[最佳季節] AMP071：如何通過 Ahrefs 的 Tim Soulo 讓您的內容在 Google 上排名第一

CoSchedule 於 2015 年啟動 Actionable Marketing Podcast (AMP)，已錄製和發布了 300 多集。 CoSchedule 與一些最聰明的人合作，他們通過這個播客與你分享他們的故事。 本季，CoSchedule 帶回了一些最好的常青內容。 規劃和創建在搜索引擎上排名良好的內容可能很困難。 它歸結為關鍵字的選擇和使用，但這還不是全部。 您已經聽過“內容為王”這句話，這仍然是正確的。 您的成功與您的內容必須為將要看到它的人提供的價值和獨特性有關！ 今天，我們與 Ahrefs 的營銷和產品戰略主管 Tim Soulo 進行了交談。 Tim 知道如何創建有價值的內容，他分享了他在尋找關鍵字、推廣內容和在競爭中脫穎而出的最佳技巧。 該節目的一些亮點包括：

• 有關 Ahrefs 的信息以及 Tim 在那裡所做的事情。
• Ahrefs 製作的最成功的內容：文章和作品的類型，以及它們如何推廣和分析它們。
• 不僅對您的核心關鍵字，而且對相關關鍵字進行排名的提示。
• Tim 用於提出內容創意的過程。
• 超越競爭對手需要什麼。
• 為什麼搜索引擎優化營銷人員進行其他博客沒有寫過或編譯過的研究很重要。
• 蒂姆關於長度的想法以及為什麼它在你的思維方式中可能並不重要。 Tim 還談到了長篇“終極指南”，並就如何使它們更加用戶友好提出了建議。
• 如何使用反向鏈接來推廣作品以幫助其排名。

如果您喜歡今天的節目，請在 iTunes 上訂閱可操作的內容營銷播客！ 該播客也可在 SoundCloud、Stitcher 和 Google Play 上獲得。 成績單： Nathan：規劃和創建在搜索引擎中排名的內容可能很困難，甚至這似乎是輕描淡寫的。 您如何計劃、組織和執行搜索引擎將在第一個搜索引擎結果頁面上以神奇的第一個結果獎勵的內容？ 當然，它歸結為戰略關鍵字的選擇和使用。 但更具體地說，它與您的內容必須為搜索引擎用戶提供的價值和獨特性有關。 這到底是什麼意思，你如何將一般建議付諸實踐？ Ahrefs 營銷和產品戰略主管 Tim Soulo 知道答案，並在本期 Actionable Marketing Podcast 中與您分享。 Tim 在搜索引擎優化方面擁有多年經驗。 他幫助大量公司創造了超有價值的內容，並且他在 Ahrefs 及其他地方創造了這些內容。 他正在分享他的技巧，以幫助您找到與您的品牌密切相關的關鍵字，從而吸引極有可能轉化的受眾。 您將學習如何推廣您的內容以幫助您獲得反向鏈接，這有助於其隨後的排名。 您將學習如何從您的比賽內容中脫穎而出，這些內容已經破壞了您想要定位的條款。 我是來自 CoSchedule 的 Nathan。 現在，讓我們和蒂姆一起討論吧。 內森：嘿，蒂姆，非常感謝你今天參加播客。 蒂姆：嗨，內森，非常感謝你邀請我。 內森：蒂姆，我很高興能和你交談。 你很久以前為我們寫了一篇客座文章，所以很高興能把你帶回來。 蒂姆：是的。 我確實記得。 即使在那時，我也非常尊重您的內容和博客，現在仍然如此。 我看到你們做了很多很棒的事情。 我也很高興能和你談談。 Nathan：我的意思是 Ahrefs，你們正在做一些了不起的事情。 你為什麼不先告訴我關於 Ahrefs 和你們在那裡做的一些事情？ 蒂姆：我有偏見，但我仍然會說我認為 Ahrefs 是目前最好的 SEO 工具之一。 我們抓取整個網絡以告訴您有關指向您的網站、競爭對手網站的反向鏈接的信息，以及我們知道您放入 Ahrefs 的任何網站所針對的所有關鍵字的排名。 這些只是我們做的兩件核心事情。 我們做的很多很多。 但即使是這兩件事也可以極大地幫助您進行 SEO，它們可以幫助您了解如何排名、要排名的關鍵字、如何從谷歌獲得流量以及所有這些東西。 我可以說，對於營銷 Ahrefs，我經常使用我們自己的工具。 內森：你們在那裡做了一些了不起的事情。 我真的很喜歡你的內容。 我們在這裡使用該工具，它確實對我們幫助很大。 讓我們稍微談談。 你們在 Ahrefs 發布的最成功的內容是什麼？ 蒂姆：定義成功。 如果我們談論對我們業務的影響，那將完全是針對一些關鍵字，針對一些與我們所做的密切相關的主題。 例如，關鍵詞研究。 我寫了一個關於關鍵詞研究的大指南，它在谷歌中的排名很好。 我認為它在我上次檢查時排名第三，在關鍵詞研究方面排名第三，它還為數千個不同的相關關鍵詞排名，比如如何進行關鍵詞研究、關鍵詞研究指南和等等。 它帶來了大量的搜索流量，因為在本指南中，我還展示瞭如何使用 Ahrefs 進行關鍵字研究，其中許多人成為了我們的客戶。 就我們每月經常性收入的業務成功而言，這類文章效果最好。 那些在谷歌中排名靠前的人給我們帶來了流量，也推廣了我們的工具。 但就流量而言，我們有一些專門為更廣泛的受眾創作的文章。 它們為我們帶來了更多來自搜索的流量，但由於主題更廣泛，因此轉換效果不佳。 例如，如何將您的網站提交給搜索引擎？ 事實證明，很多人都在尋找如何做到這一點。 我們寫了一篇關於它的帖子，現在，我認為它是我們在谷歌流量方面表現最好的三篇文章之一。 與網站流量相同。 很多人想知道如何衡量網站流量，如何確定網站獲得了多少流量。 我們還寫了一篇關於它的指南，它從搜索中獲得了大量流量，因為這是一個非常受歡迎的話題，很多人都在搜索它。 內森：我認為這真的很有趣。 您剛剛在關鍵字研究指南中提到的一點是，您已經找到了一種方法，不僅可以為一個核心關鍵字排名，還可以為許多相關關鍵字排名。 對人們在他們自己的網站或博客上實施類似的東西有什麼建議嗎？ 蒂姆：是的，這實際上是我最喜歡的話題之一。 我可以給很多關鍵詞排名的第一個建議是選擇合適的主題，因為有一些非常狹窄的主題。 例如，擠壓頁面。 這是一個非常具體的事情，您在搜索諸如擠壓頁面之類的東西時沒有太大的靈活性。 它可能像擠壓頁面或什麼是擠壓頁面或如何創建擠壓頁面，而不是您可以使用的差異搜索查詢。 但就如何將您的網站提交給搜索引擎而言，有很多不同的搜索。 就像如何將您的網站提交給搜索引擎，提交網站的位置，提交網站的內容等等等等。 有大量的搜索。 如果您想創建一篇針對大量關鍵字進行排名並為您帶來大量流量的文章，我可以給出的第一個建議是，您必須選擇一個圍繞它進行大量搜索的主題。 這是第一件事。 第二件事，一旦你知道什麼主題會得到大量搜索。 您需要研究搜索，以便在您的文章中回答所有這些查詢，因為其中一些搜索查詢是高度相關的。 您的文章中只能有一個部分，它將回答大量相關的搜索查詢。 但是一些搜索查詢可能不是那麼密切相關，因此您必須在您的文章中創建幾個部分，以便回答所有這些額外的查詢並讓您的文章為這些額外的查詢排名。 這一切都是關於研究，研究人們根據您所針對的主題搜索的內容。 如果有很多搜索，您可能想要創建一篇涵蓋大部分搜索的文章。 如果沒有那麼多搜索，那麼就沒有太多機會讓您的頁面在大量關鍵字中排名並為您帶來大量搜索流量。 內森：這是有道理的。 蒂姆，我想知道在您考慮關鍵字之前，有時，您必須考慮這些內容創意還是先做關鍵字？ 您提出內容創意的過程是什麼樣的？ 蒂姆：我會說兩者兼而有之。 我一直在尋找要涵蓋的主題。 例如，關於如何將網站提交給搜索引擎的話題？ 我正在瀏覽我在機場買的一些雜誌，他們看到有一篇關於如何將網站提交給搜索引擎的文章。 我很驚訝，因為我不知道人們還在為這個問題而苦苦掙扎。 我在 Ahrefs 中使用了我們的關鍵字研究工具來查看此搜索查詢是否有任何搜索，以及該查詢的排名靠前的頁面有多少相關搜索排名。 我發現排名靠前的頁面是針對幾千個相關搜索查詢進行排名的，而且我認為當時它每月有超過 10,000 名來自 Google 的訪問者。 這是根據 Ahrefs 的說法，幾乎總是被低估。 它獲得的流量甚至超過了促使我編寫自己的指南並獲得一些不錯的搜索流量的流量。 我做的另一件事是研究我們的競爭對手為哪些關鍵詞排名以及哪些頁面為他們帶來了最多的流量。 例如，每當我在 Twitter 或 Facebook 上看到一些關於 SEO 和博客的有趣文章，而他們以前沒有看過那個博客時，我總是會把那個博客放到 Ahrefs 中，看看他們表現最好的頁面是什麼，哪個主題帶來了它們是來自搜索的最大流量，因為我可能想在我們自己的博客上涵蓋這些主題並將所有流量都歸於我自己。 內森：蒂姆，我真的很喜歡這個想法，因為這就像了解競爭對手在做什麼並弄清楚如何做得更好。 當你做類似的事情來創建內容以超越競爭對手時，你有什麼建議嗎？ 蒂姆：我確實有一些技巧，但實際上，我不能稱它們為黑客或類似的東西，因為對我來說，超越、超越競爭對手的唯一方法就是提供一些獨特的東西，比他們更好的東西。 因為很多人當他們想寫一篇關於某事的文章並在搜索結果中排名靠前時，他們會做的是研究已經排名的內容，然後嘗試創建、撰寫和修改他們剛剛學到的所有內容進入那篇文章。 他們不會提供任何新的東西，他們只會創建一個已經存在的副本。 我認為該副本沒有排名的理由，因為在頂部搜索結果中已經有一些很好的結果排名，那麼為什麼人們會被激勵鏈接到您的帖子，閱讀您的帖子，如果您只是關注您的帖子說和其他人說的一樣的話。 在我看來，如果你想在谷歌中排名，如果你想讓人們關注你的內容，鏈接到它，與他人分享，你需要提供一些東西，所以你仍然需要做研究. 您必須了解與您所針對的主題相關的所有內容。 您需要進行更多研究，但隨後，您不需要創建相同的文章，相同的研究。 你必須提供一些完全獨特的東西，或者至少，你應該選擇另一個角度。 例如，我最喜歡的方式之一就是180度大轉彎，挑戰現狀。 我喜歡質疑排名靠前的結果怎麼說，做我自己的研究，做我自己的實驗，然後判斷我是否同意或不同意某個主題的常規知識。 這類事情，通常會引起很多關注。 人們喜歡鏈接到這些東西，這就是你如何登上谷歌的榜首，這就是你如何超越已經排名的文章。 Nathan：在 Ahrefs，你們正在發布令人驚嘆的內容。 我一直是粉絲有一段時間了，我想知道，在發布之前，您是否有每件作品需要滿足的性能或質量標準？ 你如何確保你提供了額外的價值？ 蒂姆：我想說這並沒有什麼神奇之處。 我們只是嘗試遵循簡單明了的邏輯。 我們在開始寫文章之前進行研究。 在我們選擇一個主題後，我們會研究排名靠前的結果。 我們將決定什麼會使我們的文章比目前的結果更好。 當然，我們並不認為寫一篇更長或更詳細的文章會更好。 我們真的在尋找另一個角度，或者我們正在尋找其他文章中沒有提到的完全獨特的東西。 很難 [00:13:23] 使用一些循序漸進的公式，但實際上，您需要做的是您需要了解您是否有一些未發表的東西要提供，這在您之前沒有說過。 為此，您通常需要站在行業的最前沿，您需要成為所謂的思想領袖。 我很容易說，因為在 Ahrefs，我擁有大量數據，而且我與超級聰明的人一起工作。 如果我想在搜索引擎優化、反向鏈接或關鍵字方面進行一些研究，我會去我們的數據科學團隊。 我要求他們進行研究，他們將結果回复給我，這樣我就可以發布以前從未有人說過的完全獨特的內容。 我認為每個人至少都有機會做某事。 例如，在我擁有名為 BloggerJet 的個人博客的那一天，我想發表一篇關於客座博客主題的文章。 在像 Kissmetrics 這樣的大博客上有很多關於客座博客的大指南，我認為 Brian Dean 有他的客座博客終極指南，那時，我不在 Ahrefs 工作。 我只是一個新手博主，所以我需要一些能讓自己與其他大型出版物區分開來的東西。 我所做的是聯繫了 500 多名博主，並詢問他們的結果，例如他們從客座文章中獲得了什麼樣的流量，他們發表了多少，以及他們是否要發表更多。 我像記者一樣做了一些研究，因為這就是記者所做的。 他們檢查事實，並與當局聯繫，以查看他們所寫內容的可信度。 這就是我發表一篇關於訪客博客的好文章的方式，這是事實，它顯示了您提交給其他網站的文章的真實投資回報率，即訪客帖子。 這引起了不小的轟動。 有很多評論。 一些評論來自業內頂級博主，它生成了來自 60 多個不同網站的鏈接，所以我們的表現相當不錯，而且它是在一個不受歡迎的博客上完成的，所以我沒有使用任何大品牌在我身後或類似的東西。 從本質上講，我認為任何人都有權在您選擇的任何主題上已經完成的事情的基礎上做一些事情，然後創建一篇完全獨特的文章，並在已經存在的內容之上提供許多獨特的事情. 內森：我認為這是很棒的建議，蒂姆。 你在很多這些例子中提到的一點是，它幾乎可以追溯到你自己的一些原始研究。 我只是想在這件事上挑你的腦筋。 為什麼您認為 SEO 發揮如此強大的功能，可以提供其他博客或互聯網上沒有其他文章包含在您的內容中的研究？ 蒂姆：當然是。 答案非常簡單，因為這是獲取鏈接的一種防彈方法，而且如您所知，鏈接是讓您登上 Google 榜首的主要因素之一。 我的意思是，如果你去閱讀任何主題的內容，你會發現大多數時候，許多文章都引用了相同的研究、相同的研究、相同的統計數據或相同的案例或相同的公司做了什麼。 如果您做一些獨特的事情並與世界分享，那麼您將因此而獲得讚譽。 因為大多數人都很懶惰，然後不會將他們的時間和精力投入到實際做某事上，通過創造獨特的東西，通過做某事，通過作為案例研究，通過成為每個人都會參考的研究，你把自己置於一個幾乎沒有競爭的地方。 你可以在一兩個小時內完成文章，並與成百上千的博主競爭，他們也在一兩個小時內完成他們的文章，或者你可以花一個月的時間，你可以做研究，你可以聯繫當局，尋求他們的幫助，徵求他們的建議，然後創造出超級獨特的東西，然後其他人都會參考。 內森：你說的另一件事對我來說真的很重要，那就是你沒有拍攝長度。 您並不是說長度是質量的指標，也不是說長度是搜索引擎會中斷的指標。 我只是想在這件事上挑你的腦筋。 你能告訴我更多嗎？ 蒂姆：是的。 這是我最喜歡談論的另一個話題。 如果你還記得電影《黑客帝國》，當尼爾不得不學習功夫之類的時候，他只是把它上傳到了他的大腦中。 人們很懶惰。 我在重複這個。 人們真的不想讀書。 例如，我的閱讀清單上有 50 或 70 本書，比如商業​​書籍、營銷書籍、心理學書籍，但我不喜歡閱讀。 這很乏味。 這需要時間。 如果讓我選擇現在將這本書上傳到我的大腦，或者在接下來的我不知道的三年或五年內看到並閱讀它們，我當然會選擇將這些書上傳到我的大腦並且只需獲得這些知識。 與在線發布的內容相同。 人們不想閱讀。 他們想獲得知識。 他們想得到他們問題的答案。 他們想解決他們的問題。 如果你用 10,000 字來解決他們的問題，他們會不願意這樣解決。 他們會優先選擇能用 500 字解決他們問題的文章。 這與篇幅無關，也與試圖在文章中盡你所能地編寫所有內容無關，而是關於傳遞價值並說服人們你可以用盡可能少的語言解決他們的問題。 內森：我喜歡那個。 每當我聽到一個可以追溯到黑客帝國的類比時，這就像我最喜歡的一天，所以謝謝你。 只是為了深入一點。 因為我看到的只是大量文章，這些終極指南非常龐大，所以我無法閱讀這些資源。 如果我想定位一個可能有點困難的關鍵字，我有所有這些相關的搜索字詞我想定位並且我的作品進展順利，或者我開始編寫大綱並開始它，你會推薦什麼長的？ 我能做些什麼來縮短它或將它分成多個部分？ 你有什麼建議？ 我應該探索一個微型網站嗎？ 你會推薦什麼？ 蒂姆：這是一個非常難的問題，答案當然是，這取決於。 當然，這取決於情況，關鍵字，已經排名的內容，你想要擠進你的文章的想法，你將如何區分它，你的文章，但是我喜歡微網站的概念。 我想我從你那裡看到了一些很棒的指南，我什至發了推文，因為我非常喜歡你的指南。 我認為它是內容營銷的指南之類的。 當您創建具有獨特設計和熱門章節的資源時。 我認為這是目前最好的方法之一。 如果你覺得這個話題很長，你不能真正把它寫得很短，你需要放很多信息讓人們能夠掌握並圍繞這個話題摸索，我認為最好的方法是創建一個資源，會有章節，在邏輯上是分開的，這樣人們就不必一口氣看完。 他們今天能讀幾章，明天讀幾章，大腦更容易掌握信息。 一般來說，我認為答案取決於你所針對的主題。 Nathan：基於此的另一個問題是我們在整個對話中都提到了反向鏈接。 在你投入時間之後，你曾建議如果它需要那種時間，也許可以集中一個月的時間來做某事。 一篇文章發表後，你如何推廣它以幫助它排名？ 你有哪些策略或建議來推廣大片？ 蒂姆：有兩種類型的人。 我認為也有兩類聽眾。 他們中的一些人為有觀眾的公司工作，比如我在 Ahrefs 工作，你在 CoSchedule 工作。 我們已經有了一些讀者。 我們已經有了電子郵件列表。 我們已經有了一些推廣內容的預算。 例如，在 Ahrefs，我們所做的就是向我們的電子郵件訂閱者發送電子郵件，我們讓我們的客戶了解我們發布的新文章，我們還為 Facebook 廣告投入了一些資金。 所有這些東西都讓我們的內容有一定的影響力，因為它們的影響力，因為內容的真棒，因為它的獨特性，它自然會得到鏈接，因為如果你的內容有價值，更多的人會看到你的內容，機會就越高然後他們中的一些人將引用並鏈接到它，這將有助於它更好地排名。 但是，還有另一類人。 剛剛起步的人群。 他們還沒有能夠推廣和鏈接到他們的內容的受眾，他們也沒有預算來簡單地在 Facebook 內閒逛並讓幾千人看到他們的文章。 在這種情況下，我建議做任何事情。 如果您可以將您的文章提交到 Reddit、Inbound、Growth Hackers、Facebook 群組，將其發佈到其他人的博客的評論中，與博客作者進行外展，與寫同樣事情的人進行外展，做所有事情，因為當你不這樣做的時候沒有可以閱讀內容的受眾，您必須建立該受眾。 任何策略，任何你能做的，任何事都很重要。 不要輕視任何策略，嘗試一切，看看什麼能給你帶來更多的結果，然後加倍關注最有效的東西，丟棄那些對你不起作用的東西。 內森：哇，蒂姆。 這是一個很棒的建議，我認為這是結束這一集的完美場所。 我只想說非常感謝您抽出時間與我們聊天，分享您對關鍵字研究和幫助內容排名的所有了解。 今天是超級粉絲來挑選你的大腦。 蒂姆：謝謝，內森。 內森：老實說，我帶著一堆我從未問過的問題參加了這次採訪。 我有這個絕佳的機會來挑選一個在搜索引擎優化方面非常出色的人的大腦，所以我只是喋喋不休地說出我想知道的內容，以為你也想知道。 我希望你和我一樣喜歡它，正如你想像的那樣，我們將在 CoSchedule 實現蒂姆的大量天才想法，所以我想說感謝蒂姆今天分享你的建議。 您剛剛收到 Ahrefs 營銷和產品戰略主管 Tim Soulo 的消息。 蒂姆的表演筆記和完整的成績單可在 coschedule.com/podcast 上找到。 如果你喜歡你今天學到的東西，你會幫我一個忙嗎？ 前往 iTunes，留下評分和評論，然後將屏幕截圖發送至 [email protected]。 作為回報，我將向您發送 CoSchedule 護理包以表示感謝。 您的評論有助於我們吸引像蒂姆一樣非常有才華的客人，因此播客可以繼續提供可操作的建議，幫助您在營銷方面發揮作用。 如果您有空閒時間，請在 iTunes 上留下您的評論並將屏幕截圖發送到 [email protected]。 好吧，朋友們。 我是來自 CoSchedule 的 Nathan，我會在下一集看到你。