[最佳季节] AMP071：如何通过 Ahrefs 的 Tim Soulo 让您的内容在 Google 上排名第一

CoSchedule 于 2015 年启动 Actionable Marketing Podcast (AMP)，已录制和发布了 300 多集。 CoSchedule 与一些最聪明的人合作，他们通过这个播客与你分享他们的故事。 本季，CoSchedule 带回了一些最好的常青内容。 规划和创建在搜索引擎上排名良好的内容可能很困难。 它归结为关键字的选择和使用，但这还不是全部。 您已经听过“内容为王”这句话，这仍然是正确的。 您的成功与您的内容必须为将要看到它的人提供的价值和独特性有关！ 今天，我们与 Ahrefs 的营销和产品战略主管 Tim Soulo 进行了交谈。 Tim 知道如何创建有价值的内容，他分享了他在寻找关键字、推广内容和在竞争中脱颖而出的最佳技巧。 该节目的一些亮点包括：

• 有关 Ahrefs 的信息以及 Tim 在那里所做的事情。
• Ahrefs 制作的最成功的内容：文章和作品的类型，以及它们如何推广和分析它们。
• 不仅对您的核心关键字，而且对相关关键字进行排名的提示。
• Tim 用于提出内容创意的过程。
• 超越竞争对手需要什么。
• 为什么搜索引擎优化营销人员进行其他博客没有写过或编译过的研究很重要。
• 蒂姆关于长度的想法以及为什么它在你的思维方式中可能并不重要。 Tim 还谈到了长篇“终极指南”，并就如何使它们更加用户友好提出了建议。
• 如何使用反向链接来推广作品以帮助其排名。

如果您喜欢今天的节目，请在 iTunes 上订阅可操作的内容营销播客！ 该播客也可在 SoundCloud、Stitcher 和 Google Play 上获得。 成绩单： Nathan：规划和创建在搜索引擎中排名的内容可能很困难，甚至这似乎是轻描淡写的。 您如何计划、组织和执行搜索引擎将在第一个搜索引擎结果页面上以神奇的第一个结果奖励的内容？ 当然，它归结为战略关键字的选择和使用。 但更具体地说，它与您的内容必须为搜索引擎用户提供的价值和独特性有关。 这到底是什么意思，你如何将一般建议付诸实践？ Ahrefs 营销和产品战略主管 Tim Soulo 知道答案，并在本期 Actionable Marketing Podcast 中与您分享。 Tim 在搜索引擎优化方面拥有多年经验。 他帮助大量公司创造了超有价值的内容，并且他在 Ahrefs 及其他地方创造了这些内容。 他正在分享他的技巧，以帮助您找到与您的品牌密切相关的关键字，从而吸引极有可能转化的受众。 您将学习如何推广您的内容以帮助您获得反向链接，这有助于其随后的排名。 您将学习如何从您的比赛内容中脱颖而出，这些内容已经破坏了您想要定位的条款。 我是来自 CoSchedule 的 Nathan。 现在，让我们和蒂姆一起讨论吧。 内森：嘿，蒂姆，非常感谢你今天参加播客。 蒂姆：嗨，内森，非常感谢你邀请我。 内森：蒂姆，我很高兴能和你交谈。 你很久以前为我们写了一篇客座文章，所以很高兴能把你带回来。 蒂姆：是的。 我确实记得。 即使在那时，我也非常尊重您的内容和博客，现在仍然如此。 我看到你们做了很多很棒的事情。 我也很高兴能和你谈谈。 Nathan：我的意思是 Ahrefs，你们正在做一些了不起的事情。 你为什么不先告诉我关于 Ahrefs 和你们在那里做的一些事情？ 蒂姆：我有偏见，但我仍然会说我认为 Ahrefs 是目前最好的 SEO 工具之一。 我们抓取整个网络以告诉您有关指向您的网站、竞争对手网站的反向链接的信息，以及我们知道您放入 Ahrefs 的任何网站所针对的所有关键字的排名。 这些只是我们做的两件核心事情。 我们做的很多很多。 但即使是这两件事也可以极大地帮助您进行 SEO，它们可以帮助您了解如何排名、要排名的关键字、如何从谷歌获得流量以及所有这些东西。 我可以说，对于营销 Ahrefs，我经常使用我们自己的工具。 内森：你们在那里做了一些了不起的事情。 我真的很喜欢你的内容。 我们在这里使用该工具，它确实对我们帮助很大。 让我们稍微谈谈。 你们在 Ahrefs 发布的最成功的内容是什么？ 蒂姆：定义成功。 如果我们谈论对我们业务的影响，那将完全是针对一些关键字，针对一些与我们所做的密切相关的主题。 例如，关键词研究。 我写了一个关于关键词研究的大指南，它在谷歌中的排名很好。 我认为它在我上次检查时排名第三，在关键词研究方面排名第三，它还为数千个不同的相关关键词排名，比如如何进行关键词研究、关键词研究指南和等等。 它带来了大量的搜索流量，因为在本指南中，我还展示了如何使用 Ahrefs 进行关键字研究，其中许多人成为了我们的客户。 就我们每月经常性收入的业务成功而言，这类文章效果最好。 那些在谷歌中排名靠前的人给我们带来了流量，也推广了我们的工具。 但就流量而言，我们有一些专门为更广泛的受众创作的文章。 它们为我们带来了更多来自搜索的流量，但由于主题更广泛，因此转换效果不佳。 例如，如何将您的网站提交给搜索引擎？ 事实证明，很多人都在寻找如何做到这一点。 我们写了一篇关于它的帖子，现在，我认为它是我们在谷歌流量方面表现最好的三篇文章之一。 与网站流量相同。 很多人想知道如何衡量网站流量，如何确定网站获得了多少流量。 我们还写了一篇关于它的指南，它从搜索中获得了大量流量，因为这是一个非常受欢迎的话题，很多人都在搜索它。 内森：我认为这真的很有趣。 您刚刚在关键字研究指南中提到的一点是，您已经找到了一种方法，不仅可以为一个核心关键字排名，还可以为许多相关关键字排名。 对人们在他们自己的网站或博客上实施类似的东西有什么建议吗？ 蒂姆：是的，这实际上是我最喜欢的话题之一。 我可以给很多关键词排名的第一个建议是选择合适的主题，因为有一些非常狭窄的主题。 例如，挤压页面。 这是一个非常具体的事情，您在搜索诸如挤压页面之类的东西时没有太大的灵活性。 它可能像挤压页面或什么是挤压页面或如何创建挤压页面，而不是您可以使用的差异搜索查询。 但就如何将您的网站提交给搜索引擎而言，有很多不同的搜索。 就像如何将您的网站提交给搜索引擎，提交网站的位置，提交网站的内容等等等等。 有大量的搜索。 如果您想创建一篇针对大量关键字进行排名并为您带来大量流量的文章，我可以给出的第一个建议是，您必须选择一个围绕它进行大量搜索的主题。 这是第一件事。 第二件事，一旦你知道什么主题会得到大量搜索。 您需要研究搜索，以便在您的文章中回答所有这些查询，因为其中一些搜索查询是高度相关的。 您的文章中只能有一个部分，它将回答大量相关的搜索查询。 但是一些搜索查询可能不是那么密切相关，因此您必须在您的文章中创建几个部分，以便回答所有这些额外的查询并让您的文章为这些额外的查询排名。 这一切都是关于研究，研究人们根据您所针对的主题搜索的内容。 如果有很多搜索，您可能想要创建一篇涵盖大部分搜索的文章。 如果没有那么多搜索，那么就没有太多机会让您的页面在大量关键字中排名并为您带来大量搜索流量。 内森：这是有道理的。 蒂姆，我想知道在您考虑关键字之前，有时，您必须考虑这些内容创意还是先做关键字？ 您提出内容创意的过程是什么样的？ 蒂姆：我会说两者兼而有之。 我一直在寻找要涵盖的主题。 例如，关于如何将网站提交给搜索引擎的话题？ 我正在浏览我在机场买的一些杂志，他们看到有一篇关于如何将网站提交给搜索引擎的文章。 我很惊讶，因为我不知道人们还在为这个问题而苦苦挣扎。 我在 Ahrefs 中使用了我们的关键字研究工具来查看此搜索查询是否有任何搜索，以及该查询的排名靠前的页面有多少相关搜索排名。 我发现排名靠前的页面是针对几千个相关搜索查询进行排名的，而且我认为当时它每月有超过 10,000 名来自 Google 的访问者。 这是根据 Ahrefs 的说法，几乎总是被低估。 它获得的流量甚至超过了促使我编写自己的指南并获得一些不错的搜索流量的流量。 我做的另一件事是研究我们的竞争对手为哪些关键词排名以及哪些页面为他们带来了最多的流量。 例如，每当我在 Twitter 或 Facebook 上看到一些关于 SEO 和博客的有趣文章，而他们以前没有看过那个博客时，我总是会把那个博客放到 Ahrefs 中，看看他们表现最好的页面是什么，哪个主题带来了它们是来自搜索的最大流量，因为我可能想在我们自己的博客上涵盖这些主题并将所有流量都归于我自己。 内森：蒂姆，我真的很喜欢这个想法，因为这就像了解竞争对手在做什么并弄清楚如何做得更好。 当你做类似的事情来创建内容以超越竞争对手时，你有什么建议吗？ 蒂姆：我确实有一些技巧，但实际上，我不能称它们为黑客或类似的东西，因为对我来说，超越、超越竞争对手的唯一方法就是提供一些独特的东西，比他们更好的东西。 因为很多人当他们想写一篇关于某事的文章并在搜索结果中排名靠前时，他们会做的是研究已经排名的内容，然后尝试创建、撰写和修改他们刚刚学到的所有内容进入那篇文章。 他们不会提供任何新的东西，他们只会创建一个已经存在的副本。 我认为该副本没有排名的理由，因为在顶部搜索结果中已经有一些很好的结果排名，那么为什么人们会被激励链接到您的帖子，阅读您的帖子，如果您只是关注您的帖子说和其他人说的一样的话。 在我看来，如果你想在谷歌中排名，如果你想让人们关注你的内容，链接到它，与他人分享，你需要提供一些东西，所以你仍然需要做研究. 您必须了解与您所针对的主题相关的所有内容。 您需要进行更多研究，但随后，您不需要创建相同的文章，相同的研究。 你必须提供一些完全独特的东西，或者至少，你应该选择另一个角度。 例如，我最喜欢的方式之一就是180度大转弯，挑战现状。 我喜欢质疑排名靠前的结果怎么说，做我自己的研究，做我自己的实验，然后判断我是否同意或不同意某个主题的常规知识。 这类事情，通常会引起很多关注。 人们喜欢链接到这些东西，这就是你如何登上谷歌的榜首，这就是你如何超越已经排名的文章。 Nathan：在 Ahrefs，你们正在发布令人惊叹的内容。 我一直是粉丝有一段时间了，我想知道，在发布之前，您是否有每件作品需要满足的性能或质量标准？ 你如何确保你提供了额外的价值？ 蒂姆：我想说这并没有什么神奇之处。 我们只是尝试遵循简单明了的逻辑。 我们在开始写文章之前进行研究。 在我们选择一个主题后，我们会研究排名靠前的结果。 我们将决定什么会使我们的文章比目前的结果更好。 当然，我们并不认为写一篇更长或更详细的文章会更好。 我们真的在寻找另一个角度，或者我们正在寻找其他文章中没有提到的完全独特的东西。 很难 [00:13:23] 使用一些循序渐进的公式，但实际上，您需要做的是您需要了解您是否有一些未发表的东西要提供，这在您之前没有说过。 为此，您通常需要站在行业的最前沿，您需要成为所谓的思想领袖。 我很容易说，因为在 Ahrefs，我拥有大量数据，而且我与超级聪明的人一起工作。 如果我想在搜索引擎优化、反向链接或关键字方面进行一些研究，我会去我们的数据科学团队。 我要求他们进行研究，他们将结果回复给我，这样我就可以发布以前从未有人说过的完全独特的内容。 我认为每个人至少都有机会做某事。 例如，在我拥有名为 BloggerJet 的个人博客的那一天，我想发表一篇关于客座博客主题的文章。 在像 Kissmetrics 这样的大博客上有很多关于客座博客的大指南，我认为 Brian Dean 有他的客座博客终极指南，那时，我不在 Ahrefs 工作。 我只是一个新手博主，所以我需要一些能让自己与其他大型出版物区分开来的东西。 我所做的是联系了 500 多名博主，并询问他们的结果，例如他们从客座文章中获得了什么样的流量，他们发表了多少，以及他们是否要发表更多。 我像记者一样做了一些研究，因为这就是记者所做的。 他们检查事实，并与当局联系，以查看他们所写内容的可信度。 这就是我发表一篇关于访客博客的好文章的方式，这是事实，它显示了您提交给其他网站的文章的真实投资回报率，即访客帖子。 这引起了不小的轰动。 有很多评论。 一些评论来自业内顶级博主，它生成了来自 60 多个不同网站的链接，所以我们的表现相当不错，而且它是在一个不受欢迎的博客上完成的，所以我没有使用任何大品牌在我身后或类似的东西。 从本质上讲，我认为任何人都有权在您选择的任何主题上已经完成的事情的基础上做一些事情，然后创建一篇完全独特的文章，并在已经存在的内容之上提供许多独特的事情. 内森：我认为这是很棒的建议，蒂姆。 你在很多这些例子中提到的一点是，它几乎可以追溯到你自己的一些原始研究。 我只是想在这件事上挑你的脑筋。 为什么您认为 SEO 发挥如此强大的功能，可以提供其他博客或互联网上没有其他文章包含在您的内容中的研究？ 蒂姆：当然是。 答案非常简单，因为这是获取链接的一种防弹方法，而且如您所知，链接是让您登上 Google 榜首的主要因素之一。 我的意思是，如果你去阅读任何主题的内容，你会发现大多数时候，许多文章都引用了相同的研究、相同的研究、相同的统计数据或相同的案例或相同的公司做了什么。 如果您做一些独特的事情并与世界分享，那么您将因此而获得赞誉。 因为大多数人都很懒惰，然后不会将他们的时间和精力投入到实际做某事上，通过创造独特的东西，通过做某事，通过作为案例研究，通过成为每个人都会参考的研究，你把自己置于一个几乎没有竞争的地方。 你可以在一两个小时内完成文章，并与成百上千的博主竞争，他们也在一两个小时内完成他们的文章，或者你可以花一个月的时间，你可以做研究，你可以联系当局，寻求他们的帮助，征求他们的建议，然后创造出超级独特的东西，然后其他人都会参考。 内森：你说的另一件事对我来说真的很重要，那就是你没有拍摄长度。 您并不是说长度是质量的指标，也不是说长度是搜索引擎会中断的指标。 我只是想在这件事上挑你的脑筋。 你能告诉我更多吗？ 蒂姆：是的。 这是我最喜欢谈论的另一个话题。 如果你还记得电影《黑客帝国》，当尼尔不得不学习功夫之类的时候，他只是把它上传到了他的大脑中。 人们很懒惰。 我在重复这个。 人们真的不想读书。 例如，我的阅读清单上有 50 或 70 本书，比如商业书籍、营销书籍、心理学书籍，但我不喜欢阅读。 这很乏味。 这需要时间。 如果让我选择现在将这本书上传到我的大脑，或者在接下来的我不知道的三年或五年内看到并阅读它们，我当然会选择将这些书上传到我的大脑并且只需获得这些知识。 与在线发布的内容相同。 人们不想阅读。 他们想获得知识。 他们想得到他们问题的答案。 他们想解决他们的问题。 如果你用 10,000 字来解决他们的问题，他们会不愿意这样解决。 他们会优先选择能用 500 字解决他们问题的文章。 这与篇幅无关，也与试图在文章中尽你所能地编写所有内容无关，而是关于传递价值并说服人们你可以用尽可能少的语言解决他们的问题。 内森：我喜欢那个。 每当我听到一个可以追溯到黑客帝国的类比时，这就像我最喜欢的一天，所以谢谢你。 只是为了深入一点。 因为我看到的只是大量文章，这些终极指南非常庞大，所以我无法阅读这些资源。 如果我想定位一个可能有点困难的关键字，我有所有这些相关的搜索字词我想定位并且我的作品进展顺利，或者我开始编写大纲并开始它，你会推荐什么长的？ 我能做些什么来缩短它或将它分成多个部分？ 你有什么建议？ 我应该探索一个微型网站吗？ 你会推荐什么？ 蒂姆：这是一个非常难的问题，答案当然是，这取决于。 当然，这取决于情况，关键字，已经排名的内容，你想要挤进你的文章的想法，你将如何区分它，你的文章，但是我喜欢微网站的概念。 我想我从你那里看到了一些很棒的指南，我什至发了推文，因为我非常喜欢你的指南。 我认为它是内容营销的指南之类的。 当您创建具有独特设计和热门章节的资源时。 我认为这是目前最好的方法之一。 如果你觉得这个话题很长，你不能真正把它写得很短，你需要放很多信息让人们能够掌握并围绕这个话题摸索，我认为最好的方法是创建一个资源，会有章节，在逻辑上是分开的，这样人们就不必一口气看完。 他们今天能读几章，明天读几章，大脑更容易掌握信息。 一般来说，我认为答案取决于你所针对的主题。 Nathan：基于此的另一个问题是我们在整个对话中都提到了反向链接。 在你投入时间之后，你曾建议如果它需要那种时间，也许可以集中一个月的时间来做某事。 一篇文章发表后，你如何推广它以帮助它排名？ 你有哪些策略或建议来推广大片？ 蒂姆：有两种类型的人。 我认为也有两类听众。 他们中的一些人为有观众的公司工作，比如我在 Ahrefs 工作，你在 CoSchedule 工作。 我们已经有了一些读者。 我们已经有了电子邮件列表。 我们已经有了一些推广内容的预算。 例如，在 Ahrefs，我们所做的就是向我们的电子邮件订阅者发送电子邮件，我们让我们的客户了解我们发布的新文章，我们还为 Facebook 广告投入了一些资金。 所有这些东西都让我们的内容有一定的影响力，因为它们的影响力，因为内容的真棒，因为它的独特性，它自然会得到链接，因为如果你的内容有价值，更多的人会看到你的内容，机会就越高然后他们中的一些人将引用并链接到它，这将有助于它更好地排名。 但是，还有另一类人。 刚刚起步的人群。 他们还没有能够推广和链接到他们的内容的受众，他们也没有预算来简单地在 Facebook 内闲逛并让几千人看到他们的文章。 在这种情况下，我建议做任何事情。 如果您可以将您的文章提交到 Reddit、Inbound、Growth Hackers、Facebook 群组，将其发布到其他人的博客的评论中，与博客作者进行外展，与写同样事情的人进行外展，做所有事情，因为当你不这样做的时候没有可以阅读内容的受众，您必须建立该受众。 任何策略，任何你能做的，任何事都很重要。 不要轻视任何策略，尝试一切，看看什么能给你带来更多的结果，然后加倍关注最有效的东西，丢弃那些对你不起作用的东西。 内森：哇，蒂姆。 这是一个很棒的建议，我认为这是结束这一集的完美场所。 我只想说非常感谢您抽出时间与我们聊天，分享您对关键字研究和帮助内容排名的所有了解。 今天是超级粉丝来挑选你的大脑。 蒂姆：谢谢，内森。 内森：老实说，我带着一堆我从未问过的问题参加了这次采访。 我有这个绝佳的机会来挑选一个在搜索引擎优化方面非常出色的人的大脑，所以我只是喋喋不休地说出我想知道的内容，以为你也想知道。 我希望你和我一样喜欢它，正如你想象的那样，我们将在 CoSchedule 实现蒂姆的大量天才想法，所以我想说感谢蒂姆今天分享你的建议。 您刚刚收到 Ahrefs 营销和产品战略主管 Tim Soulo 的消息。 蒂姆的表演笔记和完整的成绩单可在 coschedule.com/podcast 上找到。 如果你喜欢你今天学到的东西，你会帮我一个忙吗？ 前往 iTunes，留下评分和评论，然后将屏幕截图发送至 [email protected]。 作为回报，我将向您发送 CoSchedule 护理包以表示感谢。 您的评论有助于我们吸引像蒂姆一样非常有才华的客人，因此播客可以继续提供可操作的建议，帮助您在营销方面发挥作用。 如果您有空闲时间，请在 iTunes 上留下您的评论并将屏幕截图发送到 [email protected]。 好吧，朋友们。 我是来自 CoSchedule 的 Nathan，我会在下一集看到你。