[Lo mejor de la temporada] AMP071: Cómo hacer que tu contenido ocupe el primer lugar en Google con Tim Soulo de Ahrefs

CoSchedule inició Actionable Marketing Podcast (AMP) en 2015 y ha grabado y publicado más de 300 episodios. CoSchedule ha trabajado con algunas de las mentes más inteligentes que comparten sus historias con usted a través de este podcast. Esta temporada, CoSchedule trae de vuelta algunos de los mejores contenidos perennes. La planificación y creación de contenido que se clasifique bien en los motores de búsqueda puede ser difícil. Todo se reduce a la selección y el uso de palabras clave, pero eso no es todo. Ha escuchado la expresión, "el contenido es el rey", y eso sigue siendo cierto. ¡Su éxito tiene mucho que ver con el valor y la singularidad que su contenido tiene para ofrecer a las personas que lo verán! Hoy hablamos con Tim Soulo, director de marketing y estrategia de productos de Ahrefs. Tim sabe cómo crear contenido valioso y comparte sus mejores consejos para encontrar palabras clave, promocionar su contenido y sobresalir de la competencia. Algunos de los aspectos más destacados del espectáculo incluyen:

• Información sobre Ahrefs y lo que hace Tim allí.
• Los contenidos más exitosos producidos por Ahrefs: los tipos de artículos y piezas, así como cómo los promocionan y analizan.
• Sugerencias sobre la clasificación no solo de su palabra clave principal, sino también de palabras clave relevantes.
• El proceso que usa Tim para generar ideas de contenido.
• Lo que se necesita para superar a su competencia.
• Por qué es importante para un especialista en marketing SEO hacer una investigación sobre la que ningún otro blog ha escrito o compilado.
• Los pensamientos de Tim sobre la longitud y por qué podría no ser importante en la forma en que estás pensando. Tim también habla sobre largas "guías definitivas" y da su consejo para hacerlas más fáciles de usar.
• Cómo usar backlinks para promocionar una pieza y ayudarla a posicionarse.

Si le gustó el programa de hoy, suscríbase en iTunes al Podcast de marketing de contenido procesable. El podcast también está disponible en SoundCloud, Stitcher y Google Play. Transcripción: Nathan: Planear y crear contenido que clasifique en los motores de búsqueda puede ser difícil e incluso eso parece una subestimación. ¿Cómo puede planificar, organizar y ejecutar el contenido que los motores de búsqueda recompensarán con ese primer resultado mágico en la primera página de resultados del motor de búsqueda? Todo se reduce a la selección y el uso de palabras clave estratégicas, seguro. Pero para ser aún más específico, tiene mucho que ver con el valor y la singularidad que su contenido tiene para ofrecer a los usuarios de los motores de búsqueda. ¿Qué significa eso exactamente y cómo puede poner en práctica ese consejo general? Tim Soulo, director de marketing y estrategia de productos de Ahrefs, conoce las respuestas y las comparte con usted en este episodio de Actionable Marketing Podcast. Tim tiene años de experiencia en optimización de motores de búsqueda. Ha ayudado a toneladas de empresas a crear contenido súper valioso y lo ha creado en Ahrefs y mucho más allá. Él está compartiendo sus consejos para ayudarlo a encontrar palabras clave estrechamente relacionadas con su marca para que pueda atraer a una audiencia que es muy probable que realice una conversión. Aprenderá cómo promocionar su contenido para ayudarlo a obtener vínculos de retroceso, lo que ayuda a su posterior clasificación. Aprenderá a sobresalir del contenido de sus competidores que ya está destrozando los términos que desea orientar. Soy Nathan de CoSchedule. Ahora, hagámoslo con Tim. Nathan: Hola Tim, muchas gracias por estar en el podcast de hoy. Tim: Hola Nathan, muchas gracias por invitarme. Nathan: Estoy muy emocionado de hablar contigo, Tim. Escribiste una publicación de invitado para nosotros hace mucho tiempo, así que es divertido traerte de vuelta. Tim: Sí. Recuerdo eso. Tengo todo el respeto por tu contenido y tu blog incluso en ese entonces y todavía lo tengo ahora. Los veo haciendo muchas cosas increíbles. También estoy emocionada de hablar contigo también. Nathan: Me refiero a Ahrefs, ustedes están haciendo cosas increíbles. ¿Por qué no empiezas contándome sobre Ahrefs y algunas de las cosas que están haciendo allí? Tim: Soy parcial, pero aun así diré que creo que Ahrefs es una de las mejores herramientas de SEO en este momento. Rastreamos toda la web para brindarle la información sobre los vínculos de retroceso a su sitio, al sitio de su competidor, y también conocemos todas las palabras clave para las que se clasifica cualquier sitio web que ingrese en Ahrefs. Esas son solo dos cosas fundamentales que hacemos. Hacemos mucho, mucho más. Pero incluso esas dos cosas lo ayudan enormemente en su SEO y lo ayudan a comprender cómo clasificar, qué palabras clave clasificar, cómo obtener tráfico de Google y todo eso. Puedo decir que para comercializar Ahrefs, estoy usando mucho nuestras propias herramientas. Nathan: Ustedes están haciendo cosas increíbles allí. Realmente he disfrutado tu contenido. Usamos la herramienta aquí y realmente nos ayudó mucho. Hablemos un poco de eso. ¿Cuál ha sido uno de los contenidos más exitosos que han publicado en Ahrefs? Tim: Defina exitoso. Si estuviéramos hablando del impacto en nuestro negocio, eso sería apuntar totalmente a algunas palabras clave, apuntar a algunos temas que están estrechamente relacionados con lo que hacemos. Por ejemplo, la investigación de palabras clave. Escribí una gran guía sobre investigación de palabras clave y se clasifica bastante bien en Google. Creo que se clasificó, la última vez que lo revisé, en la posición número tres para el término investigación de palabras clave y también se clasificó para miles de palabras clave relacionadas diferentes, como cómo hacer una investigación de palabras clave, guía de investigación de palabras clave y bla, bla, bla. Está atrayendo mucho tráfico de la búsqueda y debido a que en esta guía también muestro cómo usar Ahrefs para la investigación de palabras clave, muchas de estas personas se convierten en nuestros clientes. En términos de éxito de nuestro negocio para nuestros ingresos recurrentes mensuales, este tipo de artículos funcionan mejor. Los que se clasifican bien en Google nos traen tráfico y también promocionan nuestras herramientas. Pero en términos de tráfico, tenemos algunos artículos que estamos creando específicamente para una audiencia más amplia. Nos traen mucho más tráfico de búsqueda, pero no convierten tan bien porque el tema es más amplio. Por ejemplo, ¿cómo enviar su sitio web a los motores de búsqueda? Resulta que mucha gente está buscando cómo hacerlo. Escribimos una publicación al respecto y, en este momento, creo que es uno de nuestros tres artículos con mejor desempeño en términos de tráfico de Google. Lo mismo con el tráfico del sitio web. Mucha gente quiere saber cómo medir el tráfico del sitio web, cómo identificar cuánto tráfico recibe un sitio web. También escribimos una guía al respecto y recibe mucho tráfico de la búsqueda porque es un tema muy popular y mucha gente lo busca. Nathan: Creo que eso es muy interesante. Algo que mencionó con la guía sobre la investigación de palabras clave es que descubrió una forma de ayudar a clasificar no solo una palabra clave principal, sino muchas palabras clave relacionadas. ¿Tiene algún consejo para que las personas implementen algo así en su propio sitio web o blog? Tim: Sí, este es uno de mis temas favoritos en realidad. El primer consejo que puedo dar para la clasificación de muchas palabras clave es elegir el tema adecuado porque hay algunos temas muy limitados. Por ejemplo, una página de aterrizaje. Esto es algo muy específico y no tienes mucha flexibilidad para buscar algo como una página de compresión. Podría ser como una página de captura o qué es una página de captura o cómo crear una página de captura, no tanta diferencia en las consultas de búsqueda que puede usar. Pero en términos de cómo enviar su sitio web a los motores de búsqueda, hay muchas búsquedas diferentes. Por ejemplo, cómo enviar su sitio web a los motores de búsqueda, dónde enviar el sitio web, para qué enviar el sitio web y bla, bla, bla. Hay un montón de búsquedas. El primer consejo que puedo dar si desea crear un artículo que se clasifique para toneladas de palabras clave y le brinde mucho tráfico, debe elegir un tema en el que haya muchas búsquedas a su alrededor. Esto es lo primero. La segunda cosa, una