Plus de 25 livres nouveaux, récemment mis à jour et intemporels que les spécialistes du marketing de contenu adorent

Mis à jour le 28 novembre 2022

Les spécialistes du marketing de contenu adorent leurs livres.

C'est évident année après année lorsque Content Marketing Institute compile sa liste de cadeaux de vacances.

C'était également évident pour tous ceux qui ont vu la longue file de participants de Content Marketing World attendant d'obtenir une copie dédicacée de la nouvelle version d'Ann Handley. Pas de surprise, la deuxième édition de Everybody Writes était le tome le plus nominé de la liste.

Que vous offriez un cadeau ou que vous ayez besoin de quelques titres à ajouter à votre liste de souhaits, considérez ces 25 options - sept publiées en 2022 - recommandées par vos pairs dans la chaîne #CMWorld Slack et sur LinkedIn.

Les livres de la liste ne concernent pas uniquement le marketing de contenu. Ils couvrent également la créativité, l'écriture, l'image de marque personnelle et d'autres sujets sûrs d'inspirer, de motiver et d'enseigner aux spécialistes du marketing qui s'intéressent au contenu.

Chaque entrée comprend un extrait de la description d'Amazon et un commentaire (le cas échéant) du recommandateur.

Recommandations pour les livres nouveaux et récemment mis à jour

Chimie du contenu : le guide illustré du marketing de contenu (2022), par Andy Crestodina

D'après la description d'Amazon : résultat de milliers de conversations sur le marketing Web avec des centaines d'entreprises, ce manuel est une compilation des leçons et des conseils les plus importants et les plus efficaces sur la puissance de l'optimisation des moteurs de recherche, des médias sociaux et du marketing par e-mail.

Recommandé par Heidi Cohen, directrice du marketing, Actionable Marketing Guide : « Ce livre est un manuel pour plusieurs programmes d'études supérieures. Andy le met discrètement à jour pour qu'il en soit à sa sixième édition.

Également recommandé par Sarah Mitchell, fondatrice, Typeset, et Rachel Duthie, spécialiste des communications, Shearer's Foods.

Le puzzle du contenu et la pièce manquante (2022), par Andi Robinson

D'après la description d'Amazon : « Le contenu lui-même est une partie du marketing de contenu, mais à bien des égards, ce n'est pas le plus important. Avant de commencer à réfléchir aux types de contenu que vous devez créer, vous devez jeter les bases. Considérez cela comme le bord du puzzle qui maintient l'ensemble de l'image ensemble. Comme vous l'apprendrez, il y a beaucoup d'étapes que vous devez prendre en considération avant d'arriver à la création réelle de contenu.

Recommandé par Jeremy Bednarski, stratège de contenu, Salesforce : "Non seulement Andi vous fournit les bases pour comprendre les pièces du puzzle de contenu, mais elle apporte l'aspect psychologique pour vous aider à faire passer votre stratégie de contenu au niveau supérieur."

Tout le monde écrit : votre nouveau guide amélioré pour créer un contenu ridiculement bon (2022), par Ann Handley

D'après la description d'Amazon : Dans cette toute nouvelle édition, Ann fournit tous les conseils pratiques et pratiques dont vous avez besoin pour le processus et la stratégie de création, de production et de publication de contenu.

Recommandé par Rachel Duthie, spécialiste des communications, Shearer's Foods : "La bible du marketing de contenu."

Également recommandé par Michelle Garrett, fondatrice, Garrett Public Relations; Jeremy Bednarski, stratège de contenu, Salesforce ; Danielle Love, stratège en marketing de contenu, AmerisourceBergen ; Heidi Cohen, directrice marketing, Actionable Marketing Guide ; Gina Balarin, fondatrice, Verbalistics; et Michelle Araiza, directrice principale du marketing mondial, génération de la demande, IQVIA.

Je ne suis pas un rédacteur, mais… : Leçons apprises d'un retardataire (2022), par Joshua Womack

D'après la description d'Amazon : Comédie stand-up. Rédaction de discours. Lutte professionnelle ? D'une manière ou d'une autre, ces choix de vie étranges ont conduit Josh Womack à la rédaction. Dans son premier livre, il parle de ces expériences et plus encore.

Recommandé par Jeremy Bednarski, stratège de contenu, Salesforce : « Si vous êtes un écrivain qui a besoin de conseils ou d'inspiration, ce livre en regorge. Josh a fait son chemin vers la rédaction par le biais de la comédie stand-up et partage des histoires sur la façon dont il a trouvé sa voie.

Lights, Camera, Impact : Storytelling, Branding, and Production Tips for Engaging Corporate Videos (2022), par Tony Gnau

D'après la description d'Amazon : Faites en sorte que chaque dollar de production vidéo compte grâce aux courts conseils de Tony en matière de narration pour les professionnels du marketing numérique et de la communication interne. Vous apprendrez des suggestions de prise de vue de bricolage pour le travail que vous faites sans les pros de la vidéo. Ce guide vous donne les idées des meilleurs leaders d'opinion en communication d'entreprise afin de créer un plan de marketing vidéo solide.

Recommandé par Lisa Dougherty, directrice, opérations de blog et communauté, Content Marketing Institute : « Le livre de Tony s'adresse à tous ceux qui souhaitent créer un contenu vidéo exceptionnel. Son guide est rempli d'informations utiles pour que vous puissiez enfin créer votre stratégie de marketing vidéo.

Making Numbers Count: The Art and Science of Communicating Numbers (2022), par Chip Heath et Karla Starr

D'après la description d'Amazon : Making Numbers Count décrit des principes spécifiques qui révèlent comment traduire un nombre dans le langage de notre cerveau. Ce livre est rempli d'exemples de métamorphoses extrêmes de nombres, d'exemples avant-après saisissants qui prennent un nombre sec et le présentent d'une manière sur laquelle les gens cliquent et disent : « Wow, maintenant j'ai compris !

Recommandé par George Stenitzer, fondateur et directeur du contenu, Crystal Clear Communications : « Cela vous permettra de communiquer des chiffres sans dérouter votre public, qui peut ou non comprendre les fractions et les pourcentages. Cela améliore votre contenu et vos rapports de résultats. Vous pouvez lire ma critique approfondie du livre sur mon blog.

Prouvez-le : exactement comment les spécialistes du marketing modernes gagnent la confiance (2022), par Melanie Diezel

D'après la description d'Amazon : à l'aide d'exemples concrets de marques de confiance dans des dizaines d'industries, ils vous guideront étape par étape tout au long du processus d'identification et de catégorisation de vos promesses commerciales, même celles dont vous ne vous rendez pas compte. faire - rassembler les bonnes preuves et étayer chaque style d'affirmation.

Recommandé par Andi Robinson, consultant, Hijinx Marketing : « Les consommateurs sont avertis en matière de marketing. Nous ne pouvons plus faire des déclarations que nous ne pouvons pas étayer par des preuves. Melanie présente une feuille de route sur la manière dont les entreprises peuvent montrer à leur public pourquoi elles devraient acheter leurs produits ou services. Le format facile à lire, avec les commentaires de Phil Jones, devrait figurer dans la bibliothèque de chaque spécialiste du marketing. »

Utilisation de la science comportementale dans le marketing : stimuler l'action client et la fidélité incitant à des réponses instinctives (2022), par Nancy Harhut

D'après la description d'Amazon : Le livre montre comment appliquer les principes des sciences du comportement dans des domaines clés du marketing, y compris les communications marketing, les e-mails, le publipostage et les campagnes publicitaires, le marketing des médias sociaux et les stratégies de conversion de l'entonnoir de vente. Très pratique et accessible, il comprend des études de cas et des exemples d'AT&T, Apple, Spotify et The Wall Street Journal.

Recommandé par Shubhangi Mittal, fondateur de Blackboard-Digital : "Il répertorie des exemples en temps réel où Nancy et son équipe ont utilisé des principes éprouvés de la science du comportement pour influencer la prise de décision."

Également recommandé par Jeremy Bednarski, stratège de contenu, Salesforce, et Danielle Love, stratège de marketing de contenu, AmerisourceBergen.

