如何通過 SEO 拆分測試保持在 SERP 之上
已發表: 2022-10-12你聽說過這句話，“重要的是小事。” 好吧，從字面上看，搜索引擎優化（SEO）確實如此。
有時，即使是最小的事情也會對您網站的 SEO 排名產生重大影響，但除非您做出這些小改動，否則您不會知道。 誰能說這不會損害您的排名或什麼都不做？
作為營銷人員和 Web 開發人員，我們知道進行大規模網站更改需要大量工作。 通過 SEO 拆分測試，您可以在完全承諾進行站點範圍的更改之前測試對您網站上 SEO 元素的更改，以了解它們如何影響您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的位置。
您是否需要經驗豐富的數字營銷人員和策略師團隊來幫助您創建第一個 A/B 測試？ 在 WebFX，我們對優化可推動結果的網站並不陌生，我們隨時準備與您合作。 在線聯繫我們或立即致電 888-601-5359聯繫我們！
準備好了解更多關於優化您的網站以進行 SEO 的信息了嗎？ 繼續閱讀以了解 A/B 測試的基礎知識。
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什麼是 SEO A/B 拆分測試？
SEO 的 A/B 測試，也稱為拆分測試，是對您網站網頁上的 SEO 元素進行小幅調整併監控這些更改對頁面 SEO 性能的影響的過程。
SEO拆分測試如何工作？
當您進行 SEO 拆分測試時，您會將具有相似模板的頁面組分成兩組 - 控制和測試頁面或變體頁面。 要測試頁面上某些 SEO 元素的成功，您將調整測試頁面上的元素，同時保持控制頁面當前顯示的狀態。
然後，您將向網站訪問者顯示兩組頁面並分析他們的結果以確定是否對您的網站進行更大規模的調整。
您的 SEO A/B 測試的“結果”是提供某種統計意義的數據。 從本質上講，它們是顯示 SERP 頁面性能發生顯著變化的結果。
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我可以測試哪些 SEO 元素？
像谷歌這樣的搜索引擎在創建 SERP 時會使用數百個 SEO 排名因素。 以下只是您網站上可以在 SEO A/B 拆分測試中調整的眾多元素中的一小部分。
標題格式和標籤
對頁面標題標籤的最簡單更改，例如使用關鍵字的位置或單詞選擇和措辭，都會影響頁面的 SEO 性能。 在你的 A/B 測試中，嘗試使用你的標題和標題標籤來看看事情是如何變化的。
元描述
您的元描述簡要地告訴搜索者一個頁面的內容涵蓋了哪些內容。 在許多情況下，它們是用戶首先閱讀的關於您的頁面的內容（因此您想把它寫好！）。
有時，即使是對您的元描述進行最輕微的修改，例如單詞選擇、號召性用語 (CTA) 和次要關鍵字的使用，也會影響有多少用戶選擇點擊您的網站。
圖片替代文字
Google 使用圖片的替代文本來了解圖片的主題和頁面上下文。 將頁面的圖片替換文字調整為更具描述性可以幫助您出現在 Google 圖片搜索結果中。
頁面內容
頁面內容會顯著影響頁面在 SERP 中的排名。 在進行 A/B 測試時，請考慮調整頁面的內容長度、結構和關鍵字使用，以了解它如何影響您的 SEO 排名。
為什麼你應該運行 SEO 拆分測試
SEO 拆分測試讓您有機會測試您網站上 SEO 元素的更改並分析結果，然後再進行需要時間和金錢來實施的大規模、站點範圍的更改。
繼續閱讀您想要運行 SEO 拆分測試的幾個關鍵原因，以及如何從這些 SEO 實驗中受益。
與時俱進
搜索引擎算法不斷發展。 SEO拆分測試是繼續發展您的網站以跟上不斷變化的SEO排名因素的實用方法。
谷歌於 1998 年問世，從那時起，搜索引擎已經走過了漫長的道路。 它不會像以前那樣對網站進行排名。 如果我們都保持我們的網站不變，而谷歌不斷推出新算法，我們就會有不可靠的 SERP，不同的網站始終處於關鍵字的首位。
掌握 SERP（字面意思）
通過進行 SEO A/B 拆分測試，您可以將每一波新算法帶到 SERP 的頂部。 無法保證您會在第一次進行網站調整時進行調整。 儘管如此，通過 SEO 拆分測試，您可以持續測試編輯並對您的網站進行更改，知道它們會對您的 SEO 排名產生積極影響。
SEO和CRO的拆分測試之間的區別
A/B 測試不僅限於 SEO。 通過拆分測試，您還可以調整網站以提高轉化率優化 (CRO)。 由於這兩種營銷策略經常混為一談，我們希望確保您了解兩者的不同之處。
雖然 SEO A/B 測試側重於影響搜索引擎排名，但 CRO 測試旨在影響您網站上的用戶行為。 CRO測試是提高轉化率的完美方式。 就像 SEO 拆分測試一樣，您可以對網站頁面進行小幅調整，看看它如何影響用戶行為。
這兩個測試的主要區別在於，CRO 測試向 Google 展示了同一頁面的兩個版本，然後將這兩個頁面隨機分配給不同的用戶。 SEO 測試需要一些相似的頁面，對其中的一組進行更改，然後查看 Google 如何對每個頁面進行排名。
SEO拆分測試最佳實踐
並非每個網站都適合 SEO A/B 拆分測試。 即使是那些適合 SEO 拆分測試的網站，也會有他們網站的某些部分根本無法測試。
在運行 SEO 實驗時，您需要確保您的網站滿足測試成功的兩個基本要求：
1.你需要足夠多的模板化頁面
要運行成功的 SEO A/B 拆分測試，您必須有足夠的頁面遵循相同的模板或佈局。 通常遵循相同模板的頁麵包括：
- 產品頁面
- 定價頁面
- 博客
- 聯繫頁面
您無法衡量微小的變化對兩個不同結構頁面的影響，因為兩個不同的模板會產生兩個不同的結果。 這對您正在測試的更改幾乎沒有洞察力。
2.您需要大量的網絡流量
在您的網站上運行 SEO 實驗時，您需要擁有可靠、穩定的流量模式。 這樣可以更輕鬆地檢測數據中的統計顯著性。
即使您沒有大量流量，您仍然可以測試您的網站嗎？ 絕對地。 但是，您網站上不規則的網絡流量模式（或幾乎沒有流量）將使您難以檢測您的測試是否產生了準確的結果。
額外提示：現在使用我們方便的網站流量檢查器檢查您的網站流量！
如何運行 SEO 拆分測試？
現在我們已經討論了 SEO 拆分測試的來龍去脈，讓我們將其付諸實踐。 以下是如何運行自己的 SEO 拆分測試的快速概述！
選擇您要測試的內容並做出假設
如果您沒有目標，就無法進行 SEO 拆分測試！
首先，選擇您要調整的網站元素。 你要測試一個新的元描述嗎？ 或者，也許您想更改圖像的替代文本以查看它們在圖像搜索結果頁面中的表現。
無論您選擇在此 SEO 實驗中進行什麼測試，請確保制定您的假設。 通常，SEO 拆分測試的目標是查看變體頁面在 SERP 上的性能是否優於控制頁面。
選擇您的變體和控制頁面，然後進行更改
一旦你把所有的鴨子排成一排，決定你將使用哪些網站頁面進行測試。 選擇一組作為您的控制頁面，另一組作為您的變體頁面。 請記住，您希望所有這些頁面都遵循相同的模板，以便獲得最準確的結果。
弄清楚這一點後，對您的變體頁面進行您在上一步中確定的更改。
使用 Google Optimize 運行您的 SEO 拆分測試
有很多程序可用於進行 SEO 實驗，但作為 Google 優秀合作夥伴，我們偏愛 Google Optimize。
Google Optimize 是 Google 營銷平台上的免費工具，可讓您在您的網站上進行 CRO 和 SEO 實驗。
借助 Google Optimize，您可以進行 A/B 測試以運行不同的頁面變體，並通過性能指標衡量其成功與否。 您可以選擇要衡量的績效指標。 您的 SEO 實驗運行的時間越長，您可以收集的數據就越多，以確定是否需要進行網站調整。
如果您不喜歡 A/B 拆分測試，Google Optimize 還提供多變量和重定向測試。
分析你的結果。 它奏效了嗎？
您需要一些時間才能從您的 SEO 測試中看到重要且值得信賴的結果（如果您看到統計顯著性的話）。 根據您的網站流量有多高，您需要等待大約兩周到一個月才能開始深入研究結果。
現在，您已經等待了適當的時間並查看了您的數據。 您是否看到頁面流量、互動顯著增加或 SEO 排名上升？ 如果您看到統計顯著性，這是一個很好的指標，表明您的更改對您的網站有利。 恭喜！
如果您在數據中看不到任何統計意義，請不要擔心 - 這就是這些測試的目的！ 將這種缺乏統計意義的情況視為反複試驗的情況，然後回到繪圖板上開發新的測試。 正如我們之前提到的，有很多站點元素供您測試！
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我們經驗豐富的數字營銷團隊可以幫助您創建和啟動 SEO 和 CRO 拆分測試，幫助您深入了解網站的性能。 然後，我們可以幫助您解釋這些結果並優化您的網站以獲得更高的 SEO 排名和轉化率。
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