[Best of Season] AMP071: วิธีทำให้เนื้อหาของคุณติดอันดับ #1 บน Google ด้วย Tim Soulo Of Ahrefs

CoSchedule เริ่มต้น Actionable Marketing Podcast (AMP) ในปี 2015 และได้บันทึกและเผยแพร่มากกว่า 300 ตอน CoSchedule ได้ทำงานร่วมกับผู้มีจิตใจที่ฉลาดที่สุดบางคนที่แบ่งปันเรื่องราวของพวกเขากับคุณผ่านพอดคาสต์นี้ ในฤดูกาลนี้ CoSchedule นำเนื้อหาที่ดีที่สุดบางส่วนกลับมาใช้ใหม่ การวางแผนและการสร้างเนื้อหาที่ติดอันดับดีในเครื่องมือค้นหาอาจเป็นเรื่องยาก มันขึ้นอยู่กับการเลือกและการใช้คำหลัก แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด คุณเคยได้ยินสำนวนที่ว่า "เนื้อหาคือราชา" และนั่นก็ยังเป็นความจริง ความสำเร็จของคุณมีทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับคุณค่าและเอกลักษณ์ที่เนื้อหาของคุณมอบให้กับผู้คนที่จะได้เห็นมัน! วันนี้ เรากำลังคุยกับ Tim Soulo หัวหน้าฝ่ายการตลาดและกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ที่ Ahrefs Tim รู้วิธีสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า และเขาแบ่งปันเคล็ดลับที่ดีที่สุดในการค้นหาคำหลัก โปรโมตเนื้อหาของคุณ และสร้างความโดดเด่นเหนือคู่แข่งของคุณ ไฮไลท์บางส่วนของการแสดง ได้แก่

• ข้อมูลเกี่ยวกับ Ahrefs และสิ่งที่ Tim ทำที่นั่น
• เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดที่ผลิตโดย Ahrefs: ประเภทของบทความและชิ้นส่วนตลอดจนวิธีการโปรโมตและวิเคราะห์
• เคล็ดลับในการจัดอันดับไม่เพียงแต่คีย์เวิร์ดหลักของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องด้วย
• กระบวนการที่ Tim ใช้ในการคิดเนื้อหา
• สิ่งที่ต้องทำเพื่อให้เหนือกว่าคู่แข่งของคุณ
• ทำไมจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาด SEO ในการทำวิจัยที่ไม่มีบล็อกอื่น ๆ ที่เขียนหรือรวบรวม
• ความคิดของทิมเกี่ยวกับความยาวและเหตุใดจึงอาจไม่สำคัญในแบบที่คุณคิด ทิมยังพูดถึง "คู่มือขั้นสูงสุด" ที่ยาวเหยียดและให้คำแนะนำในการทำให้พวกเขาใช้งานง่ายขึ้น
• วิธีการใช้ลิงก์ย้อนกลับเพื่อโปรโมตชิ้นงานเพื่อช่วยอันดับ

หากคุณชอบรายการของวันนี้ โปรดสมัครรับ iTunes กับ The Actionable Content Marketing Podcast! พอดคาสต์ยังมีอยู่ใน SoundCloud, Stitcher และ Google Play Transcript: นาธาน: การวางแผนและการสร้างเนื้อหาที่ติดอันดับในเครื่องมือค้นหาอาจเป็นเรื่องยากและดูเหมือนเป็นการพูดน้อยเกินไป คุณจะวางแผน จัดระเบียบ และดำเนินการเนื้อหาที่เสิร์ชเอ็นจิ้นจะตอบแทนด้วยผลลัพธ์แรกอันน่าอัศจรรย์บนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาแรกได้อย่างไร มันขึ้นอยู่กับการเลือกและการใช้คำหลักเชิงกลยุทธ์อย่างแน่นอน แต่เพื่อให้มีความเฉพาะเจาะจงมากยิ่งขึ้น มีทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับคุณค่าและเอกลักษณ์ที่เนื้อหาของคุณมีให้กับผู้ใช้เครื่องมือค้นหา หมายความว่าอย่างไร และคุณจะนำคำแนะนำทั่วไปนั้นไปปฏิบัติจริงได้อย่างไร Tim Soulo หัวหน้าฝ่ายการตลาดและกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ที่ Ahrefs รู้คำตอบและกำลังแบ่งปันกับคุณในบทนี้ของ Actionable Marketing Podcast ทิมมีประสบการณ์หลายปีในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา เขาช่วยบริษัทมากมายสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าอย่างยิ่ง และเขาได้สร้างสรรค์สิ่งนั้นที่ Ahrefs และที่อื่นๆ อีกมากมาย เขากำลังแบ่งปันเคล็ดลับเพื่อช่วยคุณค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณอย่างใกล้ชิด เพื่อให้คุณดึงดูดผู้ชมที่มีแนวโน้มสูงที่จะทำ Conversion คุณจะได้เรียนรู้วิธีโปรโมตเนื้อหาของคุณเพื่อช่วยให้คุณได้รับลิงก์ย้อนกลับ ซึ่งช่วยให้อันดับดีขึ้นในภายหลัง คุณจะได้เรียนรู้วิธีโดดเด่นจากเนื้อหาของการแข่งขันที่ทำลายเงื่อนไขที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายไปแล้ว ฉันชื่อนาธานจาก CoSchedule เอาล่ะ มาเริ่มกันเลยกับทิม นาธาน: สวัสดีทิม ขอบคุณมากสำหรับการเข้าร่วมพอดแคสต์ในวันนี้ ทิม: เฮ้ นาธาน ขอบคุณมากที่เชิญฉัน นาธาน: ฉันตื่นเต้นมากที่จะได้คุยกับคุณ ทิม คุณเขียนโพสต์รับเชิญให้เรานานแล้ว ยินดีที่ได้รู้จัก ทิม: ครับ ฉันจำได้ว่า ฉันมีความเคารพต่อเนื้อหาและบล็อกของคุณตั้งแต่ตอนนั้นและตอนนี้ก็ยังทำอยู่ ฉันเห็นพวกคุณทำอะไรเจ๋งๆ มากมาย ฉันยังตื่นเต้นที่จะคุยกับคุณ Nathan: ฉันหมายถึง Ahrefs พวกคุณกำลังทำสิ่งมหัศจรรย์อยู่ ทำไมคุณไม่ลองเริ่มด้วยการบอกฉันเกี่ยวกับ Ahrefs และสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่ตรงนั้นล่ะ Tim: ฉันลำเอียง แต่ฉันก็ยังจะบอกว่าฉันคิดว่า Ahrefs เป็นหนึ่งในเครื่องมือ SEO ที่ดีที่สุดในตอนนี้ เรารวบรวมข้อมูลเว็บทั้งหมดเพื่อบอกข้อมูลเกี่ยวกับลิงก์ย้อนกลับที่มายังไซต์ของคุณ ไปยังไซต์ของคู่แข่งของคุณ ตลอดจนเราทราบคำหลักทั้งหมดที่เว็บไซต์ใดๆ ที่คุณใส่ไว้ใน Ahrefs จัดลำดับไว้ นี่เป็นเพียงสองสิ่งสำคัญที่เราทำ เราทำมาก มากขึ้น แต่แม้สองสิ่งนี้จะช่วยคุณอย่างมากใน SEO ของคุณและช่วยให้คุณเข้าใจวิธีจัดอันดับ คำหลักที่จะจัดอันดับ วิธีรับการเข้าชมจาก Google และเนื้อหาทั้งหมดนี้ ฉันสามารถพูดได้ว่าสำหรับการตลาด Ahrefs ฉันใช้เครื่องมือของเราเองเป็นจำนวนมาก Nathan: พวกคุณกำลังทำสิ่งมหัศจรรย์อยู่ตรงนั้น ฉันชอบเนื้อหาของคุณมาก เราใช้เครื่องมือนี้และมันช่วยเราได้มากจริงๆ มาพูดถึงเรื่องนั้นกันสักหน่อย อะไรคือเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดที่พวกคุณเคยเผยแพร่ที่ Ahrefs? Tim: กำหนดความสำเร็จ หากเรากำลังพูดถึงผลกระทบต่อธุรกิจของเรา นั่นจะเป็นการกำหนดเป้าหมายคำหลักบางคำโดยสิ้นเชิง กำหนดเป้าหมายบางหัวข้อที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับสิ่งที่เราทำ ตัวอย่างเช่น การวิจัยคำหลัก ฉันเขียนคู่มือเล่มใหญ่เกี่ยวกับการวิจัยคีย์เวิร์ดและติดอันดับใน Google ค่อนข้างดี ฉันคิดว่ามันติดอันดับ ครั้งสุดท้ายที่ฉันตรวจสอบ ที่ตำแหน่งที่สามสำหรับคำว่าการค้นคว้าวิจัย และยังจัดอันดับคำหลักที่เกี่ยวข้องกันหลายพันคำ เช่น วิธีการวิจัยคำหลัก คู่มือการวิจัยคำหลัก และ blah, blah, blah มันนำการเข้าชมจำนวนมากจากการค้นหา และเนื่องจากในคู่มือนี้ ฉันยังแสดงวิธีใช้ Ahrefs สำหรับการวิจัยคำหลัก ผู้คนจำนวนมากเหล่านี้กลายเป็นลูกค้าของเรา ในแง่ของความสำเร็จสำหรับธุรกิจของเราสำหรับรายได้ประจำรายเดือนของเรา บทความประเภทนี้ทำงานได้ดีที่สุด อันดับที่ดีใน Google นำการเข้าชมมาให้เราและส่งเสริมเครื่องมือของเราด้วย แต่ในแง่ของการเข้าชม เรามีบทความบางบทความที่เรากำลังสร้างโดยเฉพาะสำหรับผู้ชมในวงกว้าง พวกเขานำการเข้าชมจากการค้นหามาให้เรามากขึ้น แต่ไม่ได้แปลงให้ดีเพราะหัวข้อกว้างกว่า ตัวอย่างเช่น วิธีการส่งเว็บไซต์ของคุณไปยังเครื่องมือค้นหา? ปรากฎว่าผู้คนจำนวนมากกำลังค้นหาวิธีการทำเช่นนั้น เราเขียนโพสต์เกี่ยวกับเรื่องนี้ และตอนนี้ ฉันคิดว่าบทความดังกล่าวเป็นหนึ่งในสามบทความที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดในแง่ของการเข้าชมจาก Google เช่นเดียวกับการเข้าชมเว็บไซต์ ผู้คนจำนวนมากต้องการทราบวิธีวัดการเข้าชมเว็บไซต์ วิธีระบุจำนวนการเข้าชมเว็บไซต์ เรายังได้เขียนคู่มือเกี่ยวกับเรื่องนี้และได้รับการเข้าชมจำนวนมากจากการค้นหา เนื่องจากหัวข้อนี้เป็นหัวข้อที่ได้รับความนิยมอย่างมาก และผู้คนจำนวนมากกำลังค้นหาเกี่ยวกับเรื่องนี้ นาธาน: ฉันคิดว่ามันน่าสนใจจริงๆ สิ่งที่คุณกล่าวถึงเพียงแค่คำแนะนำในการวิจัยคำหลักก็คือ คุณได้ค้นพบวิธีที่ช่วยจัดอันดับไม่ใช่แค่คำหลักหลักเพียงคำเดียว แต่สำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องหลายคำ มีเคล็ดลับใด ๆ สำหรับคนที่จะนำบางสิ่งเช่นนั้นไปใช้ในเว็บไซต์หรือบล็อกของตนเองหรือไม่? Tim: ใช่ นี่เป็นหนึ่งในหัวข้อที่ฉันชอบจริงๆ คำแนะนำแรกที่ฉันสามารถให้สำหรับการจัดอันดับสำหรับคำหลักจำนวนมากคือการเลือกหัวข้อที่เหมาะสมเพราะมีบางหัวข้อที่แคบมาก ตัวอย่างเช่น หน้าบีบ นี่เป็นสิ่งที่เฉพาะเจาะจงมาก และคุณไม่มีความยืดหยุ่นมากในการค้นหาบางอย่าง เช่น หน้าบีบ มันอาจจะเป็นเหมือนหน้าบีบหรืออะไรคือหน้าการบีบหรือวิธีการสร้างหน้าการบีบไม่ใช่คำค้นหาที่แตกต่างกันมากนักที่คุณสามารถใช้ได้ แต่ในแง่ของวิธีการส่งเว็บไซต์ของคุณไปยังเครื่องมือค้นหา มีการค้นหาที่แตกต่างกันมากมาย เช่นเดียวกับวิธีการส่งเว็บไซต์ของคุณไปยังเครื่องมือค้นหา, ที่จะส่งเว็บไซต์, สิ่งที่ต้องส่งเว็บไซต์และ blah, blah, blah มีการค้นหามากมาย คำแนะนำแรกที่ฉันสามารถให้ได้หากคุณต้องการสร้างบทความที่จัดอันดับสำหรับคำหลักจำนวนมากและนำการเข้าชมมาให้คุณ คุณต้องเลือกหัวข้อที่มีการค้นหาจำนวนมาก นี่เป็นสิ่งแรก อย่างที่สอง เมื่อคุณรู้ว่าหัวข้อใดที่มีการค้นหาเป็นจำนวนมาก คุณต้องศึกษาการค้นหาเพื่อที่ว่าในบทความของคุณ คุณจะตอบคำถามเหล่านี้ได้ทั้งหมด เนื่องจากข้อความค้นหาบางรายการมีความเกี่ยวข้องกันมาก คุณสามารถมีได้เพียงส่วนเดียวในบทความของคุณ และบทความนั้นจะตอบคำค้นหาที่เกี่ยวข้องมากมาย แต่คำค้นหาบางคำอาจไม่เกี่ยวข้องกันมากนัก ดังนั้นคุณจะต้องสร้างส่วนสองสามส่วนในบทความของคุณเพื่อตอบคำถามเพิ่มเติมทั้งหมดนี้และมีอันดับบทความของคุณสำหรับข้อความค้นหาเพิ่มเติมนี้ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการศึกษา ศึกษาสิ่งที่ผู้คนค้นหาในแง่ของหัวข้อที่คุณกำหนดเป้าหมาย หากมีการค้นหาจำนวนมาก คุณอาจต้องการสร้างบทความที่ครอบคลุมการค้นหาส่วนใหญ่ หากไม่มีการค้นหาจำนวนมาก ก็ไม่มีโอกาสมากนักที่จะมีอันดับของหน้าสำหรับคำหลักจำนวนมากและนำปริมาณการค้นหามาให้คุณมากมาย นาธาน: นั่นก็สมเหตุสมผล ทิม ฉันสงสัยก่อนที่คุณจะคิดเกี่ยวกับคีย์เวิร์ด บางครั้ง คุณต้องคิดถึงแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาเหล่านั้น หรือคุณทำคีย์เวิร์ดก่อน กระบวนการของคุณมีลักษณะอย่างไรในการคิดแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา ทิม: ฉันจะบอกว่ามันเป็นทั้งสองอย่าง ฉันมักจะมองหาหัวข้อที่จะครอบคลุม เช่น พูดถึงหัวข้อการส่งเว็บเข้าเสิร์ชเอ็นจิ้นอย่างไร? ฉันกำลังดูนิตยสารที่ซื้อในสนามบินและพวกเขาเห็นว่ามีบทความในหัวข้อวิธีการส่งเว็บไซต์ไปยังเครื่องมือค้นหา ฉันรู้สึกประหลาดใจเพราะไม่รู้ว่าผู้คนยังคงต่อสู้กับคำถามนั้นอยู่ ฉันใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักของเราใน Ahrefs เพื่อดูว่าคำค้นหานี้ได้รับการค้นหาใดๆ หรือไม่ และมีการค้นหาที่เกี่ยวข้องจำนวนเท่าใดในหน้าการจัดอันดับบนสุดสำหรับคำค้นหานี้ ฉันพบว่าหน้าการจัดอันดับบนสุดมีการจัดอันดับสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องสองสามพันรายการ และกำลังได้รับ ฉันคิดว่าในขณะนั้น มีผู้เข้าชมจาก Google มากกว่า 10,000 รายต่อเดือน นี้เป็นไปตาม Ahrefs ซึ่งเกือบตลอดเวลาภายใต้การประเมิน มีการเข้าชมมากกว่าที่กระตุ้นให้ฉันเขียนคำแนะนำของเราเองและได้รับปริมาณการค้นหาที่ดี อีกสิ่งหนึ่งที่ฉันทำคือฉันค้นคว้าว่าคำหลักใดที่คู่แข่งของเราจัดอันดับและหน้าเว็บใดที่ทำให้พวกเขาเข้าชมมากที่สุด เมื่อใดก็ตามที่ฉันเห็นบน Twitter เช่น หรือบน Facebook บทความที่น่าสนใจเกี่ยวกับ SEO และบล็อก และพวกเขาไม่เคยเห็นบล็อกนั้นมาก่อน ฉันจะใส่บล็อกนั้นลงใน Ahrefs เพื่อดูว่าหน้าใดมีประสิทธิภาพดีที่สุด หัวข้อใดนำมา พวกเขามีการเข้าชมมากที่สุดจากการค้นหาเพราะฉันอาจต้องการครอบคลุมหัวข้อเหล่านี้ในบล็อกของเราเองและนำการเข้าชมทั้งหมดมาสู่ตัวเอง นาธาน: ฉันชอบความคิดนั้นมาก ทิม เพราะมันเหมือนกับการทำความเข้าใจว่าคู่แข่งกำลังทำอะไรอยู่และหาวิธีทำให้มันดีขึ้น คุณมีเคล็ดลับใดบ้างเมื่อคุณทำสิ่งนั้นเพื่อสร้างเนื้อหาให้เหนือกว่าคู่แข่งของคุณ Tim: ฉันมีเคล็ดลับอยู่บ้าง แต่จริงๆ แล้ว ฉันไม่สามารถเรียกมันว่าการแฮ็กหรืออะไรทำนองนั้นได้ เพราะสำหรับฉัน วิธีเดียวที่จะเอาชนะคู่แข่งได้คือการเสนอสิ่งที่แปลกใหม่และดีกว่าที่พวกเขามี เพราะคนจำนวนมากเมื่อพวกเขาต้องการเขียนบทความเกี่ยวกับบางสิ่งบางอย่างและอันดับสูงในผลการค้นหาสิ่งที่พวกเขาจะทำคือพวกเขาจะค้นคว้าสิ่งที่อยู่ในอันดับแล้วพยายามสร้างและบทความและบิดเบือนทุกอย่างที่พวกเขาเพิ่งเรียนรู้ ลงในบทความนั้น พวกเขาจะไม่นำเสนอสิ่งใหม่ ๆ พวกเขาเพียงแค่สร้างสำเนาของสิ่งที่มีอยู่แล้ว ฉันไม่เห็นเหตุผลที่จะจัดอันดับสำเนานั้นเพราะมีการจัดอันดับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมอยู่ที่ผลการค้นหาอันดับต้น ๆ แล้วเหตุใดผู้คนจึงถูกกระตุ้นให้เชื่อมโยงไปยังโพสต์ของคุณ อ่านโพสต์ของคุณ ให้ความสนใจกับโพสต์ของคุณหากคุณเป็นเพียงแค่ พูดในสิ่งเดียวกับที่คนอื่นพูด ในความคิดของฉัน ถ้าคุณต้องการจัดอันดับใน Google หากคุณต้องการให้ผู้คนให้ความสนใจกับเนื้อหาของคุณ เชื่อมโยงไปยังเนื้อหา เพื่อแบ่งปันกับผู้อื่น คุณต้องเสนอบางสิ่งนอกเหนือจากนั้น คุณยังต้องค้นคว้า . คุณต้องรู้ทุกอย่างที่มีอันดับสำหรับหัวข้อที่คุณกำหนดเป้าหมาย คุณต้องค้นคว้าเพิ่มเติม แต่คุณไม่จำเป็นต้องสร้างบทความเดียวกัน งานวิจัยเดียวกัน คุณต้องนำเสนอบางสิ่งที่ไม่เหมือนใครหรืออย่างน้อยคุณควรเลือกอีกมุมหนึ่ง ตัวอย่างเช่น วิธีหนึ่งที่ฉันชอบคือหมุน 180 องศาและท้าทายสภาพที่เป็นอยู่ ฉันชอบตั้งคำถามว่าผลการจัดอันดับสูงสุดพูดว่าอย่างไร ทำวิจัยของตัวเอง ทำการทดลองของตัวเอง แล้วบอกว่าฉันเห็นด้วยหรือไม่เห็นด้วยกับความรู้ทั่วไปในบางหัวข้อหรือไม่ สิ่งเหล่านี้มักจะดึงดูดความสนใจเป็นอย่างมาก คนชอบเชื่อมโยงไปยังสิ่งเหล่านี้และนี่คือวิธีที่คุณไปสู่อันดับต้น ๆ ของ Google และนี่คือวิธีที่คุณทำผลงานได้ดีกว่าบทความที่ติดอันดับแล้ว นาธาน: ที่ Ahrefs พวกคุณกำลังเผยแพร่เนื้อหาที่น่าทึ่ง ฉันเป็นแฟนมาระยะหนึ่งแล้วและสงสัยว่าคุณมีมาตรฐานด้านประสิทธิภาพหรือคุณสมบัติที่ทุกชิ้นต้องพบก่อนเผยแพร่หรือไม่? คุณแน่ใจได้อย่างไรว่าคุณกำลังให้คุณค่าเพิ่มเติมนั้น? ทิม: ฉันจะบอกว่าไม่มีอะไรวิเศษเกี่ยวกับเรื่องนี้ เราแค่พยายามทำตามตรรกะง่ายๆ เราค้นคว้าก่อนที่เราจะเริ่มเขียนบทความ หลังจากที่เราเลือกหัวข้อแล้ว เราก็จะทำการวิจัยผลการจัดอันดับสูงสุด เราจะตัดสินใจว่าสิ่งใดจะทำให้บทความของเราดีกว่าผลลัพธ์ในปัจจุบัน แน่นอน เราไม่ได้พิจารณาว่าการทำบทความที่ยาวขึ้นหรือบทความที่มีรายละเอียดมากกว่านี้จะดีกว่า เรากำลังมองหาอีกมุมหนึ่งจริงๆ หรือกำลังมองหาบางสิ่งที่ไม่เหมือนใครซึ่งไม่ได้กล่าวถึงในบทความอื่น เป็นเรื่องยากที่จะ [00:13:23] ด้วยสูตรทีละขั้นตอน แต่จริงๆ แล้ว สิ่งที่คุณต้องทำคือคุณต้องเข้าใจว่าคุณมีบางอย่างที่จะนำเสนอซึ่งไม่ได้เผยแพร่ ซึ่งไม่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้าคุณ สำหรับสิ่งนั้น โดยปกติคุณจะต้องอยู่ในระดับแนวหน้าของอุตสาหกรรม คุณต้องเป็นผู้นำทางความคิดที่เรียกว่า มันง่ายสำหรับฉันที่จะพูดเพราะที่ Ahrefs ฉันกำลังนั่งอยู่กับข้อมูลมากมายและทำงานกับคนที่ฉลาดสุดๆ ถ้าฉันต้องการค้นคว้าเกี่ยวกับ SEO หรือลิงก์ย้อนกลับ หรือคีย์เวิร์ด ฉันก็แค่ไปที่ทีมวิทยาศาสตร์ข้อมูลของเรา ฉันขอให้พวกเขาทำวิจัยและพวกเขากลับมาหาฉันพร้อมผลลัพธ์เพื่อที่ฉันจะได้เผยแพร่เนื้อหาที่ไม่เหมือนใครซึ่งไม่มีใครเคยพูดมาก่อน ฉันคิดว่าทุกคนมีโอกาสที่จะทำบางสิ่งบางอย่างอย่างน้อย ตัวอย่างเช่น ย้อนกลับไปในวันที่ฉันมีบล็อกส่วนตัวชื่อ BloggerJet ฉันต้องการเผยแพร่บทความในหัวข้อการเขียนบล็อกของผู้เยี่ยมชม ในบล็อกใหญ่ๆ อย่าง Kissmetrics มีคำแนะนำดีๆ อยู่สองสามข้อ ฉันคิดว่า Brian Dean มีแนวทางที่ดีที่สุดของเขาในการเขียนบล็อกของแขก แต่ตอนนั้นฉันไม่ได้ทำงานที่ Ahrefs ฉันเพิ่งเป็นบล็อกเกอร์มือใหม่ ฉันจึงต้องการบางสิ่งที่จะทำให้ตัวเองแตกต่างจากสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่อื่นๆ เหล่านี้ สิ่งที่ฉันทำคือติดต่อบล็อกเกอร์กว่า 500 คนและถามพวกเขาเกี่ยวกับผลลัพธ์ของพวกเขา เช่น การเข้าชมประเภทใดที่พวกเขาได้รับจากบทความของผู้เยี่ยมชม และพวกเขาเผยแพร่จำนวนเท่าใด และพวกเขาจะเผยแพร่เพิ่มเติมหรือไม่ ฉันทำวิจัยบางอย่างเช่นนักข่าวเพราะนี่คือสิ่งที่นักข่าวทำ พวกเขาตรวจสอบข้อเท็จจริงและติดต่อกับเจ้าหน้าที่เพื่อดูความน่าเชื่อถือในสิ่งที่พวกเขาเขียน นี่คือวิธีที่ฉันเผยแพร่บทความดีๆ เกี่ยวกับบล็อกของผู้เยี่ยมชม ซึ่งเป็นเรื่องจริง ซึ่งแสดง ROI ที่แท้จริงของบทความที่คุณส่งไปยังเว็บไซต์อื่น โพสต์ของแขก ที่สร้างความฮือฮาไม่น้อย มีความคิดเห็นมากมาย ความคิดเห็นบางส่วนมาจากบล็อกเกอร์ชั้นนำในอุตสาหกรรม และมันสร้างลิงก์จากฉันคิดว่ากว่า 60 เว็บไซต์ เราจึงดำเนินการได้ค่อนข้างดี และมันก็ทำในบล็อกที่ไม่เป็นที่นิยม ดังนั้นฉันจึงไม่ได้ใช้แบรนด์ใหญ่ๆ อยู่เบื้องหลัง หรืออะไรทำนองนั้น โดยพื้นฐานแล้ว ฉันคิดว่าใครๆ ก็มีพลังที่จะทำบางสิ่งนอกเหนือจากสิ่งที่ได้ทำไปแล้วในหัวข้อใดๆ ที่คุณเลือก จากนั้นจึงสร้างบทความที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และจะนำเสนอสิ่งพิเศษมากมายนอกเหนือจากที่มีอยู่แล้ว . นาธาน: ฉันคิดว่านั่นเป็นคำแนะนำที่เยี่ยมมาก ทิม สิ่งที่คุณพูดถึงในตัวอย่างเหล่านี้คือมันกลับไปเกือบจะทำการวิจัยต้นฉบับของคุณเอง ฉันแค่อยากจะเลือกสมองของคุณเกี่ยวกับเรื่องนั้น ทำไมคุณถึงคิดว่ามันมีประสิทธิภาพมากสำหรับการเล่น SEO เพื่อให้การวิจัยที่ไม่มีบล็อกอื่นหรือบทความอื่นบนอินเทอร์เน็ตมีในเนื้อหาของคุณ ทิม: แน่นอนมันเป็น คำตอบนั้นง่ายสุด ๆ เพราะนี่เป็นวิธีพิสูจน์หัวข้อย่อยในการรับลิงก์ และอย่างที่คุณทราบ ลิงก์เป็นหนึ่งในปัจจัยหลักที่นำคุณไปสู่จุดสูงสุดของ Google ฉันหมายความว่าถ้าคุณไปอ่านเนื้อหาในหัวข้อใด ๆ คุณจะเห็นว่าโดยส่วนใหญ่แล้ว บทความจำนวนมากที่อ้างอิงถึงการศึกษาเดียวกัน การวิจัยเดียวกัน สถิติเดียวกัน หรือกรณีเดียวกัน หรือบริษัทเดียวกัน ทำอะไรบางอย่าง หากคุณทำสิ่งที่แปลกใหม่และแชร์กับคนทั้งโลก คุณจะได้รับเครดิตในการทำสิ่งนั้น เพราะคนส่วนใหญ่ขี้เกียจและไม่ทุ่มเทเวลาและความพยายามในการทำบางสิ่งบางอย่างจริง ๆ โดยการสร้างบางสิ่งที่ไม่เหมือนใคร โดยการทำบางสิ่งบางอย่าง โดยเป็นกรณีศึกษานั้น โดยเป็นงานวิจัยที่ทุกคนจะอ้างอิง คุณกำลังทุ่มเท สถานที่ที่แทบไม่มีการแข่งขัน คุณสามารถสร้างบทความได้ภายในหนึ่งหรือสองชั่วโมง และแข่งขันกับบล็อกเกอร์นับร้อยหรือหลายพันที่เขียนบทความของพวกเขาในหนึ่งหรือสองชั่วโมง หรือคุณอาจใช้เวลาหนึ่งเดือนกับมัน คุณสามารถทำวิจัย คุณสามารถติดต่อเจ้าหน้าที่ ขอความช่วยเหลือ ขอคำแนะนำจากพวกเขา แล้วสร้างบางสิ่งที่พิเศษสุดและให้คนอื่นๆ อ้างอิง นาธาน: อย่างอื่นที่คุณบอกว่าสต็อกไว้ให้ฉันจริงๆ คือคุณไม่ได้ถ่ายทำนาน คุณไม่ได้บอกว่าความยาวเป็นตัวบ่งชี้คุณภาพหรือความยาวเป็นตัวบ่งชี้ว่าสิ่งต่าง ๆ จะพังในเครื่องมือค้นหา ฉันแค่อยากจะเลือกสมองของคุณเกี่ยวกับเรื่องนั้น คุณช่วยบอกฉันเพิ่มเติมได้ไหม ทิม: ครับ นี่เป็นอีกหัวข้อโปรดของฉันที่จะพูดถึง ถ้าคุณจำหนังเรื่อง Matrix ได้ ตอนที่นีลต้องเรียนกังฟูหรืออะไรก็ตาม เขาก็แค่อัพโหลดมันขึ้นสมอง คนเกียจคร้าน. ฉันทำซ้ำนี้ คนไม่ค่อยอยากอ่าน ตัวอย่างเช่น ฉันมีหนังสือ 50 หรือ 70 เล่มในรายการที่ต้องอ่านของฉัน เช่น หนังสือธุรกิจ หนังสือการตลาด หนังสือจิตวิทยา และฉันไม่ชอบอ่าน มันน่าเบื่อ มันต้องใช้เวลา หากฉันมีตัวเลือกให้อัปโหลดหนังสือเล่มนี้ไปยังสมองของฉันตอนนี้หรือจะดูและอ่านแบบที่ฉันไม่รู้ อีกสามหรือห้าปี แน่นอนว่าฉันจะเลือกอัปโหลดหนังสือเหล่านี้ไปยังสมองของฉันและ เพียงแค่ได้รับความรู้นี้ เช่นเดียวกับเนื้อหาที่เผยแพร่ทางออนไลน์ คนไม่อยากอ่าน พวกเขาต้องการได้รับความรู้ พวกเขาต้องการได้คำตอบสำหรับคำถามของพวกเขา พวกเขาต้องการแก้ปัญหาของพวกเขา หากคุณกำลังแก้ปัญหาด้วยคำศัพท์ 10,000 คำ พวกเขาจะลังเลที่จะแก้ปัญหาด้วยวิธีนี้ พวกเขาจะให้ความสำคัญกับบทความที่จะแก้ปัญหาของพวกเขาใน 500 คำ มันไม่เกี่ยวกับความยาว มันไม่เกี่ยวกับการพยายามรวบรวมทุกสิ่งที่คุณสามารถทำได้ในบทความ แต่เกี่ยวกับการมอบคุณค่าและชักชวนผู้คนให้คุณสามารถแก้ปัญหาของพวกเขาด้วยคำพูดที่น้อยที่สุด นาธาน: ฉันรักสิ่งนั้น ทุกครั้งที่ฉันได้ยินการเปรียบเทียบที่ย้อนกลับไปที่เดอะเมทริกซ์ มันเหมือนกับวันที่ฉันชอบที่สุด ขอบคุณมากสำหรับเรื่องนั้น เพียงเพื่อดำดิ่งลึกลงไปอีกเล็กน้อย เนื่องจากฉันเห็นแค่บทความขนาดใหญ่ คำแนะนำขั้นสูงสุดเหล่านี้ที่ใหญ่มาก ไม่มีทางที่ฉันจะอ่านแหล่งข้อมูลเหล่านี้ คุณจะแนะนำอะไรถ้าฉันต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่อาจยากสักหน่อย ว่าฉันมีข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่ฉันต้องการกำหนดเป้าหมายและงานของฉันเข้ากันได้ดี หรือฉันกำลังเริ่มเขียนโครงร่างนั้นแล้วเริ่มต้น ยาว? ฉันจะทำอย่างไรให้สั้นลงหรือแบ่งออกเป็นหลายส่วน คุณมีคำแนะนำอะไรบ้าง? ฉันควรสำรวจไซต์ขนาดเล็กหรือไม่ คุณจะแนะนำอะไร ทิม: นี่เป็นคำถามที่ค่อนข้างยาก และคำตอบก็คงขึ้นอยู่กับมัน แน่นอนว่ามันขึ้นอยู่กับสถานการณ์, คำหลัก, เนื้อหาที่อยู่ในอันดับนั้น, แนวคิดที่คุณมีที่คุณต้องการที่จะบีบลงในบทความของคุณ, คุณจะแยกแยะมันอย่างไร, บทความของคุณ แต่แล้ว ฉันชอบแนวคิดของไมโครไซต์ ฉันคิดว่าฉันเห็นไกด์ดีๆ จากคุณ และฉันก็ทวีตด้วยเพราะฉันชอบไกด์ของคุณหลายคน ฉันคิดว่ามันเป็นแนวทางสำหรับการตลาดเนื้อหาหรืออะไรทำนองนั้น เมื่อคุณสร้างชนิดของทรัพยากรที่มีการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์และบทที่เจาะลึก ฉันคิดว่านี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในตอนนี้ หากคุณรู้สึกว่าหัวข้อนั้นยาวและไม่สามารถสรุปได้สั้น ๆ คุณต้องใส่ข้อมูลจำนวนมากเพื่อให้ผู้คนสามารถเข้าใจและลูบหัวหัวข้อได้ ฉันคิดว่าวิธีที่ดีที่สุดคือการสร้างทรัพยากรที่ จะมีบทที่จะแยกทางตรรกะเพื่อให้ผู้คนไม่ต้องผ่านมันในเทคเดียว พวกเขาจะสามารถอ่านได้สองสามบทในวันนี้ อ่านสองสามบทในวันพรุ่งนี้ และสมองของพวกเขาจะเข้าใจข้อมูลได้ง่ายขึ้น โดยทั่วไป ฉันคิดว่าคำตอบคือมันขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายหัวข้อใด นาธาน: อีกคำถามหนึ่งเกี่ยวกับเรื่องนี้คือ เราได้กล่าวถึงลิงก์ย้อนกลับตลอดการสนทนานี้ หลังจากที่คุณทุ่มเทเวลาไปกับสิ่งนี้ คุณได้แนะนำว่าอาจจะจดจ่ออยู่กับบางสิ่งหนึ่งเดือนหากต้องการเวลาแบบนั้น เมื่อเผยแพร่ผลงานแล้ว คุณจะโปรโมตงานชิ้นนั้นอย่างไรเพื่อช่วยจัดอันดับ คุณมีกลวิธีอะไรบ้างหรือแนะนำเคล็ดลับอะไรบ้างในการโปรโมตผลงานชิ้นใหญ่ ทิม: มีคนสองประเภท ฉันคิดว่ายังมีผู้ฟังสองประเภทด้วย บางคนทำงานในบริษัทที่มีผู้ชม เช่น ฉันทำงานให้กับ Ahrefs คุณทำงานที่ CoSchedule เรามีผู้อ่านบางคนแล้ว เรามีรายชื่ออีเมลอยู่แล้ว เรามีงบประมาณในการโปรโมตเนื้อหาอยู่แล้ว ตัวอย่างเช่น ที่ Ahrefs สิ่งที่เราทำคือส่งอีเมลไปยังสมาชิกอีเมลของเรา เราแจ้งให้ลูกค้าทราบเกี่ยวกับผลงานชิ้นใหม่ที่เราได้เผยแพร่ และเรายังนำเงินบางส่วนไปใช้กับโฆษณาบน Facebook ด้วย สิ่งเหล่านี้ทำให้เนื้อหาของเราเข้าถึงได้บางส่วนและเนื่องจากการเข้าถึงของพวกเขาและเนื่องจากความยอดเยี่ยมของเนื้อหาเนื่องจากความเป็นเอกลักษณ์จึงได้รับลิงก์ตามธรรมชาติเพราะยิ่งผู้คนจะเห็นเนื้อหาของคุณมากขึ้นหากคุ้มค่าโอกาสที่ บางส่วนจะอ้างอิงและเชื่อมโยงไปยังมัน และจะช่วยให้อันดับดีขึ้น แต่แล้วก็มีคนอีกประเภทหนึ่ง หมวดหมู่ของคนที่เพิ่งเริ่มต้น พวกเขายังไม่มีผู้ชมที่จะโปรโมตและเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของพวกเขา และพวกเขาไม่มีงบประมาณที่จะเดินเล่นใน Facebook และรับคนสองสามพันคนเพื่อดูบทความของพวกเขา ในกรณีนั้น สิ่งที่ผมแนะนำคือทำทุกอย่าง หากคุณสามารถส่งบทความของคุณไปยัง Reddit, Inbound, Growth Hackers, กลุ่ม Facebook, โพสต์ในความคิดเห็นในบล็อกของผู้อื่น, เผยแพร่ต่อบล็อกเกอร์, เผยแพร่ต่อผู้ที่เขียนเกี่ยวกับสิ่งเดียวกัน, ทำทุกอย่างเพราะในขณะที่คุณไม่ ไม่มีผู้ชมที่คุณสามารถอ่านด้วยเนื้อหาของคุณ คุณต้องสร้างผู้ชมนั้น กลวิธีใด ๆ สิ่งที่คุณทำได้ อะไรก็สำคัญ อย่าลดชั้นเชิง ลองทุกอย่าง ดูว่าอะไรที่ทำให้คุณได้ผลลัพธ์มากกว่า และเพิ่มสิ่งที่ใช้ได้ผลดีที่สุดเป็นสองเท่า และละทิ้งสิ่งที่ไม่ได้ผลสำหรับคุณ นาธาน: ว้าว ทิม นั่นเป็นคำแนะนำที่วิเศษมาก และฉันคิดว่านั่นเป็นจุดจบที่สมบูรณ์แบบสำหรับตอนนี้ ฉันแค่อยากจะบอกว่าขอบคุณมากที่สละเวลาคุยกับเรา สำหรับการแบ่งปันทุกสิ่งที่คุณรู้เกี่ยวกับการวิจัยคำหลักและช่วยจัดอันดับเนื้อหา วันนี้เป็นแฟนตัวยงที่จะเลือกสมองของคุณ ทิม: ขอบคุณนาธาน นาธาน: ฉันไปสัมภาษณ์จริง ๆ กับคำถามมากมายที่ร่างไว้ซึ่งฉันไม่เคยถามด้วยซ้ำ ฉันมีโอกาสที่ยอดเยี่ยมในการเลือกสมองของใครบางคนที่เชี่ยวชาญด้านการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา ฉันก็เลยสะกิดใจในสิ่งที่ฉันต้องการรู้โดยคิดว่าคุณเองก็อยากจะรู้เหมือนกัน ฉันหวังว่าคุณจะสนุกกับมันมากเท่าที่ฉันทำ และอย่างที่คุณจินตนาการได้ เราจะนำแนวคิดอัจฉริยะมากมายของ Tim มาใช้ที่ CoSchedule ดังนั้นฉันจึงอยากจะกล่าวขอบคุณ Tim สำหรับการแบ่งปันคำแนะนำของคุณในวันนี้ คุณเพิ่งได้ยินจาก Tim Soulo หัวหน้าฝ่ายการตลาดและกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ที่ Ahrefs บันทึกการแสดงของทิมและการถอดเสียงฉบับเต็มสามารถดูได้ที่ coschedule.com/podcast ถ้าคุณชอบสิ่งที่คุณเรียนรู้วันนี้ คุณจะช่วยฉันไหม ไปที่ iTunes ให้คะแนนและวิจารณ์ จากนั้นส่งภาพหน้าจอไปที่ [email protected] ในทางกลับกัน ฉันจะส่งแพ็คเกจการดูแล CoSchedule ไปให้คุณเพื่อกล่าวขอบคุณ ความเห็นของคุณช่วยให้เราดึงดูดแขกที่มีความสามารถจริงๆ เช่น Tim ดังนั้นพอดคาสต์จึงสามารถให้คำแนะนำที่นำไปดำเนินการได้ต่อไป ซึ่งจะช่วยให้คุณทำการตลาดได้อย่างเต็มที่ หากคุณมีเวลาว่างสักนาที เขียนรีวิวของคุณที่ iTunes แล้วส่งภาพหน้าจอไปที่ [email protected] ได้เลยเพื่อน ฉันชื่อ นาธาน จาก CoSchedule และฉันจะติดตามคุณในตอนต่อไป