Más de 25 libros nuevos, recientemente actualizados y atemporales que los especialistas en marketing de contenido adoran

Actualizado el 28 de noviembre de 2022

Los especialistas en marketing de contenido aman sus libros.

Eso es evidente año tras año cuando Content Marketing Institute compila su lista de regalos navideños.

También fue evidente para cualquiera que vio la larga fila de asistentes de Content Marketing World que esperaban obtener una copia autografiada del nuevo lanzamiento de Ann Handley. No es de extrañar que la segunda edición de Everybody Writes fuera el tomo más nominado de la lista.

Ya sea que esté dando un regalo o necesite algunos títulos para agregar a su lista de deseos, considere estas 25 opciones, siete publicadas en 2022, recomendadas por sus compañeros en el canal #CMWorld Slack y en LinkedIn.

Los libros de la lista no son solo sobre marketing de contenidos. También cubren la creatividad, la escritura, la marca personal y otros temas que seguramente inspirarán, motivarán y enseñarán a los especialistas en marketing que se preocupan por el contenido.

Cada entrada incluye un extracto de la descripción de Amazon y un comentario (si se incluye) del recomendador.

Recomendaciones para libros nuevos y recién actualizados

Química de contenidos: la guía ilustrada del marketing de contenidos (2022), de Andy Crestodina

De la descripción de Amazon: El resultado de miles de conversaciones sobre marketing web con cientos de empresas, este manual es una compilación de las lecciones y consejos más importantes y efectivos sobre el poder de la optimización de motores de búsqueda, las redes sociales y el marketing por correo electrónico.

Recomendado por Heidi Cohen, directora de marketing de Actionable Marketing Guide: “Este libro es un libro de texto para varios programas de posgrado. Andy lo actualiza discretamente para que esté a la altura de su sexta edición”.

También recomendado por Sarah Mitchell, fundadora de Typeset, y Rachel Duthie, especialista en comunicaciones de Shearer's Foods.

El rompecabezas de contenido y la pieza que falta (2022), de Andi Robinson

De la descripción de Amazon : “El contenido en sí mismo es una parte del marketing de contenidos, pero en muchos aspectos, no es lo más importante. Antes de comenzar a pensar en qué tipos de contenido necesita crear, debe sentar las bases. Piense en esto como el borde del rompecabezas que mantiene unida toda la imagen. Como aprenderá, hay muchos pasos que debe tener en cuenta antes de llegar a la creación real de contenido".

Recomendado por Jeremy Bednarski, estratega de contenido, Salesforce: "Andi no solo le brinda los conceptos básicos para comprender las piezas del rompecabezas de contenido, sino que también aporta el aspecto psicológico para ayudarlo a llevar su estrategia de contenido al siguiente nivel".

Todo el mundo escribe: su nueva y mejorada guía para crear contenido ridículamente bueno (2022), por Ann Handley

De la descripción de Amazon : En esta nueva edición, Ann ofrece todos los consejos prácticos y la información que necesita para el proceso y la estrategia de creación, producción y publicación de contenido.

Recomendado por Rachel Duthie, especialista en comunicaciones, Shearer's Foods: "La biblia del marketing de contenidos".

También recomendado por Michelle Garrett, fundadora, Relaciones Públicas de Garrett; Jeremy Bednarski, estratega de contenido, Salesforce; Danielle Love, estratega de marketing de contenidos, AmerisourceBergen; Heidi Cohen, directora de marketing, Actionable Marketing Guide; Gina Balarin, fundadora, Verbalística; y Michelle Araiza, gerente sénior de marketing global, generación de demanda, IQVIA.

No soy redactor publicitario, pero...: lecciones aprendidas de un tardío (2022), de Joshua Womack

De la descripción de Amazon : comedia stand-up. Redacción de discursos. ¿Lucha libre profesional? De alguna manera, estas extrañas elecciones de vida llevaron a Josh Womack a la redacción publicitaria. En su primer libro, habla de estas experiencias y más.

Recomendado por Jeremy Bednarski, estratega de contenido, Salesforce: “Si es un escritor que necesita algunos consejos o inspiración, este libro está lleno de ellos. Josh se abrió camino hacia la redacción publicitaria a través de la comedia stand-up y comparte historias sobre cómo encontró su camino”.

Luces, cámara, impacto: narración de historias, marca y consejos de producción para videos corporativos atractivos (2022), por Tony Gnau

De la descripción de Amazon: Haga que cada dólar de producción de video cuente con los breves consejos narrativos de Tony para profesionales de marketing digital y comunicación interna. Aprenderá sugerencias de captura de bricolaje para el trabajo que realiza sin los profesionales del video. Esta guía le brinda los conocimientos de los principales líderes de opinión en comunicación corporativa para crear un plan sólido de video marketing.

Recomendado por Lisa Dougherty, directora, operaciones de blog y comunidad, Content Marketing Institute: “El libro de Tony es para cualquier persona que desee crear contenido de video excepcional. Su guía está llena de información útil para que finalmente puedas crear tu estrategia de video marketing”.

Hacer que los números cuenten: el arte y la ciencia de comunicar números (2022), de Chip Heath y Karla Starr

De la descripción de Amazon : Making Numbers Count describe principios específicos que revelan cómo traducir un número al lenguaje de nuestro cerebro. Este libro está repleto de ejemplos de cambios de imagen de números extremos, ejemplos vívidos de antes y después que toman un número seco y lo presentan de una manera que las personas hacen clic y dicen: '¡Guau, ahora lo entiendo!'

Recomendado por George Stenitzer, fundador y director de contenido de Crystal Clear Communications: “Le permitirá comunicar números sin confundir a su audiencia, que puede o no entender fracciones y porcentajes. Esto mejora su contenido y sus informes de resultados. Puedes leer mi reseña detallada del libro en mi blog”.

Demuéstrelo: exactamente cómo los especialistas en marketing modernos se ganan la confianza (2022), por Melanie Diezel

De la descripción de Amazon : utilizando ejemplos del mundo real de marcas confiables en docenas de industrias, lo guiarán paso a paso a través del proceso de identificación y categorización de sus promesas comerciales, incluso las que no se da cuenta. elaboración: recopilar la evidencia correcta y respaldar cada estilo de afirmación.

Recomendado por Andi Robinson, consultor, Hijinx Marketing: “Los consumidores son expertos en marketing. Ya no podemos hacer afirmaciones que no podemos respaldar con pruebas. Melanie establece una hoja de ruta sobre cómo las empresas pueden mostrar a su audiencia por qué deberían comprar sus productos o servicios. El formato fácil de leer, con comentarios de Phil Jones, debería estar en la estantería de todos los especialistas en marketing”.

Uso de la ciencia del comportamiento en marketing: impulsar la acción del cliente y la lealtad que provocan respuestas instintivas (2022), por Nancy Harhut

De la descripción de Amazon : El libro muestra cómo aplicar los principios de la ciencia del comportamiento en áreas clave del marketing, incluidas las comunicaciones de marketing, el correo electrónico, el correo directo y las campañas publicitarias, el marketing en redes sociales y las estrategias de conversión del embudo de ventas. Muy práctico y accesible, incluye estudios de casos y ejemplos de AT&T, Apple, Spotify y The Wall Street Journal.

Recomendado por Shubhangi Mittal, fundador, Blackboard-Digital: "Enumera ejemplos en tiempo real en los que Nancy y su equipo han utilizado principios comprobados de ciencias del comportamiento para influir en la toma de decisiones".

También recomendado por Jeremy Bednarski, estratega de contenido, Salesforce, y Danielle Love, estratega de marketing de contenido, AmerisourceBergen.

Recomendaciones de libros atemporales

Pájaro a pájaro: algunas instrucciones sobre la escritura y la vida (1994), de Anne Lamott

De la descripción de Amazon : Con esta instrucción básica siempre en mente, Anne Lamott vuelve a ofrecer... una guía paso a paso sobre cómo escribir y cómo manejar la vida del escritor. Muy honesta, también es una de las personas vivas más divertidas.

Recomendado por Danielle Love, estratega de marketing de contenido, AmerisourceBergen: “Este libro nos recuerda que escribir es un viaje. Si realmente saboreamos todos los pasos del camino, crearemos una experiencia más rica para nosotros y nuestros lectores”.

Construyendo una marca de historia (2017), de Donald Miller

De la descripción de Amazon : Donald Miller enseña a los comerciantes y dueños de negocios a usar los siete elementos universales de las historias poderosas para mejorar drásticamente la forma en que se conectan con los clientes y hacen crecer sus negocios.

Recomendado por Hanush Kumar, marketing de contenido y marca, Kissflow: “Ofrece un marco de siete pasos para escribir historias convincentes y ofrece ejemplos adecuados. Una vez que conoces el marco, es probable que todas las películas se vuelvan bastante predecibles”.

Buyer Personas: cómo obtener información sobre las expectativas de su cliente, alinear sus estrategias de marketing y ganar más negocios (2015), por Adele Revella

De la descripción de Amazon : Este libro brinda una cobertura completa de una nueva y convincente forma de realizar estudios de compradores, además de consejos prácticos sobre cómo adoptar el enfoque de la personalidad del comprador para mejorar los resultados de marketing de manera medible. Los lectores aprenderán cómo segmentar su base de clientes, investigar cada tipo de cliente y aplicar un proceso radicalmente más relevante de selección de mensajes, creación de contenido y distribución a través de los canales que ganan la confianza de los compradores.

Una nueva edición con el coautor Jim Kraus debuta a finales de 2023.

Recomendado por Sarah Mitchell, fundadora de Typeset: "Todo el libro es bueno, pero tiene una sección fantástica sobre entrevistas y extracción de información de los compradores".

The Content Fuel Framework: cómo generar ideas ilimitadas para historias (2020), por Melanie Diezel

De la descripción de Amazon : este marco simple cataliza el proceso de lluvia de ideas, lo que hace que la generación de ideas sea casi automática y sin esfuerzo. No más bloqueo del escritor. No más preguntas, "¿qué debo publicar?" No más esperar a que esa "gran idea" aparezca en su momento. Este sistema permite a los narradores de cualquier industria producir nuevas ideas para historias bajo demanda, en cualquier momento.

Recomendado por Daniel Foley, fundador, Daniel Foley SEO: “Su libro proporciona una estructura sencilla para la generación de ideas y la lluvia de ideas que puede ayudarlo a desarrollar una estrategia de marketing. El libro está organizado en torno a una matriz con 10 'enfoques' distintos y 10 'formatos' distintos en su núcleo. El enfoque de este libro permite a los especialistas en marketing digital, a los productores de contenido y a cualquier otra persona que interactúe con una audiencia ofrecer regularmente contenido nuevo original”.

También recomendado por Danielle Love, estratega de marketing de contenido, AmerisourceBergen.

Content, Inc.: Inicie una audiencia centrada en el contenido, cree una audiencia masiva y conviértase en un éxito radical (con poco o ningún dinero) (2021), de Joe Pulizzi

De la descripción de Amazon : Content Inc. proporciona un enfoque ingenioso de los negocios basado en un concepto profundamente simple: tener un enfoque singular en la audiencia y construir una audiencia leal directamente, brinda la mejor comprensión, más matizada, de lo que los productos finalmente hacen más. sentido de vender.

Recomendado por Heidi Cohen, directora de marketing de Actionable Marketing Guide: "Aquí hay una gran entrevista con el autor".

También recomendado por Karine Abbou, fundadora de Marketing Leaders, y Rachel Duthie, especialista en comunicaciones de Shearer's Foods.

No me hagas pensar, revisado: un enfoque de sentido común para la usabilidad web (2013), por Steve Krug

De la descripción de Amazon : Es la guía para ayudar... a comprender los principios de la navegación intuitiva y el diseño de la información. Ingenioso, con sentido común y eminentemente práctico, es uno de los libros más queridos y recomendados sobre el tema... Y sigue siendo breve, profusamente ilustrado... y lo mejor de todo: divertido de leer.

Recomendado por Jennifer Best, vicepresidenta de marketing, All American Entertainment Speakers Bureau: "Siempre debemos usar un lenguaje que sea compatible con el nivel de comprensión del lector y mantenernos lo más simples posible para transmitir nuestro punto de vista".

Marketing de contenido épico: Cómo contar una historia diferente, superar el desorden y ganar más clientes con menos marketing (2013), de Joe Pulizzi

De la descripción de Amazon : este libro lo lleva paso a paso a través del proceso de desarrollo de historias que informan, entretienen y obligan a los clientes a actuar, sin decirles que lo hagan. El contenido épico, distribuido a la persona adecuada en el momento adecuado, es la forma de capturar verdaderamente los corazones y las mentes de los clientes. Es cómo posicionar su negocio como un experto confiable en su industria. Es lo que los clientes comparten y hablan.

Una nueva edición con el coautor Brian Piper debuta el 7 de marzo de 2023.

Recomendado por Paul Somerville, editor en jefe de Electric Scooter Guide: “Joe Pulizzi, un experto en marketing de contenido, demuestra cómo cautivar a los clientes potenciales mediante la producción de contenido en el que realmente quieren participar. La revista Fortune incluyó a Epic Content Marketing como uno de los cinco libros de lectura obligada”.

También recomendado por Rachel Duthie, especialista en comunicaciones, Shearer's Foods.

Cómo ser excelente en su trabajo: haga las cosas. Obtenga el crédito. Adelántate., (2018) de Justin Kerr

De la descripción de Amazon : De un autor que subió a la cima de la escalera corporativa antes de cumplir los 40 años, este libro elimina las conjeturas sobre el éxito profesional y analiza lo que se necesita para sobresalir en su trabajo.

Recomendado por Rachel Duthie, especialista en comunicaciones, Shearer's Foods: “No es un libro de marketing de contenido. Sin embargo, Justin tiene algunos consejos geniales que todos pueden aprender”.

Conocido: El manual para construir y liberar su marca personal en la era digital, (2017) por Mark Schaefer

De la descripción de Amazon : En el mundo de hoy, hay una ventaja permanente para hacerse conocido en su campo. Aquellos que son conocidos obtienen clientes, mejores trabajos e invitaciones a oportunidades exclusivas. Pero, ¿alguien puede darse a conocer? Este libro de orientación proporciona un plan paso a paso seguido por las personas más exitosas en diversas carreras como banca, educación, bienes raíces, construcción, moda y más.

Recomendado por Karine Abbou, fundadora de Marketing Leaders: "Creo que la marca personal pronto será el único marketing que quedará, y construir una marca personal sólida sin una estrategia de contenido masivo es casi imposible".

Made to Stick: por qué algunas ideas mueren y otras prosperan (2007), de Chip y Dan Heath

De la descripción de Amazon : Los autores revelan la anatomía de las ideas que se pegan y explican formas de hacer que las ideas sean más pegajosas, como aplicar el principio de escala humana, usar la Teoría de la memoria de Velcro y crear espacios de curiosidad. En el camino, descubrimos que los mensajes pegajosos de todo tipo, desde el infame engaño del "robo del anillo de riñón" hasta las lecciones de deportividad de un entrenador y la visión de un nuevo producto en Sony, extraen su poder de los mismos seis rasgos.

Recomendado por Laura Bakopolus Goldstone, directora sénior de comunicaciones y estrategia de marca, AdDaptive Intelligence: "No es nuevo, pero ha proporcionado un marco fantástico para hacer que el marketing de contenidos sea simple, claro, relevante, concreto y atractivo".

Obviamente impresionante: cómo lograr el posicionamiento del producto para que los clientes lo obtengan, lo compren y lo amen (2019), por April Dunford

De la descripción de Amazon : Este libro le muestra cómo encontrar la 'salsa secreta' de su producto, y luego vender esa salsa a quienes la anhelan. Después de haber pasado años como ejecutiva de una startup (con 16 lanzamientos de productos en su haber) y consultora (que ha trabajado en docenas más), la autora habla con autoridad sobre romper el ruido de un mercado abarrotado.

Recomendado por Heidi Cohen, directora de marketing de Actionable Marketing Guide: “Este libro muestra a las personas cómo implementar el posicionamiento. Es un nuevo clásico. Sin comprender esto, el resto de su estrategia de marketing y contenido no están alineados”.

Sobre la escritura: una memoria del oficio (2000), de Stephen King

De la descripción de Amazon : En parte memorias, en parte clase magistral de uno de los autores más vendidos de todos los tiempos, este magnífico volumen es una visión reveladora y práctica del oficio de escritor, que comprende las herramientas básicas del oficio que todo escritor debe tener.

Recomendado por Michelle Garrett, fundadora de Garrett Public Relations: "Sus historias personales y consejos prácticos hacen que sea una lectura obligada para cualquier escritor".

Estrategia práctica de contenido y marketing: la guía del curso de estrategia de contenido y marketing (2017), por Julia McCoy

De la descripción de Amazon : este libro establece los "cómo" del marketing de contenido y la estrategia, en un enfoque paso a paso, en forma de libro. Cada sección tiene ejercicios escritos creados para solidificar lo que está leyendo y aprendiendo; podrá completarlos con un bolígrafo.

Recomendado por Alex Armstrong-Paling, director gerente de ToolFit: “Finalmente, una guía práctica del mundo real para el marketing de contenidos está disponible con ejercicios integrados para fortalecer y ampliar la comprensión y el aprendizaje. El autor lo exhorta a comprender la idea operativa que forma la piedra angular del marketing y la estrategia”.

También recomendado por Rachel Duthie, especialista en comunicaciones, Shearer's Foods.

RE:Think Innovation: cómo los innovadores más prolíficos del mundo presentan las grandes ideas que ofrecen resultados extraordinarios (2021), por Carla Johnson

De la descripción de Amazon : este libro responde a la pregunta de cómo vincular la competencia individual con técnicas de innovación para dirigir los resultados corporativos. Muestra cómo crear una base de empleados unificada e impulsada por ideas que ofrece más ideas en menos tiempo.

Recomendado por Jeremy Bednarski, estratega de contenido, Salesforce: “Para los especialistas en marketing que buscan salir de la rutina de la creatividad o superar el 'así es como siempre hacemos las cosas', Carla describe un proceso para aplicar nuevas ideas. Al capturar mejor todo lo que observamos, aprenderá cómo aplicarlo para obtener nuevas ideas que lo ayuden a alcanzar sus objetivos de marketing”.

También recomendado por Danielle Love, estratega de marketing de contenido, AmerisourceBergen.

El ejército secreto: liderazgo, marketing y el poder de las personas (2017), de Gina Balarin

De la descripción de Amazon : Reuniendo historias bellamente contadas, ejemplos de la vida real, investigación exhaustiva y la sabiduría de líderes empresariales, autores y pensadores creíbles, este libro se sumerge debajo de la superficie de la vida corporativa moderna para exponer la humanidad oculta que nos impulsa.

Autonominación de Gina Balarin: “Contextualiza el poder de la comunicación en nuestros lugares de trabajo, con énfasis en cómo nuestro 'ejército secreto' (alerta de spoiler: clientes, líderes y empleados) puede hacer que el trabajo sea significativo y, francamente, mejor. ”

Lo que hacen las grandes marcas: los siete principios de construcción de marca que separan lo mejor del resto, (2014) por Denise Lee Yohn

De la descripción de Amazon : Al ofrecer una nueva perspectiva, este libro enseña una estrategia innovadora de marca como negocio que mejora la identidad de la marca al tiempo que aumenta los márgenes de beneficio, mejora la cultura de la empresa y crea relaciones más sólidas con las partes interesadas. Basándose en 25 años de trabajo de consultoría con marcas líderes como Frito-Lay, Sony, Nautica y Burger King, la autora explica los principios clave de su estrategia de marca como negocio.

Recomendado por Rachel Duthie, especialista en comunicaciones, Shearer's Foods

Escribir sin tonterías: impulsar su carrera diciendo lo que quiere decir (2013), de Josh Bernoff

De la descripción de Amazon : en este libro práctico e ingenioso, aprenderá a cargar su escritura con títulos concisos, líneas de asunto y oraciones iniciales. Adquirirás el coraje y la habilidad para purgar la jerga débil y sin sentido, la voz pasiva débil y las palabras de comadreja cobardes. Y te acostumbrarás a escribir directamente al lector para que cada palabra cuente. En el centro de todo está el imperativo de hierro: trate el tiempo del lector como más valioso que el suyo propio.

Recomendado por Danielle Love, estratega de marketing de contenido, AmerisourceBergen: “Este autor lo insta a pensar críticamente sobre la claridad en su escritura. ¿Cuál es el verdadero mensaje oculto detrás del lenguaje corporativo y cómo puede hacerlo más evidente para sus lectores?

Youtility: por qué el marketing inteligente se trata de ayudar, no de publicidad, (2013), por Jay Baer

De la descripción de Amazon : A partir de ejemplos reales de empresas que practican Youtility, así como de su experiencia ayudando a más de setecientas marcas a mejorar su estrategia de marketing, el autor proporciona un plan innovador para utilizar la información y la ayuda para transformar la relación entre empresas y clientes. .

Recomendado por Mike Myers, consultor sénior, parte interesada del director ejecutivo y comunicaciones ejecutivas integradas, Nationwide: “Empecé en el marketing de contenidos gracias a este libro. La combinación de buenos consejos y ejemplos prácticos del mundo real me ayudó a comprender esta cosa 'nueva' (que, por supuesto, no era nueva en absoluto) con tanta claridad y me inspiró a involucrarme".

Aún más ideas de libros

Si aún está buscando el libro correcto, considere estas recomendaciones adicionales mencionadas por los lectores el año pasado:

• AI for Marketers: An Introduction and Primer, tercera edición (2021), por Christopher Penn
• Brand Hewitchery: Cómo manejar el sistema del ciclo de la historia para crear historias fascinantes para su marca (2020), de Park Howell
• Rompa la rueda: Cuestione las mejores prácticas, perfeccione su intuición y haga su mejor trabajo (2018), por Jay Acunzo
• Company of One: Por qué mantenerse pequeño es el próximo gran paso para los negocios (2019), de Paul Jarvis
• Todo el mundo es un "influyente": construir una marca involucrando a las personas que más importan (2021), por Kelly Keenan
• Encuentra tu hilo rojo: Haz que tus grandes ideas sean irresistibles (2021), de Tamsen Webster
• Lost and Founder: una guía dolorosamente honesta para el mundo de las empresas emergentes (2018), de Rand Fishkin
• Meandro, espiral, explosión: diseño y patrón en la narrativa (2019), de Jane Alison
• El poder de los momentos: por qué ciertas experiencias tienen un impacto extraordinario (2017), de Chip y Dan Heath
• No estás escuchando: lo que te estás perdiendo y por qué es importante (2020), de Kate Murphy

¿Qué libro agregarías a esta lista? Cuéntanos en los comentarios a continuación.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute