試試這 5 個 YouTube 視頻提示，看看你的結果會改善（或不改善）
已發表: 2022-08-03
一個承諾……不多的標題怎麼樣？ 事實是：成功沒有神奇的公式。 不在 YouTube 上，不在社交媒體上，不在你的博客上。
Video Creators 的創始人蒂姆·施莫耶（Tim Schmoyer）並沒有向他的客戶承諾快速簡便的提示 - 在他最近的直播採訪中，他也沒有向 #CMWorld 社區提出任何承諾。
但是，如果您沒有從視頻中獲得想要的結果，則需要在某個地方開始嘗試。 “當你一遍又一遍地做同樣的事情並期待不同的結果時，我們知道這個定義，對吧？” 蒂姆說。
因此，請停止以您一直以來的方式創建和推廣視頻——除非您對結果感到滿意。 （如果您對自己的結果感到滿意，為什麼要閱讀這篇文章？向我們發送客座帖子或視頻，以幫助您的視頻內容營銷夥伴。）
@YouTube 的成功沒有神奇的公式。 但是，@timschmoyer 通過@CMIContent 說，您可以更頻繁地應用導致增長的原則。 #CMWorld點擊推文Tim 建議您首先關注以下原則：
講一個偉大的故事
蒂姆說，一個偉大的故事是最接近視頻成功秘訣的東西。
如果只是製作一個像聽起來一樣容易。
但蒂姆提供了一個尋求指導的地方：久經考驗的英雄之旅。 你知道原型——英雄開始冒險，克服多重挑戰，並在此過程中學到一些改變他們生活的東西。 蒂姆說這是一個模型，它產生了“一個非常好的故事，已被證明可以吸引某人的注意力，吸引他們的注意力，然後讓他們採取某種行動。”
@timschmoyer 通過@KMoutsos @CMIContent 說，英雄的旅程可以幫助您講述一個在#video 營銷中吸引並吸引人們注意力的故事。 #CMWorld點擊推文當我聽到 Tim 的建議時，我立刻想到了 The Mirnavator，這是 REI 的一段視頻中的瑰寶。
甚至看前 20 秒，你就會發現這個故事有多快讓你著迷。
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真正了解你的觀眾
這些年來我一直記得 The Mirnavator 是有原因的。 她的旅程故事應該會感動所有人，除了最頑固的心。
但它也告訴了我，因為和 Mirna 一樣，我是一名女性，也是一名（慢）跑者，在這項運動中常常感覺自己是個冒名頂替者。 就好像 REI 製作這個視頻是為了吸引像我這樣的女性。
事實證明，這就是公司所做的。
REI 在 2017 年初委託進行了一項關於女性戶外體驗的調查，發現女性感到戶外活動缺乏女性榜樣。 他們認為男性的戶外興趣得到了更多關注。 Mirnavator（以及 REI 自然力量倡議中的其他人）源於 REI 內容團隊致力於講述更多關於戶外女性故事的承諾。
是的，了解你的受眾是陳詞濫調，但所有內容和營銷都必須從這裡開始。 你必須了解你想接觸的人，才有希望得到他們的注意。
你不是針對一家公司。 @timschmoyer 通過@KMoutsos @CMIContent 說，您仍然針對公司中的一個人，他們有他們正在嘗試解決的問題。 #CMWorld #Video點擊推文但是準確地了解你的聽眾意味著什麼？ 蒂姆說它超越了人口統計細節。 您必須深入研究心理概況：
- 他們的情感故事是什麼？
- 他們為什麼要尋找這樣的內容？
- 我們可以創造什麼讓他們說：“你這輩子都去哪兒了？ 這正是我要找的！”
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感情比裝備更重要
並非每家公司都有團隊或預算來製作 REI 質量的視頻。 但這是否注定他們的視頻平庸？
@timschmoyer 通過@KMoutsos @CMIContent 說，如果您的故事中有情感，那麼您不需要大量預算來創建 REI 質量的#videos。 #CMWorld點擊推文蒂姆說，如果情緒在那裡，就不會。
他分享了他最近到羅德島結婚 16 週年的故事。 蒂姆帶來了一台數碼單反相機、四個不同的鏡頭、濾鏡和麥克風來捕捉週末。
但他沒有使用任何一個。 相反，他使用了他的智能手機。 視頻仍在播放。
“那是因為這個故事引人入勝：一個男人和他的妻子，16 週年結婚紀念日，當太陽在沙灘上升起時，他們一起獨自跳舞。”
這是一個個人的例子，但不難想像商業類比。
事實上，Apple 圍繞這一概念開展了一場完整的宣傳活動。 Shot on iPhone 最初是一項用戶生成的內容計劃，因此您可以找到大量不涉及巨額預算的示例。
最終，它成長為由著名導演製作的 Apple 委託拍攝的電影，其中包括朴贊鬱（《侍女》、《老男孩》）的《人生不過是一場夢》。
不，你可能買不起朴贊鬱。 是的，你買得起智能手機。 然後投資尋找值得講述的故事。
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縮略圖和標題很重要——也許比什麼都重要
到目前為止，蒂姆的大部分技巧都適用於任何形式的內容。 但這裡有一條您可能沒有聽說過的視頻營銷建議：從縮略圖開始。
這很重要。
“你的故事有多精彩並不重要。 不管它有多情緒化……如果一開始就沒有人點擊它，”蒂姆說。
以及讓人們點擊的方式？
創建滾動停止縮略圖。
@timschmoyer 通過@KMoutsos @CMIContent 說，創建一個滾動停止縮略圖，讓人們支持並點擊。 #CMWorld #Video點擊推文這意味著縮略圖必須通過 Tim 所說的“掃視測試”。 這涉及使您的縮略圖像人們滾動時一樣小。 移開視線，然後回頭看。 問你自己：
- 有什麼突出的？
- 我的眼睛去哪兒了？
蒂姆說，做這個測試，你可能會發現文本分散了你希望視覺可能激發的好奇心。
縮略圖上的最佳文本數量是多少？ 蒂姆說根本不瞄准文字。
相反，專注於尋找清晰、引人注目的視覺效果，讓人們說：“哇，那是什麼？！ 讓我後退一點！”
然後標題可以提供視頻將提供的價值的音調或承諾。
大多數視頻營銷人員在這一步上失敗了，未能創建一個迫使觀眾點擊的問題。
但是蒂姆的一些客戶（他說有數百萬訂閱者）首先關注縮略圖。
“他們花一天的時間來頭腦風暴他們認為觀眾會點擊的所有標題和縮略圖的情況並不少見，”他說。 “除非他們首先想出一個好的標題和縮略圖，否則他們不會費心製作視頻。”
我自稱是個文字書呆子，我發現蒂姆的“縮略圖上的零文本”建議很難接受。 所以，我去了 YouTube 並瀏覽了一堆縮略圖。
而且……我持懷疑態度。 （下一步，在 CMI 受眾上進行測試。）
但我確實找到了足夠的證據來說服自己，文字比選擇的圖像更重要。
此屏幕截圖顯示了 HBO Max 的 YouTube 主頁上的一排預告片縮略圖。
我使用 Tim 的一目了然測試來看看最突出的是什麼。 對我來說，它是：
- 龍之屋預告片縮略圖上的龍（最左邊）
- 龍之屋的縮略圖上的男人的臉（左二）
- Sweet Life Los Angeles 縮略圖上的女人的臉（最右邊）
之後，Harley Quinn 第 2 季縮略圖上的紅色圖像（左三）和蝙蝠俠縮略圖上的紅色文字。 然後，最後是 Rap Sh!t 縮略圖上的兩張臉（右三）。
所以，是的，文字在引起我注意方面發揮的作用最小。 清晰、大膽的圖像起到了作用。
但是獲得點擊？ 正如蒂姆建議的那樣，我發現自己被那些引起陰謀的縮略圖所吸引。 在其中一些中，文本確實發揮了作用（結合視頻標題）。
就像我在 Video Creators YouTube 頻道上找到的這個：
文字“忘記這個”與覆蓋 Google 徽標的紅色 X 相結合引起了我的注意。 右邊女人的“與手交談”的手勢告訴我，這個視頻對某事有很強的觀點。 我應該忘記谷歌什麼？ 標題（儘管它在圖片中被部分截斷）吸引了我：“‘谷歌心態’讓你望而卻步……”
我點擊了。 我看了。 我學會了。
儘管如此，我並沒有根據蒂姆對我自己的建議做出任何戰略舉措。 但我將與我們的公關和視頻製作人 Amanda Subler 合作，為我們的視頻嘗試不同的縮略圖/標題方法（我們將報告調查結果）。
創建視頻參與反饋循環
我們將如何在 YouTube 提供的海量數據中找到信號？
蒂姆在這裡也提出了很好的建議。
查看與他所謂的“觀看旅程”相對應的數據。
- 是什麼讓他們出現在視頻中？ 查看標題和縮略圖的點擊率。
- 什麼吸引了他們的注意力？ 研究觀眾保留圖。 您是否經常在前 10 秒內失去注意力？ 為什麼？ 你可以改變什麼來留住更多的觀眾？
- 是什麼讓他們最終採取行動？ 探索人們是否在第一個視頻之後點擊觀看了另一個視頻。 嘗試不同的事情來促使人們採取行動。
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記住你在和誰說話
蒂姆的原則清單以提醒了解你的聽眾開始。 了解您的觀眾特別重要的一件事。 他們都是人。
這似乎很明顯。 但有時營銷人員會忘記這一點。 當一位觀眾問蒂姆時，他的 B2B 視頻與 B2C 的方法是否發生了變化，他說沒有。 原因如下：
“你不是針對一家公司。 你仍然針對公司中的一個人，他們有一個他們想要解決的問題。”
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