[ベスト オブ シーズン] AMP071: Ahrefs の Tim Soulo と一緒に Google でコンテンツを 1 位にする方法

CoSchedule は 2015 年に Actionable Marketing Podcast (AMP) を開始し、300 以上のエピソードを記録して公開しました。 CoSchedule は、このポッドキャストを通じてストーリーを共有している最も賢い頭脳の一部と協力してきました。 今シーズン、CoSchedule は最高の常緑コンテンツのいくつかを復活させます。 検索エンジンで上位に表示されるコンテンツを計画して作成することは、難しい場合があります。 キーワードの選択と使用に帰着しますが、それだけではありません。 「コンテンツは王様」という表現を聞いたことがありますが、それは今でも真実です。 あなたの成功は、あなたのコンテンツがそれを見る人々に提供する価値と独自性に関係しています! 今日は、Ahrefs のマーケティングおよび製品戦略の責任者である Tim Soulo に話を聞きます。 Tim は価値のあるコンテンツを作成する方法を知っており、キーワードの検索、コンテンツの宣伝、競合他社からの差別化に関する最高のヒントを共有しています。 ショーのハイライトのいくつかは次のとおりです。

• Ahrefs に関する情報と Tim がそこで行っていること。
• Ahrefs によって作成された最も成功したコンテンツ: 記事と作品の種類、およびそれらをどのように宣伝および分析するか。
• コアキーワードだけでなく、関連キーワードのランキングのヒント。
• Tim がコンテンツのアイデアを思いつくために使用するプロセス。
• 競合他社をしのぐために必要なこと。
• SEO マーケターにとって、他のブログが書いたりまとめたりしていない調査を行うことがなぜ重要なのか。
• 長さについてのティムの考えと、あなたが考えているように長さが重要ではない理由。 また、Tim は長い「究極のガイド」について語り、それらをよりユーザーフレンドリーにするためのアドバイスを提供します。
• バックリンクを使用して作品を宣伝し、ランク付けする方法。

今日の番組が気に入ったら、iTunes で The Actionable Content Marketing Podcast を購読してください。 ポッドキャストは、SoundCloud、Stitcher、および Google Play でも利用できます。 トランスクリプト:ネイサン: 検索エンジンでランク付けされるコンテンツを計画して作成することは困難な場合があり、それでさえ控えめな表現のように思えます。 検索エンジンが最初の検索エンジンの結果ページで魔法のような最初の結果で報酬を与えるコンテンツをどのように計画、編成、および実行できますか? それは戦略的なキーワードの選択と使用に帰着します。 しかし、さらに具体的に言うと、コンテンツが検索エンジンのユーザーに提供する価値と独自性に関係しています。 それは正確には何を意味し、その一般的なアドバイスを実際の実践にどのように適用できますか? Ahrefs のマーケティングおよび製品戦略の責任者である Tim Soulo がその答えを知っており、Actionable Marketing Podcast のこのエピソードでそれらを共有しています。 Tim は、検索エンジンの最適化において長年の経験を持っています。 彼は多くの企業が非常に価値のあるコンテンツを作成するのを手伝い、Ahrefs やその他の場所でそれを作成しました。 彼は、ブランドに密接に関連するキーワードを見つけて、コンバージョンする可能性が高いオーディエンスを引き付けるのに役立つヒントを共有しています. コンテンツを宣伝してバックリンクを獲得する方法を学びます。これにより、その後のランキングが向上します。 ターゲットにしたい用語をすでに破壊している競合他社のコンテンツから際立つ方法を学びます。 CoScheduleのネイサンです。 それでは、ティムと一緒に始めましょう。 ネイサン：ティム、今日はポッドキャストに参加してくれてありがとう。 ティム：ネイサン、招待してくれてどうもありがとう。 Nathan: ティム、あなたと話ができて本当に興奮しています。 あなたはずっと前に私たちのためにゲスト投稿を書いたので、あなたを連れ戻すのは楽しいです. ティム：ええ。 私はそれを覚えています。 当時からあなたのコンテンツとブログに敬意を払っており、今でもそうしています。 素晴らしいことをたくさんやっているのを見ます。 私もあなたと話すのが楽しみです。 Nathan: つまり、Ahrefs さん、皆さんは素晴らしいことをやっています。 まずは、Ahrefs について、そして皆さんがそこで行っていることについて教えていただけませんか? Tim: 私は偏見を持っていますが、Ahrefs は現時点で最高の SEO ツールの 1 つだと思います。 ウェブ全体をクロールして、あなたのサイトや競合他社のサイトへのバックリンクに関する情報を伝えます。また、あなたが Ahrefs に入力したウェブサイトがランク付けされているすべてのキーワードを把握しています。 これらは、私たちが行う 2 つの主要な事柄にすぎません。 私たちはもっと多くのことをします。 しかし、これらの 2 つのことでさえ、SEO で非常に役立ち、ランク付けの方法、ランク付けするキーワード、Google からのトラフィックの取得方法などを理解するのに役立ちます。 Ahrefs のマーケティングのために、私は独自のツールを多く使用していると言えます。 ネイサン: あそこですごいことをやってるね。 私はあなたのコンテンツを本当に楽しんだ. 私たちはここでこのツールを使用していますが、非常に役に立ちました。 それについて少し話しましょう。 あなたたちが Ahrefs で公開した中で最も成功したコンテンツは何ですか? Tim: 定義が成功しました。 私たちのビジネスへの影響について話している場合、それは完全にいくつかのキーワードをターゲットにし、私たちの事業に密接に関連するいくつかのトピックをターゲットにすることになります. たとえば、キーワード調査。 キーワード調査に関する大きなガイドを書きましたが、Google でかなり上位にランクされています。 前回チェックしたときは、キーワードリサーチという用語で3位にランク付けされていたと思います。また、キーワードリサーチの方法、キーワードリサーチガイド、何とか何とかなど、何千もの異なる関連キーワードでもランク付けされていました. 検索から多くのトラフィックをもたらしています。このガイドでは、キーワード調査に Ahrefs を使用する方法も示しているため、これらの人々の多くが当社の顧客になります。 毎月の経常収益のビジネスの成功という点では、この種の記事が最も効果的です。 Google で上位にランクされているものは、トラフィックをもたらし、ツールの宣伝にもなります。 しかし、トラフィックに関して言えば、より幅広い読者向けに特別に作成している記事がいくつかあります。 検索からのトラフィックははるかに多くなりますが、トピックがより広いため、コンバージョン率は高くありません。 たとえば、ウェブサイトを検索エンジンに送信する方法は? 結局のところ、多くの人がその方法を探しています。 これについての記事を書いたところ、現在、Google からのトラフィックに関して、最高の 3 つの記事の 1 つになっていると思います。 ウェブサイトのトラフィックと同じです。 多くの人が、ウェブサイトのトラフィックを測定する方法、ウェブサイトのトラフィック量を特定する方法を知りたがっています。 これについてのガイドも作成しましたが、これは非常に人気のあるトピックであり、多くの人が検索しているため、検索から多くのトラフィックを獲得しています。 ネイサン：それは本当に面白いと思います。 キーワード調査のガイドであなたが言及したことは、1 つのコア キーワードだけでなく、多くの関連キーワードでランク付けする方法を見つけたということです。 自分のウェブサイトやブログにそのようなものを実装するためのヒントはありますか? Tim: ええ、これは実際に私のお気に入りのトピックの 1 つです。 多くのキーワードのランキングについて私ができる最初のアドバイスは、非常に狭いトピックがいくつかあるため、適切なトピックを選ぶことです。 たとえばスクイーズページ。 これは非常に特殊なことであり、squeeze ページのようなものを検索する柔軟性はあまりありません。 スクイーズページやスクイーズページとは何か、スクイーズページの作成方法のようなものかもしれませんが、使用できる検索クエリの違いはそれほど多くありません。 しかし、ウェブサイトを検索エンジンに送信する方法に関しては、さまざまな検索があります。 ウェブサイトを検索エンジンに送信する方法、ウェブサイトを送信する場所、ウェブサイトを送信する目的、何とか、何とか、何とかのように。 たくさんの検索があります。 大量のキーワードでランク付けされ、大量のトラフィックをもたらす記事を作成したい場合に私ができる最初のアドバイスは、その周りで多くの検索が行われているトピックを選択する必要があるということです. これが最初のことです。 2 つ目は、どのトピックが大量の検索を獲得するかがわかればです。 この検索クエリの一部は非常に関連しているため、記事でこれらすべてのクエリに回答できるように、検索を調査する必要があります。 記事に含めることができるセクションは 1 つだけで、大量の関連する検索クエリに答えることができます。 ただし、検索クエリの一部はそれほど密接に関連していない可能性があるため、記事にいくつかのセクションを作成して、この追加のクエリすべてに回答し、この追加のクエリに対して記事をランク付けする必要があります. それはすべて、あなたがターゲットにしているトピックに関して、人々が何を検索しているかを研究することです。 検索数が多い場合は、それらのほとんどをカバーする記事を作成することをお勧めします。 検索がそれほど多くない場合、ページが大量のキーワードでランク付けされ、大量の検索トラフィックがもたらされる機会はあまりありません. ネイサン：それは理にかなっています。 ティム、あなたはキーワードについて考える前に、コンテンツのアイデアについて考えなければならないことがありますか、それとも最初にキーワードを考えますか? コンテンツのアイデアを思いつくプロセスはどのようなものですか? ティム：両方だと思います。 取り上げるトピックを常に探しています。 たとえば、ウェブサイトを検索エンジンに送信する方法についてのトピックについて言えば? 空港で買った雑誌を読んでいたところ、ウェブサイトを検索エンジンに送信する方法に関する記事が掲載されていました。 人々がまだその質問に苦労していることを知らなかったので、私は驚きました。 Ahrefs のキーワード調査ツールを使用して、この検索クエリが検索されているかどうか、およびこのクエリのトップ ランキング ページがランク付けされている関連検索の数を確認しました。 上位のページは数千件の関連検索クエリでランキングされており、当時は Google からの月間訪問者数が 10,000 人を超えていたと思います。 これは Ahrefs によるもので、ほとんどの場合、見積もりを下回っています。 独自のガイドを書く動機となったよりもさらに多くのトラフィックが得られ、素晴らしい検索トラフィックが得られました. 私が行うもう 1 つのことは、競合他社がランク付けするキーワードと、最も多くのトラフィックをもたらすページを調査することです。 たとえば、Twitter や Facebook で SEO とブログに関する興味深い記事を目にするたびに、彼らがそのブログを以前に見たことがない場合、私は常にそのブログを Ahrefs に入れ、最もパフォーマンスの高いページは何か、どのトピックがもたらすものかを確認します。検索からのトラフィックが最も多いのは、これらのトピックを自分のブログで取り上げて、すべてのトラフィックを自分のものにしたいからです。 ネイサン: ティム、私はそのアイデアが本当に好きです。それは、競合他社が何をしているかを理解し、それをより良くする方法を考え出すようなものだからです. そのようなことをするとき、競合他社をしのぐコンテンツを作成する方法について何かヒントはありますか? ティム: いくつかのヒントはありますが、実際には、それらをハックなどと呼ぶことはできません。なぜなら、私にとって、競争を凌駕する唯一の方法は、彼らが持っているものよりもユニークで優れたものを提供することだからです。 何かについて記事を書いて検索結果で上位にランク付けしたい場合、多くの人が行うことは、すでにランク付けされているものを調査し、作成して記事を作成し、学んだばかりのすべてをランク付けしようとすることです。その記事に。 彼らは新しいものを提供するつもりはなく、既存のもののコピーを作成するだけです。 そのコピーがランク付けされる理由はわかりません。なぜなら、検索結果の上位にランク付けされている優れた結果がいくつかあるからです。他のみんなが言っているのと同じことを言っている。 私の意見では、Google でランク付けしたい場合、人々にあなたのコンテンツに注目してもらいたい場合、リンクを張ってもらいたい場合、他の人と共有してもらいたい場合は、それに加えて何かを提供する必要があるため、調査を行う必要があります。 . ターゲットにしているトピックのランク付けをすべて知っている必要があります。 さらに調査する必要がありますが、同じ記事、同じ調査を作成する必要はありません。 完全にユニークなものを提供するか、少なくとも別の角度を選択する必要があります。 たとえば、私の好きな方法の 1 つは、180 度転換して現状に挑戦することです。 私は、トップ ランキングの結果が何を示しているかを疑問視し、独自の調査を行い、独自の実験を行ってから、あるトピックに関する従来の知識に同意するか同意しないかを述べるのが好きです。 この種のことは、通常、多くの注目を集めます。 人々はこれらのものにリンクするのが好きで、これが Google のトップに到達する方法であり、これがすでにランク付けされた記事を上回る方法です。 ネイサン: Ahrefs では、素晴らしいコンテンツを公開しています。 私はしばらくの間ファンでしたが、疑問に思っていました.すべての作品を公開する前に満たす必要があるパフォーマンスまたは品質の基準はありますか? その付加価値を提供していることをどのように確認しますか? ティム：魔法のようなものは何もないと思います。 私たちは、単純明快な論理に従おうとしているだけです。 記事を書き始める前に調査を行います。 トピックを選んだら、上位のランキング結果を調査します。 記事が現在の結果よりも優れたものになるかどうかを判断します。 もちろん、記事を長くしたり、詳細な記事にした方が良いとは考えていません。 私たちは本当に別の角度を探しているか、他の記事で言及されていない完全にユニークなものを探しています. [00:13:23] いくつかの段階的な式で [00:13:23] するのは難しいですが、実際に行う必要があるのは、公開されていない、以前に言われたことのない提供するものがあるかどうかを理解することです。 そのためには、通常、業界の最前線に立つ必要があります。いわゆる思想的リーダーである必要があります。 言うのは簡単です。Ahrefs では、大量のデータを扱っており、非常に頭の良い人たちと仕事をしているからです。 SEO、バックリンク、またはキーワードに関して調査を行いたい場合は、データ サイエンス チームに相談します。 私は彼らに調査を依頼し、彼らは結果を私に返してくれるので、これまで誰も言ったことのない完全にユニークなコンテンツを公開することができます. 少なくとも何かをする機会は誰にでもあると思います。 たとえば、私が BloggerJet という個人のブログを持っていた頃、ゲスト ブログのトピックに関する記事を公開したいと考えていました。 Kissmetrics のような大きなブログには、ゲスト ブログに関する大きなガイドがかなりありました。Brian Dean がゲスト ブログに関する究極のガイドを持っていると思いますが、当時、私は Ahrefs で働いていませんでした。 私は初心者のブロガーだったので、他の大きな出版物と差別化できる何かが必要です. 私が行ったことは、500 人以上のブロガーに連絡を取り、ゲスト記事からどのような種類のトラフィックが得られているか、何件の記事を公開したか、さらに公開する予定があるかなどの結果について尋ねたことです。 これがジャーナリストの仕事だからです。 彼らは事実を確認し、当局に連絡を取り、彼らが書いていることの信頼性を確認します。 これは、ゲストブログに関するかなり良い記事を公開した方法です。これは、他のWebサイトに送信する記事、ゲスト投稿の実際のROIを示しています。 それはかなりの話題を呼んだ。 たくさんのコメントがありました。 いくつかのコメントは業界のトップ ブロガーからのもので、60 以上の異なる Web サイトからのリンクが生成されたので、私たちはかなりうまく機能しました。人気のないブログで行われたため、背後に大きなブランドを使用していませんでした。またはそのようなもの。 本質的に、私は誰でも、選択したトピックについて既に行われたことの上に何かを行い、完全にユニークな記事を作成し、既存のものの上に多くのユニークなことを提供する力を持っていると思います. . ネイサン: 素晴らしいアドバイスだと思います、ティム。 これらの例の多くであなたが言及したことの1つは、それはあなた自身の独自の研究のいくつかを行うことにほとんど戻るということです. 私はそれについてあなたの頭脳を選びたいだけです。 他のブログやインターネット上の記事があなたのコンテンツに持っていない調査を提供するために、SEO プレイが非常に強力であるのはなぜだと思いますか? ティム：もちろんです。 答えは非常に簡単です。これはリンクを取得するための防弾の方法であり、ご存知のように、リンクは Google のトップに立つための主要な要素の 1 つだからです。 つまり、どのトピックに関するコンテンツを読んでも、ほとんどの場合、同じ研究、同じ研究、同じ統計、同じケース、または同じ会社を参照している記事の多くが表示されます。何かをした。 ユニークなことをして世界と共有すれば、その功績が評価されます。 ほとんどの人は怠け者であり、実際に何かを行うことに時間と労力を費やさないため、ユニークなものを作成し、何かを行い、そのケーススタディになり、誰もが参照する研究になることによって、あなたは自分自身を置きます.競争がほとんどない場所。 1 ～ 2 時間で記事を書き上げて、数百または数千のブロガーと競い合うことができます。ブロガーは同じ記事を 1 ～ 2 時間で書き上げることができます。または、1 か月かけて記事を書き上げたり、調査を行ったり、当局に連絡したりできます。彼らの助けを求め、彼らのアドバイスを求めてから、非常にユニークな何かを作成し、他の誰もが参照できるようにします. ネイサン：あなたが言った他のことで、私に本当に在庫があると言ったのは、あなたが長さを狙っていないということです. 長さが品質の指標であるとか、長さが検索エンジンで物事が壊れる指標であると言っているのではありません。 私はそれについてあなたの頭脳を選びたいだけです。 もっと教えていただけますか？ ティム：ええ。 これは、私が話したいもう 1 つのお気に入りのトピックです。 映画マトリックスを覚えているなら、ニールがカンフーなどを学ばなければならなかったとき、彼はそれを脳にアップロードした. 人は怠け者です。 これを繰り返しています。 人々は本当に読みたくない。 たとえば、ビジネス本、マーケティング本、心理学の本など、50 冊か 70 冊の本が読みたいリストにありますが、読むのは好きではありません。 面倒です。 時間がかかる。 この本を今すぐ脳にアップロードするか、次のように3年か5年かはわかりませんが、これらの本を脳にアップロードすることを選択し、この知識を得るだけです。 オンラインで公開されているコンテンツも同様です。 人々は読みたくない。 彼らは知識を得たいと思っています。 彼らは自分の質問に対する答えを得たいと思っています。 彼らは自分たちの問題を解決したいと思っています。 10,000 語で問題を解決している場合、彼らはこの方法で問題を解決することに消極的です。 彼らは、問題を 500 語で解決できる記事を優先します。 長さではなく、できる限りのことを記事に盛り込もうとすることでもありません。価値を提供し、できるだけ短い言葉で問題を解決できることを人々に納得させることが重要です。 ネイサン：大好きです。 マトリックスにさかのぼる類推を聞くときはいつでも、それは私のお気に入りの日のようです. それをもう少し深く掘り下げるだけです。 大規模な記事、大規模なこれらの究極のガイドだけを見ているので、これらのソースを読む方法はありません. 少し難しいかもしれないキーワードをターゲットにしたい場合、ターゲットにしたいこれらの関連する検索用語をすべて持っていて、私の作品が順調に進んでいる、またはそのアウトラインを書き始めて開始している場合、何をお勧めしますか?長いです？ 短くしたり、複数の部分に分割したりするにはどうすればよいですか? そこにどんなアドバイスがありますか？ マイクロサイトを探索する必要がありますか? あなたは何をお勧めします？ ティム: これはかなり難しい質問です。答えはもちろん、場合によります。 もちろん、それは状況、キーワード、すでにランク付けされているコンテンツ、記事に詰め込みたいアイデア、記事をどのように差別化するかによって異なりますが、私はマイクロサイトのコンセプトが好きです。 私はあなたからいくつかの素晴らしいガイドを見たと思います.私はあなたのガイドの1つが好きなので、ツイートさえしました. コンテンツマーケティングのガイドか何かだったと思います。 ユニークなデザインと深いヒットのチャプターを備えた一種のリソースを作成したとき。 これが今できる最善の方法の1つだと思います。 トピックが長くて短く説明できない場合は、人々がトピックを把握して頭をこすることができるように、多くの情報を入れる必要があります。最善の方法は、リソースを作成することだと思います。章があり、論理的に区切られているため、人々は一度にそれを通過する必要はありません。 彼らは今日数章を読むことができ、明日も数章を読むことができ、脳が情報を把握しやすくなります。 一般的に、答えは場合によると思います。ターゲットにしているトピックによって異なります。 Nathan: これに基づくもう 1 つの質問は、この会話全体でバックリンクについて言及したことです。 これに時間を投資した後、そのような時間が必要な場合は、何かに 1 か月集中することをお勧めしました。 作品が公開されたら、ランクを上げるためにどのように宣伝しますか? 大きな作品を宣伝するために、あなたの戦術やお勧めのヒントは何ですか? ティム: 人には 2 種類のカテゴリーがあります。 リスナーにも2つのカテゴリーがあると思います。 私は Ahrefs で働いており、あなたは CoSchedule で働いています。 すでに何人かの読者がいます。 すでにメーリング リストがあります。 コンテンツを宣伝するための予算はすでにいくらかあります。 たとえば、ここ Ahrefs では、電子メール購読者に電子メールを送信し、公開した新しい作品について顧客に知らせ、Facebook 広告にもいくらかのお金を投入しています。 これらすべてが私たちのコンテンツにある程度のリーチをもたらし、それらのリーチとコンテンツの素晴らしさ、独自性のために、自然にリンクを獲得します。価値がある場合、より多くの人々があなたのコンテンツを見るようになるため、それらのいくつかは、それを参照してリンクし、ランクを上げるのに役立ちます. しかし、それから、別のカテゴリーの人々がいます。 始めたばかりの人たちの部類。 コンテンツを宣伝してリンクする視聴者はまだいません。また、Facebook 内をぶらぶら歩き回り、数千人に記事を見てもらうだけの予算もありません。 その場合、私が推奨するのは、すべてを何でもすることです。 記事を Reddit、Inbound、Growth Hackers、Facebook のグループに投稿したり、他の人のブログのコメントに投稿したり、ブロガーにアウトリーチしたり、同じことを書いている人にアウトリーチしたり、すべてを行ったりすることができる場合は、コンテンツを読んでくれる読者を獲得するには、その読者を構築する必要があります。 どんな戦術でも、できることでも、何でも重要です。 どの戦術も軽視せず、すべてを試し、より多くの結果をもたらすものを確認し、最もうまく機能するものを倍増させ、うまく機能しないものを破棄します. ネイサン: うわー、ティム。 それは素晴らしいアドバイスであり、このエピソードを締めくくるのに最適な場所だと思います. チャットに時間を割いていただき、キーワード調査について知っていることをすべて共有し、コンテンツのランク付けを支援していただき、本当にありがとうございます. 今日はあなたの頭脳を選ぶのはスーパーファンでした。 ティム: ありがとう、ネイサン。 Nathan: 正直なところ、私は一度も尋ねたことのない質問をたくさん用意して、このインタビューに臨みました。 検索エンジンの最適化に優れた人の頭脳を選ぶという素晴らしい機会があったので、あなたも知りたいと思って知りたいことをガタガタ言いました. 私と同じように楽しんでいただければ幸いです。ご想像のとおり、ここ CoSchedule ではティムの天才的なアイデアをたくさん実装する予定です。今日はアドバイスを共有してくれてティムに感謝したいと思います。 Ahrefs のマーケティングおよび製品戦略の責任者である Tim Soulo から連絡がありました。 ティムのショーのメモと完全なトランスクリプトは、coschedule.com/podcast で入手できます。 今日学んだことを気に入っていただけましたら、お願いできますか？ iTunes にアクセスし、評価とレビューを残してから、スクリーンショットを [email protected] に送信してください。 お礼としてCoScheduleケアパッケージをお送りします。 あなたのレビューは、ティムのような非常に才能のあるゲストを引き付けるのに役立ちます。ポッドキャストは、マーケティングに役立つ実用的なアドバイスを提供し続けることができます. 時間に余裕がある場合は、レビューを iTunes に残し、スクリーンショットを [email protected] に送信してください。 よし、友達。 CoSchedule のネイサンです。次のエピソードでお会いしましょう。