جرب هذه النصائح الخمس على مقاطع فيديو YouTube وشاهد نتائجك تتحسن (أو لا)

كيف ذلك لعنوان يعد ... ليس كثيرًا؟ إليكم الحقيقة: لا توجد صيغة سحرية للنجاح. ليس على YouTube ولا على وسائل التواصل الاجتماعي ولا على مدونتك.

لا يعد Tim Schmoyer ، مؤسس Video Creators ، لعملائه بنصائح سريعة وسهلة - ولم يعد بأي شيء إلى Ask the #CMWorld Community في مقابلته الأخيرة عبر البث المباشر ، أيضًا.

بدلاً من ذلك ، ينصح بالاعتماد على مجموعة من "المبادئ المتسقة التي تؤدي إلى النمو بشكل أكثر توقعًا من الآخرين".

ولكن إذا لم تحصل على النتائج التي تريدها من مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى بدء التجربة في مكان ما. "نحن نعرف التعريف عندما تفعل الشيء نفسه مرارًا وتكرارًا ونتوقع نتائج مختلفة ، أليس كذلك؟" تيم يقول.

لذا توقف عن إنشاء مقاطع الفيديو والترويج لها بالطريقة التي كنت تقوم بها - إلا إذا كنت سعيدًا بنتائجك. (وإذا كنت راضيًا عن نتائجك ، فلماذا تقرأ هذا المقال؟ أرسل لنا منشور ضيف أو مقطع فيديو لمساعدة زملائك المسوقين لمحتوى الفيديو.)

لا توجد صيغة سحرية لنجاحYouTube. ولكن يمكنك تطبيق المبادئ التي تؤدي إلى النمو في كثير من الأحيان ، كما يقولtimschmoyer عبرCMIContent. #CMWorld انقر للتغريد

يقترح تيم أن تبدأ بالتركيز على هذه المبادئ:

أخبر قصة رائعة

يقول تيم إن القصة الرائعة هي أقرب شيء إلى صيغة سحرية لنجاح الفيديو.

إذا كان صنع واحد فقط سهلاً كما يبدو.

لكن تيم عرض مكانًا للبحث عن التوجيه: رحلة البطل المجرب والحقيقي. أنت تعرف هذا النموذج الأصلي - ينطلق البطل في مغامرة ويتغلب على تحديات متعددة ويتعلم شيئًا على طول الطريق الذي يغير حياته. إنه نموذج يقول تيم إنه ينتج "قصة جيدة حقًا ثبت أنها تجذب انتباه شخص ما ، وتلفت انتباهه ، ثم تجعله يتخذ نوعًا من الإجراءات."

تساعدك رحلة البطل على سرد قصة تجذب انتباه الناس في #video Marketing ، كما تقولtimschmoyer عبرKMoutsosCMIContent. #CMWorld انقر للتغريد

عندما سمعت نصيحة تيم ، فكرت على الفور في The Mirnavator ، جوهرة فيديو من REI.

يروي فيلم Mirnavator قصة لا تصدق عن اللاعبة فائقة السرعة ميرنا فاليريو ، التي (كما يقول وصف الفيديو) "تتغلب على الأصوات السلبية التي لا تعتقد أنها تنتمي إلى الرياضة."

شاهد حتى أول 20 ثانية ، وسترى مدى سرعة القصة في جذب انتباهك.

تعرف حقًا على جمهورك

هناك سبب لتذكر ميرنافور كل هذه السنوات. يجب أن تحرك قصة رحلتها الجميع ما عدا القلوب الأكثر صرامة.

لكنها تحدثت معي أيضًا لأنني ، مثل ميرنا ، امرأة وعداء (بطيء) أشعر غالبًا وكأنه دجال في الرياضة. يبدو الأمر كما لو أن REI أنشأت هذا الفيديو للوصول إلى نساء مثلي.

كما اتضح ، هذا ما فعلته الشركة.

كلفت REI بإجراء دراسة استقصائية حول تجارب النساء في الهواء الطلق في أوائل عام 2017 ووجدت أن النساء شعرن بعدم وجود نماذج نسائية يحتذى بها في الأنشطة الخارجية. وقد أدركوا أن اهتمامات الرجال في الهواء الطلق تحظى باهتمام أكبر. انبثقت شركة Mirnavator (وغيرها في مبادرة Force of Nature في REI) من التزام فريق محتوى REI بسرد المزيد من القصص عن النساء في الهواء الطلق.

نعم ، معرفة جمهورك هو نصيحة مبتذلة ، ولكن يجب أن يبدأ كل المحتوى والتسويق هنا. عليك أن تفهم الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم حتى يكون لديك أي أمل في جذب انتباههم.

أنت لا تستهدف شركة. أنت لا تزال تستهدف شخصًا في الشركة لديه مشكلة يحاولون حلها ، كما تقولtimschmoyer عبرKMoutsosCMIContent. #CMWorld #Video انقر للتغريد

لكن ماذا يعني أن تعرف جمهورك بالضبط؟ يقول تيم إن الأمر يتجاوز التفاصيل الديموغرافية. عليك أن تبحث في الملف الشخصي السيكوجرافي:

• ما قصتهم عاطفيا؟
• لماذا يبحثون عن محتوى مثل هذا؟
• ما الذي يمكننا إنشاؤه لنجعلهم يقولون ، "أين كنت طوال حياتي؟ هذا هو بالضبط ما أبحث عنه! "

العاطفة مهمة أكثر من المعدات

لا تمتلك كل شركة فريقًا أو ميزانية لإنشاء مقاطع فيديو بجودة REI. لكن هل هذا يحكم على مقاطع الفيديو الخاصة بهم إلى المستوى المتوسط؟

إذا كان هناك عاطفة في قصتك ، فأنت لست بحاجة إلى ميزانية كبيرة لإنشاء #videos بجودة REI ، كما تقولtimschmoyer عبرKMoutsosCMIContent. #CMWorld انقر للتغريد

يقول تيم ، ليس إذا كانت العاطفة موجودة.

شارك قصة رحلة ذكرى زواجه الأخيرة التي استمرت 16 عامًا إلى رود آيلاند. أحضر تيم كاميرا DSLR وأربع عدسات مختلفة وفلاتر وميكروفونات لالتقاط عطلة نهاية الأسبوع.

لكنه لم يستخدم أيا منها. بدلاً من ذلك ، استخدم هاتفه الذكي. ولا يزال الفيديو يعمل.

"وذلك لأن القصة كانت مقنعة: رجل وزوجته ، الذكرى السنوية السادسة عشرة لزواجهما ، يرقصان بمفردهما مع شروق الشمس على الشاطئ."

هذا مثال شخصي ، لكن ليس من الصعب تصور تشبيه الأعمال.

في الواقع ، قامت شركة Apple ببناء حملة كاملة حول هذا المفهوم. بدأت Shot on iPhone كمبادرة محتوى أنشأها المستخدم ، لذا يمكنك العثور على الكثير من الأمثلة التي لم تتضمن ميزانية ضخمة.

في النهاية ، نمت لتضم مواقع بتكليف من Apple لمخرجين مشهورين ، بما في ذلك Life Is But a Dream من Park Chan-wook (The Handmaiden ، Oldboy).

لا ، ربما لا يمكنك تحمل تكلفة بارك تشان ووك. نعم ، يمكنك شراء هاتف ذكي. ثم استثمر في العثور على قصص تستحق السرد.

الصور المصغرة والعناوين مهمة - ربما أكثر من أي شيء آخر

تنطبق معظم نصائح تيم حتى الآن على أي شكل من أشكال المحتوى. ولكن إليك بعض النصائح التسويقية عبر الفيديو التي ربما لم تسمع بها: ابدأ بالصورة المصغرة.

هذا مهم.

"لا يهم مدى روعة قصتك. يقول تيم: "لا يهم كم هو عاطفي ... إذا لم ينقر عليه أحد في المقام الأول".

والطريقة التي تجعل الناس ينقرون؟

إنشاء صورة مصغرة توقف التمرير.

قم بإنشاء صورة مصغرة لإيقاف التمرير لجعل الأشخاص يقومون بالنسخ الاحتياطي والنقر ، كما يقولtimschmoyer عبرKMoutsosCMIContent. #CMWorld #Video انقر للتغريد

هذا يعني أن الصورة المصغرة يجب أن تجتاز ما يسميه تيم "اختبار النظرة". يتضمن ذلك جعل الصورة المصغرة الخاصة بك صغيرة كما هي عندما يقوم الأشخاص بالتمرير. انظر بعيدًا ، ثم انظر إلى الوراء. اسال نفسك:

• ما وقفت؟
• اين ذهبت عيني؟

يقول تيم ، قم بإجراء هذا الاختبار ، وستجد على الأرجح أن النص يصرف الانتباه عن الفضول الذي تأمل أن يثيره بصرك.

ما هو المقدار الأمثل للنص في الصورة المصغرة؟ يقول تيم إنه لا يهدف إلى عدم وجود نص على الإطلاق.

بدلاً من ذلك ، ركز على إيجاد صورة مرئية واضحة وملفتة للنظر تجعل الناس يقولون ، "توقف ، ما هذا ؟! اسمحوا لي أن أعود قليلا! "

بعد ذلك ، يمكن أن يقدم العنوان العرض التقديمي أو الوعد بالقيمة التي سيقدمها الفيديو.

يسقط معظم مسوقي الفيديو في هذه الخطوة ، ويفشلون في إنشاء سؤال يجبر المشاهدين على النقر.

لكن بعض عملاء تيم (مع ملايين المشتركين ، كما يقول) يركزون على الصورة المصغرة قبل أي شيء آخر.

يقول: "ليس من غير المألوف أن يقضوا يومًا لمجرد تبادل الأفكار حول جميع العناوين والصور المصغرة التي يعتقدون أن جمهورهم سينقر عليها". "لا يكلفون أنفسهم عناء إنشاء الفيديو ما لم يأتوا بعنوان جيد وصورة مصغرة أولاً."

أنا شخص يذاكر كثيرا في مجال الكلمات ، ووجدت صعوبة في أخذ نصيحة تيم "صفر نص في الصور المصغرة". لذلك ، ذهبت إلى موقع YouTube وانتقلت عبر مجموعة من الصور المصغرة.

و ... أنا متشكك. (الخطوة التالية ، اختبر هذا على جمهور CMI.)

لكنني وجدت ما يكفي لأقنع نفسي أن الكلمات أقل أهمية من الصورة المختارة.

تُظهر لقطة الشاشة هذه صفًا من الصور المصغرة للمقاطع الدعائية على صفحة HBO Max الرئيسية على YouTube.

لقد استخدمت اختبار لمحة تيم لمعرفة أكثر ما يميز. بالنسبة لي ، هو:

• التنين على الصورة المصغرة لمقطورة House of the Dragon (أقصى اليسار)
• وجه الرجل على الصورة المصغرة لـ House of the Dragon (الثاني من اليسار)
• وجه المرأة على الصورة المصغرة لـ Sweet Life Los Angeles (أقصى اليمين)

بعد ذلك ، الصورة الحمراء على الصورة المصغرة للموسم الثاني هارلي كوين (الثالثة من اليسار) والنص الأحمر على الصورة المصغرة باتمان. ثم ، أخيرًا ، الوجهان على صورة Rap Sh! t المصغرة (الثالث من اليمين).

لذا ، نعم ، لعب النص أصغر دور في جذب انتباهي. الصور الواضحة والجريئة هي التي أدت العمل.

لكن الحصول على النقر؟ لقد وجدت نفسي منجذبة إلى الصور المصغرة التي خلقت دسيسة ، كما اقترح تيم. في بعض هؤلاء ، يلعب النص دورًا (جنبًا إلى جنب مع عنوان الفيديو).

مثل هذا الذي وجدته على قناة Video Creators YouTube:

لفت انتباهي النص "نسيت هذا" مع علامة X الحمراء التي تغطي شعار Google. أخبرتني إيماءة "التحدث إلى اليد" من قبل المرأة على اليمين أن هذا الفيديو لديه وجهة نظر قوية حول شيء ما. ما الذي يفترض بي أن أنساه بشأن Google؟ العنوان (على الرغم من أنه مقطوع جزئيًا في الصورة) جذبني: "عقلية Google تعيقك ..."

أنا النقر. لقد شاهدت. لقد تعلمت.

ومع ذلك ، فأنا لا أقوم بأي خطوات إستراتيجية بناءً على اختبار نصيحة تيم على نفسي. لكنني سأعمل مع شركة العلاقات العامة ومنتج الفيديو ، أماندا سوبلير ، لتجربة مناهج مختلفة للعناوين / الصور المصغرة لمقاطع الفيديو الخاصة بنا (وسنقدم تقريرًا عن النتائج).

أنشئ حلقة تعليقات تفاعلية بالفيديو

كيف سنجد الإشارات بين جبال البيانات التي يوفرها YouTube؟

يأتي تيم بنصيحة جيدة هنا أيضًا.

انظر إلى البيانات التي تتوافق مع ما يسميه "رحلة المشاهدة".

• ما الذي جعلهم يدخلون الفيديو؟ انظر إلى معدلات النقر على العناوين والصور المصغرة.
• ما الذي يلفت انتباههم؟ ادرس الرسم البياني للاحتفاظ بالجمهور. هل تفقد الانتباه بانتظام في مثل الثواني العشر الأولى؟ لماذا ا؟ ما الذي يمكنك تغييره للاحتفاظ بالمزيد من المشاهدين؟
• ما الذي يجعلهم يتصرفون في النهاية؟ اكتشف ما إذا كان الأشخاص قد نقروا لمشاهدة مقطع فيديو آخر بعد الفيديو الأول. جرب أشياء مختلفة لحث الناس على التصرف.

تذكر مع من تتحدث

بدأت قائمة مبادئ تيم بالتذكير لمعرفة جمهورك. وهناك شيء واحد مهم بشكل خاص أن تعرفه عن مشاهديك. كلهم بشر.

يبدو ذلك واضحًا. لكن في بعض الأحيان ينسى المسوقون هذا. عندما سأل أحد أعضاء الجمهور تيم عما إذا كان أسلوبه يتغير لفيديو B2B مقابل B2C ، قال إنه لا يتغير. إليكم السبب:

أنت لا تستهدف شركة. ما زلت تستهدف شخصًا في الشركة لديه مشكلة يحاول حلها ".

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى