これらの 5 つの YouTube ビデオのヒントを試して、結果が向上するかどうかを確認してください

約束する見出しのそれはどうですか…あまりありませんか？ 真実は次のとおりです。成功のための魔法の公式はありません。 YouTube でも、ソーシャル メディアでも、ブログでもありません。

Video Creators の創設者である Tim Schmoyer は、クライアントに迅速かつ簡単なヒントを提供することを約束していません。また、最近のライブストリーム インタビューで #CMWorld コミュニティに質問することも約束していません。

代わりに、彼は一連の「他のものよりも予測可能な成長につながる一貫した原則」に頼ることを勧めています.

しかし、動画から望む結果が得られない場合は、どこかで実験を開始する必要があります。 「同じことを何度も繰り返し、異なる結果を期待するときの定義を知っていますよね?」 ティムは言います。

結果に満足しない限り、今までの方法で動画を作成して宣伝するのはやめましょう。 (結果に満足しているなら、なぜこの記事を読んでいるのですか? ゲスト投稿またはビデオを送って、仲間のビデオ コンテンツ マーケターを支援してください。)

@YouTube の成功に魔法の公式はありません。 しかし、多くの場合、成長につながる原則を適用することができます。 #CMWorldクリックしてツイート

ティムは、次の原則に焦点を当てることから始めることを提案しています。

素晴らしいストーリーを語る

素晴らしいストーリーは、動画を成功させるための魔法の公式に最も近いものだとティムは言います。

1つだけ作るのが思ったほど簡単だったら。

しかし、Tim はガイダンスを探す場所を提供しました。それは、実証済みのヒーローの旅です。 ヒーローは冒険に出発し、複数の課題を克服し、その過程で人生を変える何かを学びます。 これは、Tim が「誰かの注意を引き、注意を引き付け、何らかの行動を起こさせることが証明された、非常に優れたストーリー」を生み出すと言うモデルです。

ヒーローの旅は、#video マーケティングで人々の注目を集めて引き留めるストーリーを伝えるのに役立ちます、と @timschmoyer は @KMoutsos @CMIContent 経由で述べています。 #CMWorldクリックしてツイート

Tim のアドバイスを聞いたとき、私はすぐに REI のビデオの逸品である The Mirnavator を思いつきました。

The Mirnavator は、ウルトラ ランナーのミルナ ヴァレリオの信じられないほどのストーリーを伝えます。彼女は (ビデオの説明にあるように)、「自分がスポーツに属しているとは信じていない否定的な声を克服した」のです。

最初の 20 秒を見ただけでも、ストーリーにすぐにハマってしまうのがわかります。

本当にあなたの聴衆を知る

ここ何年もミルナベーターを思い出したのには理由があります。 彼女の旅の物語は、最も石の心を除いてすべてを動かすはずです.

しかし、ミルナのように、私は女性であり、スポーツの詐欺師のように感じることが多い（遅い）ランナーであるため、それは私にも語りかけました. まるで私のような女性にリーチするために REI がこのビデオを作成したかのようです。

結局のところ、それは会社がしたことです。

REI は 2017 年初めに女性のアウトドア体験に関する調査を依頼し、女性はアウトドア アクティビティのロールモデルとなる女性が不足していると感じていることがわかりました。 そして彼らは、男性のアウトドアへの関心がより注目されるようになったことに気づきました。 Mirnavator (および REI の Force of Nature イニシアチブの他のもの) は、REI コンテンツ チームがアウトドアの女性についてより多くのストーリーを伝えるというコミットメントから生まれました。

はい、視聴者を知ることは決まり文句のアドバイスですが、すべてのコンテンツとマーケティングはここから始めなければなりません. リーチしたい人々の注意を引くためには、その人々を理解する必要があります。

法人を狙っているわけではありません。 @KMoutsos @CMIContent 経由で @timschmoyer は、解決しようとしている問題を抱えている会社の人をまだターゲットにしていると述べています。 #CMWorld #Videoクリックしてツイート

しかし、聴衆を正確に知るとはどういう意味でしょうか? ティムは、人口統計の詳細を超えていると言います。 サイコグラフィック プロファイルを掘り下げる必要があります。

• 感情的に彼らの話は何ですか？
• なぜ彼らはこのようなコンテンツを求めているのでしょうか?
• 彼らに「あなたは私の人生でずっとどこにいたの？ これこそが私が探しているものです！」

装備よりも感情が大事

すべての企業が、REI 品質のビデオを作成するためのチームや予算を持っているわけではありません。 しかし、それは彼らのビデオを平凡なものにする運命にありますか?

ストーリーに感情が含まれている場合、REI 品質の #videos を作成するのに多額の予算は必要ありません。 #CMWorldクリックしてツイート

感情がそこにある場合はそうではありません、とティムは言います.

彼は、ロードアイランドへの最近の結婚16周年記念旅行の話を共有しました. ティムは週末を撮影するために、DSLR カメラ、4 種類のレンズ、フィルター、マイクを持ってきました。

しかし、彼はそれらのどれも使用しませんでした。 代わりに、彼はスマートフォンを使用しました。 そして、ビデオはまだ実行されました。

「そしてそれは、物語が説得力を持っていたからです。男と彼の妻、16 年の結婚記念日、太陽がビーチに昇る中、一緒に踊っていました。」

これは個人的な例ですが、ビジネスのアナロジーを想像するのは難しくありません。

実際、Apple はこのコンセプトを中心にキャンペーン全体を構築しました。 Shot on iPhone はユーザー生成コンテンツのイニシアチブとして始まったので、莫大な予算を必要としなかった多くの例を見つけることができます。

最終的には、パク・チャヌク (The Handmaiden、Oldboy) の Life Is But a Dream など、有名な監督による Apple の委託によるスポットをフィーチャーするようになりました。

いいえ、おそらくパク・チャヌクを買う余裕はありません。 はい、スマートフォンを買う余裕があります。 次に、語る価値のあるストーリーを見つけることに投資します。

サムネイルとタイトルは重要 – おそらく何よりも重要

これまでの Tim のヒントのほとんどは、あらゆる形式のコンテンツに当てはまります。 しかし、おそらく聞いたことのないビデオ マーケティングのアドバイスがあります。サムネイルから始めましょう。

それはとても重要です。

「あなたの話がどれほど素晴らしいかは関係ありません。 それがどんなに感情的であっても、そもそも誰もクリックしなければ…」とティムは言います。

人々にクリックしてもらう方法は？

スクロールを停止するサムネイルを作成します。

@KMoutsos @CMIContent 経由で @timschmoyer は、人々が戻ってクリックできるように、スクロールを停止するサムネイルを作成します。 #CMWorld #Videoクリックしてツイート

つまり、サムネイルは、Tim が言うところの「一瞥テスト」に合格する必要があります。 それには、人々がスクロールしているときと同じくらいサムネイルを小さくすることが含まれます. 目をそらしてから、振り返ってください。 自問してみてください：

• 何が目立った？
• 私の目はどこに行きましたか？

ティムによると、このテストを行うと、おそらくテキストが、ビジュアルが引き起こしたい好奇心をそらすものであることがわかるでしょう。

サムネイルのテキストの最適な量はどれくらいですか? ティムは、テキストをまったく使わないことを目指していると言います。

代わりに、人々が「おっと、あれは何だったの?! 少しバックアップさせてください！」

次に、タイトルは、ビデオが提供する価値の売り込みまたは約束を提供できます。

ほとんどの動画マーケターはこのステップで失敗し、視聴者にクリックを強いる質問を作成できません。

しかし、Tim のクライアントの一部 (何百万人ものチャンネル登録者がいる) は、何よりもまずサムネイルに注目しています。

「視聴者がクリックすると思われるすべてのタイトルとサムネイルのブレインストーミングに 1 日を費やすことは珍しくありません」と彼は言います。 「最初に良いタイトルとサムネイルを考え出さない限り、わざわざ動画を作成しようとはしません。」

私は自称言葉オタクなので、Tim の「サムネイルにテキストをゼロにする」というアドバイスは受け入れがたいものでした。 そこで、YouTube にアクセスして、たくさんのサムネイルをスクロールしました。

そして…私は懐疑的です。 (次のステップでは、これを CMI オーディエンスでテストします。)

しかし、言葉は選択したイメージよりも重要ではないことを自分自身に納得させるのに十分なことがわかりました.

このスクリーンショットは、HBO Max の YouTube ホームページにある予告編のサムネイルの行を示しています。

ティムのグランス テストを使用して、何が最も際立っているかを確認しました。 私にとっては、次のとおりです。

• House of the Dragon トレーラーのサムネールのドラゴン (一番左)
• ハウス・オブ・ザ・ドラゴンのサムネイルの男の顔（左から2番目）
• Sweet Life Los Angelesのサムネールに描かれた女性の顔（右端）

その後、ハーレイ・クイン シーズン 2 のサムネールの赤い画像 (左から 3 番目) とバットマンのサムネールの赤いテキスト。 そして最後に、Rap Sh!t サムネイルの 2 つの顔 (右から 3 番目)。

ですから、そうです、テキストは私の注意を引く上で最も小さな役割を果たしました。 鮮明で大胆な画像が効果的でした。

しかし、クリックを得る？ ティムが示唆したように、興味をそそるサムネイルに惹かれました。 それらのいくつかでは、テキストが役割を果たします (ビデオのタイトルと組み合わせて)。

Video Creators YouTube チャンネルで見つけたこのようなもの:

Googleのロゴを覆う赤いXと組み合わされた「FORGET THIS」というテキストが私の目を引きました。 右側の女性による「手に話しかける」ジェスチャーは、このビデオが何かについて強い視点を持っていることを教えてくれました。 Google について忘れてはいけないことは何ですか? タイトル (画像では一部が切り取られていますが) は私を夢中にさせました。

クリックしました。 私は見ました。 私は学んだ。

それでも、私はティムのアドバイスを自分自身でテストすることに基づいて戦略的な動きをしているわけではありません. しかし、PR およびビデオ プロデューサーの Amanda Subler と協力して、ビデオのさまざまなサムネイル/タイトル アプローチを試します (結果については報告します)。

ビデオ エンゲージメントのフィードバック ループを作成する

YouTube が提供する山のようなデータの中からシグナルを見つけるにはどうすればよいでしょうか。

ここでもティムは良いアドバイスをしてくれます。

彼が「視聴の旅」と呼んでいるものに対応するデータを見てください。

• 彼らをビデオに引き込むものは何ですか？ タイトルとサムネイルのクリック率を見てください。
• 彼らの注意を引くものは何ですか? 視聴者維持率のグラフを調べます。 最初の 10 秒などで定期的に注意を失っていますか? なんで？ より多くの視聴者を維持するために何を変更できますか?
• 最後に何が彼らを行動に駆り立てますか？ 最初の動画の後に別の動画をクリックして視聴したかどうかを調べます。 人々に行動を促すために、さまざまなことを試してみてください。

誰と話しているかを覚えておいてください

ティムの原則のリストは、聴衆を知ることを思い出させることから始まりました。 そして、視聴者について知っておくべき特に重要なことが 1 つあります。 彼らはすべて人です。

それは明らかです。 しかし、マーケティング担当者はこれを忘れることがあります。 B2B ビデオと B2C で彼のアプローチが変わるかどうか聴衆が Tim に尋ねたとき、彼はそうではないと言いました。 理由は次のとおりです。

「企業を狙っているわけではありません。 あなたはまだ解決しようとしている問題を抱えている会社の人を標的にしています。」

表紙画像 by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute