25 以上の新しい、新しく更新された、時代を超越した本 コンテンツ マーケターが愛する

2022 年 11 月 28 日更新

コンテンツマーケターは自分の本が大好きです。

これは、コンテンツ マーケティング インスティテュートがホリデー ギフトのリストをまとめていると、毎年明らかです。

それはまた、Ann Handley の新作のサイン入りコピーを手に入れるために待っているコンテンツ マーケティング ワールドの参加者の長い列を見た誰にとっても明らかでした。 当然のことながら、Everybody Writes の第 2 版は、リストで最もノミネートされた本でした。

ギフトを贈る場合でも、ウィッシュ リストに追加するタイトルが必要な場合でも、#CMWorld Slack チャネルと LinkedIn で同僚が推奨する 25 のオプション (2022 年に公開された 7 つのオプション) を検討してください。

リストにある本は、コンテンツ マーケティングだけに関するものではありません。 また、クリエイティビティ、ライティング、パーソナル ブランディングなど、コンテンツに関心のあるマーケティング担当者にインスピレーションを与え、やる気を起こさせ、教えてくれるトピックについても取り上げます。

各エントリには、Amazon の説明からの抜粋と、推奨者によるコメント (提供されている場合) が含まれています。

新しい書籍や新しく更新された書籍のおすすめ

コンテンツ ケミストリー: コンテンツ マーケティングの図解ガイド (2022 年)、Andy Crestodina 著

Amazon の説明から:このハンドブックは、何百もの企業との Web マーケティングに関する何千もの会話の結果であり、検索エンジンの最適化、ソーシャル メディア、および電子メール マーケティングの力に関する最も重要で効果的な教訓とアドバイスをまとめたものです。

Actionable Marketing Guide の最高マーケティング責任者である Heidi Cohen の推奨: 「この本は、いくつかの大学院プログラムの教科書です。 Andy はそれを静かに更新して、第 6 版にします。」

また、Typeset の創設者である Sarah Mitchell と、Shearer's Foods のコミュニケーション スペシャリストである Rachel Duthie も推奨しています。

The Content Puzzle and the Missing Piece (2022)、アンディ・ロビンソン著

Amazon の説明から: 「コンテンツ自体はコンテンツ マーケティングの一部ですが、多くの点で最も重要ではありません。 どのような種類のコンテンツを作成する必要があるかを考える前に、基礎を築く必要があります。 これは、全体像をまとめるパズルの端と考えてください。 これから学ぶように、コンテンツを実際に作成する前に、考慮しなければならないステップがたくさんあります。」

Salesforce のコンテンツ ストラテジストである Jeremy Bednarski の推奨: 「Andi は、コンテンツ パズルのピースを理解するための基礎を提供するだけでなく、コンテンツ戦略を次のレベルに引き上げるのに役立つ心理的側面をもたらします。」

誰もが書いている: 途方もなく優れたコンテンツを作成するための新しく改善された頼りになるガイド (2022)、Ann Handley 著

Amazon の説明から: この最新版では、Ann は、コンテンツの作成、制作、公開のプロセスと戦略に必要な実用的なハウツー アドバイスと洞察をすべて提供します。

Shearer's Foods のコミュニケーション スペシャリストである Rachel Duthie の推奨: 「コンテンツ マーケティングのバイブル」。

また、Garrett Public Relations の創設者である Michelle Garrett も推奨しています。 Salesforce のコンテンツ ストラテジスト、Jeremy Bednarski 氏。 Danielle Love 氏、AmerisourceBergen のコンテンツ マーケティング ストラテジスト。 アクション可能なマーケティング ガイド、最高マーケティング責任者、ハイディ コーエン。 Verballistics の創設者、ジーナ・バラリン。 Michelle Araiza、シニア グローバル マーケティング マネージャー、デマンド ジェネレーション、IQVIA。

私はコピーライターではありませんが、…: 遅咲きの人から学んだ教訓 (2022)、Joshua Womack 著

Amazonの説明より: スタンダップコメディ。 スピーチライティング。 プロレス？ どういうわけか、これらの奇妙な人生の選択が、ジョシュ・ウォマックをコピーライティングへと導きました。 彼のデビュー本では、これらの経験などについて語っています。

Salesforce のコンテンツ ストラテジストである Jeremy Bednarski の推奨: 「ヒントやインスピレーションが必要なライターなら、この本はそれらでいっぱいです。 ジョシュはスタンドアップ コメディを通じてコピーライティングの道を歩み、彼がどのようにして道を見つけたかについての話を共有しています。」

ライト、カメラ、インパクト: 企業ビデオを引き込むためのストーリーテリング、ブランディング、制作のヒント (2022)、Tony Gnau 著

Amazon の説明より:デジタル マーケティングおよび社内コミュニケーションの専門家向けの Tony の短いストーリーテリングのヒントを使用して、すべてのビデオ制作の費用を有効に活用してください。 ビデオのプロなしで行う仕事のための DIY 撮影の提案を学びます。 このガイドでは、堅実なビデオ マーケティング プランを作成するために、企業コミュニケーションのトップ オピニオン リーダーからの洞察を提供します。

コンテンツ マーケティング インスティテュートのブログ オペレーションおよびコミュニティ ディレクターである Lisa Dougherty の推奨: 彼のガイドには役立つ情報が満載で、最終的に動画マーケティング戦略を立てることができます。」

Making Numbers Count: The Art and Science of Communicating Numbers (2022)、Chip Heath および Karla Starr 著

Amazon の説明から: Making Numbers Count では、数字を脳の言語に変換する方法を明らかにする特定の原則について概説しています。 この本は、極端な数の変化の例でいっぱいです。ドライな数を取り、人々がクリックして「うわー、わかりました!」と言うような方法でそれを提示する鮮やかな前後の例です。

Crystal Clear Communications の創設者兼最高コンテンツ責任者である George Stenitzer 氏は次のように推奨しています。 これにより、コンテンツと結果レポートが改善されます。 この本の詳細なレビューは、私のブログで読むことができます。」

それを証明する: 現代のマーケティング担当者が信頼を獲得する正確な方法 (2022)、Melanie Diezel 著

Amazon の説明から: 数十の業界にわたる信頼できるブランドの実例を使用して、ビジネス上の約束を特定し、分類するプロセスを順を追って説明します。作成 – 正しい証拠を収集し、各スタイルの主張を裏付けます。

Hijinx Marketing のコンサルタントである Andi Robinson の推奨: 「消費者はマーケティングに精通しています。 証拠でバックアップできないと主張することはできなくなりました。 Melanie は、企業が自社の製品やサービスを購入すべき理由を聴衆に示す方法のロードマップを示しています。 Phil Jones の解説付きの読みやすいフォーマットは、すべてのマーケターの本棚にあるはずです。」

マーケティングにおける行動科学の使用: 本能的な反応を促す顧客の行動とロイヤルティを推進する (2022)、Nancy Harhut 著

Amazon の説明から: この本は、マーケティング コミュニケーション、電子メール、ダイレクト メール、広告キャンペーン、ソーシャル メディア マーケティング、セールス ファネルの変換戦略など、マーケティングの主要分野に行動科学の原則を適用する方法を示しています。 非常に実用的でアクセスしやすく、AT&T、Apple、Spotify、The Wall Street Journal のケース スタディと例が含まれています。

Blackboard-Digital の創設者である Shubhangi Mittal の推奨: 「ナンシーと彼女のチームが実証済みの行動科学の原則を使用して意思決定に影響を与えたリアルタイムの例をリストしています。」

Salesforce のコンテンツ ストラテジストである Jeremy Bednarski と、AmerisourceBergen のコンテンツ マーケティング ストラテジストである Danielle Love も推奨しています。

不朽の本のおすすめ

Bird by Bird: Some Instructions on Writing and Life (1994)、アン・ラモット著

Amazon の説明から: この基本的な指示を常に心に留めて、Anne Lamott が再び提供します... 執筆方法と作家の生活を管理する方法についての段階的なガイド. 正直なところ、彼女は生きている中で最もおかしな人の一人でもあります.

AmerisourceBergen のコンテンツ マーケティング ストラテジスト、Danielle Love の推奨: 「この本は、書くことは旅であることを思い出させてくれます。 途中のすべてのステップを真に味わうことができれば、私たち自身と読者のために、より豊かな体験を生み出すことができます。」

ストーリー ブランドの構築 (2017)、Donald Miller 著

Amazon の説明から: ドナルド ミラーは、マーケティング担当者とビジネス オーナーに、強力なストーリーの 7 つの普遍的な要素を使用して、顧客とのつながりを劇的に改善し、ビジネスを成長させる方法を教えています。

Kissflow のコンテンツおよびブランド マーケターである Hanush Kumar 氏は次のように推奨しています。 フレームワークを理解すれば、すべての映画がほぼ予測可能になる可能性があります。」

バイヤーのペルソナ: 顧客の期待を洞察し、マーケティング戦略を調整し、より多くのビジネスを獲得する方法 (2015 年)、Adele Revella 著

Amazon の説明から: この本は、バイヤー調査を実施する説得力のある新しい方法を包括的にカバーし、さらにマーケティングの成果を測定可能に改善するためのバイヤー ペルソナ アプローチの採用に関する実践的なアドバイスを提供します。 読者は、顧客ベースをセグメント化し、各顧客タイプを調査し、メッセージの選択、コンテンツの作成、および購入者の信頼を獲得するチャネルを通じて、より関連性の高いプロセスを適用する方法を学びます。

共著者のジム・クラウスとの新版は、2023 年後半にデビューします。

Typeset の創設者である Sarah Mitchell の推奨: 「本全体が優れていますが、バイヤーからのインタビューと情報抽出に関する素晴らしいセクションがあります。」

コンテンツ燃料フレームワーク: 無制限のストーリー アイデアを生成する方法 (2020)、Melanie Diezel 著

Amazon の説明から: このシンプルなフレームワークは、ブレインストーミング プロセスを促進し、アイデアの生成を簡単かつほぼ自動的に行います。 もう作家のブロックはありません。 「何を投稿すればいいですか？」と尋ねる必要はもうありません。 その「大きなアイデア」が独自のタイミングで現れるのを待つ必要はもうありません。 このシステムにより、あらゆる業界のストーリーテラーが、必要に応じていつでも新鮮なストーリーのアイデアを生み出すことができます。

Daniel Foley SEO の創設者である Daniel Foley の推奨: 「彼女の本は、マーケティング戦略の開発に役立つアイデア生成とブレインストーミングのためのわかりやすい構造を提供します。 この本は、10 の異なる「焦点」と 10 の異なる「形式」を中心に持つマトリックスを中心に構成されています。 この本のアプローチにより、デジタル マーケティング担当者、コンテンツ プロデューサー、および視聴者と対話する他のすべての人が、オリジナルの新しいコンテンツを定期的に配信できるようになります。」

また、AmerisourceBergen のコンテンツ マーケティング ストラテジストである Danielle Love も推奨しています。

Content, Inc.: コンテンツ ファーストの視聴者を開始し、大規模な視聴者を構築し、根本的に成功する (ほとんどまたはまったくお金を使わずに) (2021)、Joe Pulizzi 著

Amazon の説明から: Content Inc. は、非常にシンプルなコンセプトに基づいてビジネスへの独創的なアプローチを提供します: オーディエンスに唯一の焦点を当て、忠実なオーディエンスを直接構築することで、どの製品が最終的に最も効果を発揮するかについて、最も微妙な理解を提供します。売るセンス。

Actionable Marketing Guide の最高マーケティング責任者である Heidi Cohen の推奨: 「素晴らしい著者インタビューです。」

また、Shearer's Foods の創設者であり、マーケティング リーダーである Karine Abbou と、コミュニケーション スペシャリストである Rachel Duthie も推奨しています。

Don't Make Me Think, Revisited: A Common Sense Approach to Web Usability (2013)、Steve Krug 著

Amazon の説明から: 直感的なナビゲーションと情報設計の原則を理解するのに役立つガイドです。 機知に富み、常識的で、非常に実用的で、このテーマに関して最も愛され、最も推奨されている本の 1 つです…そして、それでも短く、豊富に図解されています…そして何よりも、読むのが楽しいです。

Jennifer Best 氏 (All American Entertainment Speakers Bureau のマーケティング担当副社長) は、次のように推奨しています。

Epic Content Marketing: How To Tell a Different Story, Break Through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less (2013)、Joe Pulizzi 著

Amazon の説明から: この本では、実際に顧客に指示することなく、顧客に情報を提供し、楽しませ、行動を強いるストーリーを作成するプロセスを段階的に説明します。 適切なタイミングで適切な人に配布される壮大なコンテンツは、顧客の心を真に捉える方法です。 それは、業界で信頼できる専門家としてあなたのビジネスを位置付ける方法です。 それは顧客が共有し、話し合うものです。

共著者の Brian Piper による新版が 2023 年 3 月 7 日に発売されます。

Electric Sc​​ooter Guide の編集長である Paul Somerville の推奨: 「コンテンツ マーケティングの専門家である Joe Pulizzi は、潜在的なクライアントが実際に関与したいコンテンツを作成することで、潜在的なクライアントを魅了する方法を示しています。Fortune Magazine は、Epic Content Marketing を必読の本5冊。」

Shearer's Foods のコミュニケーション スペシャリストである Rachel Duthie も推奨しています。

仕事を上手にこなす方法: 物事を成し遂げる。 クレジットを取得します。 Get Ahead., (2018) ジャスティン・カー著

Amazon の説明から : 40 歳になる前に企業のはしごの頂点に上り詰めた著者によるこの本は、キャリアの成功から当て推量を排除し、仕事で優れた仕事をするために必要なことを分析しています。

Shearer's Foods のコミュニケーション スペシャリストである Rachel Duthie の推奨: 「コンテンツ マーケティングの本ではありません。 しかし、ジャスティンには、誰もが学べる素晴らしいヒントがいくつかあります。」

Known: The Handbook for Building and Unleashing Your Personal Brand in a Digital Age, (2017) 著 Mark Schaefer

アマゾンの説明から: 今日の世界では、自分の分野で知られるようになることには永続的な利点があります。 知名度の高い人は、顧客を獲得し、より良い仕事を手に入れ、特別な機会に招待されます。 しかし、誰かが知られるようになることはできますか？ この道を見つける本は、段階的な計画を提供し、銀行、教育、不動産、建設、ファッションなどのさまざまなキャリアで最も成功した人々が続きます.

マーケティング リーダーの創設者である Karine Abbou 氏は次のように推奨しています。

Made to Stick: Why Some Ideas Dies and Others Thrive (2007)、Chip & Dan Heath 著

Amazon の説明から: 著者は、定着するアイデアの解剖学を明らかにし、アイデアをより定着させる方法を説明します。たとえば、ヒューマン スケールの原理を適用したり、記憶のベルクロ理論を使用したり、好奇心のギャップを作成したりします。 その過程で、悪名高い「腎臓盗難団」のデマから、スポーツマンシップに関するコーチのレッスン、ソニーの新製品のビジョンまで、あらゆる種類の厄介なメッセージが同じ6つの特性から力を引き出していることがわかります.

AdDaptive Intelligence のコミュニケーションおよびブランディング戦略のシニア ディレクターである Laura Bakopolus Goldstone の推奨: 「まったく新しいものではありませんが、コンテンツ マーケティングをシンプル、明確、関連性、具体性、粘着性を高めるための素晴らしいフレームワークを提供します。」

明らかに素晴らしい: How to Nail Product Positioning so Customers Get It, Buy It, Love It (2019)、エイプリル・ダンフォード著

Amazon の説明から: この本では、製品の「秘密のソース」を見つけて、そのソースを切望する人に販売する方法を説明しています。 スタートアップ エグゼクティブ (16 の製品をローンチした) およびコンサルタント (さらに数十の製品に携わった) として何年も過ごしてきた著者は、混雑した市場のノイズを突破することについて権威をもって語っています。

Actionable Marketing Guide の最高マーケティング責任者である Heidi Cohen 氏は次のように推奨しています。 それは新しい古典です。 これを理解していないと、残りのマーケティング戦略とコンテンツが一致しません。」

執筆について：クラフトの回顧録（2000）、スティーブン・キング著

Amazon の説明から: 一部は回想録、一部はマスター クラスであり、これまでで最も売れた作家の 1 人によるものです。

Garrett Public Relations の創設者である Michelle Garrett の推奨: 「彼の個人的な話と実践的なアドバイスにより、この本はあらゆるライターにとって必読です。」

実用的なコンテンツ戦略とマーケティング: コンテンツ戦略とマーケティング コース ガイドブック (2017)、Julia McCoy 著

Amazon の説明から: この本は、コンテンツ マーケティングと戦略の「方法」を段階的なアプローチの本形式で説明しています。 各セクションには、読んで学習していることを固めるために作成された練習問題が書かれています。これらはペンで記入することができます。

ToolFit のマネージング ディレクターである Alex Armstrong-Paling の推奨: 著者は、マーケティングと戦略の基礎を形成する運用上の考え方を理解することをお勧めします。」

Shearer's Foods のコミュニケーション スペシャリストである Rachel Duthie も推奨しています。

RE:Think Innovation: 世界で最も多作なイノベーターが、並外れた結果をもたらす素晴らしいアイデアを思いつく方法 (2021 年)、Carla Johnson 著

Amazon の説明から: この本は、個人の能力を革新技術と結びつけて企業の成果を導く方法についての質問に答えています。 より短い時間でより多くのアイデアを提供する、統一されたアイデア主導の従業員ベースを作成する方法を示しています。

Salesforce のコンテンツ ストラテジスト、Jeremy Bednarski 氏は次のように推奨しています。 私たちが観察したすべてをよりよく捉えることで、それを適用して、マーケティングの目標を達成するのに役立つ新しいアイデアを得る方法を学ぶことができます。」

また、AmerisourceBergen のコンテンツ マーケティング ストラテジストである Danielle Love も推奨しています。

The Secret Army: Leadership, Marketing and the Power of People (2017)、ジーナ・バラリン著

アマゾンの説明より: 美しく語られた物語、実例、徹底した調査、信頼できるビジネス リーダー、作家、思想家の知恵をまとめたこの本は、現代の企業生活の表面に潜り込み、私たちを駆り立てる隠された人間性を明らかにします。

ジーナ・バラリンによる自己推薦: 「私たちの「秘密の軍隊」(ネタバレ注意: 顧客、リーダー、および従業員) がどのように仕事を意味のあるものにし、率直に言ってより良いものにすることができるかを強調して、職場でのコミュニケーションの力を文脈化します. 」

優れたブランドが行うこと: 最良のものと残りのものを区別する 7 つのブランド構築原則 (2014 年)、デニス・リー・ヨーン著

Amazon の説明から: 新鮮な視点を提供するこの本は、利益率を高め、企業文化を改善し、より強力な利害関係者との関係を構築しながら、ブランドのアイデンティティを強化する革新的なビジネスとしてのブランド戦略を教えています。 Frito-Lay、Sony、Nautica、Burger King などのトップ ブランドとの 25 年間にわたるコンサルティング業務を基に、著者はビジネスとしてのブランド戦略の重要な原則を説明します。

Shearer's Foods のコミュニケーション スペシャリストである Rachel Duthie の推奨

でたらめを書かずに書く: 自分の言いたいことを言ってキャリアを促進する (2013)、ジョシュ・ベルノフ著

Amazon の説明から: この実用的で機知に富んだ本では、簡潔なタイトル、件名、冒頭の文を最初から使用することを学びます。 弱くて意味のない専門用語、弱々しい受動態、臆病なイタチの言葉を一掃する勇気とスキルを身につけます。 そして、すべての単語が重要になるように、読者に直接書くことに慣れるでしょう。 すべての中心にあるのは、読者の時間を自分の時間よりも価値のあるものとして扱うという鉄則です。

AmerisourceBergen のコンテンツ マーケティング ストラテジスト、Danielle Love の推奨: 「この著者は、文章の明快さについて批判的に考えることを強くお勧めします。 企業の言葉の裏に隠された真のメッセージとは何か、読者にそれをより明確に伝えるにはどうすればよいでしょうか?」

ユーティリティ: スマート マーケティングが誇大広告ではなく、ヘルプである理由 (2013)、ジェイ ベア著

Amazon の説明から : Youtility を実践している企業の実際の例と、700 以上のブランドがマーケティング戦略を改善するのを支援した経験から、著者は情報と有用性を使用して企業と顧客の関係を変革するための画期的な計画を提供します。 .

Nationwide のシニア コンサルタント、CEO の利害関係者、および統合エグゼクティブ コミュニケーションである Mike Myers の推奨: 「この本のおかげで、コンテンツ マーケティングを始めました。 適切なアドバイスと実用的な実例を組み合わせることで、この「新しい」こと (もちろんまったく新しいものではありませんでした) を非常に明確に理解することができ、参加するように促されました!」

さらに多くの本のアイデア

適切な本をまだ購入している場合は、昨年読者が言及したこれらの追加の推奨事項を検討してください。

• AI for Marketers: An Introduction and Primer、第 3 版 (2021 年)、Christopher Penn 著
• ブランドの魅力: ストーリー サイクル システムを活用して、ブランドの魅力的なストーリーを作成する方法(2020)、パーク・ハウエル著
• ホイールを壊す: ベスト プラクティスに疑問を投げかけ、直感を磨き、最高の仕事をする (2018)、Jay Acunzo
• カンパニー・オブ・ワン: 小さいままでいることはビジネスにとって次の大きなことである理由 (2019)、ポール・ジャービス著
• 誰もが「インフルエンサー」です: 最も重要な人々に関与してブランドを構築する (2021)、Kelly Keenan 著
• Find Your Red Thread: Make Your Big Ideas Irresistible (2021)、Tamsen Webster 著
• ロスト アンド ファウンダー: 痛みを伴うほど正直なスタートアップの世界へのガイド (2018)、ランド フィッシュキン著
• 蛇行、らせん、爆発: 物語におけるデザインとパターン (2019)、Jane Alison 著
• The Power of Moments: Why Specific Experiences Have Extraordinary Impact (2017)、チップ アンド ダン ヒース著
• You're Not Listen: What You're Missing and Why It Matters (2020)、ケイト・マーフィー著

このリストにどの本を追加しますか? 以下のコメントで教えてください。

表紙画像 by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute