试试这 5 个 YouTube 视频提示，看看你的结果会改善（或不改善）

一个承诺……不多的标题怎么样？ 事实是：成功没有神奇的公式。 不在 YouTube 上，不在社交媒体上，不在你的博客上。

Video Creators 的创始人蒂姆·施莫耶（Tim Schmoyer）并没有向他的客户承诺快速简便的提示——在他最近的直播采访中，他也没有向 #CMWorld 社区提问。

相反，他建议依靠一套“始终如一的原则，这些原则会导致比其他人更可预测的增长”。

但是，如果您没有从视频中获得想要的结果，则需要在某个地方开始尝试。 “当你一遍又一遍地做同样的事情并期待不同的结果时，我们知道这个定义，对吧？” 蒂姆说。

因此，请停止以您一直以来的方式创建和推广视频——除非您对结果感到满意。 （如果您对自己的结果感到满意，为什么要阅读这篇文章？向我们发送客座帖子或视频，以帮助您的视频内容营销伙伴。）

@YouTube 的成功没有神奇的公式。 但是，@timschmoyer 通过@CMIContent 说，您可以更频繁地应用导致增长的原则。 #CMWorld点击推文

Tim 建议您首先关注以下原则：

讲一个伟大的故事

蒂姆说，一个伟大的故事是最接近视频成功秘诀的东西。

如果只是制作一个像听起来一样容易。

但蒂姆提供了一个寻求指导的地方：久经考验的英雄之旅。 你知道原型——英雄开始冒险，克服多重挑战，并在此过程中学到一些改变他们生活的东西。 蒂姆说这是一个模型，它产生了“一个非常好的故事，已被证明可以吸引某人的注意力，吸引他们的注意力，然后让他们采取某种行动。”

@timschmoyer 通过@KMoutsos @CMIContent 说，英雄的旅程可以帮助您讲述一个在#video 营销中吸引并吸引人们注意力的故事。 #CMWorld点击推文

当我听到 Tim 的建议时，我立刻想到了 The Mirnavator，这是 REI 的一段视频中的瑰宝。

Mirnavator 讲述了超级跑者 Mirna Valerio 令人难以置信的故事，他（如视频描述中所说）“克服了不相信她属于这项运动的负面声音。”

甚至看前 20 秒，你就会发现这个故事有多快让你着迷。

真正了解你的观众

这些年来我一直记得 The Mirnavator 是有原因的。 她的旅程故事应该会感动所有人，除了最顽固的心。

但它也告诉了我，因为和 Mirna 一样，我是一名女性，也是一名（慢）跑者，在这项运动中常常感觉自己是个冒名顶替者。 就好像 REI 制作这个视频是为了吸引像我这样的女性。

事实证明，这就是公司所做的。

REI 在 2017 年初委托进行了一项关于女性户外体验的调查，发现女性感到户外活动缺乏女性榜样。 他们认为男性的户外兴趣得到了更多关注。 Mirnavator（以及 REI 自然力量倡议中的其他人）源于 REI 内容团队致力于讲述更多关于户外女性故事的承诺。

是的，了解你的受众是陈词滥调，但所有内容和营销都必须从这里开始。 你必须了解你想接触的人，才有希望得到他们的注意。

你不是针对一家公司。 @timschmoyer 通过@KMoutsos @CMIContent 说，您仍然针对公司中的一个人，他们有他们正在尝试解决的问题。 #CMWorld #Video点击推文

但是准确地了解你的听众意味着什么？ 蒂姆说它超越了人口统计细节。 您必须深入研究心理概况：

• 他们的情感故事是什么？
• 他们为什么要寻找这样的内容？
• 我们可以创造什么让他们说：“你这辈子都去哪儿了？ 这正是我要找的！”

感情比装备更重要

并非每家公司都有团队或预算来制作 REI 质量的视频。 但这是否注定他们的视频平庸？

@timschmoyer 通过@KMoutsos @CMIContent 说，如果您的故事中有情感，那么您不需要大量预算来创建 REI 质量的#videos。 #CMWorld点击推文

蒂姆说，如果情绪在那里，就不会。

他分享了他最近到罗德岛结婚 16 周年的故事。 蒂姆带来了一台数码单反相机、四个不同的镜头、滤镜和麦克风来捕捉周末。

但他没有使用任何一个。 相反，他使用了他的智能手机。 视频仍在播放。

“那是因为这个故事引人入胜：一个男人和他的妻子，16 周年结婚纪念日，当太阳在沙滩上升起时，他们一起独自跳舞。”

这是一个个人的例子，但不难想象商业类比。

事实上，Apple 围绕这一概念开展了一场完整的宣传活动。 Shot on iPhone 最初是一项用户生成的内容计划，因此您可以找到大量不涉及巨额预算的示例。

最终，它成长为由著名导演制作的 Apple 委托拍摄的电影，其中包括朴赞郁（《侍女》、《老男孩》）的《人生不过是一场梦》。

不，你可能买不起朴赞郁。 是的，你买得起智能手机。 然后投资寻找值得讲述的故事。

缩略图和标题很重要——也许比什么都重要

到目前为止，蒂姆的大部分技巧都适用于任何形式的内容。 但这里有一条您可能没有听说过的视频营销建议：从缩略图开始。

这很重要。

“你的故事有多精彩并不重要。 不管它有多情绪化……如果一开始就没有人点击它，”蒂姆说。

以及让人们点击的方式？

创建滚动停止缩略图。

@timschmoyer 通过@KMoutsos @CMIContent 说，创建一个滚动停止缩略图，让人们支持并点击。 #CMWorld #Video点击推文

这意味着缩略图必须通过 Tim 所说的“扫视测试”。 这涉及使您的缩略图像人们滚动时一样小。 移开视线，然后回头看。 问你自己：

• 有什么突出的？
• 我的眼睛去哪儿了？

蒂姆说，做这个测试，你可能会发现文本分散了你希望视觉可能激发的好奇心。

缩略图上的最佳文本数量是多少？ 蒂姆说根本不瞄准文字。

相反，专注于寻找清晰、引人注目的视觉效果，让人们说：“哇，那是什么？！ 让我后退一点！”

然后标题可以提供视频将提供的价值的音调或承诺。

大多数视频营销人员在这一步上失败了，未能创建一个迫使观众点击的问题。

但是蒂姆的一些客户（他说有数百万订阅者）首先关注缩略图。

“他们花一天的时间来头脑风暴他们认为观众会点击的所有标题和缩略图的情况并不少见，”他说。 “除非他们首先想出一个好的标题和缩略图，否则他们不会费心制作视频。”

我自称是个文字书呆子，我发现蒂姆的“缩略图上的零文本”建议很难接受。 所以，我去了 YouTube 并浏览了一堆缩略图。

而且……我持怀疑态度。 （下一步，在 CMI 受众上进行测试。）

但我确实找到了足够的证据来说服自己，文字比选择的图像更重要。

此屏幕截图显示了 HBO Max 的 YouTube 主页上的一排预告片缩略图。

我使用 Tim 的一目了然测试来看看最突出的是什么。 对我来说，它是：

• 龙之屋预告片缩略图上的龙（最左边）
• 龙之屋的缩略图上的男人的脸（左二）
• Sweet Life Los Angeles 缩略图上的女人的脸（最右边）

之后，Harley Quinn 第 2 季缩略图上的红色图像（左三）和蝙蝠侠缩略图上的红色文字。 然后，最后是 Rap Sh!t 缩略图上的两张脸（右三）。

所以，是的，文字在引起我注意方面发挥的作用最小。 清晰、大胆的图像起到了作用。

但是获得点击？ 正如蒂姆建议的那样，我发现自己被那些引起阴谋的缩略图所吸引。 在其中一些中，文本确实发挥了作用（结合视频标题）。

就像我在 Video Creators YouTube 频道上找到的这个：

文字“忘记这个”与覆盖 Google 徽标的红色 X 相结合引起了我的注意。 右边女人的“与手交谈”的手势告诉我，这个视频对某事有很强的观点。 我应该忘记谷歌什么？ 标题（尽管它在图片中被部分截断）吸引了我：“‘谷歌心态’让你望而却步……”

我点击了。 我看了。 我学会了。

尽管如此，我并没有根据蒂姆对我自己的建议做出任何战略举措。 但我将与我们的公关和视频制作人 Amanda Subler 合作，为我们的视频尝试不同的缩略图/标题方法（我们将报告调查结果）。

创建视频参与反馈循环

我们将如何在 YouTube 提供的海量数据中找到信号？

蒂姆在这里也提出了很好的建议。

查看与他所谓的“观看旅程”相对应的数据。

• 是什么让他们出现在视频中？ 查看标题和缩略图的点击率。
• 什么吸引了他们的注意力？ 研究观众保留图。 您是否经常在前 10 秒内失去注意力？ 为什么？ 你可以改变什么来留住更多的观众？
• 是什么让他们最终采取行动？ 探索人们是否在第一个视频之后点击观看了另一个视频。 尝试不同的事情来促使人们采取行动。

记住你在和谁说话

蒂姆的原则清单以提​​醒了解你的听众开始。 了解您的观众特别重要的一件事。 他们都是人。

这似乎很明显。 但有时营销人员会忘记这一点。 当一位观众问蒂姆时，他的 B2B 视频与 B2C 的方法是否发生了变化，他说没有。 原因如下：

“你不是针对一家公司。 你仍然针对公司中的一个人，他们有一个他们想要解决的问题。”

Joseph Kalinowski/内容营销研究所的封面图片