부가 가치 콘텐츠란 무엇입니까? 정의, 팁 및 예

콘텐츠 마케팅은 지난 10년 동안 많은 뉘앙스를 얻었습니다. 내가 처음 시작했을 때, pre-Panda는 온라인에 게시할 내용을 작성하는 것으로 충분했습니다. 많을 필요도 없고 심오할 필요도 없습니다. 필요한 것은 키워드와 그 키워드와 관련된 몇 가지 단어였습니다.

그 이후로 기준이 상당히 높아졌습니다. 요즘 사람들은 최소한의 것만으로는 만족하지 않습니다. 그들은 은행에 가져갈 수 있는 콘텐츠를 원합니다. 그들은 기쁨을 주고, 울게 하고, 가르치는 콘텐츠를 원합니다. 그들은 가치를 더하는 콘텐츠를 원합니다.

부가 가치 콘텐츠란 무엇입니까?

부가 가치 콘텐츠는 간단히 말해서 가치를 더하는 콘텐츠입니다. 다만, 의미 없는 정의입니다. 이 맥락에서 가치는 무엇을 의미합니까?

두 개의 가상 콘텐츠를 비교합니다.

1. 첫 번째는 "SEO의 기초" 가이드입니다. 이 가이드는 SEO가 무엇을 의미하는지, 온사이트 SEO와 오프사이트 SEO의 차이점, 메타데이터가 무엇인지 등을 알려줍니다.

2. 두 번째 콘텐츠는 SEO에 대한 고급 가이드입니다. SEO가 무엇을 의미하는지 건너뛰고 바로 메타데이터 최적화, 스키마 태그의 적절한 사용, 키워드 연구에 가장 적합한 기술 등으로 넘어갑니다.

이 중 어느 것이 더 낫습니까?

첫 번째 콘텐츠는 완벽하게 작동하지만 이미 존재합니다. Moz에서 아래로 수십 개의 회사가 해당 콘텐츠를 다루었습니다. 청중을 위해 해당 콘텐츠를 작성한다면 가치가 있습니까?

아마 아닐 것입니다.

사실, 이러한 종류의 필수 가이드는 어디에서나 찾을 수 있는 동일한 정보로 가득 차 있습니다. 당신을 구별할 수 있는 것은 아무것도 없습니다. Moz와 같은 유명인에게서 정보를 얻는 것보다 귀하에게서 정보를 얻는 것은 아무런 가치가 없습니다.

매장에서 제품의 부가가치를 생각할 수 있습니다. 낙농장에 있는 5개의 다른 회사에서 우유를 얻을 수 있습니다. 당신은 어느 것을 선택합니까?

• 하나는 상점 브랜드이며 나머지보다 약간 저렴합니다.
• 하나는 유기농 브랜드이며 관련된 젖소에 대한 보다 인도적인 대우를 약속합니다.
• 하나는 유당을 제거하고 유당 불내증이 있는 사람들이 전유를 경험할 수 있도록 가공됩니다.
• 하나는 초코우유.
• 하나는 다양한 크기로 제공되므로 필요한 양을 정확하게 얻을 수 있습니다.

이러한 각 제품은 기본적으로 동일한 제품이며, 다른 제품보다 하나를 선택하도록 하는 부가가치가 있습니다. 우유를 구입할 때 주변 사람들과 다른 걱정거리가 있을 수 있으므로 가장 적합한 제품을 선택하십시오.

부가 가치 콘텐츠는 동일한 방식으로 작동합니다. 브랜드, 산업, 틈새 시장, 제품, 서비스 등에 대한 정보와 같은 핵심 제품을 다른 제품과 차별화하는 부가가치와 함께 제시합니다.

부가 가치 콘텐츠의 유형은 무엇입니까?

사실, 부가 가치 콘텐츠는 본질적으로 우리가 콘텐츠 마케터로서 만들려고 하는 기본 콘텐츠 종류입니다. 부가가치 콘텐츠로 간주되지 않는 기사는 더 이상 작동하지 않기 때문입니다.

