[Best of Season] AMP071: Como colocar seu conteúdo em primeiro lugar no Google com Tim Soulo do Ahrefs
Publicados: 2022-09-13
A CoSchedule iniciou o Actionable Marketing Podcast (AMP) em 2015 e gravou e publicou mais de 300 episódios. O CoSchedule trabalhou com algumas das mentes mais inteligentes que compartilham suas histórias com você por meio deste podcast. Nesta temporada, o CoSchedule traz de volta alguns dos melhores conteúdos evergreen. Planejar e criar conteúdo que tenha uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa pode ser difícil. Tudo se resume à seleção e uso de palavras-chave, mas isso não é tudo. Você já ouviu a expressão “o conteúdo é rei”, e isso ainda é verdade. Seu sucesso tem tudo a ver com o valor e a singularidade que seu conteúdo tem a oferecer às pessoas que o verão! Hoje, estamos conversando com Tim Soulo, chefe de marketing e estratégia de produto da Ahrefs. Tim sabe como criar conteúdo valioso e compartilha suas melhores dicas sobre como encontrar palavras-chave, promover seu conteúdo e se destacar da concorrência. - Download
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- Informações sobre o Ahrefs e o que Tim faz lá.
- O conteúdo de maior sucesso produzido pela Ahrefs: os tipos de artigos e peças, bem como a forma como os promovem e analisam.
- Dicas sobre como classificar não apenas sua palavra-chave principal, mas também palavras-chave relevantes.
- O processo que Tim usa para criar ideias de conteúdo.
- O que é preciso para superar sua concorrência.
- Por que é importante para um profissional de marketing de SEO fazer pesquisas sobre as quais nenhum outro blog escreveu ou compilou.
- Os pensamentos de Tim sobre o comprimento e por que isso pode não ser importante da maneira que você está pensando. Tim também fala sobre longos “guias definitivos” e dá seus conselhos para torná-los mais fáceis de usar.
- Como usar backlinks para promover uma peça para ajudá-la a classificar.
Links:
Se você gostou do programa de hoje, assine no iTunes o podcast de marketing de conteúdo acionável! O podcast também está disponível no SoundCloud, Stitcher e Google Play.- Tim Soulo
- Ahrefs
- Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO
- Como enviar seu site para os motores de busca
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Citações de Tim Soulo:
- “A única maneira de superar, superar a concorrência é oferecer algo único e algo melhor do que eles têm.”
- “Você tem que ter algo a oferecer que não foi publicado, que não foi dito antes de você. Você geralmente precisa estar na vanguarda do seu setor, você precisa ser um líder de pensamento.”
- “Não se trata de tentar colocar tudo o que você pode no artigo, trata-se de entregar valor e persuadir as pessoas de que você pode resolver o problema delas com o mínimo de palavras possível.”
Como colocar seu conteúdo em primeiro lugar no Google com @timsoulo de @ahrefs
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Na minha opinião, se você quer ranquear no Google, se você quer que as pessoas prestem atenção no seu conteúdo, criem um link para ele, compartilhem com outras pessoas, você precisa oferecer algo além disso, então você ainda tem que pesquisar . Você precisa saber tudo o que classifica para o tópico que você está segmentando. Você precisa pesquisar ainda mais, mas depois não precisa criar o mesmo artigo, a mesma pesquisa. Você tem que oferecer algo totalmente único ou, pelo menos, deve escolher outro ângulo. Por exemplo, uma das minhas maneiras favoritas é girar 180 graus e desafiar o status quo. Gosto de questionar o que dizem os resultados do ranking, fazer minha própria pesquisa, fazer meus próprios experimentos e depois dizer se concordo ou discordo com o que é conhecimento convencional sobre algum tópico. Esses tipos de coisas, geralmente atraem muita atenção. As pessoas gostam de links para essas coisas e é assim que você chega ao topo do Google e é assim que você supera o artigo que já foi classificado. Nathan: Na Ahrefs, vocês estão publicando um conteúdo