Oltre 25 libri nuovi, aggiornati di recente e senza tempo che i marketer amano

Aggiornato il 28 novembre 2022

I content marketer adorano i loro libri.

Questo è evidente anno dopo anno quando il Content Marketing Institute compila la sua lista dei regali per le vacanze.

Era anche evidente a chiunque vedesse la lunga fila di partecipanti al Content Marketing World in attesa di ricevere una copia autografata della nuova uscita di Ann Handley. Nessuna sorpresa, la seconda edizione di Everybody Writes è stato il tomo più nominato della lista.

Che tu stia facendo un regalo o abbia bisogno di alcuni titoli da aggiungere alla tua lista dei desideri, considera queste 25 opzioni - sette pubblicate nel 2022 - consigliate dai tuoi colleghi nel canale #CMWorld Slack e su LinkedIn.

I libri nell'elenco non riguardano solo il content marketing. Coprono anche la creatività, la scrittura, il marchio personale e altri argomenti che sicuramente ispireranno, motiveranno e insegneranno ai professionisti del marketing che si occupano di contenuti.

Ogni voce include un estratto dalla descrizione di Amazon e un commento (se fornito) dal suggeritore.

Raccomandazioni per libri nuovi e appena aggiornati

Chimica dei contenuti: la guida illustrata al marketing dei contenuti (2022), di Andy Crestodina

Dalla descrizione di Amazon: Risultato di migliaia di conversazioni sul web marketing con centinaia di aziende, questo manuale è una raccolta delle lezioni e dei consigli più importanti ed efficaci sul potere dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, dei social media e dell'email marketing.

Consigliato da Heidi Cohen, chief marketing officer, Actionable Marketing Guide: “Questo libro è un libro di testo per diversi corsi di laurea. Andy lo aggiorna silenziosamente in modo che arrivi alla sua sesta edizione.

Consigliato anche da Sarah Mitchell, fondatrice, Typeset, e Rachel Duthie, specialista in comunicazione, Shearer's Foods.

Il puzzle contenuto e il pezzo mancante (2022), di Andi Robinson

Dalla descrizione di Amazon : “Il contenuto stesso è una parte del content marketing, ma per molti aspetti non è il più importante. Prima di iniziare a pensare a quali tipi di contenuti devi creare, devi gettare le basi. Pensa a questo come al bordo del puzzle che tiene insieme l'intera immagine. Come imparerai, ci sono molti passaggi che devi prendere in considerazione prima di arrivare all'effettiva creazione di contenuti.

Consigliato da Jeremy Bednarski, stratega dei contenuti, Salesforce: "Andi non solo ti fornisce le basi per comprendere i pezzi del puzzle dei contenuti, ma porta anche l'aspetto psicologico per aiutarti a portare la tua strategia sui contenuti al livello successivo".

Tutti scrivono: la tua nuova e migliorata guida alla creazione di contenuti ridicolmente buoni (2022), di Ann Handley

Dalla descrizione di Amazon : in questa nuovissima edizione, Ann offre tutti i consigli e le informazioni pratici e pratici di cui hai bisogno per il processo e la strategia di creazione, produzione e pubblicazione dei contenuti.

Consigliato da Rachel Duthie, specialista in comunicazione, Shearer's Foods: "La bibbia del content marketing".

Consigliato anche da Michelle Garrett, fondatrice, Garrett Public Relations; Jeremy Bednarski, stratega dei contenuti, Salesforce; Danielle Love, stratega del marketing dei contenuti, AmerisourceBergen; Heidi Cohen, chief marketing officer, Actionable Marketing Guide; Gina Balarin, fondatrice, Verballistica; e Michelle Araiza, senior global marketing manager, demand generation, IQVIA.

Non sono un copywriter, ma ...: lezioni apprese da un tardo fiore (2022), di Joshua Womack

Dalla descrizione di Amazon : Stand-up comedy. Scrittura di discorsi. Lotta professionale? In qualche modo, queste strane scelte di vita hanno portato Josh Womack al copywriting. Nel suo libro d'esordio, parla di queste esperienze e altro ancora.

Consigliato da Jeremy Bednarski, content strategist, Salesforce: “Se sei uno scrittore che ha bisogno di suggerimenti o ispirazione, questo libro ne è pieno. Josh si è fatto strada nel copywriting attraverso la cabaret e condivide storie su come ha trovato la sua strada.

Luci, videocamera, impatto: narrazione, branding e suggerimenti per la produzione per video aziendali coinvolgenti (2022), di Tony Gnau

Dalla descrizione di Amazon: fai in modo che ogni dollaro di produzione video conti con i brevi consigli di Tony per la narrazione per i professionisti del marketing digitale e della comunicazione interna. Imparerai suggerimenti per le riprese fai-da-te per il lavoro che svolgi senza i professionisti del video. Questa guida ti offre le intuizioni dei migliori leader di pensiero nella comunicazione aziendale per creare un solido piano di marketing video.

Consigliato da Lisa Dougherty, direttrice, blog operations and community, Content Marketing Institute: “Il libro di Tony è per chiunque desideri creare contenuti video eccezionali. La sua guida è piena di informazioni utili in modo che tu possa finalmente creare la tua strategia di marketing video.

Far contare i numeri: l'arte e la scienza della comunicazione dei numeri (2022), di Chip Heath e Karla Starr

Dalla descrizione di Amazon : Making Numbers Count delinea principi specifici che rivelano come tradurre un numero nel linguaggio del nostro cervello. Questo libro è pieno di esempi di trasformazioni di numeri estremi, vividi esempi prima e dopo che prendono un numero secco e lo presentano in un modo in cui le persone cliccano e dicono: "Wow, ora ho capito!"

Raccomandato da George Stenitzer, fondatore e chief content officer, Crystal Clear Communications: “Ti consentirà di comunicare numeri senza confondere il tuo pubblico, che potrebbe comprendere o meno frazioni e percentuali. Ciò migliora i tuoi contenuti e i rapporti sui risultati. Puoi leggere la mia recensione approfondita del libro sul mio blog.

Dimostralo: esattamente come i moderni esperti di marketing guadagnano fiducia (2022), di Melanie Diezel

Dalla descrizione di Amazon : utilizzando esempi reali di marchi affidabili in dozzine di settori, ti guideranno passo dopo passo attraverso il processo di identificazione e classificazione delle tue promesse commerciali, anche quelle che non ti rendi conto di essere fare - raccogliere le prove giuste e sostenere ogni stile di affermazione.

Consigliato da Andi Robinson, consulente, Hijinx Marketing: “I consumatori sono esperti di marketing. Non possiamo più fare affermazioni che non possiamo sostenere con prove. Melanie delinea una tabella di marcia su come le aziende possono mostrare al proprio pubblico perché dovrebbero acquistare i loro prodotti o servizi. Il formato di facile lettura, con il commento di Phil Jones, dovrebbe essere sulla libreria di ogni marketer".

Utilizzo della scienza comportamentale nel marketing: guida l'azione e la lealtà dei clienti che stimolano risposte istintive (2022), di Nancy Harhut

Dalla descrizione di Amazon : il libro mostra come applicare i principi della scienza comportamentale in aree chiave del marketing, tra cui comunicazioni di marketing, e-mail, direct mail e campagne pubblicitarie, social media marketing e strategie di conversione dell'imbuto di vendita. Molto pratico e accessibile, include case study ed esempi tratti da AT&T, Apple, Spotify e The Wall Street Journal.

Consigliato da Shubhangi Mittal, fondatore di Blackboard-Digital: "Elenca esempi in tempo reale in cui Nancy e il suo team hanno utilizzato comprovati principi di scienze comportamentali per influenzare il processo decisionale".

Consigliato anche da Jeremy Bednarski, stratega dei contenuti, Salesforce, e Danielle Love, stratega del marketing dei contenuti, AmerisourceBergen.

Consigli per libri senza tempo

Uccello per uccello: alcune istruzioni sulla scrittura e sulla vita (1994), di Anne Lamott

Dalla descrizione di Amazon : Con questa istruzione di base sempre in mente, Anne Lamott torna a offrire... una guida passo passo su come scrivere e su come gestire la vita dello scrittore. Incredibilmente onesta, è anche una delle persone più divertenti del mondo.

Consigliato da Danielle Love, stratega del content marketing, AmerisourceBergen: “Questo libro ci ricorda che scrivere è un viaggio. Se assaporiamo davvero tutti i passaggi lungo il percorso, creeremo un'esperienza più ricca per noi stessi e per i nostri lettori.

Building a Story Brand (2017), di Donald Miller

Dalla descrizione di Amazon : Donald Miller insegna agli esperti di marketing e agli imprenditori a utilizzare i sette elementi universali di storie potenti per migliorare notevolmente il modo in cui si connettono con i clienti e far crescere le loro attività.

Consigliato da Hanush Kumar, marketer di contenuti e marchi, Kissflow: “Fornisce una struttura in sette passaggi per scrivere storie avvincenti e offre esempi adeguati. Una volta che conosci la struttura, è probabile che ogni film diventi praticamente prevedibile.

Buyer Personas: come ottenere informazioni dettagliate sulle aspettative dei clienti, allineare le strategie di marketing e ottenere più affari (2015), di Adele Revella

Dalla descrizione di Amazon : questo libro fornisce una copertura completa di un nuovo modo avvincente di condurre studi sugli acquirenti, oltre a consigli pratici sull'adozione dell'approccio dell'acquirente persona per migliorare in modo misurabile i risultati di marketing. I lettori impareranno come segmentare la propria base di clienti, esaminare ogni tipo di cliente e applicare un processo radicalmente più pertinente di selezione dei messaggi, creazione di contenuti e distribuzione attraverso i canali che guadagnano la fiducia degli acquirenti.

Una nuova edizione con il coautore Jim Kraus debutta alla fine del 2023.

Consigliato da Sarah Mitchell, fondatrice, Typeset: "L'intero libro è buono, ma ha una sezione fantastica sulle interviste e sull'estrazione di informazioni dagli acquirenti".

The Content Fuel Framework: come generare idee per storie illimitate (2020), di Melanie Diezel

Dalla descrizione di Amazon : questo semplice framework catalizza il processo di brainstorming, rendendo la generazione di idee semplice e quasi automatica. Niente più blocco dello scrittore. Non dovrai più chiedere "cosa dovrei pubblicare?" Non dovrai più aspettare che quella "grande idea" si presenti a suo tempo. Questo sistema consente ai narratori di qualsiasi settore di produrre nuove idee per storie su richiesta, in qualsiasi momento.

Consigliato da Daniel Foley, fondatore, Daniel Foley SEO: “Il suo libro fornisce una struttura semplice per la generazione di idee e il brainstorming che può aiutarti a sviluppare una strategia di marketing. Il libro è organizzato attorno a una matrice con 10 distinti "focus" e 10 distinti "formati" al suo interno. L'approccio in questo libro consente agli esperti di marketing digitale, ai produttori di contenuti e a chiunque altro interagisca con un pubblico di fornire regolarmente nuovi contenuti originali.

Consigliato anche da Danielle Love, stratega del content marketing, AmerisourceBergen.

Content, Inc .: avvia un pubblico basato sui contenuti, crea un pubblico enorme e diventa un successo radicale (con pochi o nessun denaro) (2021), di Joe Pulizzi

Dalla descrizione di Amazon : Content Inc. fornisce un approccio ingegnoso al business basato su un concetto profondamente semplice: avere un'attenzione particolare al pubblico e costruire direttamente un pubblico fedele, fornire la migliore e più sfumata comprensione di quali prodotti alla fine rendono di più senso vendere.

Consigliato da Heidi Cohen, chief marketing officer, Actionable Marketing Guide: "Ecco un'ottima intervista all'autore".

Consigliato anche da Karine Abbou, fondatrice, Marketing Leaders, e Rachel Duthie, specialista in comunicazione, Shearer's Foods.

Non farmi pensare, rivisitato: un approccio di buon senso all'usabilità del Web (2013), di Steve Krug

Dalla descrizione di Amazon : è la guida per aiutare... a comprendere i principi della navigazione intuitiva e del design delle informazioni. Spiritoso, di buon senso ed eminentemente pratico, è uno dei libri più amati e più consigliati sull'argomento... Ed è comunque breve, riccamente illustrato... e, soprattutto, divertente da leggere.

Consigliato da Jennifer Best, vicepresidente, marketing, All American Entertainment Speakers Bureau: "Dovremmo sempre usare un linguaggio compatibile con il livello di comprensione del lettore rimanendo il più semplice possibile per far capire il nostro punto di vista".

Epic Content Marketing: come raccontare una storia diversa, rompere il disordine e conquistare più clienti con meno marketing (2013), di Joe Pulizzi

Dalla descrizione di Amazon : questo libro ti guida passo dopo passo attraverso il processo di sviluppo di storie che informano, intrattengono e costringono i clienti ad agire, senza dirglielo. I contenuti epici, distribuiti alla persona giusta al momento giusto, sono il modo per catturare veramente i cuori e le menti dei clienti. È come posizionare la tua azienda come un esperto di fiducia nel suo settore. È ciò di cui i clienti condividono e parlano.

Una nuova edizione con il coautore Brian Piper debutta il 7 marzo 2023.

Raccomandato da Paul Somerville, redattore capo, Electric Scooter Guide: “Joe Pulizzi, un esperto di content marketing, dimostra come affascinare i potenziali clienti producendo contenuti in cui vogliono effettivamente impegnarsi. La rivista Fortune ha elencato Epic Content Marketing come uno dei i cinque libri da leggere.

Consigliato anche da Rachel Duthie, specialista in comunicazione, Shearer's Foods.

Come essere bravo nel tuo lavoro: fai le cose. Ottieni il credito. Get Ahead., (2018) di Justin Kerr

Dalla descrizione di Amazon : da un autore che è salito in cima alla scala aziendale prima di raggiungere i 40 anni, questo libro elimina le congetture dal successo professionale e analizza ciò che serve per eccellere nel tuo lavoro.

Consigliato da Rachel Duthie, specialista in comunicazione, Shearer's Foods: “Non è un libro di content marketing. Tuttavia, Justin ha degli ottimi consigli che tutti potrebbero imparare.

Conosciuto: Il manuale per costruire e scatenare il tuo marchio personale in un'era digitale, (2017) di Mark Schaefer

Dalla descrizione di Amazon : Nel mondo di oggi, c'è un vantaggio permanente nel farsi conoscere nel proprio campo. Coloro che sono conosciuti ottengono i clienti, i lavori migliori e gli inviti a opportunità esclusive. Ma qualcuno può farsi conoscere? Questo libro di ricerca del percorso fornisce un piano passo dopo passo seguito dalle persone di maggior successo in diverse carriere come banche, istruzione, proprietà immobiliari, costruzioni, moda e altro ancora.

Raccomandato da Karine Abbou, fondatrice, Marketing Leaders: "Penso che il personal branding sarà presto l'unico marketing rimasto - e costruire un forte marchio personale senza una massiccia strategia di contenuti è quasi impossibile".

Fatto per restare: perché alcune idee muoiono e altre prosperano (2007), di Chip & Dan Heath

Dalla descrizione di Amazon : Gli autori rivelano l'anatomia delle idee che si attaccano e spiegano i modi per rendere le idee più appiccicose, come l'applicazione del principio della scala umana, l'uso della Teoria della memoria in velcro e la creazione di lacune di curiosità. Lungo la strada, scopriamo che i messaggi appiccicosi di ogni tipo - dalla famigerata bufala del "furto di reni" alle lezioni di sportività di un allenatore a una visione per un nuovo prodotto di Sony - traggono il loro potere dagli stessi sei tratti.

Consigliato da Laura Bakopolus Goldstone, direttore senior della strategia di comunicazione e branding, AdDaptive Intelligence: "Non è nuovo di zecca, ma ha fornito una struttura fantastica per rendere il content marketing semplice, chiaro, pertinente, concreto e appiccicoso".

Ovviamente fantastico: come inchiodare il posizionamento del prodotto in modo che i clienti lo capiscano, lo comprino, lo amino (2019), di April Dunford

Dalla descrizione di Amazon : questo libro ti mostra come trovare la "salsa segreta" del tuo prodotto e poi venderla a chi la desidera. Dopo aver trascorso anni come dirigente di startup (con 16 lanci di prodotti al suo attivo) e consulente (che ha lavorato su dozzine di altre), l'autrice parla con autorità di sfondare il rumore di un mercato affollato.

Consigliato da Heidi Cohen, chief marketing officer, Actionable Marketing Guide: “Questo libro mostra alle persone come implementare il posizionamento. È un nuovo classico. Senza capirlo, il resto della tua strategia di marketing e dei tuoi contenuti non sono allineati.

On Writing: A Memoir of the Craft (2000), di Stephen King

Dalla descrizione di Amazon : In parte libro di memorie, in parte master class di uno degli autori più venduti di tutti i tempi, questo superbo volume è una visione rivelatrice e pratica del mestiere dello scrittore, che comprende gli strumenti di base del mestiere che ogni scrittore deve avere.

Raccomandato da Michelle Garrett, fondatrice di Garrett Public Relations: "Le sue storie personali e i suoi consigli pratici ne fanno una lettura obbligata per qualsiasi scrittore".

Strategia e marketing pratici per i contenuti: guida ai corsi di strategia e marketing per i contenuti (2017), di Julia McCoy

Dalla descrizione di Amazon : questo libro espone i "come" del content marketing e della strategia, in un approccio passo dopo passo, sotto forma di libro. Ogni sezione ha esercizi scritti costruiti per consolidare ciò che stai leggendo e imparando: sarai in grado di compilarli con una penna.

Consigliato da Alex Armstrong-Paling, amministratore delegato di ToolFit: “Finalmente, è disponibile una guida pratica e reale al content marketing con esercizi integrati per rafforzare ed espandere la comprensione e l'apprendimento. L'autore ti esorta a comprendere l'idea operativa che costituisce la pietra angolare del marketing e della strategia.

Consigliato anche da Rachel Duthie, specialista in comunicazione, Shearer's Foods.

RE: Think Innovation: come gli innovatori più prolifici al mondo escogitano le grandi idee che producono risultati straordinari (2021), di Carla Johnson

Dalla descrizione di Amazon : questo libro risponde alla domanda su come collegare la competenza individuale con le tecniche di innovazione per dirigere i risultati aziendali. Mostra come creare una base di dipendenti unificata e guidata dalle idee che fornisca più idee in un lasso di tempo più breve.

Consigliato da Jeremy Bednarski, content strategist, Salesforce: “Per i professionisti del marketing che cercano di uscire da una routine di creatività o superare 'questo è il modo in cui facciamo sempre le cose', Carla delinea un processo per applicare nuove idee. Catturando meglio tutto ciò che osserviamo, imparerai come applicarlo per ottenere nuove idee che ti aiutino a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

Consigliato anche da Danielle Love, stratega del content marketing, AmerisourceBergen.

L'esercito segreto: leadership, marketing e potere delle persone (2017), di Gina Balarin

Dalla descrizione di Amazon : Riunendo storie meravigliosamente raccontate, esempi di vita reale, ricerche approfondite e la saggezza di leader aziendali, autori e pensatori credibili, questo libro si tuffa sotto la superficie della moderna vita aziendale per esporre l'umanità nascosta che ci guida.

Autocandidatura di Gina Balarin: “Contestualizza il potere della comunicazione nei nostri luoghi di lavoro, con un'enfasi su come il nostro 'esercito segreto' (avviso spoiler: clienti, leader e dipendenti) può rendere il lavoro significativo e, francamente, migliore. "

Cosa fanno i grandi marchi: i sette principi di costruzione del marchio che separano il meglio dal resto, (2014) di Denise Lee Yohn

Dalla descrizione di Amazon : Offrendo una nuova prospettiva, questo libro insegna un'innovativa strategia brand-as-business che migliora l'identità del marchio aumentando i margini di profitto, migliorando la cultura aziendale e creando relazioni più solide con le parti interessate. Attingendo da 25 anni di lavoro di consulenza con marchi importanti come Frito-Lay, Sony, Nautica e Burger King, l'autrice spiega i principi chiave della sua strategia di brand-as-business.

Raccomandato da Rachel Duthie, specialista in comunicazione, Shearer's Foods

Scrivere senza cazzate: potenzia la tua carriera dicendo cosa intendi (2013), di Josh Bernoff

Dalla descrizione di Amazon : in questo libro pratico e spiritoso, imparerai a caricare frontalmente la tua scrittura con titoli concisi, righe dell'oggetto e frasi di apertura. Acquisirai il coraggio e l'abilità per eliminare il gergo debole e privo di significato, la voce debole e passiva e le parole codarde. E ti abituerai a scrivere direttamente al lettore per far valere ogni parola. Al centro di tutto c'è l'imperativo di ferro: tratta il tempo del lettore come più prezioso del tuo.

Consigliato da Danielle Love, stratega del marketing dei contenuti, AmerisourceBergen: “Questo autore ti esorta a pensare in modo critico alla chiarezza nella tua scrittura. Qual è il vero messaggio nascosto dietro il linguaggio aziendale e come puoi renderlo più evidente per i tuoi lettori?"

Youtility: Perché il marketing intelligente riguarda l'aiuto, non la pubblicità, (2013), di Jay Baer

Dalla descrizione di Amazon : attingendo da esempi reali di aziende che praticano Youtility e dalla sua esperienza nell'aiutare più di settecento marchi a migliorare la loro strategia di marketing, l'autore fornisce un piano innovativo per utilizzare le informazioni e l'aiuto per trasformare il rapporto tra aziende e clienti .

Consigliato da Mike Myers, consulente senior, CEO stakeholder e comunicazioni esecutive integrate, Nationwide: “Ho iniziato nel content marketing grazie a questo libro. Il mix di buoni consigli ed esempi pratici del mondo reale mi ha aiutato a capire questa "nuova" cosa (che, ovviamente, non era affatto nuova) in modo così chiaro e mi ha ispirato a mettermi in gioco!"

Ancora più idee per i libri

Se stai ancora cercando il libro giusto, considera questi consigli aggiuntivi menzionati dai lettori l'anno scorso:

• AI for Marketers: An Introduction and Primer, terza edizione (2021), di Christopher Penn
• Incantesimo del marchio: come utilizzare il sistema del ciclo della storia per creare storie avvincenti per il tuo marchio (2020), di Park Howell
• Rompi la ruota: metti in discussione le migliori pratiche, affina il tuo intuito e fai del tuo meglio (2018), di Jay Acunzo
• Company of One: perché rimanere piccoli è la prossima grande cosa per gli affari (2019), di Paul Jarvis
• Ognuno è un "influencer": costruire un marchio coinvolgendo le persone che contano di più (2021), di Kelly Keenan
• Trova il tuo filo rosso: rendi irresistibili le tue grandi idee (2021), di Tamsen Webster
• Lost and Founder: una guida dolorosamente onesta al mondo delle startup (2018), di Rand Fishkin
• Meander, Spiral, Explode: Design and Pattern in Narrative (2019), di Jane Alison
• Il potere dei momenti: perché certe esperienze hanno un impatto straordinario (2017), di Chip e Dan Heath
• Non stai ascoltando: cosa ti perdi e perché è importante (2020), di Kate Murphy

Quale libro aggiungeresti a questa lista? Raccontacelo nei commenti qui sotto.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute