內容營銷人員喜愛的 25 多本新的、最新更新的和永恆的書籍

已發表: 2022-11-28

更新於 2022 年 11 月 28 日

內容營銷人員喜歡他們的書。

年復一年，當內容營銷協會編制其節日禮物清單時，這一點就很明顯了。

對於任何看到內容營銷世界與會者排長隊等待獲得 Ann Handley 新發行的親筆簽名副本的人來說，這也是顯而易見的。毫不奇怪，第二版《人人寫作》是名單上提名最多的巨著。

無論您是贈送禮物還是需要將一些書名添加到您的願望清單中，請考慮這 25 個選項（其中 7 個於 2022 年發布），這些選項是由您的同行在#CMWorld Slack 頻道和 LinkedIn 上推薦的。

清單上的書籍不僅僅與內容營銷有關。它們還涵蓋創造力、寫作、個人品牌和其他主題，這些主題肯定會激發、激勵和教導只關注內容的營銷人員。

每個條目都包含亞馬遜描述的摘錄和推薦者的評論（如果提供）。

#ContentMarketing 專業人士通過@AnnGynn 和@CMIContent 推薦的這份經久不衰的新書清單可以讓您的團隊快速完成禮物贈送工作。點擊鳴叫

新書和新更新的書籍推薦

內容化學：內容營銷圖解指南 (2022)，作者：Andy Crestodina

來自亞馬遜的描述：這本手冊是與數百家公司就網絡營銷進行數千次對話的結果，是關於搜索引擎優化、社交媒體和電子郵件營銷的力量的最重要和最有效的課程和建議的彙編。

可操作營銷指南首席營銷官海蒂·科恩(Heidi Cohen) 推薦：“這本書是多個研究生課程的教科書。安迪悄悄地更新了它，所以它已經到了第六版。”

Typeset 創始人 Sarah Mitchell 和 Shearer's Foods 傳播專家 Rachel Duthie 也推薦了此書。

內容之謎和缺失的部分 (2022)，安迪·羅賓遜 (Andi Robinson)

來自亞馬遜的描述：“內容本身是內容營銷的一部分，但在很多方面，它並不是最重要的。在開始考慮需要創建什麼類型的內容之前，您需要先打好基礎。將其視為將整個圖片拼在一起的拼圖的邊緣。正如您將了解到的，在開始實際創建內容之前，您需要考慮很多步驟。”

Salesforce 內容策略師 Jeremy Bednarski推薦：“Andi 不僅為您提供了理解內容拼圖各個部分的基礎知識，而且她還從心理方面幫助您將內容策略提升到一個新的水平。”

每個人都寫：你新的和改進的創建非常好的內容的入門指南（2022 年），作者 Ann Handley

來自亞馬遜的描述：在這個全新的版本中，Ann 提供了內容創建、製作和發布的過程和策略所需的所有實用的操作建議和見解。

Shearer's Foods 傳播專家 Rachel Duthie推薦：“內容營銷聖經”。

還得到 Garrett Public Relations 創始人 Michelle Garrett 的推薦； Jeremy Bednarski，Salesforce 內容策略師； Danielle Love，內容營銷策略師，AmerisourceBergen； Heidi Cohen，Actionable Marketing Guide 首席營銷官； Gina Balarin，Verbalistics 創始人； IQVIA 需求生成高級全球營銷經理 Michelle Araiza。

我不是撰稿人，但是……：從大器晚成者身上學到的教訓 (2022)，約書亞·沃馬克 (Joshua Womack)

來自亞馬遜的描述：單口喜劇。演講稿。職業摔跤？不知何故，這些古怪的人生選擇讓 Josh Womack 開始了文案寫作。在他的處女作中，他談到了這些經歷以及更多。

Salesforce 的內容策略師 Jeremy Bednarski推薦：“如果您是一位需要一些技巧或靈感的作家，這本書充滿了它們。 Josh 通過單口喜劇開始了文案寫作，並分享了他如何找到自己的路的故事。”

燈光、相機、影響：參與企業視頻的講故事、品牌和製作技巧 (2022)，作者 Tony Gnau

來自亞馬遜的描述：通過托尼為數字營銷和內部溝通專業人士提供的簡短故事技巧，讓視頻製作的每一分錢都物有所值。您將學習在沒有視頻專業人士的情況下進行工作的 DIY 拍攝建議。本指南為您提供企業傳播領域頂尖思想領袖的見解，以製定可靠的視頻營銷計劃。

內容營銷研究所博客運營和社區總監 Lisa Dougherty推薦：“Tony 的書適合任何想要創建出色視頻內容的人。他的指南充滿了有用的信息，因此您最終可以製定自己的視頻營銷策略。”

Making Numbers Count: The Art and Science of Communicating Numbers (2022)，作者：Chip Heath 和 Karla Starr

來自亞馬遜的描述：讓數字計數概述了揭示如何將數字翻譯成我們大腦語言的具體原則。這本書充滿了極端數字改造的例子，生動的前後例子，採用枯燥的數字並以人們點擊的方式呈現它並說，“哇，現在我明白了！”

Crystal Clear Communications 創始人兼首席內容官 George Stenitzer推薦：“它可以讓您在傳達數字時不會混淆您的聽眾，他們可能理解也可能不理解分數和百分比。這會改進您的內容和結果報告。你可以在我的博客上閱讀我對這本書的深入評論。”

證明這一點：現代營銷人員如何贏得信任（2022 年），梅蘭妮·迪澤爾 (Melanie Diezel)

來自亞馬遜的描述：使用來自數十個行業的可信賴品牌的真實示例，他們將引導您逐步完成識別和分類您的業務承諾的過程——即使是那些您沒有意識到的業務承諾製作——收集正確的證據並支持每種類型的聲明。

Hijinx Marketing 顧問 Andi Robinson推薦：“消費者對營銷非常了解。我們不能再聲稱我們無法提供證據支持。梅蘭妮 (Melanie) 為公司如何向受眾展示他們應該購買其產品或服務的原因制定了路線圖。易於閱讀的格式，以及 Phil Jones 的評論，應該放在每個營銷人員的書架上。”

在營銷中使用行為科學：推動客戶行動和忠誠度提示本能反應 (2022)，南希·哈胡特 (Nancy Harhut)

來自亞馬遜的描述：這本書展示瞭如何在營銷的關鍵領域應用行為科學原理，包括營銷傳播、電子郵件、直郵和廣告活動、社交媒體營銷和銷售漏斗轉換策略。它非常實用且易於訪問，包括來自 AT&T、Apple、Spotify 和《華爾街日報》的案例研究和示例。

Blackboard-Digital 的創始人 Shubhangi Mittal推薦：“它列出了南希和她的團隊使用經過驗證的行為科學原理來影響決策的實時示例。”

還由 Salesforce 的內容策略師 Jeremy Bednarski 和 AmerisourceBergen 的內容營銷策略師 Danielle Love 推薦。

永恆書籍的推薦

Bird by Bird: Some Instructions on Writing and Life (1994)，安妮·拉莫特 (Anne Lamott)

來自亞馬遜的描述：安妮·拉莫特牢記這一基本指導，返回提供……關於如何寫作和如何管理作家生活的分步指南。誠實地說，她也是世上最有趣的人之一。

AmerisourceBergen 的內容營銷策略師 Danielle Love推薦：“這本書提醒我們寫作是一段旅程。如果我們真正細細品味一路走來的所有步驟，我們將為自己和我們的讀者創造更豐富的體驗。”

建立故事品牌 (2017)，唐納德·米勒 (Donald Miller)

來自亞馬遜的描述：唐納德米勒教導營銷人員和企業主使用強大故事的七個通用元素來顯著改善他們與客戶聯繫和發展業務的方式。

Kissflow 的內容和品牌營銷人員 Hanush Kumar推薦：“他給出了一個七步框架來編寫引人入勝的故事，並提供了足夠的例子。一旦你了解了這個框架，每部電影就很可能變得可以預測了。”

買方角色：如何深入了解客戶的期望、調整營銷策略並贏得更多業務（2015 年），作者 Adele Revella

來自亞馬遜的描述：這本書全面介紹了一種引人注目的買家研究新方法，以及關於採用買家角色方法顯著改善營銷成果的實用建議。讀者將學習如何細分他們的客戶群，調查每種客戶類型，並通過贏得買家信任的渠道應用更相關的消息選擇、內容創建和分發過程。

與合著者吉姆·克勞斯 (Jim Kraus) 合作的新版本將於 2023 年底首次亮相。

Typeset 創始人莎拉·米切爾( Sarah Mitchell) 推薦：“整本書都不錯，但她有一個很棒的部分是關於採訪買家和從買家那裡提取信息的。”

內容燃料框架：如何產生無限的故事創意 (2020)，梅蘭妮·迪澤爾 (Melanie Diezel)

來自亞馬遜的描述：這個簡單的框架促進了頭腦風暴的過程，使想法的產生變得毫不費力，幾乎是自動的。沒有更多的作家障礙。不再問“我應該發布什麼？” 無需再等待那個“好主意”在它自己的時間出現。該系統允許來自任何行業的講故事的人隨時根據需要產生新的故事創意。

由 Daniel Foley SEO 創始人 Daniel Foley 推薦：“她的書為創意生成和頭腦風暴提供了一個簡單的結構，可以幫助您制定營銷策略。這本書是圍繞一個矩陣組織的，矩陣的核心是 10 個不同的“焦點”和 10 個不同的“格式”。本書中的方法使數字營銷人員、內容製作人以及與受眾互動的任何其他人能夠定期提供原創的新內容。”

還由 AmerisourceBergen 的內容營銷策略師 Danielle Love 推薦。

Content, Inc.：開始以內容為先的觀眾，建立大量觀眾，並獲得巨大成功（很少或沒有錢）（2021 年），喬·普利齊 (Joe Pulizzi)

來自 Amazon 的描述：Content Inc. 基於一個非常簡單的概念提供了一種巧妙的業務方法：專注於受眾，直接建立忠實的受眾，提供對什麼產品最終最有價值的最佳、最細微的理解感覺賣。

Actionable Marketing Guide 首席營銷官海蒂·科恩(Heidi Cohen) 推薦：“這是一次很棒的作者訪談。”

Shearer's Foods 的創始人、營銷主管 Karine Abbou 和傳播專家 Rachel Duthie 也推薦了此書。

別讓我思考，重訪：Web 可用性的常識性方法 (2013)，史蒂夫·克魯格 (Steve Krug)

來自亞馬遜的描述：它是幫助……理解直觀導航和信息設計原則的指南。它詼諧、常識性強且非常實用，是該主題最受喜愛和最受推薦的書籍之一……而且它仍然很短，插圖豐富……最重要的是——讀起來很有趣。

All American Entertainment Speakers Bureau 營銷副總裁 Jennifer Best推薦：“我們應該始終使用與讀者的理解水平相適應的語言，同時盡可能簡單地表達我們的觀點。”

史詩內容營銷：如何講述一個不同的故事，突破混亂，並通過更少的營銷贏得更多客戶 (2013)，喬·普利齊 (Joe Pulizzi)

來自亞馬遜的描述：這本書將帶您逐步完成開發故事的過程，這些故事可以告知和娛樂並迫使客戶採取行動——而無需實際告訴他們這樣做。史詩般的內容，在正確的時間分發給正確的人，才是真正抓住客戶心靈的方法。它是如何將您的企業定位為行業中值得信賴的專家。這是客戶分享和談論的內容。

與合著者布賴恩·派珀 (Brian Piper) 合作的新版本將於 2023 年 3 月 7 日首次亮相。

Electric Scooter Guide 主編 Paul Somerville推薦：“內容營銷專家 Joe Pulizzi 演示瞭如何通過製作他們真正想要參與的內容來吸引潛在客戶。財富雜誌將 Epic Content Marketing 列為其中之一五本必讀的書。”

Shearer's Foods 的傳播專家 Rachel Duthie 也推薦。

如何做好你的工作：把事情做好。獲得信用。取得成功，（2018 年）賈斯汀·科爾 (Justin Kerr)

來自 Amazon 的描述：來自一位在 40 歲之前爬上公司階梯頂端的作者，這本書消除了職業成功的猜測，並分解了在你的工作中脫穎而出的條件。

Shearer's Foods 傳播專家 Rachel Duthie推薦：“這不是一本內容營銷書籍。然而，賈斯汀有一些很棒的技巧，每個人都可以學習。”

知名度：Mark Schaefer 在數字時代建立和釋放個人品牌的手冊（2017 年）

來自亞馬遜的描述：在當今世界，在您的領域中出名具有永久優勢。名氣大的人會得到客戶、更好的工作以及獲得獨家機會的邀請。但是任何人都可以出名嗎？這本探索之路的書提供了一個循序漸進的計劃，供銀行、教育、房地產、建築、時尚等不同職業中最成功的人遵循。

Marketing Leaders 創始人 Karine Abbou推薦：“我確實認為個人品牌很快將成為唯一剩下的營銷方式——如果沒有大量的內容策略，幾乎不可能建立強大的個人品牌。”

堅持不懈：為什麼有些想法會消亡而另一些會蓬勃發展（2007 年），奇普和丹·希思 (Chip & Dan Heath)

來自亞馬遜的描述：作者揭示了堅持的想法的解剖結構，並解釋了使想法更具粘性的方法，例如應用人類規模原則、使用維可牢尼龍搭扣記憶理論和創造好奇心差距。在此過程中，我們發現各種粘性信息——從臭名昭著的“偷腎環”騙局到教練的體育精神課程，再到索尼新產品的願景——都從相同的六個特徵中汲取力量。

AdDaptive Intelligence 傳播和品牌策略高級總監 Laura Bakopolus Goldstone推薦：“它不是全新的，但提供了一個很棒的框架，使內容營銷變得簡單、清晰、相關、具體和有粘性。”

顯然很棒：如何確定產品定位，讓客戶得到它、購買它、喜歡它（2019 年），作者：April Dunford

來自亞馬遜的描述：這本書向您展示瞭如何找到您產品的“秘密調味料”——然後將該調味料賣給那些渴望它的人。作為一名初創公司高管（她推出了 16 款產品）和一名顧問（從事過數十種產品）多年，作者以權威的口吻談論如何在擁擠的市場中脫穎而出。

可操作營銷指南首席營銷官海蒂·科恩(Heidi Cohen) 推薦：“這本書向人們展示瞭如何實施定位。這是一個新的經典。如果不了解這一點，您的其他營銷策略和內容就會不一致。”

寫作：手藝回憶錄 (2000)，斯蒂芬·金 (Stephen King)

來自亞馬遜的描述：部分是回憶錄，部分是有史以來最暢銷的作家之一的大師班，這本精湛的著作是對作家技藝的揭示和實用觀點，包括每個作家必須具備的基本行業工具。

Garrett Public Relations 創始人米歇爾·加勒特(Michelle Garrett) 推薦：“他的個人故事和實用建議使這本書成為任何作家的必讀之書。”

實用內容策略與營銷：內容策略與營銷課程指南（2017 年），作者：Julia McCoy

來自亞馬遜的描述：這本書以循序漸進的方式，以書的形式闡述了內容營銷和策略的“方法”。每個部分都有書面練習來鞏固您正在閱讀和學習的內容——您將能夠用筆填寫這些練習。

ToolFit 董事總經理 Alex Armstrong-Paling推薦：“最後，內容營銷的實用、真實指南帶有內置練習，可加強和擴展理解和學習。作者告誡您要了解構成營銷和戰略基石的運營理念。”

Shearer's Foods 的傳播專家 Rachel Duthie 也推薦。

RE：思考創新：世界上最多產的創新者如何想出帶來非凡成果的偉大創意（2021 年），作者：卡拉·約翰遜

來自亞馬遜的描述：這本書回答瞭如何將個人能力與創新技術聯繫起來以指導企業成果的問題。它展示瞭如何創建一個統一的、以創意為導向的員工基礎，以在更短的時間內提供更多的創意。

Salesforce 內容策略師 Jeremy Bednarski推薦：“對於希望擺脫創造力陳規或超越‘這就是我們做事的方式’的營銷人員，Carla 概述了應用新想法的過程。通過更好地捕捉我們觀察到的一切，您將學習如何應用它來獲得有助於您實現營銷目標的新想法。”

還由 AmerisourceBergen 的內容營銷策略師 Danielle Love 推薦。

秘密軍隊：領導力、營銷和人民的力量 (2017)，吉娜·巴拉林 (Gina Balarin)

來自亞馬遜的描述：這本書匯集了精美的故事、真實的例子、透徹的研究以及可靠的商業領袖、作家和思想家的智慧，深入現代企業生活的表面之下，揭示了驅動我們的隱藏的人性。

吉娜·巴拉林(Gina Balarin) 的自我提名：“它將溝通在我們工作場所的力量置於情境之中，強調我們的‘秘密軍隊’（劇透警告：客戶、領導者和員工）如何使工作變得有意義，坦率地說，使工作變得更好。 ”

偉大品牌的作用：將最佳品牌與其他品牌區分開來的七項品牌建設原則，（2014 年），丹尼斯·李·約恩 (Denise Lee Yohn)

來自亞馬遜的描述：這本書提供了一個全新的視角，教導了一種創新的品牌即業務戰略，該戰略可以增強品牌形象，同時提高利潤率、改善公司文化並建立更牢固的利益相關者關係。憑藉與 Frito-Lay、索尼、Nautica 和漢堡王等頂級品牌 25 年的諮詢工作，作者解釋了她的品牌即業務戰略的關鍵原則。

Shearer's Foods 通訊專家 Rachel Duthie推薦

不胡說八道地寫作：說出你的意思來提升你的職業生涯 (2013)，喬什·伯諾夫 (Josh Bernoff)

來自 Amazon 的描述：在這本實用而詼諧的書中，您將學會用簡潔的標題、主題行和開場白來預先加載您的作品。你將獲得勇氣和技巧來清除無力和無意義的行話、懦弱的被動語態和懦弱的狡猾的話。你會習慣於直接寫給讀者，讓每一個字都有意義。這一切的核心是鐵律：將讀者的時間視為比您自己的時間更有價值。

由 AmerisourceBergen 的內容營銷策略師 Danielle Love 推薦：“這位作者敦促你批判性地思考你寫作的清晰度。隱藏在公司演講背後的真實信息是什麼？您如何才能讓讀者更清楚地看到它？”

青春：為什麼聰明的營銷是關於幫助，而不是炒作，（2013 年），作者 Jay Baer

來自亞馬遜的描述：作者藉鑑了實踐 Youtility 的公司的真實例子以及他幫助七百多個品牌改進營銷策略的經驗，提供了一個利用信息和幫助來轉變公司與客戶之間關係的開創性計劃.

邁克·邁爾斯(Mike Myers) 推薦，他是 Nationwide 的高級顧問、首席執行官利益相關者和綜合執行傳播：“因為這本書，我開始了內容營銷。合理的建議和實際的、真實世界的例子的結合幫助我如此清楚地理解了這個“新”事物（當然，它根本不是新的），並激勵我參與其中！