평범한 오래된 우유를 생산한다면 모두가 자신의 우유에서 특별한 것을 원하기 때문에 아무도 그것을 사지 않을 것입니다. 귀하의 블로그도 마찬가지입니다. SEO에 대한 초심자 가이드를 작성한다면, 당신을 차별화할 수 있는 것이 없기 때문에 아무도 신경 쓰지 않을 것입니다.

오늘날 부가가치 콘텐츠 범주에 속하는 콘텐츠는 무엇입니까?

• 콘텐츠는 주로 작업이 복잡하거나 청중에게 고유하거나 문제에 대한 고유한 솔루션이 있는 경우 사용자에게 작업 방법을 알려줍니다.
• 주제에 대한 심층 분석, 다양한 산업 간 비교, 일반 지침; 독자의 여정을 안내하는 비판적 사고와 결론에 관한 모든 것입니다.
• 인포그래픽으로 제공하는 데이터가 고유하지 않을 수 있지만 고유하게 제공함으로써 데이터를 보다 그래픽적이고 흥미롭게 볼 수 있는 가치를 더할 수 있습니다.
• 종종 eBook은 다른 곳에서 다룬 주제를 훨씬 더 심오하고 통찰력 있는 방식으로 설명하기 때문에 부가 가치가 됩니다. 책은 평범한 블로그 포스트보다 훨씬 더 권위 있는 주제로 들어갈 수 있는 공간과 시간을 가지고 있습니다.
• 다시 말하지만, 비디오는 인포그래픽과 마찬가지로 정보를 보여주는 다른 형식이라는 부가가치가 있습니다. 그것이 움직이는 설명자이든 아니면 카메라 앞에서 말하는 당신만이든, 그것을 비디오(및 첨부된 오디오)에 녹음하는 행위만으로도 사람들이 정보를 처리하는 방법에서 지식이 귀하의 다른 그룹의 사람들에게 얼마나 접근 가능한지에 이르기까지 모든 것이 바뀝니다. 청중.

목록은 계속됩니다. 백서, 웨비나, 사례 연구, 설문 조사, 정리; 모두 일반 콘텐츠에 대한 아이디어를 가지고 어떻게든 그것에 가치를 더합니다.

조금 전에 저는 에버그린 콘텐츠, 링크베이트 등과 같은 다양한 종류의 블로그 게시물에 대한 게시물을 작성했습니다.

대부분의 항목이 부가 가치 콘텐츠 형식이기 때문에 부가 가치 콘텐츠는 해당 목록에 없습니다. 부가 가치 콘텐츠의 목표는 상록 콘텐츠, 링크베이트 콘텐츠 및 고층 빌딩 간의 하이브리드를 만드는 것입니다. 당신은 저명하게 공유할 수 있고 연결하기 쉬운 나머지 부분과 차별화되는 무언가가 있는 콘텐츠를 원합니다.

부가 가치 콘텐츠의 예는 무엇입니까?

부가 가치 콘텐츠가 무엇인지 알려주는 단어를 많이 썼지만 모두 추상적입니다. "가치를 더하는 것은 콘텐츠다." 그런데 그게 뭐 어때서? 다음은 실제 사례입니다.

Ahrefs 블로그 – SEO 테스트: 이것은 그들이 만드는 콘텐츠의 종류를 나타내는 Ahrefs의 블로그 게시물입니다. 이 경우 SEO 테스트에 관한 것입니다.

이 가이드는 복잡한 주제를 단순화합니다(SEO 목적을 위한 분할 테스트). 최상위 정의에서 SEO 테스트를 수행하는 방법에 대한 설명, SEO 테스트가 비즈니스 단계에서 걱정해야 하는 것인지 여부에 이르기까지 모든 것을 제공합니다. Ahrefs의 콘텐츠는 대부분 이렇습니다.

규모에 맞게 표시된 부의 불평등: 이 웹사이트는 부의 불평등이 어떤 모습인지 보여주는 간단한 전제를 취하고 이를 실천합니다. 많은 사람들은 상위 1%가 어떻게 세계 부의 대다수를 통제하는지 또는 억만장자가 백만장자보다 훨씬 더 큰 규모라고 말할 수 있지만 평균적인 사람이 그 규모가 얼마나 큰지 파악하기는 어렵습니다.

이 사이트는 화면 공간의 단일 픽셀을 사용하여 $1,000를 나타냅니다. 그래픽과 스크롤을 사용하여 100만 달러와 10억 달러, Jeff Bezos의 자산 규모를 원근감 있게 보여줍니다. 다른 곳에서는 볼 수 없는 데이터를 표시하는 독특한 방법입니다.

This Week in Tech: 이것은 오랜 기술 전문가인 Leo Laporte가 주최하는 팟캐스트입니다.

부가가치의 세 가지 원천이 있습니다.

1. 팟캐스트입니다. 콘텐츠의 오디오 버전은 새로운 형태의 접근성을 제공하고 그것을 소비하고 싶지만 읽을 시간이 없는 사람들에게 그것을 들을 수 있는 옵션을 제공합니다.
2. 다른 곳에서는 볼 수 없는 전문성이 있습니다. Leo는 수십 년 동안 고정되어 왔으며 에피소드에 대한 보다 심오하고 전문적인 지식을 갖춘 공동 진행자와 전문가를 보유하고 있습니다.
3. 기술 뉴스를 선별합니다.

나는 당신에 대해 모르지만 내가 관심 있는 모든 분야의 모든 발전을 따라갈 시간이 없습니다. 이와 같은 소스는 필수 항목을 선별하여 시간을 절약합니다.

이는 부가가치 콘텐츠의 몇 가지 예일 뿐입니다. 그들은 표준적이고 쉽게 구할 수 있는 것을 취하고 맥락을 파악하거나 더 깊이 파고들거나 어떤 식으로든 더 편리하게 만들어 가치를 더합니다.

내 마케팅에 부가 가치 콘텐츠를 어떻게 구현합니까?

그렇다면 부가가치 콘텐츠를 어떻게 활용할 수 있을까요?

핵심은 추가할 가치를 결정하고 의식적으로 추가하는 것입니다.

모든 것은 키워드 연구에서 시작됩니다. 키워드 연구를 통해 청중이 관심을 가질 만한 주제를 찾을 수 있으며 시작하기에 좋은 곳이지만 그뿐입니다. 시작하는 곳입니다. 시작합니다.

주제 아이디어가 있으면 부가가치를 결정할 수 있습니다. 다음은 사용할 수 있는 몇 가지 옵션입니다.

체재. 형식은 콘텐츠 마케팅을 위한 가장 일반적인 부가 가치 중 하나입니다.

블로그 게시물의 ROI를 높일 수 있는 방법의 일부로 이를 자주 언급했습니다.

• 블로그 게시물을 만드는 것은 훌륭한 기본 콘텐츠 형식이며, 블로그 게시물에서 가치를 더 쉽게 추출할 수 있도록 많은 서식을 추가하여 가치를 추가할 수 있습니다.
• 블로그 게시물을 팟캐스트로 변환하면 사람들이 다른 형식으로 콘텐츠를 듣고 소비할 수 있는 오디오 옵션이 제공됩니다.
• 오디오에 시각 자료를 추가하면 비디오가 만들어지고 새로운 청중에게 접근할 수 있으며 새로운 청중이 더 매력적이라고 ​​생각할 수 있는 다른 형식으로 콘텐츠를 소비할 수 있는 옵션이 제공됩니다.
• 비디오의 스틸을 인포그래픽으로 변환하면 고유한 정보를 보여주고 시각적 학습자에게 부가 가치를 제공할 수 있습니다.

등 일부 콘텐츠는 특정 형식에 가장 적합합니다. 일부는 어떤 형태로든 변환할 수 있으며 잘 작동합니다. 많은 옵션을 사용할 수 있습니다. 구조 또는 형식 선택을 결정하면 즉시 가치를 추가하는 데 도움이 됩니다.

깊이와 너비. 사람들은 종종 콘텐츠가 T자형이라고 이야기합니다. 그것은 ¯ 섹션에서 광범위하지만 얕은 개요를 가지고 있으며 | of the T. 콘텐츠 마케팅 프로세스의 일부는 콘텐츠의 어느 부분이 광범위하거나 깊이가 있는지 결정하는 것입니다.

광범위한 콘텐츠는 여러 관련 주제를 포괄하고 모두가 어떻게 연결되는지에 대해 이야기할 수 있다는 점에서 부가 가치가 될 수 있습니다. 예를 들어 전환율에 대해 이야기하는 경우 광범위한 부가 가치는 다른 산업에 대한 "평균" 및 "좋은" 전환율을 비교하는 것일 수 있습니다.

심층 콘텐츠는 심층적인 의미에서 부가 가치가 될 수 있습니다. 전환율에 기여하는 요인, 전환율 최적화 작업 방법 및 보다 구체적인 기술에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

하나의 콘텐츠가 깊고 넓은 경우는 거의 없습니다. 콘텐츠 페이지의 초점 은 그 자체로 부가 가치입니다. "깊게" "넓게" 만들 수 있는 주제를 찾으면 훌륭합니다! 그것은 당신을 위한 여러 콘텐츠입니다.

독특한 전문성. 또 다른 중요한 부가 가치는 독자들에게 다른 곳에서는 얻을 수 없는 것을 제공하기 위해 고유한 전문 지식을 활용하는 방법을 찾는 것입니다. 특별한 통찰력이나 독특한 관점이 있습니까? 사례 연구 또는 설문 조사에 사용할 수 있는 주제에 대한 풍부한 데이터에 액세스할 수 있습니까? 인터뷰를 위해 가져올 수 있는 인맥이 있습니까? 새롭고 작은 비즈니스라도 프로세스, 함정 및 성공을 문서화하고 자체 사례 연구를 통해 이를 수행할 수 있습니다.

개인화 또는 상호 작용. 유명 인플루언서와 콘텐츠 제작자는 종종 자신을 부가가치로 활용합니다. 웨비나를 만들고, 개인화된 결과를 제공할 수 있는 도구를 만들거나, 심지어 컨설팅 서비스를 제공하는 것조차 모두 부가가치의 원천입니다. 이를 콘텐츠 형태로 활용하는 것은 매우 일반적입니다.

콘텐츠에 가치를 더하는 것은 자연스럽습니다. 이미 게시된 콘텐츠와 차별화된 콘텐츠를 설정하는 것에 대해 이미 생각하고 있는 것이 본질적인 것입니다. 결국, 당신이 눈에 띄는 것이 가장 좋을 것이고 당신이 그것을 하는 방법은 부가 가치를 사용하는 것입니다.

제 가장 큰 팁은 항상 조금 더 깊이 파고드는 것입니다. 주제가 무엇인지 뿐만 아니라 사용자가 해당 주제를 검색하는 이유를 스스로에게 물어보십시오. 그들이 찾은 콘텐츠와 질문에서 원하는 것은 무엇입니까? 그들에게 이러한 답변을 제공할 수 있다면 올바른 길을 가고 있는 것입니다.

무슨 생각을 했어? 부가가치 콘텐츠에 대해 설명했습니까? 이 전략에 대해 질문이 있습니까? 대화를 시작합시다! 아래 댓글 섹션에 메시지를 남겨주세요. 여러분의 의견을 듣고 싶습니다. 받는 모든 댓글에 답장을 보내도록 하겠습니다.