創建博客商業計劃的終極指南（更新）

每個行業的頂級博客和大多數人運營的博客有什麼區別？ 成功與平庸有什麼區別？ 就像任何事情一樣，答案是商業計劃。

當許多人開始寫博客時，他們沒有目標、計劃或成功的動力。 他們可能知道博客如何成為企業的一些基礎知識。 他們可能了解 SEO 的一些元素，一些關於營銷的知識，也許他們已經閱讀過有關維護日程安排的內容，以及博客成功的各種其他技巧和竅門。

很少有人意識到，如果您希望您的博客取得成功，制定和遵守商業計劃至關重要。 你不能簡單地每週寫一些內容，並期望與行業巨頭競爭。 即使您堅持多年，您也可能永遠無法達到收支平衡點，更不用說成功的品牌了。

什麼是商業計劃書？ 這是很多事情。

• 商業計劃是一個路線圖。 它從 ABC 及其他地方指導您的業務，每個里程碑都標記為有形的目標或成就。
• 商業計劃書是有形的文件。 這是您可以打開和參考的東西，以確保您的業務保持在正軌上。
• 商業計劃是為了問責。 你有切實的目標和實現這些目標的路線圖。 如果你落後或偏離軌道，你的商業計劃會讓你承擔責任。
• 商業計劃是優先事項。 這是一份文件，可幫助您指導您的努力，以了解下一步該做什麼以及將精力花在哪裡。
• 商業計劃是一種預測。 沒有任何企業能夠順利、均勻地增長。 一路走來，總會有起起落落、挑戰和問題需要解決。 商業計劃可幫助您預測這些挑戰可能發生的時間和地點。

作為博客的新手（以及使用博客開展業務的人），您如何著手為博客制定商業計劃？

商業計劃的差異與企業主一樣廣泛。 一些企業依靠單頁的大綱文件和 CEO 頭腦中的一堆信息來運行。 其他人則擁有充滿細節的全面生活文件，指導著企業的一舉一動。 大多數介於兩者之間。

在開始製定商業計劃之前，您需要知道其中的內容。 我在這裡所做的是削減了我在網上看到的許多商業計劃示例，並添加了一些缺失的步驟來創建可以說是“中間道路”的東西。 這不是最全面、最詳細的商業計劃書，但也不是最簡單的。 您可以隨意挑選最終對您最有用的內容。

例如，如果您正在創建博客，那麼設置會員專區、訂閱服務或附屬帳戶有多重要？ 在你的第一個月，這不是很重要； 您的第一個目標是獲得流量，因為在您獲得流量之前不會實施貨幣化策略。

博客/品牌/執行摘要

首先，我們有執行摘要。 雖然這對於像新博客這樣的單人操作來說可能聽起來很花哨和過分，但它是商業計劃中非常關鍵的部分。

它是什麼？

簡而言之，它是您的電梯間距、您的願景、您對自己的博客的提醒以及它的用途。 它可以包括以下元素：

• 使命宣言。 你為什麼做你的博客？ 你的目標是什麼？ 您希望您的博客在成功時是什麼樣子？
• 成長總結。 如果您是從頭開始創建博客，那麼您還沒有里程碑 - 您現在可以忽略這一點。 如果您的網站已經存在了一段時間，那麼您可以在此處列出現有的增長里程碑。 您是什麼時候開始看到自然流量的？ 你的第一次銷售是什麼時候？ 你也可以把它當作一種動力。
• 貨幣化摘要。 您想如何通過博客獲利？ 您無需在這裡詳細介紹； 記下您要使用的方法。 展示廣告、附屬鏈接、贊助內容、產品銷售、服務、諮詢； 有大量的貨幣化選項，您可以在此處列出您想要使用的內容（以及您不想使用的內容）。
• 目標清單。 稍後，您可以談論 SMART 目標，但您只是在此處列出您的空想目標。 你想謀生嗎？ 您想獲得主要出版物的鏈接和引用嗎？ 您想與業內最喜歡的博主建立聯繫嗎？ 在此列表中，您概述了那些讓您在實現目標時認為“我做到了”的目標。

請記住，這些都不需要非常詳細。 這是一個概述，一個總結，它不需要更多。 這就是您的商業計劃的目的； 請記住，此計劃適用於您的博客。

您的獨特價值

接下來，您需要深入挖掘並考慮您必須通過博客向世界提供什麼。 你帶來了什麼讓人們想要關注你、閱讀你的內容、參與你的貨幣化策略，或者讓你的業務取得成功？

同樣，我們仍在考慮更籠統的術語，而不是深入的細節。 當您進行競爭分析並查看您正在進入的利基和行業時，您可以稍後深入了解細節。 因此，一些想法可以幫助您入門：

• 您根據自己的經驗提供有關您的主題的獨特見解和信息。
• 您提供了一個新人從頭到尾的旅程，其他人可以以此為例。
• 您有一個想要推向市場的創新產品。
• 您可以以新的和令人興奮的方式或以比現有產品更低的價格或更高的質量提供現有產品。
• 根據您的人口統計數據、過去的經驗或情況，您對您的行業有獨特的看法。

這些想法的存在是為了讓您盡可能多地開始。 其中一些更適用於想要銷售產品並使用博客來做這件事的企業。 想成為博主並以副業為生的人可能沒有想到商品。 有許多潛在的獨特賣點，因此請隨時通過以下帖子深入挖掘該主題：

競爭分析

你的利基是什麼？ 你在開始一個美食博客嗎？ 營銷博客？ 關於運動的博客？ 音樂？ 你能想像到的任​​何主題都是可以寫博客的，只要你有專業知識來推動它，或者至少有學習的興趣。 愛好，事業，都是可行的。 有些人擁有關於有機化學、細節營銷主題和其他狹窄領域的令人難以置信、有見地和引人入勝的博客。

關鍵不只是知道你的利基是什麼； 這是關於知道還有誰在你的行業中競爭。 執行詳細的競爭對手分析可以讓您建立對該領域的認識，並找出您正在與誰競爭和渴望成為誰。

在我深入研究如何做到這一點之前，值得一提的是，這可能會隨著時間而改變。 您在利基市場的關注點和方向會隨著您的興趣變化、受眾興趣的變化以及整個行業的變化而變化。 正如我上面提到的，您的競爭對手分析是一份活的文件。 事情會改變的; 你需要和他們一起改變。

競爭分析的實際過程可能有些複雜。 假設您剛從博客和商業計劃開始，我將在這裡稍微簡化一下，所以當您第一次開始時，您可能沒有很多信息。 一旦你長大並開始找到你的腳，你就可以改進它。 競爭分析是您應該經常做的事情，因為競爭對手來來去去。

如果您想要更精緻的外觀，HubSpot 在這裡有一個很好的指南：

簡而言之，您需要：

1.弄清楚你的競爭對手是誰。 盡可能多地識別您所在領域的其他博客，從其他小型博客到行業巨頭。

2.弄清楚你的競爭對手的規模。 對它們進行排名； 比你小的，與你相當的，比你大的，以及你想要劃分的盡可能多的層。

3.確定您最接近的競爭對手的信息。 他們做什麼來賺錢？ 他們多久製作一次新內容，質量如何？ 他們如何宣傳他們的博客和產品？ 您可以識別並可能利用他們策略中的哪些漏洞？

4.競爭對手的目標受眾是什麼類型的受眾，他們的參與度如何？

如果您從一個全新的營銷博客開始，請不要錯誤地深入分析不是您的競爭對手的“競爭對手”。 例如，你比 HubSpot、Neil Patel 或 Moz 更有可能分析我。

受眾定義

有了有關您的競爭對手、利基市場和行業的信息，您現在可以開始進行受眾定義了。 如果可能，您將需要建立一個受眾角色列表。 這些有點像博客閱讀器原型示例的“字符表”。 你打算用你的博客瞄準誰？ 單親媽媽、大學生、戲劇演員等等。

什麼樣的信息有幫助？

• 不同年齡段的人喜歡其他類型的內容，並且有不同類型的興趣。 例如，老年人可能喜歡更正式的語言，並且可能不會獲得視頻遊戲參考。
• 您想與您的聽眾建立聯繫，因此了解他們的職業類型會有所幫助。 一個美食博客創建精緻、耗時的食譜不會引起有 10 分鐘做飯時間的觀眾的共鳴。
• 了解訪問者的目標。 為什麼此人訪問您的網站？ 他們是想接受教育，需要一個任務教程，還是他們只是對這個主題感興趣並想閱讀它？
• 其他人口統計數據。 性別、性別認同、大致位置、收入水平、婚姻狀況； 同樣，所有這些都可以幫助您與觀眾建立聯繫並產生共鳴，並以一種讓他們回訪的方式滿足您的讀者的需求。

您的角色可以像您想要的那樣複雜或簡單。 它們也只是猜測，至少在最初是這樣。 畢竟，如果您沒有流量，那麼您就沒有實際的受眾來衡量。 這些猜測只是您想要定位的對象的示例。 然後，一旦你有了一些流量，你就可以看到你正在吸引誰並相應地進行調整。

內容製作流水線

在我看來，商業計劃中最關鍵的部分是為您的博客內容建立內容生產管道。 從頭到尾，您應該有一個定義的方法來創建您的內容。

內容製作的第一個最關鍵的方面是主題構思。 你可以花十年時間在一個小眾領域寫內容，但如果你寫的是隨機出現的主題，你可能永遠不會引起其他人的共鳴，永遠不會被谷歌選中，也永遠不會成功。

每一篇好的博客文章都需要認識到三件事。 首先，它需要了解它所涵蓋的主題。 其次，它需要了解它的目標受眾。 第三，要把握受眾的意圖。 這三者結合起來創造了一篇好的博客文章。

觀眾及其意圖可以定義一個主題。 例如，讓我們看一個美食博客關於晚餐的帖子。 一般來說，您的主題是晚餐。

• 營養學家的聽眾可能會對吃晚餐的重要性、晚餐應該適合的營養成分以及不同飲食的比較有疑問。
• 美食愛好者的觀眾可能會對精心製作的食譜感興趣，他們可以復製或替代地享受令人驚嘆的演示文稿。
• 忙碌的工作成年人的觀眾可能會對他們可以在一小時內完成快速家庭餐的快速簡便的晚餐食譜感興趣。

因此，通過了解受眾是誰以及他們想要什麼，您可以塑造您的內容以提高參與度和用戶體驗。

應該有教育意義嗎？ 它應該是深的還是膚淺的？ 是否應該具有指導意義？ 所有這些都有它們的作用，這就是為什麼你需要知道你在生產什麼。

為了使您的博客發揮作用，您還必須專注於競爭性主題分析。 您不是唯一一個涵蓋該主題的人，也可能不是唯一一個以此為目標受眾的人。 其他博客如何比較？ 它們是較短、質量較低的帖子還是較長、質量較高的帖子？ 它們是深的還是寬的？ 浮出水面的網站是小還是大？ 他們有沒有遺漏任何內容，或者您​​可以擴展這個主題並創建一個更好的版本？

您還可以分析主題的核心關鍵字。 具體來說，您正在尋找在搜索量和競爭之間取得適當平衡的主題。 競爭激烈的博客主題將無法排名，而沒有任何自然流量的博客文章在我看來是失敗的。 一個搜索量太少的主題會給你帶來很少或沒有流量，即使你排名第一。 如果你在中間找到了一些東西會有所幫助。

從那裡，您的內容製作管道進入製作的實際細節。 這是我的一般過程：

• 如上所述，從主題構思開始。
• 進行研究並生成引人注目的標題。
• 為博客文章創建大綱。
• 充實大綱，將部分重新排列成邏輯順序並撰寫帖子。
• 編輯拼寫、語法、事實信息、一致性和邏輯流程的帖子。
• 添加格式； 標題、粗體/斜體/下劃線、符號、列表等。
• 創建圖像。 所有好的博客文章都需要可靠的圖片，最好是獨特的圖片。
• 查看帖子中的 SEO 因素，例如關鍵字使用、內部和外部其他博客帖子的鏈接、號召性用語等。
• 發布帖子，或將其安排為積壓工作的一部分，以獲得一致的時間表。

在任何給定時間，我在這條管道的幾乎每個階段都有文章。 我可以通過建立定義的日曆並保持恆定的生產流程來根據需要啟動和停止。

像這樣定義的管道還允許您隨著您的成長將一些工作卸載給自由職業者、承包商或員工。 例如，您可以進行主題構思和概述，然後將實際寫作交給作家，進行編輯和格式化，聘請平面設計人員，並進行 SEO 審查和發布。

推廣策略

博客不能單獨工作。 沒有夢想領域式的“如果你建造它，他們就會來”的效果。 不，互聯網現在內容太多，無法正常工作。 今天，您需要推廣您的博客，這意味著制定推廣策略。 您的博客商業計劃應包括您的主要、次要和三次推廣策略，採用有機和付費方式。

我不會深入探討有關促銷的細節，但這裡有一些策略，您可以使用這些策略來提出想法，並更多地研究如何有效地做到這一點。

• 付費營銷。 社交網絡上的付費廣告、贊助、付費促銷； 只要你有錢花，花錢就能得到結果。
• 吸引谷歌的注意力。 您希望您的文章根據各自的主題和關鍵字獲得排名，以獲得一些自然流量。 這對於每個博客都是必不可少的，也是大多數人首先創建博客的真正原因。
• 鏈接建設。 SEO 的核心支柱之一是從其他相關網站指向您的鏈接。 獲取這些鏈接可能很複雜，並且本身就是一個行業。
• 影響者營銷。 該策略涉及與您所在領域有影響力的內容創建者建立聯繫，特別是那些擁有活躍社交網絡受眾的內容創建者。
• 社交媒體發布和分享。 Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram、LinkedIn、Reddit、Imgur、YouTube； 當您使用該網站宣傳自己時，任何相關的社交網絡都可以成為流量來源。
• 內容再利用。 一篇博文不需要一直是一篇博文。 您可以將其用作其他形式內容的基礎，包括視頻、播客、信息圖表等。
• 通訊營銷。 建立時事通訊並積極使用它是一種強大的技術，許多博主忽視了太久。

推廣您的內容是您成長的方式。 沒有它，你只會在虛空中嚎叫。

時間表估計

博客商業計劃的另一個要素是建立時間表。 時間表是靈活的，但您可以估計您的博客將如何發展並設定目標以達到具有 SMART 目標的特定里程碑。

SMART 目標是具體的、可衡量的、可實現的、現實的和時間敏感的。 SMART 目標意味著您可以確定、衡量它們並將它們設置為特定目標，並附有成功或失敗。

非 SMART 目標是：

“我想發展我的博客。”

一個 SMART 目標是：

“我希望在 202 年 1 月 1 日之前達到至少 100 個月活躍用戶。”

制定時間表可以幫助您設定目標並朝著這些目標前進，如果您比最初估計的目標日期早得多（或未能實現），還可以讓您重新評估和調整您的策略。

包起來

雖然為博客創建商業計劃聽起來像是不必要的工作，但它將真正的博客作者與業餘愛好者區分開來。 不要誤會我的意思； 如果您只想以一種可以與朋友和家人分享的方式來寫下您的生活，那很好。 但是，如果您要通過博客謀生，您需要像對待其他任何您謀生的事物一樣對待它。

認真對待它，您的博客會獎勵您的努力。