什麼是增值內容？ 定義、提示和示例

在過去十年中，內容營銷獲得了很多細微差別。 當我第一次開始，在熊貓之前，寫一些東西在網上出版就足夠了。 不一定要很多，也不一定要深刻； 它所需要的只是一個關鍵字和一些與該關鍵字相關的詞。

從那時起，標準已大大提高。 這些天來，人們對最低限度並不滿意。 他們想要可以帶到銀行的內容。 他們想要給他們帶來快樂、讓他們哭泣、教導他們的內容。 他們想要增加價值的內容。

什麼是增值內容？

增值內容，簡單地說，就是增加價值的內容。 除了，這是一個毫無意義的定義。 在這種情況下，價值意味著什麼？

比較兩個假設的內容。

1.第一個是“SEO 基礎”指南。 本指南告訴您 SEO 代表什麼，現場和非現場 SEO 之間的區別，元數據是什麼等等。

2.第二條內容是SEO進階指南。 它跳過了 SEO 的含義，直接進入優化元數據、正確使用模式標籤、關鍵詞研究的最佳技術等等。

其中哪一個更好？

第一部分內容功能完善，但它已經存在。 從 Moz 往下的數十家公司已經涵蓋了這些內容。 如果您要為您的觀眾寫那篇內容，是否值得？

可能不是。

事實是，這些基本指南充滿了隨處可見的相同信息。 沒有什麼可以讓你與眾不同。 從您那裡獲取信息與從 Moz 等大牌獲取信息相比沒有任何附加價值。

您可以在商店的產品方面考慮附加值。 您可以在您的乳製品貨架上從五家不同的公司獲得牛奶； 你選擇哪一個？

• 一個是專賣店品牌，比其他的稍微便宜一點。
• 一個是有機品牌，承諾對所涉及的奶牛進行更人道的待遇。
• 一種是加工去除乳糖，讓乳糖不耐症的人體驗全脂牛奶。
• 一種是巧克力牛奶。
• 一種有各種尺寸，更容易準確地獲得您需要的數量。

從本質上講，這些產品中的每一個都是相同的產品，都具有附加值，使您可以選擇其中一個而不是其他產品。 與周圍的人相比，您在購買牛奶時可能會有不同的顧慮，因此您選擇最適合您的產品。

增值內容的工作方式相同。 您展示相同的核心產品——關於您的品牌、行業、利基、產品、服務等的信息——具有使您的產品與眾不同的附加值。

增值內容的類型有哪些？

事實是，增值內容本質上是我們作為內容營銷人員嘗試製作的默認內容。 那是因為不被視為增值內容的文章不再有效。

如果你生產普通的舊牛奶，沒有人會買它，因為每個人都想從他們的牛奶中得到某種特定的東西。 你的博客也是如此。 如果您編寫 SEO 初學者指南，沒有人會在意，因為您沒有任何東西可以讓您與眾不同。

今天什麼樣的內容屬於增值內容的範疇？

• 您的內容指導用戶如何做某事，主要是如果任務很複雜、對您的受眾來說是獨一無二的，或者對問題有獨特的解決方案。
• 深入探討一個主題，不同行業之間的比較，一般指導方針； 這一切都是關於批判性思維和結論，以指導讀者的旅程。
• 雖然您在信息圖表中呈現的數據可能不是您獨有的，但通過提供獨特的數據，您可以增加以圖形方式和有趣的方式查看數據的價值。
• 通常，電子書是一種增值，因為它採用了其他地方涵蓋的主題，並以更深刻和更有洞察力的方式對其進行了闡述。 一本書有空間和時間來討論一個比一篇隨意的博客文章更有權威的話題。
• 同樣，與信息圖表一樣，視頻具有作為展示信息的不同格式的附加價值。 無論是動畫解說員還是只是您在鏡頭前說話，僅將其錄製在視頻（和隨附的音頻）上的行為就會改變一切，從人們處理信息的方式到知識對您內部不同群體的訪問程度觀眾。

名單還在繼續。 白皮書、網絡研討會、案例研究、調查、綜述； 所有人都採用常規內容的想法並以某種方式為其增加價值。

不久前，我寫了一篇關於不同類型博客文章的文章，比如常青內容、鏈接誘餌等。

增值內容不在該列表中，因為大多數項目都是增值內容的形式。 您對增值內容的目標是在常青內容、鏈接誘餌內容和摩天大樓之間創建一個混合體。 您想要的內容具有將其與其他可共享且易於鏈接的內容區分開來的內容。

增值內容有哪些例子？

我寫了很多話告訴你什麼是增值內容，但都是抽象的。 “這是增加價值的內容”，但是，那看起來像什麼？ 以下是一些現實生活中的例子。

Ahrefs 博客 – SEO 測試：這是來自 Ahrefs 的博客文章，代表了他們製作的內容類型。 在這種情況下，它是關於 SEO 測試。

本指南簡化了一個複雜的主題（用於 SEO 的拆分測試）。 它為您提供了從頂級定義到如何執行 SEO 測試的解釋，再到 SEO 測試是否是您在業務階段甚至應該擔心的事情。 Ahrefs 上的大部分內容都是這樣的。

Wealth Showing to Scale：這個網站以簡單的前提來展示財富不平等的樣子並將其付諸實踐。 很多人可以告訴你，世界上最頂尖的 1% 是如何控制大部分財富的，或者億萬富翁的規模比百萬富翁還要大，但一般人很難掌握規模到底有多大。

該站點使用一個像素的屏幕空間來表示 1,000 美元。 它使用圖形和滾動向您展示了 100 萬美元的規模與 10 億美元的規模以及傑夫·貝佐斯的財富，以透視事物。 這是一種顯示您在其他地方看不到的數據的獨特方式。

本週科技：這是一個由長期技術大師 Leo Laporte 主持的播客。

它具有三個附加值來源：

1. 這是一個播客。 內容的音頻版本提供了一種新的可訪問性形式，並為想要消費它但沒有時間閱讀的人提供收聽它的選項。
2. 它具有您在其他地方找不到的專業知識。 幾十年來，Leo 一直是固定角色，他的聯合主持人和專家對他的劇集有更深刻和更專業的知識。
3. 它策劃科技新聞。

我不了解你，但我沒有時間跟上我感興趣的每個領域的每一個發展。 像這樣的資源通過整理重要的內容來節省我的時間。

這些只是增值內容的幾個例子。 他們採用標準且容易獲得的東西，並通過將其置於上下文中、深入挖掘或以某種方式使其更方便來增加價值。

如何在營銷中實施增值內容？

那麼，如何讓增值內容為您服務呢？

關鍵是決定添加什麼價值並有意識地添加它。

這一切都始於您的關鍵字研究。 關鍵字研究可讓您發現受眾感興趣的主題，這是一個很好的起點，但僅此而已。 這是一個開始的地方。 所以，從它開始。

一旦你有了一個主題想法，你就可以決定一個附加值。 以下是一些可供您選擇的選項：

格式。 格式是內容營銷最常見的增值之一。

我經常提到它作為提高博客文章投資回報率的一部分。

• 撰寫博客文章是一種出色的基本內容形式，您可以通過添加大量格式來增加價值，從而更容易從中提取價值。
• 將您的博客文章轉換為播客為人們提供了音頻選項，可以以不同的格式收聽和使用您的內容。
• 將視覺效果添加到您的音頻中可以製作視頻，讓您可以接觸到新的觀眾，並讓新觀眾可以選擇以他們可能會覺得更有吸引力的不同格式來消費您的內容。
• 將視頻中的靜止圖像轉換為信息圖可以獨特地展示信息並為視覺學習者提供附加值。

等等。某些內容最適合特定格式。 有些可以轉換成任何形式並且工作正常。 您有很多選擇。 確定結構或格式選擇可幫助您立即增加價值。

深度和廣度。 人們經常談論內容是 T 形的。 它在¯ 部分有一個廣泛而膚淺的概述，並且有一個狹窄的部分，它與 | 一起深入挖掘。 T. 內容營銷過程的一部分是決定您的內容的哪一部分是廣泛的或深入的。

廣泛的內容可以是一種增值，因為您可以包含幾個相關的主題並討論它們是如何联系在一起的。 例如，如果您談論的是轉化率，那麼廣義的增值可能是對不同行業的“平均”和“良好”轉化率的比較。

從深度的角度來看，深度內容可以是一種增值。 這可能是對促成轉化率的因素、如何進行轉化率優化以及更具體的技術的深入研究。

很少有單一的內容既深刻又廣泛。 內容頁面的焦點本身就是一種增值； 如果你找到一個可以“深”和“廣”的主題，那就太好了！ 這對你來說是多條內容。

獨特的專業知識。 另一個重要的附加值是弄清楚如何利用您獨特的專業知識為您的讀者提供他們在其他任何地方都無法獲得的東西。 你有特殊的洞察力或獨特的視角嗎？ 您是否可以訪問有關您的主題的大量數據，可用於進行案例研究或調查？ 你有可以帶來面試的人脈嗎？ 即使是新的小型企業也可以通過記錄他們的流程、陷阱和成功來做到這一點，並自己進行案例研究。

個性化或交互性。 大牌影響者和內容創作者經常利用自己作為增值。 創建網絡研討會，創建可以提供個性化結果的工具，甚至只是提供自己的諮詢服務，這些都是增值的來源。 以內容的形式利用這一點非常普遍。

通常，您會發現為您的內容增加價值是自然而然的事情。 已經在考慮將您的內容與已發布的內容區分開來，這是與生俱來的。 畢竟，如果您脫穎而出，那將是最好的，而您這樣做的方式就是增值。

我最大的建議總是深入挖掘。 不僅要問自己這個主題是關於什麼的，還要問你的用戶為什麼會搜索它。 他們想從他們找到的內容和他們提出的問題中得到什麼？ 如果您可以向他們提供這些答案，那麼您就走在了正確的軌道上。

你覺得呢？ 我是否對增值內容有所了解？ 你對這個策略有什麼問題要問我嗎？ 讓我們開始對話吧！ 請在下面的評論部分給我留言 - 我很想收到您的來信，我會特別回复我收到的每條評論。