اكتب عناوين جريدة Killer مثل المحترفين في 7 خطوات سهلة

هلا تنظر إلى ذلك؟ بعد جولات من التعديلات ، وأكواب متعددة من القهوة ، والكثير من العمل الشاق ، انتهيت أخيرًا من مقالتك! المشكلة الوحيدة هي أنه ليس لديك فكرة عن العنوان الذي يجب أن يكون عليه. لقد كنت في حذائك ، والصداع الرئيسي هو شيء حقيقي. ربما تكون صحفيًا متمرسًا ، أو ربما تحاول فقط توسيع مخزونك الكتابي. في كلتا الحالتين ، لقد أتيت إلى المكان الصحيح. في هذه المقالة ، سنضع أمثلة لعناوين الصحف ، ونساعدك على فهم سبب أهميتها ، ونمنحك إطارًا عمليًا لكيفية كتابة عناوين الأخبار.

قم بتنزيل قائمة الكلمات الرئيسية الرائعة هذه

قبل أن تقفز أولاً إلى بعض الأمثلة واستراتيجيات الكتابة للعناوين الرئيسية ، قم بتنزيل هذه القائمة من الكلمات الرئيسية الرائعة التي قمنا بتكوينها لك في ملف PDF يمكن تنزيله بسهولة. مفتاح صياغة عنوان رائع هو استخدام الكلمات الصحيحة ، لذا استخدم بعضًا منها لزيادة حركة المرور الخاصة بك!

لماذا العناوين مهمة؟

في المتوسط ​​، سيقرأ ثمانية من كل عشرة أشخاص العنوان الرئيسي فقط ، وسيقرأ اثنان من هؤلاء العشرة نسخة جسمك. هذا ما يجعل وجود عنوان رئيسي مهمًا للغاية. إذا كان بإمكانك كتابة عنوان رئيسي يجعل الناس يرغبون في القراءة ، فيمكنك تغيير هذه النسبة لتعمل لصالحك . بدون عنوان مقنع لجذب القراء ، سيتم ترك المحتوى الخاص بك في الزوايا المظلمة للويب. عناوين الأخبار مهمة بشكل خاص لأنها فرصتك الأولى لتأطير السرد الذي تنسجه ، لكن العناوين الرئيسية - في جميع السياقات - هي الجزء الأكثر أهمية في المحتوى الخاص بك.

كيف نحدد عناوين الأخبار؟

للبدء ، يجب أن يكون لدينا تعريف قوي لعنوان الصحيفة. أنا متأكد من أن لديك بعض الأمثلة التي تتبادر إلى الذهن ، ولكن التعريف الأكثر شيوعًا هو ببساطة النص الموجود أعلى الصفحة ، والذي يصف قصة ويعطي القارئ فرصة ليقرر ما إذا كان سيقرأ أم لا . لأغراضنا ، سوف نحدد عناوين الصحف على أنها النص الذي يسبق ويصف قصة في أي سياق ، وليس مجرد مقالات إخبارية مطبوعة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، يمكننا إلقاء نظرة على بعض الأمثلة الرائعة التي يمكننا أن نبني عليها عناويننا الرئيسية.

قاعة مشاهير جريدتنا الرئيسية

لاحظ أن هذه مجموعة من العناوين البارزة في أنماط مختلفة. على حد علمنا ، لا توجد قاعة شهرة حقيقية لعناوين الصحف.

"الرجال يمشون على القمر"

المصدر: نيويورك تايمز هذا العنوان التاريخي - الذي نشرته صحيفة نيويورك تايمز في 21 يوليو / تموز 1969 - هو مثال ممتاز على التمسك بالحقائق. بعد يوم واحد فقط من الهبوط على سطح القمر ، يخبر هذا العنوان القراء بما حدث بالضبط ولكنه يبقيه بسيطًا. إنها تجبر جمهورها على البحث في نسخة الجسم من أجل الحصول على القصة بأكملها.

"حرب! قصفت أواهو الطائرات اليابانية "

المصدر: The American Legion هذا العنوان من نشرة Honolulu Star-Bulletin في 7 ديسمبر 1941 - بعد يوم من هجمات بيرل هاربور - يشبه إلى حد كبير مثالنا الأخير ، يروي قصة ما حدث بأقل عدد ممكن من الكلمات ويلتزم بالحقائق . ومع ذلك ، فإن ما يميز هذا العنوان الرئيسي هو أنه يشرح أيضًا تداعيات الحدث. ببدء العنوان الرئيسي بعبارة "الحرب" ، يتضح للقارئ أنه سيكون هناك تغيير كبير في الأيام المقبلة ، وأنه من المرجح أن الولايات المتحدة تستعد للحرب.

"ديوي هزائم ترومان"

المصدر: Twitter ربما يجب تصنيف هذا تحت عناوين سيئة السمعة ، ولكن من أجل هذا المنشور ، سنسمح بذلك. هذا العنوان الرئيسي للصحيفة ، الذي نشرته صحيفة شيكاغو ديلي تريبيون في 3 نوفمبر 1948 ، هو عنوان رئيسي لصحيفة كلاسيكية. إبقائها بسيطة ومباشرة. ما يجعل هذا العنوان مثيرًا للاهتمام هو أنه خاطئ بنسبة 100٪. هذا مثال لمؤسسة إعلامية تتطلع إلى كسر الأخبار قبل أي شخص آخر ، وهي بمثابة درس جيد لنا. تأكد دائمًا من تأكيد الحقائق الخاصة بك قبل بدء القصة . أنت لا تريد أن ينتهي الأمر بقرائك على هذا النحو.

"الدكتور. مات أينشتاين. فتح الباب لعمر ذري ... "

المصدر: Twitter هذا العنوان الرئيسي من صحيفة واشنطن ديلي نيوز في 18 أبريل 1955 ، هو مثال رائع على كيفية جذب القراء إلى مقال مع الحفاظ على الوقائع. يشرح الموقف ثم يقدم بعض السياق للقراء الأقل معرفة. من خلال الانتهاء على علامات الحذف ، فهذا يعني أن هناك المزيد لمعرفته - تشجيع القراء على مواصلة قراءة القصة.

"البقاء في المنزل"

المصدر: سان فرانسيسكو كرونيكل هذا العنوان مأخوذ من سان فرانسيسكو كرونيكل وتم نشره في 17 مارس 2020 ؛ مثلما ضرب جائحة فيروس كورونا أمريكا. يكرر عنوان الأخبار هذا نصيحة خبراء الصحة في ذلك الوقت ، حيث كانت معظم المدن في الولايات المتحدة في حالة إغلاق. هذا مثال جيد على استخدام العنوان لسحب المعلومات الأكثر أهمية وقابلية للتنفيذ من المقالة - استراتيجية جيدة عندما تكون هناك معلومات مهمة للغاية بداخلها.

"فاتورة بوفالو تذهب إلى طريق الحرب"

المصدر: صحف نادرة هذا العنوان مأخوذ من جريدة سان دييغو إيفينينج تريبيون . يعود تاريخه إلى 2 نوفمبر 1904 ، وهو مثال رائع لرواية القصص في عناوين الصحف. من المؤكد أن صور بافالو بيل وهو ينطلق في طريق الحرب ستجذب القراء إلى القصة وتسمح للكاتب بالعمل كقاص ، مما يجعل المحتوى رائعًا.

"الأشخاص المنبوذون الذين يحاربون الحرب الأبدية"

المصدر: ذي أتلانتيك هذا العنوان مأخوذ من مقال أطلنطي نُشر في 23 كانون الثاني (يناير) 2021 عن نشطاء خاصين في أفغانستان. من المؤكد أن الطريقة التي يُصاغ بها هذا العنوان ستجذب اهتمام القارئ ، لأنه يوضح بوضوح أنه مقال يركز على الفرد حول الحرب ، بينما لا يزال لا يقدم الكثير من المعلومات. هذا النوع من العناوين هو الأنسب للإنترنت ؛ حيث من المهم لفت انتباه جمهورك وجذبهم إلى القصة من خلال سرد القصص القوي.

7 خطوات لكتابة العناوين

مع وجود هذه الأمثلة الرئيسية في أذهاننا ، يمكننا البدء في تصميم عملية ستوجهنا من خلال كتابة عناوين قاعة الشهرة الخاصة بنا.

الخطوة 1: حدد موضوعك

أحد أكثر الأخطاء شيوعًا عند كتابة عناوين الصحف هو تضمين عنوان رئيسي غير ذي صلة أو يحرف المحتوى داخل القصة. من الأهمية بمكان أن يكون العنوان الخاص بك هو تمثيل واضح ودقيق لموضوعك والمحتوى داخل مقالتك. خلاف ذلك ، لن يثق قراؤك في تقديم المعلومات التي يبحثون عنها. يجب أن تسأل نفسك ، "كقارئ ، ما الذي أتوقع أن تكون هذه المقالة حوله - استنادًا إلى هذا العنوان فقط؟" إذا كان المحتوى الخاص بك لا يتطابق مع إجابتك ، فلديك المزيد من العمل للقيام به.

الخطوة الثانية: طور زاويتك

كل قصة لها زاوية. في عالم به الكثير من المعلومات حول أي موضوع متاح بضغطة زر ، ما الذي يميز قصتك عن كل القصص المماثلة؟ من المهم تحديد واستخدام العنوان لتوضيح هذه الزاوية من البداية. يمكن تحقيق ذلك من خلال الإجابة على السؤال ، "ما رأيي في هذه القصة والذي يميزها عن الآخرين؟" يجب أن تكون الإجابة واضحة عند قراءة العنوان ، وهذا سيمنح القراء سببًا للنقر على المنشور الخاص بك أثناء قيامهم بالتمرير خلال نتائج البحث.

الخطوة 3: تعرف على من وماذا في قصتك / محتواك

أحد أهم أجزاء عنوان جريدتك هو صياغته لجذب جمهورك. إذا كان العنوان الرئيسي الخاص بك لا يجعل جمهورك المستهدف يرغب في القراءة - حتى يتمكنوا من معرفة المزيد - فأنت تفعل ذلك بشكل خاطئ. يجب أن تسأل نفسك ، " لمن هذا المحتوى ، وماذا يريدون أن يعرفوا؟" و " من يدور هذا المحتوى ، وما هو المهم معرفته عن هذا الموضوع؟" إذا تمكنت من الإجابة على هذه الأسئلة في العنوان الخاص بك ، فسوف يسهل على جمهورك استثمار وقتهم في قراءة مقالتك.

الخطوة 4: التزم بالحقائق وقول الحقيقة

هذه الخطوة حيوية في عصر الإنترنت. كما تعلم ، فإن العديد من منشئي المحتوى على ما يرام مع الإعلان عن محتواهم على أنه شيء ليس كذلك. هؤلاء المبدعون غير أمناء ، ويمكن للجمهور الحديث أن يشم رائحة الكذب من على بعد ميل واحد. على الرغم من أنه قد يكتسب بعض النقرات ، إلا أن الضربة التي تلحق بمصداقيتك كمصدر للمعلومات ستضمن عدم عودتهم إلى موقعك في المرة التالية التي يطرحون فيها سؤالاً. العنوان هو بمثابة إعلان لمقالك. اسأل نفسك ، "هل هذا العنوان صادق بالنسبة للمحتوى الموجود بداخله؟" من التمارين الجيدة أن تجلس وتكتب كل الحقائق حول مقالتك. ماذا تغطي؟ ما هي المعلومات المهمة؟ إذا كتبت الحقيقة ، فستترك معلومات رائعة يمكنك تضمينها في العنوان الرئيسي أو العناوين الفرعية لمقالك.

الخطوة 5: افتح مستندًا واكتب الكثير من إصدارات العنوان

نوصي عادةً بكتابة 20-25 نسخة من العنوان قبل اختيار النسخة المثالية. قد يبدو هذا مملاً ، لكنه سينتج عنه بعض الأفكار الرئيسية الرائعة ويسرع عملية العصف الذهني التالي. إذا كنت تشعر بالضيق ، فجرب هذه الصيغ والقوالب أو هذه التمارين السبعة الممتعة والسهلة في كتابة العناوين الرئيسية . بمجرد أن يكون لديك عناوين أكثر مما تعرف ماذا تفعل به ، حاول إدخال أفضل عناوينك في CoSchedule's Headline Analyzer Studio . تقارن هذه الأداة المستندة إلى البيانات العنوان الرئيسي الخاص بك بملايين العناوين الأخرى وتمنحك درجة ، إلى جانب النصائح والمعلومات القابلة للتنفيذ حول كيفية تحسين العنوان. هذه الأداة ليست فقط طريقة رائعة لصقل عناوينك ، بل إنها أيضًا ممتعة حقًا للعب بها ومحاولة الحصول على أعلى درجة ممكنة. ما عليك سوى كتابة العنوان في المحلل ومشاهدة الخوارزمية القائمة على البيانات المجمعة بعناية تسجل عنوانك وتوصي بالتحسينات. جربه الآن واعرف سبب حب المسوقين لما يقدمه Headline Analyzer Studio .

الخطوة 6: قص كل الكلمات غير الضرورية من العنوان

يجب أن يكون هذا واحدًا إلى حد ما لا يحتاج إلى شرح ، لكنه جزء حيوي من عناوين الصحف. غالبًا ما يكون الهدف من الصحافة هو تجميع أكبر قدر ممكن من المعلومات في أقل مساحة ممكنة. لهذا السبب ، يجب أن يحتوي العنوان الخاص بك على الأساسيات فقط. حاول إزالة الكلمات غير الضرورية من العنوان - على وجه التحديد الكلمات التي لا تساهم في المعنى ، أو تلك التي يمكن استبدالها بكلمات أقوى وأكثر وضوحًا. يعد هذا وقتًا رائعًا لاستخدام بنوك الكلمات في Headline Analyzer للعثور على كلمات عاطفية وقوية لإضافتها إلى عنوانك الرئيسي. يجب عليك أيضًا محاولة تقصير العبارات أثناء العمل على العناوين الرئيسية. تريده أن يقدم المحتوى الخاص بك بإيجاز قدر الإمكان دون أن يفقد أي معنى. على سبيل المثال ، العنوان الرئيسي "يقوم رواد الفضاء نيل أرمسترونج وباز ألدرين بخطوات أولى على القمر بينما يشاهد العالم" يبدو جيدًا ، ولكن اختصاره إلى "رجال يمشون على القمر" يعطي كل المعلومات الضرورية ويدفع القارئ إلى النظر إلى الجسد نسخ للقصة كاملة.

الخطوة 7: الالتزام بنمط AP

يتم تحديث كتاب ستايل أسوشيتد برس سنويًا ، وهو دليل رائع لجميع الصحفيين الالتزام به. تتمثل إحدى النقاط الرئيسية في AP Style التي يجب وضعها في الاعتبار عند كتابة عناوين الصحف في كتابة الكلمة الأولى وكافة الأسماء المناسبة في العنوان بالأحرف الكبيرة فقط. سيمنحك اتباع نمط AP إرشادات قوية لكتابتك ، والتي يمكنك الرجوع إليها متى كانت لديك أسئلة أو إذا كنت غير متأكد من قواعد معينة. يجب عليك أيضًا اتباع القواعد الأربعة لكتابة العنوان:

ما الذي يمكن أن يتعلمه مسوقو المحتوى ومحترفو العلاقات العامة من عناوين الأخبار؟

نظرًا لأن عناوين الأخبار هي طريقة فريدة لتصنيف المحتوى الخاص بك ، فهناك بعض الأشياء المختلفة التي يمكنك إزالتها من صياغة المحتوى الخاص بك.

اجعل المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بالجماهير وفكر في جعله دائمًا

يجب أن يكون المحتوى الخاص بك في الوقت المناسب ، وإلا فلن يكون لدى جمهورك سبب للمشاركة. على سبيل المثال ، مدونة حول كيفية تعديل حياتك العملية إلى التباعد الاجتماعي والعمل من المنزل من شأنها أن تحظى بالكثير من الاهتمام خلال بداية جائحة COVID-19 ، ولكن إذا كتبت نفس منشور المدونة الآن ، فمن المحتمل أن ترى القليل بلا اهتمام. هذا هو السبب في أنك يجب أن تصنع كلا المقطعين في الوقت المناسب جنبًا إلى جنب مع محتوى دائم الخضرة ، وهو محتوى لا ينتهي أبدًا. منشور المدونة هذا هو مثال جيد. طالما تم تحديث المعلومات ولا يزال الناس بحاجة إلى كتابة عناوين الصحف ، فسيظل هذا المنشور يحظى بجمهور. كمثال آخر ، مقالة أهم 50 مهارة تسويقية أساسية تحتاجها لتكون ناجحًا في عام 2021 على مدونة CoSchedule هي منشور مدونة في الوقت المناسب. تم نشره في نهاية عام 2020 ويحتوي على محتوى موجه خصيصًا لدعم المسوقين في عام 2021. علاوة على ذلك ، فإنه ليس له فائدة كبيرة لجمهورنا. من ناحية أخرى ، تحتوي مقالة دائمة الخضرة ، مثل كيفية دعم عملائك عاطفيًا من خلال المحتوى ، على محتوى لن يصبح قديمًا. على الأكثر ، سيحتاج إلى تحديث مرة واحدة في العام ، ولكن هذا محتوى يمكنك الاستمرار في الترويج له لجمهورك لأنه لا يحتوي على طابع زمني محدد عليه.

اجعلها ذات صلة

إن صلة موضوعك بجمهورك هو مفتاح آخر يجب أخذه في الاعتبار قبل الكتابة. عندما تقرأ المحتوى الخاص بك ، اسأل نفسك ، "إذا كنت عضوًا في جمهوري المثالي ، فهل سأهتم بهذه المعلومات؟" يجب أيضًا أن تأخذ وقتًا في التفكير بالضبط في ما تريد أن يستخلصه جمهورك من المحتوى الخاص بك. كيف ستساعدهم منشورك؟ إلى جانب الصلة بجمهورك ، يجب أن تضع في اعتبارك أيضًا صلة الموضوع بعلامتك التجارية أو صناعتك. اسأل نفسك ، "هل تمتلك علامتي التجارية السلطة للتحدث عن هذه المشكلة؟" ضع في اعتبارك هذا العامل عند اتخاذ قرار بشأن ما تكتب عنه ، أو ستجد نفسك مع الكثير من المحتوى والنصائح التي لا يثق بها أحد حقًا.

امنحها زاوية مثيرة للاهتمام

إذا أخذت أي شيء بعيدًا عن هذا المقال ، فافعله كالتالي: مهما كانت القصة التي تكتبها ، ابحث عن زاوية مثيرة للاهتمام لا يستطيع أحد سواك التحدث عنها. بهذه الطريقة ، يمكنك التحدث عن الموضوعات التي تمت مناقشتها بالفعل ولا يزال لديك معلومات ذات صلة لتقديمها. مثال رائع على ذلك يأتي من قاعة الشهرة الرئيسية لدينا مع مقال ، The Forgotten People Fighting the Forever War . يقدم هذا العنوان معلومات محدودة عن الأشخاص المحددين والحرب التي يناقشها المقال ، ولكن بمجرد قراءة نسخة الجسم ، يمكننا أن نرى أن المقالة تدور حول وحدات القوات الخاصة في أفغانستان - على وجه التحديد مجموعة واحدة من الجنود الذين كانوا جزءًا من رائد خطأ عسكري فادح للولايات المتحدة. يستخدم المقال هذا المثال المحدد لتسليط الضوء على القضايا الأوسع التي تواجه الجيش الأمريكي والوحدات التنفيذية الخاصة في أفغانستان. هذا الضوء الواسع هو موضوع القصة ، ولكن من خلال إيجاد زاوية محددة ومثيرة للاهتمام ، يكون الكاتب قادرًا على جذب القراء وتقديم منظور يصعب عليك العثور عليه في أي مكان آخر. عندما يبحث الأشخاص عن معلومات ، فإنهم يتطلعون إلى الحصول على معلومات ، ولكن أيضًا للعثور على وجهات نظر جديدة حول موضوع ما. ثق بنفسك كخبير في مجال عملك ، ووفر لقراءك منظورًا قد لا يجده في أي مكان آخر. مع وضع كل هذا في الاعتبار ، فإن الدرس الأكثر قابلية للتطبيق من كتابة الأخبار والذي يمكنك تطبيقه على وظيفتك كمسوق محتوى هو التمسك بالحقائق. من خلال التمسك بالحقائق ، يمكنك التأكد من أن المحتوى والنصائح الخاصة بك ستكون قابلة للتطبيق دائمًا على جمهورك. تقع على عاتقك أيضًا كمنشئ محتوى مسؤولية توزيع معلومات دقيقة وقابلة للتنفيذ ، وأفضل طريقة للقيام بذلك هي مشاركة النصائح الواقعية فقط.

ماذا تعلمنا؟

في هذه المقالة ، ناقشنا ماهية عناوين الصحف ولماذا هي مهمة ، وتطرقنا إلى بعض العناوين البارزة من التاريخ ، وطورنا إرشادات لكتابة عناوين الأخبار الرائعة ، وربطنا أفكار عناوين الصحف بعمل مسوقي المحتوى ومحترفي العلاقات العامة. الآن ، الأمر متروك لك لوضع هذه المعلومات موضع التنفيذ من خلال كتابة عناوين قاتلة لجميع المحتوى الخاص بك. هيا بنا إلى العمل!