Recommandations de livres intemporels

Oiseau par oiseau : Quelques consignes sur l'écriture et la vie (1994), d'Anne Lamott

De la description d'Amazon : Avec cette instruction de base toujours à l'esprit, Anne Lamott revient pour offrir… un guide étape par étape sur la façon d'écrire et sur la façon de gérer la vie de l'écrivain. D'une honnêteté vivifiante, elle est aussi l'une des personnes les plus drôles du monde.

Recommandé par Danielle Love, stratège en marketing de contenu, AmerisourceBergen : « Ce livre nous rappelle que l'écriture est un voyage. Si nous savourons vraiment toutes les étapes du chemin, nous créerons une expérience plus riche pour nous et nos lecteurs.

Construire une marque d'histoire (2017), par Donald Miller

D'après la description d'Amazon : Donald Miller enseigne aux spécialistes du marketing et aux propriétaires d'entreprise à utiliser les sept éléments universels d'histoires puissantes pour améliorer considérablement la façon dont ils se connectent avec les clients et développent leur entreprise.

Recommandé par Hanush Kumar, spécialiste du marketing de contenu et de marque, Kissflow : "Il donne un cadre en sept étapes pour écrire des histoires convaincantes et propose des exemples adéquats. Une fois que vous connaissez le cadre, il est probable que chaque film devienne à peu près prévisible.

Personas d'acheteur : comment mieux comprendre les attentes de vos clients, aligner vos stratégies de marketing et gagner plus d'affaires (2015), par Adele Revella

D'après la description d'Amazon : Ce livre fournit une couverture complète d'une nouvelle façon convaincante de mener des études sur les acheteurs, ainsi que des conseils pratiques sur l'adoption de l'approche de la personnalité de l'acheteur pour améliorer de manière mesurable les résultats marketing. Les lecteurs apprendront à segmenter leur clientèle, à étudier chaque type de client et à appliquer un processus radicalement plus pertinent de sélection des messages, de création de contenu et de distribution via les canaux qui gagnent la confiance des acheteurs.

Une nouvelle édition avec le co-auteur Jim Kraus fait ses débuts fin 2023.

Recommandé par Sarah Mitchell, fondatrice de Typeset : "L'ensemble du livre est bon, mais elle contient une section fantastique sur les entretiens et l'extraction d'informations auprès des acheteurs."

The Content Fuel Framework : Comment générer des idées d'histoires illimitées (2020), par Melanie Diezel

D'après la description d'Amazon : Ce cadre simple catalyse le processus de brainstorming, rendant la génération d'idées sans effort et presque automatique. Plus de blocage de l'écrivain. Plus besoin de demander "que dois-je publier ?" Plus besoin d'attendre que cette "grande idée" se manifeste en son temps. Ce système permet aux conteurs de n'importe quelle industrie de produire de nouvelles idées d'histoires à la demande, à tout moment.

Recommandé par Daniel Foley, fondateur, Daniel Foley SEO : « Son livre fournit une structure simple pour la génération d'idées et le brainstorming qui peut vous aider à développer une stratégie marketing. Le livre est organisé autour d'une matrice avec 10 « focus » distincts et 10 « formats » distincts en son cœur. L'approche de ce livre permet aux spécialistes du marketing numérique, aux producteurs de contenu et à toute autre personne qui interagit avec un public de fournir régulièrement de nouveaux contenus originaux.

Également recommandé par Danielle Love, stratège en marketing de contenu, AmerisourceBergen.

Content, Inc. : Démarrer une audience axée sur le contenu, créer une audience massive et réussir radicalement (avec peu ou pas d'argent) (2021), par Joe Pulizzi

D'après la description d'Amazon : Content Inc. fournit une approche ingénieuse des affaires basée sur un concept profondément simple : en se concentrant singulièrement sur le public et en construisant directement un public fidèle, fournissez la meilleure compréhension, la plus nuancée, de ce que les produits font finalement le plus. sens de vendre.

Recommandé par Heidi Cohen, directrice du marketing, Actionable Marketing Guide : "Voici une excellente interview d'auteur."

Également recommandé par Karine Abbou, fondatrice, Marketing Leaders, et Rachel Duthie, spécialiste des communications, Shearer's Foods.

Don't Make Me Think, Revisited: A Common Sense Approach to Web Usability (2013), par Steve Krug

D'après la description d'Amazon : C'est le guide pour aider… à comprendre les principes de la navigation intuitive et de la conception de l'information. Plein d'esprit, de bon sens et éminemment pratique, c'est l'un des livres les plus aimés et les plus recommandés sur le sujet… Et il est toujours court, abondamment illustré… et le meilleur de tous – amusant à lire.

Recommandé par Jennifer Best, vice-présidente, marketing, All American Entertainment Speakers Bureau : "Nous devons toujours utiliser un langage compatible avec le niveau de compréhension du lecteur tout en restant aussi simple que possible pour faire passer notre message."

Marketing de contenu épique : comment raconter une histoire différente, briser le désordre et gagner plus de clients en marketing moins (2013), par Joe Pulizzi

D'après la description d'Amazon : Ce livre vous guide pas à pas dans le processus de développement d'histoires qui informent, divertissent et obligent les clients à agir - sans vraiment leur dire de le faire. Un contenu épique, distribué à la bonne personne au bon moment, est la façon de vraiment capturer le cœur et l'esprit des clients. C'est comment positionner votre entreprise en tant qu'expert de confiance dans son secteur. C'est ce dont les clients partagent et parlent.

Une nouvelle édition avec le co-auteur Brian Piper fait ses débuts le 7 mars 2023.

Recommandé par Paul Somerville, rédacteur en chef, Electric Scooter Guide : "Joe Pulizzi, un expert en marketing de contenu, montre comment captiver les clients potentiels en produisant du contenu dans lequel ils souhaitent réellement s'engager. Le magazine Fortune a classé Epic Content Marketing comme l'un des les cinq livres incontournables.

Également recommandé par Rachel Duthie, spécialiste des communications, Shearer's Foods.

Comment être excellent dans votre travail : faites avancer les choses. Obtenez le crédit. Prenez de l'avance., (2018) par Justin Kerr

De la description d'Amazon : D'un auteur qui a grimpé au sommet de l'échelle de l'entreprise avant d'atteindre l'âge de 40 ans, ce livre élimine les conjectures de la réussite professionnelle et décompose ce qu'il faut pour exceller dans votre travail.

Recommandé par Rachel Duthie, spécialiste des communications, Shearer's Foods : « Ce n'est pas un livre de marketing de contenu. Cependant, Justin a quelques bons conseils que tout le monde pourrait apprendre.

Connu: Le manuel pour construire et libérer votre marque personnelle à l'ère numérique, (2017) par Mark Schaefer

D'après la description d'Amazon : Dans le monde d'aujourd'hui, il y a un avantage permanent à se faire connaître dans son domaine. Ceux qui sont connus obtiennent les clients, les meilleurs emplois et des invitations à des opportunités exclusives. Mais est-ce que quelqu'un peut se faire connaître ? Ce livre d'orientation fournit un plan étape par étape suivi par les personnes les plus performantes dans diverses carrières telles que la banque, l'éducation, l'immobilier, la construction, la mode, etc.

Recommandé par Karine Abbou, fondatrice, Marketing Leaders : "Je pense que la marque personnelle sera bientôt le seul marketing qui reste - et construire une marque personnelle forte sans une stratégie de contenu massive est presque impossible."

Fait pour coller: Pourquoi certaines idées meurent et d'autres prospèrent (2007), par Chip & Dan Heath

D'après la description d'Amazon : les auteurs révèlent l'anatomie des idées qui collent et expliquent les moyens de rendre les idées plus collantes, comme l'application du principe de l'échelle humaine, l'utilisation de la théorie Velcro de la mémoire et la création de lacunes de curiosité. En cours de route, nous découvrons que des messages collants de toutes sortes - du canular infâme "vol de rein" aux leçons d'un entraîneur sur l'esprit sportif en passant par la vision d'un nouveau produit chez Sony - tirent leur puissance des six mêmes traits.

Recommandé par Laura Bakopolus Goldstone, directrice principale des communications et de la stratégie de marque, AdDaptive Intelligence : "Ce n'est pas tout à fait nouveau, mais il a fourni un cadre fantastique pour rendre le marketing de contenu simple, clair, pertinent, concret et collant."

Évidemment génial : Comment définir le positionnement du produit pour que les clients l'obtiennent, l'achètent, l'adorent (2019), par April Dunford

D'après la description d'Amazon : Ce livre vous montre comment trouver la "sauce secrète" de votre produit - puis vendre cette sauce à ceux qui en ont envie. Ayant passé des années en tant que dirigeante de startup (avec 16 lancements de produits à son actif) et consultante (qui a travaillé sur des dizaines d'autres), l'auteur parle avec autorité de percer le bruit d'un marché encombré.

Recommandé par Heidi Cohen, directrice du marketing, Actionable Marketing Guide : « Ce livre montre aux gens comment mettre en œuvre le positionnement. C'est un nouveau classique. Sans comprendre cela, le reste de votre stratégie marketing et votre contenu ne sont pas alignés. »

On Writing: A Memoir of the Craft (2000), de Stephen King

D'après la description d'Amazon : En partie mémoire, en partie classe de maître par l'un des auteurs les plus vendus de tous les temps, ce superbe volume est une vue révélatrice et pratique du métier d'écrivain, comprenant les outils de base du métier que chaque écrivain doit avoir.

Recommandé par Michelle Garrett, fondatrice de Garrett Public Relations : "Ses histoires personnelles et ses conseils pratiques en font une lecture incontournable pour tout écrivain."

Stratégie de contenu pratique et marketing : guide du cours de stratégie de contenu et de marketing (2017), par Julia McCoy

D'après la description d'Amazon : Ce livre explique le "comment" du marketing de contenu et de la stratégie, dans une approche étape par étape, sous forme de livre. Chaque section contient des exercices écrits conçus pour consolider ce que vous lisez et apprenez - vous pourrez les remplir avec un stylo.

Recommandé par Alex Armstrong-Paling, directeur général de ToolFit : « Enfin, un guide pratique et concret du marketing de contenu est disponible avec des exercices intégrés pour renforcer et élargir la compréhension et l'apprentissage. L'auteur vous exhorte à comprendre l'idée opérationnelle qui constitue la pierre angulaire du marketing et de la stratégie.

Également recommandé par Rachel Duthie, spécialiste des communications, Shearer's Foods.

RE: Think Innovation : Comment les innovateurs les plus prolifiques au monde proposent les grandes idées qui produisent des résultats extraordinaires (2021), par Carla Johnson

D'après la description d'Amazon : Ce livre répond à la question de savoir comment lier la compétence individuelle aux techniques d'innovation pour orienter les résultats de l'entreprise. Il montre comment créer une base d'employés unifiée, axée sur les idées, qui propose plus d'idées en moins de temps.

Recommandé par Jeremy Bednarski, stratège de contenu, Salesforce : "Pour les spécialistes du marketing qui cherchent à sortir d'une ornière de créativité ou à dépasser" c'est toujours comme ça que nous faisons les choses ", Carla décrit un processus pour appliquer de nouvelles idées. En capturant mieux tout ce que nous observons, vous apprendrez à l'appliquer pour trouver de nouvelles idées qui vous aideront à atteindre vos objectifs marketing.

Également recommandé par Danielle Love, stratège en marketing de contenu, AmerisourceBergen.

L'armée secrète : leadership, marketing et pouvoir des personnes (2017), par Gina Balarin

D'après la description d'Amazon : Réunissant des histoires magnifiquement racontées, des exemples concrets, des recherches approfondies et la sagesse de chefs d'entreprise, d'auteurs et de penseurs crédibles, ce livre plonge sous la surface de la vie d'entreprise moderne pour exposer l'humanité cachée qui nous anime.

Auto-nomination par Gina Balarin : "Cela contextualise le pouvoir de la communication sur nos lieux de travail, en mettant l'accent sur la façon dont notre" armée secrète "(alerte spoiler : clients, dirigeants et employés) peut rendre le travail significatif et, très franchement, meilleur. ”

Ce que font les grandes marques : les sept principes de création de marque qui séparent le meilleur du reste, (2014) par Denise Lee Yohn

D'après la description d'Amazon : Offrant une nouvelle perspective, ce livre enseigne une stratégie innovante de marque en tant qu'entreprise qui améliore l'identité de la marque tout en augmentant les marges bénéficiaires, en améliorant la culture d'entreprise et en créant des relations plus solides avec les parties prenantes. S'appuyant sur 25 ans de travail de conseil auprès de grandes marques telles que Frito-Lay, Sony, Nautica et Burger King, l'auteur explique les principes clés de sa stratégie de marque en tant qu'entreprise.

Recommandé par Rachel Duthie, spécialiste des communications, Shearer's Foods

Écrire sans conneries : Boostez votre carrière en disant ce que vous voulez dire (2013), par Josh Bernoff

D'après la description d'Amazon : Dans ce livre pratique et plein d'esprit, vous apprendrez à charger votre écriture avec des titres concis, des lignes d'objet et des phrases d'ouverture. Vous acquerrez le courage et les compétences nécessaires pour purger le jargon faible et dénué de sens, la voix passive mauviette et les mots lâches de belette. Et vous vous habituerez à écrire directement au lecteur pour que chaque mot compte. Au centre de tout cela se trouve l'impératif de fer : considérez le temps du lecteur comme plus précieux que le vôtre.

Recommandé par Danielle Love, stratège en marketing de contenu, AmerisourceBergen : « Cet auteur vous exhorte à réfléchir de manière critique à la clarté de votre écriture. Quel est le véritable message caché derrière le langage des entreprises et comment pouvez-vous le rendre plus évident pour vos lecteurs ? »

Youtility : pourquoi le marketing intelligent est une question d'aide, pas de battage médiatique, (2013), par Jay Baer

D'après la description d'Amazon : S'appuyant sur des exemples concrets d'entreprises qui pratiquent Youtility ainsi que sur son expérience en aidant plus de sept cents marques à améliorer leur stratégie marketing, l'auteur propose un plan révolutionnaire d'utilisation de l'information et de l'utilité pour transformer la relation entre les entreprises et les clients. .

Recommandé par Mike Myers, consultant senior, intervenant du PDG et communications exécutives intégrées, Nationwide : "J'ai fait mes débuts dans le marketing de contenu grâce à ce livre. Le mélange de conseils judicieux et d'exemples concrets et concrets m'a aidé à comprendre cette « nouvelle » chose (qui, bien sûr, n'était pas nouvelle du tout) si clairement et m'a inspiré à m'impliquer ! »

Encore plus d'idées de livres

Si vous êtes toujours à la recherche du bon livre, tenez compte de ces recommandations supplémentaires mentionnées par les lecteurs l'année dernière :

• AI for Marketers: An Introduction and Primer, troisième édition (2021), par Christopher Penn
• Brand Bewitchery : comment utiliser le système de cycle d'histoires pour créer des histoires envoûtantes pour votre marque (2020), de Park Howell
• Cassez la roue : remettez en question les meilleures pratiques, aiguisez votre intuition et faites de votre mieux (2018), par Jay Acunzo
• Company of One : pourquoi rester petit est la prochaine grande chose pour les entreprises (2019), par Paul Jarvis
• Tout le monde est un "influenceur": Construire une marque en engageant les personnes qui comptent le plus (2021), par Kelly Keenan
• Trouvez votre fil rouge : rendez vos grandes idées irrésistibles (2021), par Tamsen Webster
• Lost and Founder: Un guide douloureusement honnête du monde des startups (2018), par Rand Fishkin
• Meander, Spiral, Explode: Design and Pattern in Narrative (2019), par Jane Alison
• Le pouvoir des moments : pourquoi certaines expériences ont un impact extraordinaire (2017), par Chip et Dan Heath
• Vous n'écoutez pas: ce qui vous manque et pourquoi c'est important (2020), par Kate Murphy

Quel livre ajouteriez-vous à cette liste ? Dites-nous dans les commentaires ci-dessous.

Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute