا الموسم ، يعيد CoSchedule بعضًا من أفضل المحتويات دائمة الخضرة. قد يكون تخطيط وإنشاء محتوى يحتل مرتبة جيدة في محركات البحث أمرًا صعبًا. يتعلق الأمر باختيار الكلمات الرئيسية واستخدامها ، ولكن هذا ليس كل شيء. لقد سمعت التعبير ، "المحتوى هو الملك" ، ولا يزال هذا صحيحًا. نجاحك له علاقة بالقيمة والتفرد اللذين يقدمهما المحتوى الخاص بك للأشخاص الذين سيشاهدونه! اليوم ، نتحدث مع Tim Soulo ، رئيس التسويق واستراتيجية المنتج في Ahrefs. يعرف تيم كيفية إنشاء محتوى قيم ، ويشارك أفضل نصائحه حول البحث عن الكلمات الرئيسية ، والترويج للمحتوى الخاص بك ، والتميز عن منافسيك. - تحميل
- إعادة النظر
- الإشتراك
- معلومات حول Ahrefs وما يفعله تيم هناك.
- المحتوى الأكثر نجاحًا الذي أنتجته Ahrefs: أنواع المقالات والقطع ، وكذلك كيفية الترويج لها وتحليلها.
- نصائح حول الترتيب ليس فقط لكلمتك الرئيسية الأساسية ، ولكن أيضًا للكلمات الرئيسية ذات الصلة.
- العملية التي يستخدمها تيم للتوصل إلى أفكار المحتوى.
- ما يلزم للتفوق على منافسيك.
- لماذا من المهم لمسوق تحسين محركات البحث إجراء بحث لم تكتب عنه أو جمعته مدونة أخرى.
- أفكار تيم حول الطول ولماذا قد لا يكون مهمًا بالطريقة التي تفكر بها. يتحدث تيم أيضًا عن "الإرشادات النهائية" الطويلة ويقدم نصائحه حول جعلها أكثر سهولة في الاستخدام.
- كيفية استخدام الروابط الخلفية للترويج لمقطع ما لمساعدته على الترتيب.
الروابط:
إذا أعجبك عرض اليوم ، فيرجى الاشتراك في iTunes في بودكاست تسويق المحتوى القابل للتنفيذ! البودكاست متاح أيضًا على SoundCloud و Stitcher و Google Play.- تيم سولو
- Ahrefs
- كيف تقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين
- كيفية إرسال موقع الويب الخاص بك إلى محركات البحث
- CoSchedule
اقتباسات من تيم سولو:
- "الطريقة الوحيدة للتغلب على المنافسة هي تقديم شيء فريد وشيء أفضل مما لديهم."
- "يجب أن يكون لديك شيء لتقدمه لم يُنشر ، ولم يُقال من قبل. عادة ما تحتاج إلى أن تكون في طليعة مجال عملك ، يجب أن تكون من قادة الفكر المزعومين ".
- "لا يتعلق الأمر بمحاولة إدخال كل ما تستطيع في المقالة ، بل يتعلق بتقديم القيمة وإقناع الأشخاص بأنه يمكنك حل مشكلتهم في أقل عدد ممكن من الكلمات."
كيف تحصل على المحتوى الخاص بك في المرتبة الأولى على Google باستخدامtimsoulo Ofahrefs
انقر للتغريد
في رأيي ، إذا كنت تريد الترتيب في Google ، إذا كنت تريد أن ينتبه الأشخاص إلى المحتوى الخاص بك ، أو الارتباط به ، أو مشاركته مع الآخرين ، فأنت بحاجة إلى تقديم شيء فوق ذلك ، لذلك لا يزال عليك إجراء بحث . عليك أن تعرف كل ما يتم تصنيفه للموضوع الذي تستهدفه. أنت بحاجة إلى المزيد من البحث ولكن بعد ذلك ، لا تحتاج إلى إنشاء نفس المقالة ، نفس البحث. عليك أن تقدم شيئًا فريدًا تمامًا أو على الأقل ، يجب عليك اختيار زاوية أخرى. على سبيل المثال ، إحدى الطرق المفضلة لدي هي الدوران 180 درجة وتحدي الوضع الراهن. أود أن أتساءل عما تقوله نتائج الترتيب الأعلى ، وأجري بحثًا خاصًا ، وأجري تجاربي الخاصة ، ثم أخبرك ما إذا كنت أتفق أو لا أتفق مع ما هي المعرفة التقليدية في موضوع ما. هذه الأنواع من الأشياء ، عادة ما تجذب الكثير من الاهتمام. يحب الناس الارتباط بهذه الأشياء وهذه هي الطريقة التي تصل بها إلى قمة Google وهذه هي الطريقة التي تتفوق بها على المقالة التي تم تصنيفها بالفعل. ناثان: في Ahrefs ، أنتم تنشرون محتوى رائعًا. كنت من المعجبين بها منذ فترة وكنت أتساءل ، هل لديك معايير أداء أو صفات يجب أن تلبيها كل قطعة قبل نشرها؟ كيف تتأكد من أنك تقدم تلك القيمة الإضافية؟ تيم: أود أن أقول أنه لا يوجد شيء سحري فيه. نحن نحاول فقط اتباع المنطق البسيط البسيط. نحن نبحث قبل أن نبدأ في كتابة مقال. بعد أن نختار موضوعًا ، سنبحث في أعلى نتائج الترتيب. سنقرر ما الذي يجعل مقالتنا أفضل من النتائج الحالية. بالطبع ، نحن لا نفكر في أن عمل مقال أطول أو مقالة أكثر تفصيلاً سيكون أفضل. نحن نبحث حقًا عن زاوية أخرى أو نبحث عن شيء فريد تمامًا لم يرد ذكره في مقالات أخرى. من الصعب [00:13:23] باستخدام بعض المعادلات خطوة بخطوة ولكن في الحقيقة ، ما عليك القيام به هو أنك تحتاج إلى فهم ما إذا كان لديك شيء لتقدمه لم يتم نشره ، ولم يتم ذكره من قبل. لذلك ، عادة ما تحتاج إلى أن تكون في طليعة مجال عملك ، يجب أن تكون من يسمى قائد الفكر. من السهل بالنسبة لي أن أقول ذلك لأنني في Ahrefs ، أجلس على الكثير من البيانات وأعمل مع أشخاص أذكياء للغاية. إذا كنت أرغب في إجراء بعض الأبحاث من حيث تحسين محركات البحث أو الروابط الخلفية أو الكلمات الرئيسية ، فأنا أذهب فقط إلى فريق علوم البيانات لدينا. أطلب منهم إجراء بحث ويعودون إلي بالنتائج حتى أتمكن من نشر محتوى فريد تمامًا لم يقله أحد من قبل. 
أعتقد أن كل شخص لديه فرصة لفعل شيء ما على الأقل. على سبيل المثال ، في اليوم الذي كانت لدي فيه مدونتي الشخصية تسمى BloggerJet ، كنت أرغب في نشر مقال حول موضوع التدوين الضيف. كان هناك عدد غير قليل من الأدلة الكبيرة حول تدوين الضيوف على المدونات الكبيرة مثل Kissmetrics ، وأعتقد أن Brian Dean لديه دليله النهائي للتدوين الضيف وفي ذلك الوقت ، لم أكن أعمل في Ahrefs. كنت مجرد مدون مبتدئ ، لذا فأنا بحاجة إلى شيء يميز نفسي عن هذه المنشورات الكبيرة الأخرى. ما فعلته هو أنني تواصلت مع أكثر من 500 مدون وسألتهم عن نتائجهم مثل نوع حركة المرور التي يحصلون عليها من مقالات ضيوفهم وعدد ما قاموا بنشره وما إذا كانوا سينشرون المزيد. لقد أجريت بعض الأبحاث كصحفي لأن هذا ما يفعله الصحفيون. إنهم يتحققون من الحقائق ويتواصلون مع السلطات لعرض بعض المصداقية لما يكتبونه. هذه هي الطريقة التي نشرت بها مقالًا جيدًا حول التدوين الضيف ، نوع من الحقيقة ، والذي يوضح عائد الاستثمار الحقيقي للمقالات التي ترسلها إلى مواقع الويب الأخرى ، منشور الضيف. هذا أثار ضجة كبيرة. كان هناك الكثير من التعليقات. كانت بعض التعليقات من كبار المدونين في هذا المجال وأنتجت روابط من أكثر من 60 موقعًا مختلفًا ، لذا كان أداؤنا جيدًا إلى حد ما وتم إجراء ذلك على مدونة لم تكن شائعة ، لذا لم أستخدم أي علامة تجارية كبيرة ورائي أو أي شيء من هذا القبيل. بشكل أساسي ، أعتقد أن أي شخص لديه القدرة على القيام بشيء ما بالإضافة إلى ما تم القيام به بالفعل في أي موضوع تختاره ، ثم إنشاء مقال يكون فريدًا تمامًا وسيقدم الكثير من الأشياء الفريدة بالإضافة إلى ما هو موجود بالفعل . ناثان: أعتقد أن هذه نصيحة رائعة ، تيم. الشيء الذي ذكرته في الكثير من هذه الأمثلة هو أنه يعود إلى إجراء بعض الأبحاث الأصلية الخاصة بك تقريبًا. أنا فقط أريد أن أختار عقلك على ذلك. لماذا تعتقد أن هذا أمر قوي للغاية بالنسبة لمسرحية تحسين محركات البحث لتقديم بحث لا تحتويه أي مدونة أخرى أو أي مقالة أخرى على الإنترنت في المحتوى الخاص بك؟ تيم: بالطبع هو كذلك. الإجابة سهلة للغاية لأن هذا نوع من الطرق الواقية من الرصاص للحصول على الروابط وكما تعلم ، فإن الروابط هي أحد العوامل الأساسية التي تجعلك تصل إلى قمة Google. أعني إذا ذهبت وقراءة بعض المحتوى حول أي موضوع ، فسترى أنه في معظم الأحيان ، تشير العديد من المقالات إلى نفس الدراسة أو نفس البحث أو نفس الإحصاء أو نفس الحالة أو الشركة نفسها فعلت شيئا. إذا فعلت شيئًا فريدًا وشاركته مع العالم ، فستحصل بعد ذلك على الفضل في القيام بذلك. لأن معظم الناس كسالى ومن ثم لا يستثمرون وقتهم وجهدهم في فعل شيء ما فعليًا ، من خلال إنشاء شيء فريد ، من خلال القيام بشيء ما ، من خلال دراسة الحالة هذه ، من خلال كونك هذا البحث الذي يشير إليه الجميع ، فأنت تضع نفسك مكان بلا منافسة تقريبًا. يمكنك إعداد المقالة في ساعة أو ساعتين والتنافس مع مئات أو آلاف المدونين الذين يقومون أيضًا بنشر مقالاتهم في ساعة أو ساعتين أو يمكنك قضاء شهر عليها ، ويمكنك إجراء بحث ، ويمكنك التواصل مع السلطات ، اطلب مساعدتهم ، واطلب نصيحتهم ، ثم ابتكر شيئًا فريدًا للغاية وسيشير إليه أي شخص آخر. ناثان: هناك شيء آخر قلته أنه مخزني حقًا بالنسبة لي هو أنك لا تطلق النار على المدى الطويل. أنت لا تقول أن الطول مؤشر على الجودة أو أن الطول مؤشر على أن الأشياء ستتعطل في محركات البحث. أنا فقط أريد أن أختار عقلك على ذلك. أيمكنك إخباري المزيد؟ تيم: نعم. هذا موضوع مفضل آخر أتحدث عنه. إذا كنت تتذكر فيلم Matrix ، عندما كان على نيل أن يتعلم الكونغ فو أو أي شيء آخر ، فقد قام برفعها إلى دماغه. الناس كسالى. أنا أكرر هذا. لا يريد الناس القراءة حقًا. على سبيل المثال ، لدي 50 أو 70 كتابًا في قائمة القراءة مثل كتب الأعمال وكتب التسويق وكتب علم النفس ولا أحب القراءة. إنه ممل. تأخذ وقت. إذا أُتيحت لي خيار تحميل هذه الكتب على عقلي الآن أو رؤيتها وقراءتها كما هو الحال خلال السنوات التالية التي لا أعرفها ، ثلاث أو خمس سنوات ، سأختار بالطبع تحميل هذه الكتب إلى ذهني و فقط احصل على هذه المعرفة. الشيء نفسه مع المحتوى الذي يتم نشره على الإنترنت. الناس لا يريدون القراءة. يريدون الحصول على المعرفة. يريدون الحصول على إجابة لسؤالهم. يريدون حل مشكلتهم. إذا كنت تحل مشكلتهم بـ 10000 كلمة ، فسيترددون في حلها بهذه الطريقة. سيعطون الأفضلية لمقال من شأنه أن يحل مشكلتهم في 500 كلمة. لا يتعلق الأمر بالطول ، ولا يتعلق بمحاولة إدخال كل ما يمكنك في المقالة ، بل يتعلق بتقديم القيمة وإقناع الأشخاص بأنه يمكنك حل مشكلتهم بأقل عدد ممكن من الكلمات. 
ناثان: أحب ذلك. في أي وقت أسمع تشبيهًا يعود إلى المصفوفة ، إنه مثل يومي المفضل لذا شكرًا على ذلك. فقط للغوص أعمق قليلا في ذلك. لأنني أرى فقط مقالات ضخمة ، هذه الأدلة النهائية ضخمة فقط ، لا توجد طريقة لقراءة هذه المصادر. ما الذي تنصحني به إذا كنت أرغب في استهداف كلمة رئيسية قد تكون صعبة بعض الشيء ، ولدي كل مصطلحات البحث ذات الصلة التي أريد استهدافها وأن مقالتي تتماشى أو بدأت في كتابة هذا المخطط والبدء فيه طويل؟ ما الذي يمكنني فعله لتقصيرها أو تقسيمها إلى أجزاء متعددة؟ ما هي النصيحة التي لديك هناك؟ هل يجب علي استكشاف موقع مصغر؟ ماذا تنصح؟ تيم: هذا سؤال صعب جدًا وستكون الإجابة بالطبع ، هذا يتوقف. بالطبع ، يعتمد ذلك على الموقف ، وعلى الكلمة الرئيسية ، والمحتوى الذي تم تصنيفه بالفعل هناك ، وعلى الأفكار التي لديك والتي تريد الضغط عليها في مقالتك ، وكيف ستفرق بينها ، مقالتك ، ولكن بعد ذلك يعجبني مفهوم الموقع المصغر. أعتقد أنني رأيت بعض الأدلة الرائعة منك وقمت بالتغريد حتى لأنني أحب الكثير من المرشدين الخاصين بك. أعتقد أنه كان دليلًا لتسويق المحتوى أو شيء من هذا القبيل. عندما أنشأت نوعًا من الموارد بتصميم فريد وفصول عميقة. أعتقد أن هذه واحدة من أفضل الطرق للقيام بذلك الآن. إذا شعرت أن الموضوع طويل ولا يمكنك حقًا تغطيته باختصار ، فأنت بحاجة إلى وضع الكثير من المعلومات للأشخاص حتى يتمكنوا من فهم الموضوع وفرك رؤوسهم حوله ، أعتقد أن أفضل طريقة هي إنشاء مورد سيكون لها فصول ، سيتم فصلها منطقيًا حتى لا يضطر الأشخاص إلى المرور بها في لقطة واحدة. سيكونون قادرين على قراءة بضعة فصول اليوم ، وقراءة بضعة فصول غدًا ، وسيكون من الأسهل على عقولهم فهم المعلومات. بشكل عام ، أعتقد أن الإجابة هي أن الأمر يعتمد على الموضوع الذي تستهدفه. ناثان: سؤال آخر بناءً على هذا هو أننا ذكرنا الروابط الخلفية خلال هذه المحادثة. بعد أن تستثمر وقتك في هذا ، كنت قد اقترحت التركيز لمدة شهر على شيء ما إذا كان يحتاج إلى هذا النوع من الوقت. بمجرد نشر مقال ، كيف تروج له لمساعدته في الترتيب؟ ما هي بعض تكتيكاتك أو ما هي النصائح التي توصي بها للترويج لقطعة كبيرة؟ تيم: هناك نوعان من فئات الناس. أعتقد أيضًا أن فئتين من المستمعين. يعمل بعضهم في الشركات التي لديها جمهور ، مثل أنا أعمل في Ahrefs ، أنت تعمل في CoSchedule. لدينا بالفعل بعض القراء. لدينا بالفعل قوائم بريد إلكتروني. لدينا بالفعل بعض الميزانية للترويج للمحتوى. على سبيل المثال ، هنا في Ahrefs ، ما نقوم به هو إرسال بريد إلكتروني إلى مشتركي البريد الإلكتروني لدينا ، ونخبر عملائنا بالقطعة الجديدة التي نشرناها ونضع أيضًا بعض الأموال في إعلانات Facebook. كل هذه الأشياء تحصل على المحتوى الخاص بنا إلى حد ما وبسبب مدى وصولها وبسبب روعة المحتوى ، وبسبب التميز ، فإنه بطبيعة الحال يحصل على روابط لأنه كلما زاد عدد الأشخاص الذين يرون المحتوى الخاص بك إذا كان يستحق ذلك ، زادت فرصة ذلك سيقوم البعض منهم بعد ذلك بالرجوع إليها والارتباط بها وسيساعدها في ترتيبها بشكل أفضل. ولكن بعد ذلك ، هناك فئة أخرى من الناس. فئة الأشخاص الذين بدأوا للتو. ليس لديهم جمهور حتى الآن سيقوم بالترويج للمحتوى الخاص بهم والارتباط به ، وليس لديهم الميزانية للتجول داخل Facebook والحصول على بضعة آلاف من الأشخاص لمشاهدة مقالتهم. في هذه الحالة ، ما أوصي به هو أن تفعل كل شيء أي شيء. إذا كان بإمكانك إرسال مقالتك إلى Reddit ، و Inbound ، و Growth Hackers ، ومجموعات Facebook ، أو نشرها في التعليقات على مدونات الأشخاص الآخرين ، أو التواصل مع المدونين ، أو التواصل مع الأشخاص الذين يكتبون عن نفس الأشياء ، فافعل كل شيء لأنه بينما لا تفعل ذلك. إذا كان لديك جمهور يمكنك قراءته بالمحتوى الخاص بك ، يجب أن تبني هذا الجمهور. أي تكتيك ، أي شيء يمكنك القيام به ، أي شيء مهم. لا تستبعد أي تكتيك ، جرب كل شيء ، انظر ما الذي يجلب لك المزيد من النتائج ومضاعفة الأشياء التي تعمل بشكل أفضل وتجاهل الأشياء التي لا تعمل من أجلك. ناثان: واو ، تيم. هذه نصيحة رائعة وأعتقد أنها مكان مثالي لإنهاء هذه الحلقة. أريد فقط أن أقول شكراً جزيلاً لك على الوقت الذي قضيته في الدردشة معنا ، لمشاركة كل ما تعرفه عن البحث عن الكلمات الرئيسية والمساعدة في ترتيب المحتوى. لقد كان من أشد المعجبين اختيار عقلك اليوم. تيم: شكرًا لك ناثان. ناثان: لقد ذهبت بصراحة إلى هذه المقابلة مع مجموعة من الأسئلة التي تمت صياغتها ولم أسألها مطلقًا. لقد أتيحت لي هذه الفرصة الرائعة لاختيار عقل شخص مذهل في تحسين محرك البحث ، لذا فقد تراجعت عما أردت معرفته معتقدًا أنك تريد أن تعرفه أيضًا. أتمنى أن تكون قد استمتعت به بقدر ما استمتعت به ، وكما يمكنك أن تتخيل ، سنقوم بتنفيذ الكثير من أفكار تيم العبقرية هنا في CoSchedule ، لذا أود أن أشكرك على Tim لمشاركتك نصيحتك اليوم. لقد سمعت للتو من Tim Soulo ، رئيس التسويق واستراتيجية المنتج في Ahrefs. ملاحظات عرض تيم والنسخة الكاملة متوفرة على coschedule.com/podcast. إذا كنت تحب ما تعلمته اليوم ، فهل تسدي لي معروفًا؟ انتقل إلى iTunes ، واترك تقييمًا ومراجعة ، ثم أرسل لقطة شاشة إلى [email protected]. في المقابل ، سأرسل لك حزمة رعاية CoSchedule لأقول لك شكرًا. تساعدنا مراجعتك في جذب ضيوف موهوبين حقًا مثل تيم حتى يتمكن البودكاست من الاستمرار في تقديم نصائح عملية تساعدك على التميز في التسويق. إذا كان لديك دقيقة لتجنيبها ، فاترك تعليقك على iTunes وأرسل لقطة شاشة إلى [email protected]. حسنًا ، أيها الأصدقاء. أنا ناثان من CoSchedule وسألتقطك في الحلقة التالية. 