incrível. Sou fã há algum tempo e queria saber, você tem padrões de desempenho ou qualidades que cada peça precisa atender antes de publicá-las? Como você garante que está fornecendo esse valor adicional? Tim: Eu diria que não há nada de mágico nisso. Nós apenas tentamos seguir a lógica simples e simples. Pesquisamos antes de começar a escrever um artigo. Depois de escolher um tópico, pesquisamos os principais resultados do ranking. Decidiremos o que tornaria nosso artigo melhor do que os resultados atuais. Claro, não estamos considerando que fazer um artigo mais longo ou um artigo mais detalhado seria melhor. Estamos realmente procurando outro ângulo ou estamos procurando algo totalmente único que não foi mencionado em outros artigos. É difícil [00:13:23] com alguma fórmula passo a passo, mas realmente, o que você precisa fazer é entender se você tem algo a oferecer que não foi publicado, que não foi dito antes de você. Para isso, você geralmente precisa estar na vanguarda do seu setor, você precisa ser o chamado líder de pensamento. É fácil para mim dizer isso porque na Ahrefs, estou sentado em uma tonelada de dados e trabalho com pessoas super inteligentes. Se eu quiser fazer alguma pesquisa em termos de SEO, backlinks ou palavras-chave, basta ir à nossa equipe de ciência de dados. Peço a eles que pesquisem e eles me retornam com os resultados para que eu possa publicar um conteúdo totalmente exclusivo que ninguém nunca disse antes.
Acho que todo mundo tem a oportunidade de fazer pelo menos alguma coisa. Por exemplo, no dia em que eu tinha meu blog pessoal chamado BloggerJet, eu queria publicar um artigo sobre o tema guest blogging. Havia alguns grandes guias sobre guest blogging em grandes blogs como o Kissmetrics, acho que Brian Dean tem seu melhor guia para guest blogging e naquela época eu não estava trabalhando na Ahrefs. Eu era apenas um blogueiro novato, então preciso de algo que me diferencie dessas outras grandes publicações. O que eu fiz foi entrar em contato com mais de 500 blogueiros e perguntar a eles sobre seus resultados, como que tipo de tráfego eles estavam recebendo de seus artigos convidados e quantos eles publicaram e se eles vão publicar mais. Fiz algumas pesquisas como jornalista porque é isso que os jornalistas fazem. Eles verificam os fatos e procuram as autoridades para ver alguma credibilidade no que escrevem. Foi assim que publiquei um artigo muito bom sobre guest blogging, meio que verdade, que mostra o real ROI dos artigos que você envia para outros sites, o guest post. Isso gerou um grande burburinho. Houve uma tonelada de comentários. Alguns dos comentários foram dos principais blogueiros do setor e geraram links de mais de 60 sites diferentes, então tivemos um desempenho muito bom e foi feito em um blog que não era popular, então eu não estava usando nenhuma grande marca atrás de mim ou qualquer coisa assim. Essencialmente, acho que qualquer um tem o poder de fazer algo além do que já foi feito em qualquer tópico que você escolher e, em seguida, criar um artigo que seria totalmente único e oferecerá muitas coisas únicas além do que já está lá . Nathan: Acho que é um conselho incrível, Tim. Algo que você mencionou em muitos desses exemplos é que isso remonta a quase fazer algumas de suas próprias pesquisas originais. Eu só quero pegar seu cérebro sobre isso. Por que você acha que isso é tão poderoso para uma jogada de SEO fornecer pesquisas que nenhum outro blog ou nenhum outro artigo na internet tem em seu conteúdo? Tim: Claro que é. A resposta é super fácil porque essa é uma maneira à prova de balas de obter links e, como você sabe, os links são um dos principais fatores que levam você ao topo do Google. Quer dizer, se você for ler algum conteúdo sobre qualquer assunto, verá que na maioria das vezes, muitos dos artigos que fazem referência ao mesmo estudo, à mesma pesquisa, à mesma estatística ou ao mesmo caso ou à mesma empresa daquele fez algo. Se você fizer algo único e compartilhá-lo com o mundo, receberá crédito por fazê-lo. Porque a maioria das pessoas é preguiçosa e não investe seu tempo e esforço para realmente fazer algo, criando algo único, fazendo algo, sendo aquele estudo de caso, sendo aquela pesquisa que todo mundo faria referência, você está se colocando para um lugar quase sem concorrência. Você pode começar o artigo em uma ou duas horas e competir com centenas ou milhares de blogueiros que também publicam seus artigos em uma ou duas horas ou você pode passar um mês nele, você pode fazer pesquisas, você pode entrar em contato com as autoridades, peça a ajuda deles, peça seus conselhos e depois crie algo que seria super único e que todos os outros fariam referência. Nathan: Outra coisa que você disse que realmente me convenceu é que você não está filmando por muito tempo. Você não está dizendo que o comprimento é um indicador de qualidade ou o comprimento é um indicador de que as coisas vão quebrar nos motores de busca. Eu só quero pegar seu cérebro sobre isso. Você poderia me dizer mais? Tim: Sim. Este é outro tópico favorito meu para falar. Se você se lembra do filme Matrix, quando Neil teve que aprender Kung fu ou qualquer outra coisa, ele apenas carregou em seu cérebro. As pessoas são preguiçosas. Estou repetindo isso. As pessoas realmente não querem ler. Por exemplo, eu tenho 50 ou talvez 70 livros na minha lista de leitura como livros de negócios, livros de marketing, livros de psicologia e eu não gosto de ler. É tedioso. Leva tempo. Se eu tivesse a opção de carregar esses livros no meu cérebro agora ou vê-los e lê-los nos próximos não sei, três ou cinco anos, é claro que eu escolheria carregar esses livros no meu cérebro e apenas obter este conhecimento. O mesmo com o conteúdo que é publicado online. As pessoas não querem ler. Eles querem obter o conhecimento. Eles querem obter a resposta à sua pergunta. Eles querem resolver o problema deles. Se você está resolvendo o problema deles com 10.000 palavras, eles ficariam relutantes em resolvê-lo dessa maneira. Eles dariam preferência a um artigo que resolvesse seu problema em 500 palavras. Não se trata de comprimento, não se trata de tentar colocar tudo o que puder no artigo, trata-se de entregar o valor e persuadir as pessoas de que você pode resolver o problema com o mínimo de palavras possível.
Natan: Eu amo isso. Sempre que ouço uma analogia que remonta à Matrix, é como se fosse meu dia favorito, então obrigado por isso. Só para mergulhar um pouco mais fundo nisso. Porque estou vendo apenas artigos enormes, esses guias finais que são simplesmente enormes, não há como ler essas fontes. O que você recomendaria se eu quiser segmentar uma palavra-chave que pode ser um pouco difícil, que eu tenha todos esses termos de pesquisa relacionados que quero segmentar e meu artigo esteja indo bem ou estou começando a escrever esse esboço e iniciá-lo grandes? O que eu poderia fazer para encurtá-lo ou dividi-lo em várias partes? Que conselho você tem aí? Devo explorar um micro site? O que você recomendaria? Tim: Essa é uma pergunta bem difícil e a resposta, claro, seria, depende. Claro, depende da situação, da palavra-chave, do conteúdo que já está classificado lá, das ideias que você tem que deseja inserir em seu artigo, de como você vai diferenciá-lo, seu artigo, mas então Eu gosto do conceito de micro site. Acho que vi ótimos guias seus e até twittei porque gosto muito de um de seus guias. Acho que foi um guia para marketing de conteúdo ou algo assim. Quando você criou um tipo de recurso com design exclusivo e capítulos de grande sucesso. Eu acho que essa é uma das melhores maneiras de fazer isso agora. Se você acha que o tópico é longo e não consegue cobri-lo de verdade, você precisa colocar muita informação para que as pessoas possam entender e esfregar a cabeça no tópico, acho que a melhor forma é criar um recurso que teria capítulos, que seriam separados logicamente para que as pessoas não tivessem que passar por isso em uma tomada. Eles serão capazes de ler alguns capítulos hoje, ler alguns capítulos amanhã, e será mais fácil para seu cérebro captar a informação. Geralmente, acho que a resposta é depende, depende de qual tópico você está segmentando. Nathan: Outra pergunta baseada nisso é que mencionamos backlinks ao longo desta conversa. Depois de investir seu tempo nisso, você sugeriu que talvez se concentrasse um mês em algo se precisar desse tipo de tempo. Depois que um artigo é publicado, como você o promove para ajudá-lo a classificar? Quais são algumas de suas táticas ou quais dicas você recomendaria para promover uma grande peça? Tim: Existem dois tipos de categorias de pessoas. Acho que também duas categorias de ouvintes. Alguns deles trabalham para empresas que têm audiência, como eu trabalho na Ahrefs, você trabalha na CoSchedule. Já temos alguns leitores. Já temos listas de e-mail. Já temos algum orçamento para promover conteúdo. Por exemplo, aqui na Ahrefs, o que fazemos é enviar e-mail para nossos assinantes de e-mail, informamos nossos clientes sobre a nova peça que publicamos e também investimos algum dinheiro em anúncios no Facebook. Todas essas coisas fazem com que nosso conteúdo alcance algum alcance e por causa de seu alcance e por causa da grandiosidade do conteúdo, por causa da singularidade, naturalmente ele ganha links porque quanto mais pessoas verão seu conteúdo se for digno, maior a chance de alguns deles farão referência e vincularão a ele e isso o ajudará a classificar melhor. Mas então, há outra categoria de pessoas. A categoria de pessoas que estão apenas começando. Eles ainda não têm um público que irá promover e vincular seu conteúdo, e eles não têm orçamento para simplesmente passear no Facebook e fazer com que alguns milhares de pessoas vejam seu artigo. Nesse caso, o que eu recomendo é fazer tudo qualquer coisa. Se você puder enviar seu artigo para Reddit, Inbound, Growth Hackers, grupos do Facebook, poste nos comentários de blogs de outras pessoas, faça contato com blogueiros, faça contato com pessoas que escrevem sobre as mesmas coisas, faça tudo porque enquanto você não Para ter um público que você possa ler com seu conteúdo, você precisa construir esse público. Qualquer tática, qualquer coisa que você possa fazer, qualquer coisa conta. Não descarte nenhuma tática, experimente de tudo, veja o que traz mais resultados e dobre as coisas que funcionam melhor e descarte as que não funcionam para você. Nathan: Uau, Tim. Esse é um conselho incrível e acho que é um lugar perfeito para terminar este episódio. Eu só quero dizer muito obrigado por tirar um tempo para conversar conosco, por compartilhar tudo o que você sabe sobre pesquisa de palavras-chave e ajudar na classificação do conteúdo. Foi super fã pegar seu cérebro hoje. Tim: Obrigado, Natan. Nathan: Eu honestamente entrei nesta entrevista com um monte de perguntas elaboradas que eu nunca fiz. Eu tive essa oportunidade incrível de pegar o cérebro de alguém que é incrível em otimização de mecanismos de busca, então eu apenas desvendei o que eu queria saber pensando que você também gostaria de saber. Espero que você tenha gostado tanto quanto eu e como você pode imaginar, estaremos implementando uma tonelada de ideias geniais de Tim aqui no CoSchedule, então quero agradecer Tim por compartilhar seus conselhos hoje. Você acabou de ouvir de Tim Soulo, chefe de marketing e estratégia de produto da Ahrefs. As notas do show de Tim e a transcrição completa estão disponíveis em coschedule.com/podcast. Se você gostou do que aprendeu hoje, você me faria um favor? Vá para o iTunes, deixe uma avaliação e reveja, em seguida, envie uma captura de tela para [email protected]. Em troca, enviarei um pacote de cuidados CoSchedule para agradecer. Sua avaliação nos ajuda a atrair convidados realmente super talentosos, como Tim, para que o podcast possa continuar fornecendo conselhos práticos que ajudam você a arrasar no marketing. Se você tiver um minuto de sobra, deixe seu comentário no iTunes e envie uma captura de tela para [email protected]. Tudo bem, amigos. Eu sou o Nathan do CoSchedule e te pego no próximo episódio.