vez que sabes qué tema recibe un montón de búsquedas. necesita estudiar las búsquedas para que en su artículo responda a todas estas consultas porque algunas de estas consultas de búsqueda están altamente relacionadas. Solo puede tener una sección en su artículo y responderá a un montón de consultas de búsqueda relacionadas. Pero algunas de las consultas de búsqueda pueden no estar tan estrechamente relacionadas, por lo que tendrá que crear algunas secciones en su artículo para responder a todas estas consultas adicionales y hacer que su artículo se clasifique para estas consultas adicionales. Se trata de estudiar, estudiar lo que la gente busca en términos del tema al que te diriges. Si hay muchas búsquedas, es posible que desee crear un artículo que cubra la mayoría de ellas. Si no hay tantas búsquedas, entonces no hay tantas oportunidades de tener su rango de página para una tonelada de palabras clave y traerle una tonelada de tráfico de búsqueda. Nathan: Eso tiene sentido. Tim, me pregunto antes de siquiera pensar en palabras clave, a veces, ¿tienes que pensar en esas ideas de contenido o primero haces palabras clave? ¿Cómo es su proceso para generar ideas de contenido? Tim: Yo diría que son ambos. Siempre estoy buscando temas para cubrir. Por ejemplo, hablando del tema sobre cómo enviar un sitio web al motor de búsqueda. Estaba hojeando una revista que compré en el aeropuerto y vieron que había un artículo sobre el tema de cómo enviar un sitio web a los motores de búsqueda. Me sorprendió porque no sabía que la gente todavía lucha con esa pregunta. Utilicé nuestra herramienta de investigación de palabras clave en Ahrefs para ver si esta consulta de búsqueda está obteniendo alguna búsqueda y cuántas búsquedas relacionadas ocupan las páginas de mayor clasificación para esta consulta. Descubrí que la página de clasificación superior se clasificaba para unos pocos miles de consultas de búsqueda relacionadas y estaba recibiendo, creo que en ese momento, más de 10,000 visitantes de Google por mes. Esto es según Ahrefs, que casi siempre está bajo estimación. Estaba recibiendo incluso más tráfico que eso, lo que me motivó a escribir nuestra propia guía y obtiene un buen tráfico de búsqueda. La otra cosa que hago es investigar qué palabras clave clasifican nuestros competidores y qué páginas les traen más tráfico. Cada vez que veo en Twitter, por ejemplo, o en Facebook algún artículo interesante sobre SEO y el blog y no han visto ese blog antes, siempre pongo ese blog en Ahrefs para ver cuáles son sus páginas con mejor rendimiento, qué tema trae. ellos la mayor parte del tráfico de la búsqueda porque es posible que desee cubrir estos temas en nuestro propio blog y obtener todo el tráfico para mí. Nathan: Me gusta mucho esa idea, Tim, porque es como entender lo que está haciendo la competencia y averiguar cómo hacerlo mejor. ¿Tiene algún consejo cuando hace algo así sobre cómo crear contenido para superar a su competencia? Tim: Tengo algunos consejos, pero en realidad, no puedo llamarlos trucos ni nada por el estilo porque, en cuanto a mí, la única forma de superar a la competencia es ofrecer algo único y algo mejor que ellos. Porque muchas personas cuando quieren escribir un artículo sobre algo y obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda, lo que harían es investigar lo que ya está clasificado y luego intentar crear un artículo y poner en marcha todo lo que acaban de aprender. en ese artículo. No ofrecerán nada nuevo, solo crearán una copia de lo que ya existe. No veo ninguna razón para que esa copia se clasifique porque ya hay algunos resultados excelentes que se clasifican en los primeros resultados de búsqueda, entonces, ¿por qué las personas estarían motivadas para vincular su publicación, leer su publicación, prestar atención a su publicación si solo está diciendo las mismas cosas que todo el mundo está diciendo. En mi opinión, si desea clasificarse en Google, si desea que las personas presten atención a su contenido, lo vinculen y lo compartan con otros, debe ofrecer algo además de eso, por lo que aún debe investigar. . Tienes que saber todo lo que clasifica para el tema al que te diriges. Necesitas investigar aún más, pero no necesitas crear el mismo artículo, la misma investigación. Tienes que ofrecer algo completamente único o, al menos, debes elegir otro ángulo. Por ejemplo, una de mis formas favoritas es girar 180 grados y desafiar el statu quo. Me gusta cuestionar lo que dicen los mejores resultados, hacer mi propia investigación, hacer mis propios experimentos y luego decir si estoy de acuerdo o en desacuerdo con el conocimiento convencional sobre algún tema. Este tipo de cosas, suelen llamar mucho la atención. A la gente le gusta vincular estas cosas y así es como llegas a la cima de Google y así es como superas el artículo que ya se clasificó. Nathan: En Ahrefs, ustedes están publicando contenido increíble. He sido fanático por un tiempo y me preguntaba, ¿tienen estándares de rendimiento o cualidades que cada pieza debe cumplir antes de publicarlas? ¿Cómo te aseguras de que estás proporcionando ese valor adicional? Tim: Diría que no tiene nada de mágico. Solo tratamos de seguir la lógica simple y simple. Investigamos antes de empezar a escribir un artículo. Después de elegir un tema, investigaríamos los resultados de clasificación más altos. Decidiremos qué haría que nuestro artículo fuera mejor que los resultados actuales. Por supuesto, no estamos considerando que sea mejor hacer un artículo más largo o un artículo más detallado. Realmente estamos buscando otro ángulo o estamos buscando algo completamente único que no se haya mencionado en otros artículos. Es difícil [00:13:23] con una fórmula paso a paso, pero realmente, lo que debe hacer es comprender si tiene algo que ofrecer que no se publicó, que no se dijo antes que usted. Para eso, generalmente debe estar a la vanguardia de su industria, debe ser el llamado líder de opinión. Es fácil para mí decirlo porque en Ahrefs, estoy sentado en una tonelada de datos y trabajo con personas súper inteligentes. Si quiero investigar un poco en términos de SEO, backlinks o palabras clave, simplemente acudo a nuestro equipo de ciencia de datos. Les pido que investiguen y se comunican conmigo con los resultados para que pueda publicar contenido totalmente único que nadie ha dicho antes. Creo que todo el mundo tiene la oportunidad de hacer al menos algo. Por ejemplo, cuando tenía mi blog personal llamado BloggerJet, quería publicar un artículo sobre el tema de los blogs invitados. Hubo bastantes guías importantes sobre blogs de invitados en blogs importantes como Kissmetrics, creo que Brian Dean tiene su guía definitiva para blogs de invitados y, en ese entonces, yo no estaba trabajando en Ahrefs. Solo era un blogger novato, así que necesito algo que me diferencie de estas otras grandes publicaciones. Lo que hice fue comunicarme con más de 500 blogueros y preguntarles sobre sus resultados, como qué tipo de tráfico estaban recibiendo de sus artículos invitados y cuántos publicaron y si publicarían más. Investigué un poco como un periodista porque esto es lo que hacen los periodistas. Verifican los hechos y se comunican con las autoridades para ver algo de credibilidad en lo que escriben. Así es como publiqué un artículo bastante bueno sobre guest blogging, más o menos la verdad, que muestra el ROI real de los artículos que envías a otros sitios web, el guest post. Eso generó bastante revuelo. Hubo un montón de comentarios. Algunos de los comentarios procedían de los principales bloggers de la industria y generaron enlaces de, creo, más de 60 sitios web diferentes, por lo que nos fue bastante bien y se hizo en un blog que no era popular, por lo que no estaba usando ninguna gran marca detrás de mí. o algo por el estilo. Esencialmente, creo que cualquiera tiene el poder de hacer algo además de lo que ya se ha hecho sobre cualquier tema que elija y luego crear un artículo que sea completamente único y ofrezca muchas cosas únicas además de lo que ya existe. . Nathan: Creo que es un consejo increíble, Tim. Algo que mencionó en muchos de estos ejemplos es que se remonta a casi hacer parte de su propia investigación original. Sólo quiero elegir tu cerebro en eso. ¿Por qué cree que eso es tan poderoso para un juego de SEO para proporcionar una investigación que ningún otro blog o ningún otro artículo en Internet tiene en su contenido? Tim: Por supuesto que lo es. La respuesta es muy fácil porque esta es una forma infalible de obtener enlaces y, como sabes, los enlaces son uno de los factores principales que te llevan a la cima de Google. Quiero decir, si vas y lees algún contenido sobre cualquier tema, verás que la mayoría de las veces, muchos de los artículos que hacen referencia al mismo estudio, la misma investigación, la misma estadística o el mismo caso o la misma empresa de ese hizo algo. Si hace algo único y lo comparte con el mundo, obtendrá crédito por hacerlo. Debido a que la mayoría de las personas son perezosas y luego no invierten su tiempo y esfuerzo en hacer algo, al crear algo único, al hacer algo, al ser ese estudio de caso, al ser esa investigación a la que todos se referirían, te estás poniendo a ti mismo. un lugar sin casi competencia. Puede publicar el artículo en una o dos horas y competir con cientos o miles de blogueros que también publican sus artículos en una o dos horas o puede dedicarle un mes, puede investigar, puede comunicarse con las autoridades, pide su ayuda, pide su consejo y luego crea algo que sea súper único y que todos los demás luego hagan referencia. Nathan: Otra cosa que dijiste y que realmente me llamó la atención es que no estás filmando por largo tiempo. No estás diciendo que la longitud es un indicador de calidad o que la longitud es un indicador de que las cosas se romperán en los motores de búsqueda. Sólo quiero elegir tu cerebro en eso. ¿Podrías contarme más? Tim: Sí. Este es otro de mis temas favoritos para hablar. Si recuerdas la película Matrix, cuando Neil tenía que aprender Kung fu o lo que sea, simplemente lo subió a su cerebro. La gente es perezosa. Estoy repitiendo esto. La gente realmente no quiere leer. Por ejemplo, tengo 50 o tal vez 70 libros en mi lista de lecturas como libros de negocios, libros de marketing, libros de psicología y no me gusta leer. es tedioso Toma tiempo. Si me dieran a elegir cargar estos libros en mi cerebro ahora mismo o verlos y leerlos durante los próximos no sé, tres o cinco años, por supuesto elegiría cargar estos libros en mi cerebro y acaba de obtener este conocimiento. Lo mismo con el contenido que se publica en línea. La gente no quiere leer. Quieren obtener el conocimiento. Quieren obtener la respuesta a su pregunta. Quieren solucionar su problema. Si está resolviendo su problema con 10.000 palabras, se mostrará reacio a resolverlo de esta manera. Darían preferencia a un artículo que solucionara su problema en 500 palabras. No se trata de la extensión, no se trata de tratar de incluir todo lo que puedas en el artículo, se trata de entregar el valor y persuadir a las personas de que puedes resolver su problema con la menor cantidad de palabras posible. nathan: me encanta Cada vez que escucho una analogía que se remonta a Matrix, es como mi día favorito, así que gracias por eso. Solo para profundizar un poco más en eso. Debido a que solo veo artículos masivos, estas guías definitivas que son simplemente masivas, no hay forma de que vaya a leer estas fuentes. ¿Qué recomendaría si quiero apuntar a una palabra clave que podría ser un poco difícil, que tengo todos estos términos de búsqueda relacionados a los que quiero apuntar y mi artículo se lleva bien o estoy empezando a escribir ese esquema y comenzarlo? ¿largo? ¿Qué podría hacer para acortarlo o dividirlo en varias partes? ¿Qué consejo tienes ahí? ¿Debo explorar un micrositio? ¿Qué recomendarías? Tim: Esta es una pregunta bastante difícil y la respuesta, por supuesto, sería, depende. Por supuesto, depende de la situación, de la palabra clave, del contenido que ya está clasificado allí, de las ideas que tienes que quieres incluir en tu artículo, de cómo lo vas a diferenciar, tu artículo, pero luego Me gusta el concepto de micrositio. Creo que vi algunas guías geniales tuyas e incluso tuiteé porque me gusta mucho una de tus guías. Creo que fue una guía para el marketing de contenidos o algo así. Cuando creaste una especie de recurso con un diseño único y capítulos de gran impacto. Creo que esta es una de las mejores maneras de hacerlo ahora mismo. Si cree que el tema es largo y realmente no puede cubrirlo brevemente, necesita poner mucha información para que las personas puedan comprender y frotarse la cabeza con el tema, creo que la mejor manera es crear un recurso que tendría capítulos, que estarían lógicamente separados para que las personas no tuvieran que leerlo de una sola vez. Podrán leer algunos capítulos hoy, leer algunos capítulos mañana y será más fácil para su cerebro captar la información. En general, creo que la respuesta es depende, depende del tema al que te dirijas. Nathan: Otra pregunta basada en esto es que hemos mencionado backlinks a lo largo de esta conversación. Después de invertir su tiempo en esto, sugirió que tal vez se concentre un mes en algo si necesita ese tipo de tiempo. Una vez que se publica una pieza, ¿cómo la promocionas para ayudarla a posicionarse? ¿Cuáles son algunas de sus tácticas o qué consejos recomendaría para promocionar una gran pieza? Tim: Hay dos tipos de categorías de personas. Pienso también en dos categorías de oyentes. Algunos de ellos trabajan para empresas que tienen audiencia, como yo trabajo para Ahrefs, tú trabajas en CoSchedule. Ya tenemos algunos lectores. Ya tenemos listas de correo electrónico. Ya tenemos algo de presupuesto para promocionar contenido. Por ejemplo, aquí en Ahrefs, lo que hacemos es enviar correos electrónicos a nuestros suscriptores de correo electrónico, informamos a nuestros clientes sobre la nueva pieza que hemos publicado y también invertimos algo de dinero en anuncios de Facebook. Todas estas cosas hacen que nuestro contenido tenga cierto alcance y debido a su alcance y debido a la genialidad del contenido, debido a la singularidad, naturalmente obtiene enlaces porque cuantas más personas vean su contenido si es digno, mayor será la posibilidad de que algunos de ellos luego harán referencia y vincularán a él y lo ayudarán a clasificarse mejor. Pero entonces, hay otra categoría de personas. La categoría de personas que recién comienzan. Todavía no tienen una audiencia que promueva y vincule a su contenido, y no tienen el presupuesto para simplemente pasearse por Facebook y lograr que miles de personas vean su artículo. En ese caso, lo que recomiendo es hacer todo lo que sea. Si puede enviar su artículo a Reddit, Inbound, Growth Hackers, grupos de Facebook, publíquelo en los comentarios de los blogs de otras personas, comuníquese con los blogueros, comuníquese con las personas que escriben sobre las mismas cosas, haga todo porque mientras no Para tener una audiencia a la que puedas leer con tu contenido, debes construir esa audiencia. Cualquier táctica, cualquier cosa que puedas hacer, cualquier cosa cuenta. No descartes ninguna táctica, prueba todo, ve qué te da más resultados y duplica las cosas que funcionan mejor y descarta las que no funcionan para ti. Nathan: Guau, Tim. Ese es un consejo increíble y creo que es un lugar perfecto para terminar este episodio. Solo quiero agradecerle mucho por tomarse el tiempo de chatear con nosotros, por compartir todo lo que sabe sobre la investigación de palabras clave y ayudar a clasificar el contenido. Fue súper fan elegir tu cerebro hoy. Tim: Gracias, Nathan. Nathan: Honestamente, entré en esta entrevista con un montón de preguntas redactadas que ni siquiera hice. Tuve esta increíble oportunidad de elegir el cerebro de alguien que es increíble en la optimización de motores de búsqueda, así que recité lo que quería saber pensando que tú también querrías saberlo. Espero que lo hayas disfrutado tanto como yo y, como puedes imaginar, implementaremos un montón de ideas geniales de Tim aquí en CoSchedule, así que quiero agradecerle a Tim por compartir tus consejos hoy. Acabas de escuchar a Tim Soulo, director de marketing y estrategia de productos de Ahrefs. Las notas del programa de Tim y la transcripción completa están disponibles en coschedule.com/podcast. Si te gustó lo que aprendiste hoy, ¿me harías un favor? Vaya a iTunes, deje una calificación y una reseña y luego envíe una captura de pantalla a [email protected]. A cambio, le enviaré un paquete de atención de CoSchedule para agradecerle. Su reseña nos ayuda a atraer invitados realmente super talentosos como Tim para que el podcast pueda continuar brindando consejos prácticos que lo ayuden a destacar en el marketing. Si tiene un minuto libre, deje su reseña en iTunes y envíe una captura de pantalla a [email protected]. Muy bien, amigos. Soy Nathan de CoSchedule y te encontraré en el próximo episodio.