内容营销人员喜爱的 25 多本新的、最新更新的和永恒的书籍

已发表: 2022-11-28

更新于 2022 年 11 月 28 日

内容营销人员喜欢他们的书。

年复一年，当内容营销协会编制其节日礼物清单时，这一点就很明显了。

对于任何看到内容营销世界与会者排长队等待获得 Ann Handley 新发行的亲笔签名副本的人来说，这也是显而易见的。毫不奇怪，第二版《人人写作》是名单上提名最多的巨著。

无论您是赠送礼物还是需要将一些书名添加到您的愿望清单中，请考虑这 25 个选项（其中 7 个于 2022 年发布），这些选项是由您的同行在#CMWorld Slack 频道和 LinkedIn 上推荐的。

清单上的书籍不仅仅与内容营销有关。它们还涵盖创造力、写作、个人品牌和其他主题，这些主题肯定会激发、激励和教导只关注内容的营销人员。

每个条目都包含亚马逊描述的摘录和推荐者的评论（如果提供）。

#ContentMarketing 专业人士通过@AnnGynn 和@CMIContent 推荐的这份经久不衰的新书清单可以让您的团队快速完成礼物赠送工作。点击鸣叫

新书和新更新的书籍推荐

内容化学：内容营销图解指南 (2022)，作者：Andy Crestodina

来自亚马逊的描述：这本手册是与数百家公司就网络营销进行数千次对话的结果，是关于搜索引擎优化、社交媒体和电子邮件营销的力量的最重要和最有效的课程和建议的汇编。

可操作营销指南首席营销官海蒂·科恩(Heidi Cohen) 推荐：“这本书是多个研究生课程的教科书。安迪悄悄地更新了它，所以它已经到了第六版。”

Typeset 创始人 Sarah Mitchell 和 Shearer's Foods 传播专家 Rachel Duthie 也推荐了此书。

内容之谜和缺失的部分 (2022)，安迪·罗宾逊 (Andi Robinson)

来自亚马逊的描述：“内容本身是内容营销的一部分，但在很多方面，它并不是最重要的。在开始考虑需要创建什么类型的内容之前，您需要先打好基础。将其视为将整个图片拼在一起的拼图的边缘。正如您将了解到的，在开始实际创建内容之前，您需要考虑很多步骤。”

Salesforce 内容策略师 Jeremy Bednarski推荐：“Andi 不仅为您提供了理解内容拼图各个部分的基础知识，而且她还从心理方面帮助您将内容策略提升到一个新的水平。”

每个人都写：你新的和改进的创建非常好的内容的入门指南（2022 年），作者 Ann Handley

来自亚马逊的描述：在这个全新的版本中，Ann 提供了内容创建、制作和发布的过程和策略所需的所有实用的操作建议和见解。

Shearer's Foods 传播专家 Rachel Duthie推荐：“内容营销圣经”。

还得到 Garrett Public Relations 创始人 Michelle Garrett 的推荐； Jeremy Bednarski，Salesforce 内容策略师； Danielle Love，内容营销策略师，AmerisourceBergen； Heidi Cohen，Actionable Marketing Guide 首席营销官； Gina Balarin，Verbalistics 创始人； IQVIA 需求生成高级全球营销经理 Michelle Araiza。

我不是撰稿人，但是……：从大器晚成者身上学到的教训 (2022)，约书亚·沃马克 (Joshua Womack)

来自亚马逊的描述：单口喜剧。演讲稿。职业摔跤？不知何故，这些古怪的人生选择让 Josh Womack 开始了文案写作。在他的处女作中，他谈到了这些经历以及更多。

Salesforce 的内容策略师 Jeremy Bednarski推荐：“如果您是一位需要一些技巧或灵感的作家，这本书充满了它们。 Josh 通过单口喜剧开始了文案写作，并分享了他如何找到自己的路的故事。”

灯光、相机、影响：参与企业视频的讲故事、品牌和制作技巧 (2022)，作者 Tony Gnau

来自亚马逊的描述：通过托尼为数字营销和内部沟通专业人士提供的简短故事技巧，让视频制作的每一分钱都物有所值。您将学习在没有视频专业人士的情况下进行工作的 DIY 拍摄建议。本指南为您提供企业传播领域顶尖思想领袖的见解，以制定可靠的视频营销计划。

内容营销研究所博客运营和社区总监 Lisa Dougherty推荐：“Tony 的书适合任何想要创建出色视频内容的人。他的指南充满了有用的信息，因此您最终可以制定自己的视频营销策略。”

Making Numbers Count: The Art and Science of Communicating Numbers (2022)，作者：Chip Heath 和 Karla Starr

来自亚马逊的描述：让数字计数概述了揭示如何将数字翻译成我们大脑语言的具体原则。这本书充满了极端数字改造的例子，生动的前后例子，采用枯燥的数字并以人们点击的方式呈现它并说，“哇，现在我明白了！”

Crystal Clear Communications 创始人兼首席内容官 George Stenitzer推荐：“它可以让您在传达数字时不会混淆您的听众，他们可能理解也可能不理解分数和百分比。这会改进您的内容和结果报告。你可以在我的博客上阅读我对这本书的深入评论。”

证明这一点：现代营销人员如何赢得信任（2022 年），梅兰妮·迪泽尔 (Melanie Diezel)

来自亚马逊的描述：使用来自数十个行业的可信赖品牌的真实示例，他们将引导您逐步完成识别和分类您的业务承诺的过程——即使是那些您没有意识到的业务承诺制作——收集正确的证据并支持每种类型的声明。

Hijinx Marketing 顾问 Andi Robinson推荐：“消费者对营销非常了解。我们不能再声称我们无法提供证据支持。梅兰妮 (Melanie) 为公司如何向受众展示他们应该购买其产品或服务的原因制定了路线图。易于阅读的格式，以及 Phil Jones 的评论，应该放在每个营销人员的书架上。”

在营销中使用行为科学：推动客户行动和忠诚度提示本能反应 (2022)，南希·哈胡特 (Nancy Harhut)

来自亚马逊的描述：这本书展示了如何在营销的关键领域应用行为科学原理，包括营销传播、电子邮件、直邮和广告活动、社交媒体营销和销售漏斗转换策略。它非常实用且易于访问，包括来自 AT&T、Apple、Spotify 和《华尔街日报》的案例研究和示例。

Blackboard-Digital 的创始人 Shubhangi Mittal推荐：“它列出了南希和她的团队使用经过验证的行为科学原理来影响决策的实时示例。”

还由 Salesforce 的内容策略师 Jeremy Bednarski 和 AmerisourceBergen 的内容营销策略师 Danielle Love 推荐。

永恒书籍的推荐

Bird by Bird: Some Instructions on Writing and Life (1994)，安妮·拉莫特 (Anne Lamott)

来自亚马逊的描述：安妮·拉莫特牢记这一基本指导，返回提供……关于如何写作和如何管理作家生活的分步指南。诚实地说，她也是世上最有趣的人之一。

AmerisourceBergen 的内容营销策略师 Danielle Love推荐：“这本书提醒我们写作是一段旅程。如果我们真正细细品味一路走来的所有步骤，我们将为自己和我们的读者创造更丰富的体验。”

建立故事品牌 (2017)，唐纳德·米勒 (Donald Miller)

来自亚马逊的描述：唐纳德米勒教导营销人员和企业主使用强大故事的七个通用元素来显着改善他们与客户联系和发展业务的方式。

Kissflow 的内容和品牌营销人员 Hanush Kumar推荐：“他给出了一个七步框架来编写引人入胜的故事，并提供了足够的例子。一旦你了解了这个框架，每部电影就很可能变得可以预测了。”

买方角色：如何深入了解客户的期望、调整营销策略并赢得更多业务（2015 年），作者 Adele Revella

来自亚马逊的描述：这本书全面介绍了一种引人注目的买家研究新方法，以及关于采用买家角色方法显着改善营销成果的实用建议。读者将学习如何细分他们的客户群，调查每种客户类型，并通过赢得买家信任的渠道应用更相关的消息选择、内容创建和分发过程。

与合著者吉姆·克劳斯 (Jim Kraus) 合作的新版本将于 2023 年底首次亮相。

Typeset 创始人莎拉·米切尔( Sarah Mitchell) 推荐：“整本书都不错，但她有一个很棒的部分是关于采访买家和从买家那里提取信息的。”

内容燃料框架：如何产生无限的故事创意 (2020)，梅兰妮·迪泽尔 (Melanie Diezel)

来自亚马逊的描述：这个简单的框架促进了头脑风暴的过程，使想法的产生变得毫不费力，几乎是自动的。没有更多的作家障碍。不再问“我应该发布什么？” 无需再等待那个“好主意”在它自己的时间出现。该系统允许来自任何行业的讲故事的人随时根据需要产生新的故事创意。

由 Daniel Foley SEO 创始人 Daniel Foley 推荐：“她的书为创意生成和头脑风暴提供了一个简单的结构，可以帮助您制定营销策略。这本书是围绕一个矩阵组织的，矩阵的核心是 10 个不同的“焦点”和 10 个不同的“格式”。本书中的方法使数字营销人员、内容制作人以及与受众互动的任何其他人能够定期提供原创的新内容。”

还由 AmerisourceBergen 的内容营销策略师 Danielle Love 推荐。

Content, Inc.：开始以内容为先的观众，建立大量观众，并获得巨大成功（很少或没有钱）（2021 年），乔·普利齐 (Joe Pulizzi)

来自 Amazon 的描述：Content Inc. 基于一个非常简单的概念提供了一种巧妙的业务方法：专注于受众，直接建立忠实的受众，提供对什么产品最终最有价值的最佳、最细微的理解感觉卖。

Actionable Marketing Guide 首席营销官海蒂·科恩(Heidi Cohen) 推荐：“这是一次很棒的作者访谈。”

Shearer's Foods 的创始人、营销主管 Karine Abbou 和传播专家 Rachel Duthie 也推荐了此书。

别让我思考，重访：Web 可用性的常识性方法 (2013)，史蒂夫·克鲁格 (Steve Krug)

来自亚马逊的描述：它是帮助……理解直观导航和信息设计原则的指南。它诙谐、常识性强且非常实用，是该主题最受喜爱和最受推荐的书籍之一……而且它仍然很短，插图丰富……最重要的是——读起来很有趣。

All American Entertainment Speakers Bureau 营销副总裁 Jennifer Best推荐：“我们应该始终使用与读者的理解水平相适应的语言，同时尽可能简单地表达我们的观点。”

史诗内容营销：如何讲述一个不同的故事，突破混乱，并通过更少的营销赢得更多客户 (2013)，乔·普利齐 (Joe Pulizzi)

来自亚马逊的描述：这本书将带您逐步完成开发故事的过程，这些故事可以告知和娱乐并迫使客户采取行动——而无需实际告诉他们这样做。史诗般的内容，在正确的时间分发给正确的人，才是真正抓住客户心灵的方法。它是如何将您的企业定位为行业中值得信赖的专家。这是客户分享和谈论的内容。

与合著者布赖恩·派珀 (Brian Piper) 合作的新版本将于 2023 年 3 月 7 日首次亮相。

Electric Scooter Guide 主编 Paul Somerville推荐：“内容营销专家 Joe Pulizzi 演示了如何通过制作他们真正想要参与的内容来吸引潜在客户。财富杂志将 Epic Content Marketing 列为其中之一五本必读的书。”

Shearer's Foods 的传播专家 Rachel Duthie 也推荐。

如何做好你的工作：把事情做好。获得信用。取得成功，（2018 年）贾斯汀·科尔 (Justin Kerr)

来自 Amazon 的描述：来自一位在 40 岁之前爬上公司阶梯顶端的作者，这本书消除了职业成功的猜测，并分解了在你的工作中脱颖而出的条件。

Shearer's Foods 传播专家 Rachel Duthie推荐：“这不是一本内容营销书籍。然而，贾斯汀有一些很棒的技巧，每个人都可以学习。”

知名度：Mark Schaefer 在数字时代建立和释放个人品牌的手册（2017 年）

来自亚马逊的描述：在当今世界，在您的领域中出名具有永久优势。名气大的人会得到客户、更好的工作以及获得独家机会的邀请。但是任何人都可以出名吗？这本探索之路的书提供了一个循序渐进的计划，供银行、教育、房地产、建筑、时尚等不同职业中最成功的人遵循。

Marketing Leaders 创始人 Karine Abbou推荐：“我确实认为个人品牌很快将成为唯一剩下的营销方式——如果没有大量的内容策略，几乎不可能建立强大的个人品牌。”

坚持不懈：为什么有些想法会消亡而另一些会蓬勃发展（2007 年），奇普和丹·希思 (Chip & Dan Heath)

来自亚马逊的描述：作者揭示了坚持的想法的解剖结构，并解释了使想法更具粘性的方法，例如应用人类规模原则、使用维可牢尼龙搭扣记忆理论和创造好奇心差距。在此过程中，我们发现各种粘性信息——从臭名昭著的“偷肾环”骗局到教练的体育精神课程，再到索尼新产品的愿景——都从相同的六个特征中汲取力量。

AdDaptive Intelligence 传播和品牌策略高级总监 Laura Bakopolus Goldstone推荐：“它不是全新的，但提供了一个很棒的框架，使内容营销变得简单、清晰、相关、具体和有粘性。”

显然很棒：如何确定产品定位，让客户得到它、购买它、喜欢它（2019 年），作者：April Dunford

来自亚马逊的描述：这本书向您展示了如何找到您产品的“秘密调味料”——然后将该调味料卖给那些渴望它的人。作为一名初创公司高管（她推出了 16 款产品）和一名顾问（从事过数十种产品）多年，作者以权威的口吻谈论如何在拥挤的市场中脱颖而出。

可操作营销指南首席营销官海蒂·科恩(Heidi Cohen) 推荐：“这本书向人们展示了如何实施定位。这是一个新的经典。如果不了解这一点，您的其他营销策略和内容就会不一致。”

写作：手艺回忆录 (2000)，斯蒂芬·金 (Stephen King)

来自亚马逊的描述：部分是回忆录，部分是有史以来最畅销的作家之一的大师班，这本精湛的著作是对作家技艺的揭示和实用观点，包括每个作家必须具备的基本行业工具。

Garrett Public Relations 创始人米歇尔·加勒特(Michelle Garrett) 推荐：“他的个人故事和实用建议使这本书成为任何作家的必读之书。”

实用内容策略与营销：内容策略与营销课程指南（2017 年），作者：Julia McCoy

来自亚马逊的描述：这本书以循序渐进的方式，以书的形式阐述了内容营销和策略的“方法”。每个部分都有书面练习来巩固您正在阅读和学习的内容——您将能够用笔填写这些练习。

ToolFit 董事总经理 Alex Armstrong-Paling推荐：“最后，内容营销的实用、真实指南带有内置练习，可加强和扩展理解和学习。作者告诫您要了解构成营销和战略基石的运营理念。”

Shearer's Foods 的传播专家 Rachel Duthie 也推荐。

RE：思考创新：世界上最多产的创新者如何想出带来非凡成果的伟大创意（2021 年），作者：卡拉·约翰逊

来自亚马逊的描述：这本书回答了如何将个人能力与创新技术联系起来以指导企业成果的问题。它展示了如何创建一个统一的、以创意为导向的员工基础，以在更短的时间内提供更多的创意。

Salesforce 内容策略师 Jeremy Bednarski推荐：“对于希望摆脱创造力陈规或超越‘这就是我们做事的方式’的营销人员，Carla 概述了应用新想法的过程。通过更好地捕捉我们观察到的一切，您将学习如何应用它来获得有助于您实现营销目标的新想法。”

还由 AmerisourceBergen 的内容营销策略师 Danielle Love 推荐。

秘密军队：领导力、营销和人民的力量 (2017)，吉娜·巴拉林 (Gina Balarin)

来自亚马逊的描述：这本书汇集了精美的故事、真实的例子、透彻的研究以及可靠的商业领袖、作家和思想家的智慧，深入现代企业生活的表面之下，揭示了驱动我们的隐藏的人性。

吉娜·巴拉林(Gina Balarin) 的自我提名：“它将沟通在我们工作场所的力量置于情境之中，强调我们的‘秘密军队’（剧透警告：客户、领导者和员工）如何使工作变得有意义，坦率地说，使工作变得更好。 ”

伟大品牌的作用：将最佳品牌与其他品牌区分开来的七项品牌建设原则，（2014 年），丹尼斯·李·约恩 (Denise Lee Yohn)

来自亚马逊的描述：这本书提供了一个全新的视角，教导了一种创新的品牌即业务战略，该战略可以增强品牌形象，同时提高利润率、改善公司文化并建立更牢固的利益相关者关系。凭借与 Frito-Lay、索尼、Nautica 和汉堡王等顶级品牌 25 年的咨询工作，作者解释了她的品牌即业务战略的关键原则。

Shearer's Foods 通讯专家 Rachel Duthie推荐

不胡说八道地写作：说出你的意思来提升你的职业生涯 (2013)，乔什·伯诺夫 (Josh Bernoff)

来自 Amazon 的描述：在这本实用而诙谐的书中，您将学会用简洁的标题、主题行和开场白来预先加载您的作品。你将获得勇气和技巧来清除无力和无意义的行话、懦弱的被动语态和懦弱的狡猾的话。你会习惯于直接写给读者，让每一个字都有意义。这一切的核心是铁律：将读者的时间视为比您自己的时间更有价值。

由 AmerisourceBergen 的内容营销策略师 Danielle Love 推荐：“这位作者敦促你批判性地思考你写作的清晰度。隐藏在公司演讲背后的真实信息是什么？您如何才能让读者更清楚地看到它？”

青春：为什么聪明的营销是关于帮助，而不是炒作，（2013 年），作者 Jay Baer

来自亚马逊的描述：作者借鉴了实践 Youtility 的公司的真实例子以及他帮助七百多个品牌改进营销策略的经验，提供了一个利用信息和帮助来转变公司与客户之间关系的开创性计划.

迈克·迈尔斯(Mike Myers) 推荐，他是 Nationwide 的高级顾问、首席执行官利益相关者和综合执行传播：“因为这本书，我开始了内容营销。合理的建议和实际的、真实世界的例子的结合帮助我如此清楚地理解了这个“新”事物（当然，它根本不是新的），并激励我参与其中！