이 5가지 YouTube 비디오 팁을 시도하고 결과가 향상되는지 확인하세요.

별로 ...별로 약속하지 않는 헤드 라인은 어떻습니까? 여기 진실이 있습니다. 성공을 위한 마법의 공식은 없습니다. YouTube도 아니고 소셜 미디어도 아니고 블로그도 아닙니다.

Video Creators의 설립자인 Tim Schmoyer는 고객에게 빠르고 쉬운 팁을 약속하지 않았으며 최근 라이브 스트림 인터뷰에서도 Ask #CMWorld 커뮤니티에 어떠한 약속도 하지 않았습니다.

대신 그는 "다른 것보다 더 예측 가능한 성장으로 이끄는 일관된 원칙"에 의존할 것을 조언합니다.

그러나 비디오에서 원하는 결과를 얻지 못하면 어딘가에서 실험을 시작해야 합니다. "같은 일을 반복하고 다른 결과를 기대하면 정의를 알고 있지 않습니까?" 팀은 말한다.

따라서 결과에 만족하지 않는 한 지금까지 해오던 방식으로 동영상을 만들고 홍보하지 마세요. (그리고 결과에 만족한다면 이 기사를 읽는 이유가 무엇입니까? 동료 비디오 콘텐츠 마케팅 담당자를 돕기 위해 게스트 게시물이나 비디오를 보내주십시오.)

@YouTube 성공을 위한 마법의 공식은 없습니다. 그러나 @CMIContent를 통해 @timschmoyer는 성장으로 이어지는 원칙을 적용할 수 있다고 말합니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

Tim은 다음 원칙에 초점을 맞추는 것부터 시작할 것을 제안합니다.

멋진 이야기를 들려주세요

훌륭한 스토리는 비디오 성공을 위한 마법의 공식에 가장 가깝다고 Tim은 말합니다.

하나를 만드는 것이 들리는 것처럼 쉬웠다면.

그러나 Tim은 지침을 찾을 수 있는 곳을 제공했습니다. 검증된 영웅의 여정입니다. 영웅은 모험을 시작하고 여러 도전을 극복하고 인생을 변화시키는 길을 따라 무언가를 배운다는 원형을 알고 있습니다. Tim은 "누군가의 관심을 끌고, 관심을 끈 다음, 일종의 행동을 취하게 하는 것으로 입증된 정말 좋은 이야기"를 생산한다고 말하는 모델입니다.

영웅의 여정은 #비디오 마케팅에서 사람들의 관심을 끌고 사로잡는 스토리를 전달하는 데 도움이 된다고 @KMoutsos @CMIContent를 통해 @timschmoyer는 말합니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

Tim의 조언을 들었을 때 나는 즉시 REI의 비디오의 보석인 Mirnavator가 떠올랐습니다.

Mirnavator는 울트라 러너 Mirna Valerio의 놀라운 이야기를 들려줍니다. Mirna Valerio는 (비디오 설명에서 알 수 있듯이) "자신이 스포츠에 속해 있다고 믿지 않는 부정적인 목소리를 극복"합니다.

처음 20초만 보면 이야기가 얼마나 빨리 당신을 사로잡는지 알 수 있습니다.

당신의 청중을 진정으로 알아가십시오

내가 몇 년 동안 Mirnavator를 기억하는 데는 이유가 있습니다. 그녀의 여정에 대한 이야기는 가장 단단한 마음을 제외한 모든 사람들을 감동시켜야 합니다.

그러나 그것은 또한 Mirna와 같이 스포츠에서 사기꾼처럼 자주 느끼는 여성이자 (느린) 러너이기 때문에 저에게 말했습니다. 마치 REI가 나와 같은 여성에게 다가가기 위해 이 비디오를 만든 것과 같습니다.

알고 보니 회사가 그랬다.

REI는 2017년 초 여성의 야외 경험에 대한 설문 조사를 의뢰했으며 ​​여성은 야외 활동에 대한 여성 역할 모델이 부족하다고 느끼는 것으로 나타났습니다. 그리고 그들은 남성의 아웃도어 관심이 더 많은 관심을 받았다고 인식했습니다. Mirnavator(및 REI의 Force of Nature 이니셔티브의 다른 사람들)는 야외 여성에 대한 더 많은 이야기를 전하려는 REI 콘텐츠 팀의 약속에서 비롯되었습니다.

예, 청중을 아는 것은 진부한 조언에 불과하지만 모든 콘텐츠와 마케팅은 여기에서 시작해야 합니다. 관심을 끌기 위해서는 도달하려는 사람들을 이해해야 합니다.

당신은 기업을 목표로하지 않습니다. @KMoutsos @CMIContent를 통해 @timschmoyer는 해결하려는 문제가 있는 회사의 사람을 여전히 대상으로 삼고 있다고 말합니다. #CMWorld #Video 트윗하려면 클릭

그러나 청중을 정확히 안다는 것은 무엇을 의미합니까? Tim은 인구 통계학적 세부 사항을 뛰어 넘는다고 말합니다. 심리 프로필을 파헤쳐야 합니다.

• 감정적으로 그들의 이야기는 무엇입니까?
• 그들은 왜 이런 콘텐츠를 찾는 걸까요?
• 그들이 “내 평생 어디 있었어? 이것이 바로 내가 찾고 있는 것입니다!”

장비보다 감정이 중요하다

모든 회사에 REI 품질의 비디오를 제작할 팀이나 예산이 있는 것은 아닙니다. 그러나 그것이 그들의 비디오를 평범하게 만들까요?

스토리에 감정이 있다면 REI 품질의 #비디오를 만드는 데 큰 예산이 필요하지 않다고 @KMoutsos @CMIContent를 통해 @timschmoyer는 말합니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

감정이 없다면 그렇지 않다고 Tim은 말합니다.

그는 최근 16년 간의 결혼 기념일에 로드 아일랜드로 여행을 떠난 이야기를 나눴다. Tim은 주말을 포착하기 위해 DSLR 카메라, 4개의 다른 렌즈, 필터 및 마이크를 가져왔습니다.

그러나 그는 그 중 어느 것도 사용하지 않았습니다. 대신 스마트폰을 사용했다. 그리고 비디오는 여전히 실행되었습니다.

"그리고 그것은 이야기가 매력적이었기 때문입니다. 한 남자와 그의 아내, 16년 결혼 기념일, 해변에서 해가 뜰 때 함께 춤을 추고 있었습니다."

이것은 개인적인 예이지만 비즈니스 비유를 상상하는 것은 어렵지 않습니다.

사실, Apple은 이 개념을 중심으로 전체 캠페인을 구축했습니다. Shot on iPhone은 사용자 제작 콘텐츠 이니셔티브로 시작되었으므로 막대한 예산이 필요하지 않은 많은 예를 찾을 수 있습니다.

결국, 그것은 박찬욱(아가씨, 올드보이)의 인생은 그러나 꿈을 포함하여 유명 감독들의 Apple 커미션 촬영지로 성장했습니다.

아니, 아마 박찬욱을 감당할 여유가 없을 것이다. 네, 스마트폰을 살 수 있습니다. 그런 다음 이야기할 가치가 있는 이야기를 찾는 데 투자하세요.

썸네일과 제목이 중요합니다. 아마도 무엇보다 중요합니다.

지금까지 Tim의 팁 대부분은 모든 형태의 콘텐츠에 적용됩니다. 하지만 아마 들어보지 못한 비디오 마케팅 조언이 있습니다. 미리보기 이미지로 시작하세요.

그게 중요해요.

“당신의 이야기가 얼마나 놀라운지는 중요하지 않습니다. 그것이 얼마나 감정적인지는 중요하지 않습니다. 처음부터 아무도 클릭하지 않는다면 말이죠.”라고 Tim은 말합니다.

사람들이 클릭하게 만드는 방법은 무엇입니까?

스크롤 중지 썸네일을 만듭니다.

@KMoutsos @CMIContent를 통해 @timschmoyer는 사람들이 백업하고 클릭할 수 있도록 스크롤 중지 썸네일을 만듭니다. #CMWorld #Video 트윗하려면 클릭

즉, 미리보기 이미지는 Tim이 "눈에 보이는 테스트"라고 부르는 것을 통과해야 합니다. 여기에는 사람들이 스크롤할 때 썸네일을 최대한 작게 만드는 것이 포함됩니다. 시선을 돌린 다음 뒤를 돌아보세요. 자신에게 물어:

• 눈에 띄는 것은?
• 내 눈은 어디로 갔을까?

Tim은 이 테스트를 하면 시각적으로 촉발되기를 바라는 호기심에서 텍스트가 주의를 산만하게 한다는 것을 알게 될 것이라고 말합니다.

미리보기 이미지의 최적 텍스트 양은 얼마입니까? Tim은 텍스트를 전혀 사용하지 않는 것을 목표로 삼으라고 말합니다.

대신 사람들이 "와, 저게 뭐야?! 조금만 힘내자!”

그런 다음 제목은 비디오가 제공할 가치 또는 가치에 대한 약속을 제시할 수 있습니다.

대부분의 비디오 마케터는 이 단계에서 넘어져 시청자가 클릭하도록 유도하는 질문을 만들지 못합니다.

그러나 Tim의 고객 중 일부(수백만 명의 구독자가 있음)는 무엇보다 미리보기 이미지에 중점을 둡니다.

"청중이 클릭할 것이라고 생각하는 모든 제목과 미리보기 이미지를 브레인스토밍하는 데 하루를 보내는 것은 드문 일이 아닙니다."라고 그는 말합니다. "먼저 좋은 제목과 썸네일을 생각해내지 않으면 비디오를 만드는 데 신경을 쓰지 않습니다."

나는 자칭 단어 괴짜이고 Tim의 "썸네일에 텍스트가 없다"는 조언을 받아들이기가 어렵다는 것을 알았습니다. 그래서 유투브에 가서 썸네일 몇 개를 훑어봤습니다.

그리고 ... 저는 회의적입니다. (다음 단계에서는 CMI 청중을 대상으로 테스트합니다.)

그러나 나는 단어가 선택한 이미지보다 중요하지 않다는 것을 스스로 확신하기에 충분함을 찾았습니다.

이 스크린샷은 HBO Max의 YouTube 홈페이지에 있는 예고편 미리보기 이미지 행을 보여줍니다.

가장 눈에 띄는 것을 보기 위해 Tim의 시선 테스트를 사용했습니다. 저에게는 다음과 같습니다.

• House of the Dragon 트레일러의 썸네일에 있는 드래곤(맨 왼쪽)
• House of the Dragon의 썸네일에 있는 남자의 얼굴(왼쪽에서 두 번째)
• Sweet Life Los Angeles의 썸네일에 있는 여성의 얼굴(맨 오른쪽)

그 후 Harley Quinn 시즌 2 썸네일의 빨간색 이미지(왼쪽에서 세 번째)와 배트맨 썸네일의 빨간색 텍스트. 그리고 마지막으로 Rap Sh!t 썸네일의 두 얼굴(오른쪽에서 세 번째).

네, 글이 제 눈길을 끄는 데 가장 작은 역할을 했습니다. 명확하고 대담한 이미지가 작업을 수행했습니다.

하지만 클릭을 얻을? 나는 Tim이 제안한 것처럼 흥미를 유발하는 썸네일에 매력을 느꼈습니다. 그 중 일부에서는 텍스트가 역할을 합니다(비디오 제목과 함께).

Video Creators YouTube 채널에서 찾은 다음과 같습니다.

'FORGET THIS'라는 문구와 구글 로고를 덮고 있는 빨간 X가 눈에 들어왔다. 오른쪽에 있는 여성의 "손에 대고 말하세요" 제스처는 이 비디오가 무언가에 대해 강한 관점을 가지고 있음을 알려줍니다. Google에 대해 무엇을 잊어야 합니까? 제목(이미지에서 부분적으로 잘렸음에도 불구하고)이 저를 사로 잡았습니다.

나는 클릭했다. 내가 봤다. 나는 배웠다.

그래도 나는 Tim의 조언을 나 자신에 대한 테스트를 기반으로 하여 어떠한 전략적 움직임도 하고 있지 않습니다. 그러나 저는 PR 및 비디오 프로듀서인 Amanda Subler와 협력하여 비디오에 대해 다른 썸네일/제목 접근 방식을 시도할 것입니다(그리고 결과에 대해 보고할 것입니다).

비디오 참여 피드백 루프 만들기

YouTube가 제공하는 수많은 데이터 중에서 신호를 어떻게 찾을 수 있습니까?

Tim은 여기서도 좋은 조언을 제공합니다.

그가 "시청 여정"이라고 부르는 것과 일치하는 데이터를 보십시오.

• 무엇이 그들을 영상으로 끌어들였습니까? 제목 및 미리보기 이미지의 클릭률을 확인합니다.
• 그들의 관심을 끄는 것은 무엇입니까? 잠재고객 보유 그래프를 살펴보세요. 처음 10초 동안 정기적으로 주의를 잃습니까? 왜요? 더 많은 시청자를 유지하기 위해 무엇을 변경할 수 있나요?
• 무엇이 그들이 마지막에 행동하게 만드는가? 사람들이 첫 번째 동영상 이후에 다른 동영상을 보기 위해 클릭했는지 살펴보세요. 사람들이 행동하도록 유도하기 위해 다양한 시도를 하십시오.

당신이 말하는 사람을 기억하십시오

Tim의 원칙 목록은 청중을 알아야 한다는 알림으로 시작되었습니다. 시청자에 대해 특히 알아야 할 한 가지가 있습니다. 그들은 모두 사람들입니다.

그것은 분명한 것 같습니다. 그러나 때때로 마케터는 이것을 잊어버립니다. 한 청중이 Tim에게 B2B 비디오와 B2C에 대한 접근 방식이 달라지는지 물었을 때 그는 그렇지 않다고 말했습니다. 이유는 다음과 같습니다.

“당신은 기업을 목표로 삼고 있지 않습니다. 당신은 여전히 ​​회사에서 해결하려는 문제가 있는 사람을 목표로 삼고 있습니다.”

표지 이미지: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute