Более 25 новых, недавно обновленных и вневременных книг, которые любят маркетологи

Обновлено 28 ноября 2022 г.

Контент-маркетологи любят свои книги.

Это становится очевидным год за годом, когда Институт контент-маркетинга составляет список праздничных подарков.

Это также было очевидно для всех, кто видел длинную очередь посетителей Content Marketing World, ожидающих получить экземпляр нового выпуска Энн Хэндли с автографом. Неудивительно, что второе издание «Все пишут» получило наибольшее количество номинаций в списке.

Делаете ли вы подарок или хотите добавить несколько названий в свой список желаний, рассмотрите эти 25 вариантов, семь из которых опубликованы в 2022 году и рекомендованы вашими коллегами на канале #CMWorld Slack и в LinkedIn.

Книги в списке не только о контент-маркетинге. Они также охватывают творчество, письмо, личный брендинг и другие темы, которые обязательно вдохновят, мотивируют и научат маркетологов, которые всецело увлечены контентом.

Каждая запись включает выдержку из описания Amazon и комментарий (если есть) рекомендателя.

Рекомендации для новых и недавно обновленных книг

Химия контента: иллюстрированное руководство по контент-маркетингу (2022 г.), Энди Крестодина

Из описания Amazon: Результат тысяч разговоров о веб-маркетинге с сотнями компаний, это руководство представляет собой сборник наиболее важных и эффективных уроков и советов о силе поисковой оптимизации, социальных сетей и маркетинга по электронной почте.

Рекомендовано Хайди Коэн, директором по маркетингу Actionable Marketing Guide: «Эта книга является учебником для нескольких программ для выпускников. Энди незаметно обновляет его до шестого издания».

Его также рекомендуют Сара Митчелл, основатель Typeset, и Рэйчел Дьюти, специалист по коммуникациям Shearer's Foods.

Головоломка с содержанием и недостающая часть (2022), Энди Робинсон

Из описания Amazon : «Контент сам по себе является частью контент-маркетинга, но во многих отношениях он не самый важный. Прежде чем вы начнете думать о том, какие типы контента вам нужно создать, вам нужно заложить основу. Думайте об этом как о краю головоломки, которая скрепляет всю картину. Как вы узнаете, есть много шагов, которые вам нужно принять во внимание, прежде чем вы приступите к фактическому созданию контента».

Рекомендация Джереми Беднарски, стратега по контенту, Salesforce: «Энди не только дает вам основы для понимания частей головоломки с контентом, но и привносит психологический аспект, который поможет вам вывести вашу контент-стратегию на новый уровень».

Все пишут: ваше новое и улучшенное руководство по созданию смехотворно хорошего контента (2022 г.), Энн Хэндли

Из описания Amazon : В этом совершенно новом издании Энн дает все практические советы и идеи, необходимые для процесса и стратегии создания, производства и публикации контента.

Рекомендовано Рэйчел Дьюти, специалистом по коммуникациям, Shearer's Foods: «Библия контент-маркетинга».

Также рекомендовано Мишель Гарретт, основателем Garrett Public Relations; Джереми Беднарски, контент-стратег, Salesforce; Даниэль Лав, стратег по контент-маркетингу, AmerisourceBergen; Хайди Коэн, директор по маркетингу Actionable Marketing Guide; Джина Баларин, основатель Verballistics; и Мишель Арайза, старший менеджер по глобальному маркетингу, формирование спроса, IQVIA.

Я не копирайтер, но…: уроки, извлеченные из позднего цветения (2022), Джошуа Вомак

Из описания на Amazon : Стендап-комедия. Спичрайтинг. Реслинг? Каким-то образом эти странные жизненные решения привели Джоша Вомака к копирайтингу. В своей дебютной книге он рассказывает об этом опыте и многом другом.

Рекомендация Джереми Беднарски, контент-стратега Salesforce: «Если вы писатель, которому нужны советы или вдохновение, в этой книге их полно. Джош пришел к копирайтингу с помощью стендап-комедии и делится историями о том, как он нашел свой путь».

Свет, камера, воздействие: советы по рассказыванию историй, брендингу и производству для привлечения корпоративных видео (2022 г.), Тони Гнау

Из описания Amazon: Сделайте каждый доллар, потраченный на производство видео, с помощью коротких советов Тони по рассказыванию историй для специалистов по цифровому маркетингу и внутренним коммуникациям. Вы узнаете рекомендации по съемке своими руками для работы, которую вы выполняете без видео-профессионалов. В этом руководстве вы найдете идеи ведущих специалистов в области корпоративных коммуникаций, которые помогут вам создать надежный план видеомаркетинга.

Рекомендовано Лизой Догерти, директором по работе с блогами и сообществом Института контент-маркетинга: «Книга Тони предназначена для всех, кто хочет создавать исключительный видеоконтент. Его руководство наполнено полезной информацией, так что вы, наконец, сможете создать свою стратегию видеомаркетинга».

Как заставить числа иметь значение: искусство и наука передачи чисел (2022 г.), Чип Хит и Карла Старр

Из описания Amazon : Making Numbers Count изложены конкретные принципы, которые показывают, как перевести число на язык нашего мозга. Эта книга наполнена примерами экстремальных преобразований чисел, яркими примерами «до и после», которые берут сухое число и представляют его таким образом, что люди щелкают и говорят: «Вау, теперь я понял!»

Рекомендовано Джорджем Стенитцером, основателем и директором по контенту Crystal Clear Communications: «Это позволит вам сообщать числа, не вводя в заблуждение вашу аудиторию, которая может понимать дроби и проценты, а может и не понимать. Это улучшит ваш контент и ваши отчеты о результатах. Вы можете прочитать мой подробный обзор книги в моем блоге».

Докажите это: как именно современные маркетологи зарабатывают доверие (2022), Мелани Дизель

Из описания Amazon : Используя реальные примеры надежных брендов из десятков отраслей, они шаг за шагом проведут вас через процесс определения и категоризации ваших бизнес-обещаний — даже тех, о которых вы не подозреваете. создание - сбор правильных доказательств и поддержка каждого стиля претензии.

Рекомендация Энди Робинсона, консультанта Hijinx Marketing: «Потребители хорошо разбираются в маркетинге. Мы больше не можем делать заявления, которые не можем подтвердить доказательствами. Мелани излагает дорожную карту того, как компании могут показать своей аудитории, почему они должны покупать их продукты или услуги. Удобный для чтения формат с комментариями Фила Джонса должен быть на книжной полке каждого маркетолога».

Использование поведенческих наук в маркетинге: стимулирование действий клиентов и лояльность, побуждающая инстинктивные ответы (2022 г.), Нэнси Хархут

Из описания Amazon : Книга показывает, как применять принципы поведенческой науки в ключевых областях маркетинга, включая маркетинговые коммуникации, электронную почту, прямую почтовую рассылку и рекламные кампании, маркетинг в социальных сетях и стратегии конверсии воронки продаж. Очень практичный и доступный, он включает тематические исследования и примеры из AT&T, Apple, Spotify и The Wall Street Journal.

Рекомендовано Шубханги Митталом, основателем Blackboard-Digital: «В нем перечислены примеры в реальном времени, когда Нэнси и ее команда использовали проверенные принципы поведенческой науки, чтобы влиять на принятие решений».

Также рекомендованы Джереми Беднарски, стратегом по контенту, Salesforce, и Даниэль Лав, стратегом по контент-маркетингу, AmerisourceBergen.

Рекомендации для вечных книг

Птица за птицей: некоторые инструкции по письму и жизни (1994), Энн Ламотт

Из описания на Amazon : Помня об этой базовой инструкции, Энн Ламотт возвращается, чтобы предложить… пошаговое руководство о том, как писать и как управлять жизнью писателя. Честно говоря, она также является одним из самых забавных людей на свете.

Даниэль Лав, стратег по контент-маркетингу, AmerisourceBergen рекомендует : «Эта книга напоминает нам, что писательство — это путешествие. Если мы действительно будем наслаждаться всеми шагами на этом пути, мы создадим более богатый опыт для себя и наших читателей».

Создание сюжетного бренда (2017), Дональд Миллер

Из описания Amazon : Дональд Миллер учит маркетологов и владельцев бизнеса использовать семь универсальных элементов мощных историй, чтобы значительно улучшить взаимодействие с клиентами и развивать свой бизнес.

Рекомендован Ханушем Кумаром, контент-маркетологом и бренд-маркетологом Kissflow: «Он дает семиступенчатую схему написания убедительных историй и предлагает адекватные примеры. Как только вы узнаете структуру, вполне вероятно, что каждый фильм станет в значительной степени предсказуемым».

Личности покупателей: как понять ожидания ваших клиентов, согласовать свои маркетинговые стратегии и выиграть больше бизнеса (2015 г.), Адель Ревелла

Из описания Amazon : В этой книге подробно рассказывается о новом убедительном способе проведения исследований покупателей, а также описываются практические советы по применению подхода «персонаж покупателя» для заметного улучшения маркетинговых результатов. Читатели узнают, как сегментировать свою клиентскую базу, исследовать каждый тип клиентов и применять радикально более актуальный процесс выбора сообщений, создания контента и распространения по каналам, которые завоевывают доверие покупателей.

Новое издание с соавтором Джимом Краусом дебютирует в конце 2023 года.

Рекомендовано Сарой Митчелл, основателем Typeset: «Вся книга хороша, но у нее есть замечательный раздел, посвященный опросу и получению информации от покупателей».

Content Fuel Framework: Как генерировать неограниченное количество идей для историй (2020), Мелани Дизель

Из описания Amazon : Эта простая структура катализирует процесс мозгового штурма, делая генерацию идей легкой и почти автоматической. Нет больше писательского блока. Больше не нужно спрашивать: «Что мне публиковать?» Больше не нужно ждать, пока эта «большая идея» появится в свое время. Эта система позволяет рассказчикам из любой отрасли создавать свежие идеи для историй по запросу в любое время.

Рекомендовано Дэниелом Фоули, основателем Daniel Foley SEO: «Ее книга представляет собой простую структуру для генерации идей и мозгового штурма, которая может помочь вам разработать маркетинговую стратегию. Книга организована вокруг матрицы с 10 различными «фокусами» и 10 различными «форматами» в своей основе. Подход, описанный в этой книге, позволяет специалистам по цифровому маркетингу, производителям контента и всем, кто взаимодействует с аудиторией, регулярно предоставлять оригинальный новый контент».

Также рекомендуется Даниэллой Лав, стратегом по контент-маркетингу, AmerisourceBergen.

Content, Inc .: создайте аудиторию, ориентированную на контент, создайте огромную аудиторию и станьте радикально успешным (с небольшими деньгами или без денег) (2021), Джо Пулицци.

Из описания Amazon : Content Inc. предлагает гениальный подход к бизнесу, основанный на очень простой концепции: уделяя особое внимание аудитории и напрямую формируя лояльную аудиторию, вы обеспечиваете лучшее, самое тонкое понимание того, какие продукты в конечном итоге приносят наибольшую пользу. смысл продавать.

Рекомендовано Хайди Коэн, директором по маркетингу Actionable Marketing Guide: «Вот отличное интервью с автором».

Его также рекомендуют Карин Аббоу, основательница Marketing Leaders, и Рэйчел Дьюти, специалист по коммуникациям Shearer's Foods.

Не заставляйте меня думать, новый взгляд: подход здравого смысла к юзабилити в Интернете (2013 г.), Стив Круг

Из описания Amazon : Это руководство поможет… понять принципы интуитивной навигации и информационного дизайна. Остроумная, здравомыслящая и в высшей степени практичная, это одна из самых любимых и наиболее рекомендуемых книг на эту тему… И она по-прежнему короткая, богато иллюстрированная… и, самое главное, ее интересно читать.

Рекомендация Дженнифер Бест, вице-президента по маркетингу All American Entertainment Speakers Bureau: «Мы всегда должны использовать язык, совместимый с уровнем понимания читателя, оставаясь при этом максимально простым, чтобы донести нашу точку зрения».

Эпический контент-маркетинг: как рассказать другую историю, вырваться из беспорядка и привлечь больше клиентов за счет меньшего маркетинга (2013 г.), Джо Пулицци.

Из описания на Amazon : Эта книга шаг за шагом проведет вас через процесс создания историй, которые информируют, развлекают и заставляют клиентов действовать, не говоря им об этом. Эпический контент, переданный нужному человеку в нужное время, — это то, как по-настоящему завоевать сердца и умы клиентов. Это то, как позиционировать свой бизнес как надежного эксперта в своей отрасли. Это то, чем клиенты делятся и о чем говорят.

Новое издание с соавтором Брайаном Пайпером выходит 7 марта 2023 года.

Рекомендовано Полом Сомервиллем, главным редактором Electric Scooter Guide: «Джо Пулицци, эксперт по контент-маркетингу, демонстрирует, как увлечь потенциальных клиентов, создавая контент, в котором они действительно заинтересованы. Журнал Fortune назвал Epic Content Marketing одним из пять обязательных к прочтению книг».

Также рекомендовано Рэйчел Дати, специалистом по коммуникациям Shearer's Foods.

Как преуспеть в своей работе: довести дело до конца. Получить Кредит. Get Ahead. , (2018) Джастина Керра

Из описания на Amazon : Эта книга от автора, который поднялся на вершину корпоративной лестницы, не дожив до 40 лет, избавляет от догадок об успехе в карьере и рассказывает, что нужно, чтобы преуспеть в своей работе.

Рекомендовано Рэйчел Дьюти, специалистом по коммуникациям Shearer's Foods: «Не книга по контент-маркетингу. Однако у Джастина есть несколько отличных советов, которым может научиться каждый».

Известен: Руководство по созданию и раскрытию личного бренда в эпоху цифровых технологий (2017 г.) Марка Шефера.

Из описания Amazon : В современном мире есть постоянное преимущество в том, чтобы стать известным в своей области. Те, кто известен, получают клиентов, лучшую работу и приглашения на эксклюзивные возможности. Но может ли кто-нибудь стать известным? Эта книга-путеводитель содержит пошаговый план, которому следуют самые успешные люди в различных сферах деятельности, таких как банковское дело, образование, недвижимость, строительство, мода и многое другое.

Рекомендация Карин Аббоу, основателя Marketing Leaders: «Я действительно думаю, что личный бренд скоро станет единственным маркетингом, который останется, а построить сильный личный бренд без масштабной контент-стратегии практически невозможно».

Сделано, чтобы придерживаться: почему некоторые идеи умирают, а другие процветают (2007), Чип и Дэн Хит

Из описания Amazon : Авторы раскрывают анатомию идей, которые прилипают, и объясняют способы сделать идеи более прилипчивыми, например, применяя принцип человеческого масштаба, используя теорию памяти на липучке и создавая пробелы любопытства. Попутно мы обнаруживаем, что липкие сообщения всех видов — от печально известного розыгрыша «кольца для кражи почек» до уроков тренера по спортивному мастерству и видения нового продукта Sony — черпают свою силу из одних и тех же шести черт.

Рекомендовано Лаурой Бакопулус Голдстоун, старшим директором по коммуникациям и брендинговой стратегии AdDaptive Intelligence: «Это не новинка, но она предоставила фантастическую основу для того, чтобы сделать контент-маркетинг простым, ясным, актуальным, конкретным и цепким».

Очевидно потрясающе: как улучшить позиционирование продукта, чтобы клиенты его получили, купили, полюбили (2019 г.), Эйприл Данфорд.

Из описания на Amazon : Эта книга покажет вам, как найти «секретный соус» вашего продукта, а затем продать этот соус тем, кто жаждет его. Проработав годы руководителем стартапа (за ее плечами 16 запусков продуктов) и консультантом (которая работала над десятками других), автор авторитетно говорит о том, как пробиться сквозь шум переполненного рынка.

Рекомендация Хайди Коэн, директора по маркетингу, Actionable Marketing Guide: «Эта книга показывает людям, как реализовать позиционирование. Это новая классика. Без понимания этого остальная часть вашей маркетинговой стратегии и контента не будут согласованы».

О писательстве: воспоминания о ремесле (2000), Стивен Кинг

Из описания на Amazon : частично мемуары, частично мастер-класс одного из самых продаваемых авторов всех времен, этот превосходный том представляет собой откровенный и практический взгляд на писательское ремесло, включающий в себя основные инструменты профессии, которые должен иметь каждый писатель.

Рекомендовано Мишель Гарретт, основателем Garrett Public Relations: «Его личные истории и практические советы делают эту книгу обязательной к прочтению для любого писателя».

Практическая контент-стратегия и маркетинг: Руководство по курсу контент-стратегии и маркетинга (2017 г.), Джулия Маккой.

Из описания на Amazon : Эта книга излагает «как» контент-маркетинга и стратегии, шаг за шагом, в форме книги. В каждом разделе есть письменные упражнения, созданные для закрепления того, что вы читаете и изучаете — вы сможете заполнить их ручкой.

Рекомендация Алекса Армстронга-Палинга, управляющего директора ToolFit: «Наконец-то доступно практическое руководство по контент-маркетингу со встроенными упражнениями для укрепления и расширения понимания и обучения. Автор призывает вас понять операционную идею, которая является краеугольным камнем маркетинга и стратегии».

Также рекомендовано Рэйчел Дати, специалистом по коммуникациям Shearer's Foods.

RE: Думай об инновациях: как самые плодовитые новаторы мира придумывают великие идеи, которые приносят выдающиеся результаты (2021 г.), Карла Джонсон

Из описания Amazon : Эта книга отвечает на вопрос о том, как связать индивидуальную компетенцию с инновационными технологиями, чтобы направить корпоративные результаты. В нем показано, как создать единую базу сотрудников, основанную на идеях, которая будет предлагать больше идей за более короткий промежуток времени.

Рекомендация Джереми Беднарски, стратега по контенту, Salesforce: «Для маркетологов, которые хотят выйти из колеи творчества или избавиться от «мы всегда делаем все так», Карла описывает процесс применения новых идей. Лучше фиксируя все, что мы наблюдаем, вы узнаете, как применять это, чтобы найти новые идеи, которые помогут вам достичь ваших маркетинговых целей».

Также рекомендуется Даниэллой Лав, стратегом по контент-маркетингу, AmerisourceBergen.

Тайная армия: лидерство, маркетинг и власть людей (2017), Джина Баларин

Из описания Amazon : Собрав воедино красиво рассказанные истории, примеры из реальной жизни, тщательные исследования и мудрость заслуживающих доверия бизнес-лидеров, авторов и мыслителей, эта книга погружается под поверхность современной корпоративной жизни, чтобы выявить скрытую человечность, которая движет нами.

Самовыдвижение Джины Баларин: «Это контекстуализирует силу общения на наших рабочих местах с акцентом на то, как наша «секретная армия» (внимание, спойлер: клиенты, руководители и сотрудники) может сделать работу значимой и, откровенно говоря, лучше. ”

Что делают великие бренды: семь принципов построения бренда, которые отличают лучших от остальных, (2014) Дениз Ли Йон

Из описания Amazon : В этой книге, представленной свежим взглядом, рассказывается об инновационной стратегии «бренд как бизнес», которая повышает узнаваемость бренда, одновременно увеличивая размер прибыли, улучшая корпоративную культуру и укрепляя отношения с заинтересованными сторонами. Опираясь на 25-летний опыт работы в качестве консультанта с такими ведущими брендами, как Frito-Lay, Sony, Nautica и Burger King, автор объясняет ключевые принципы своей стратегии «бренд как бизнес».

Рекомендовано Рэйчел Дьюти, специалистом по коммуникациям, Shearer's Foods

Пишите без чуши: повысьте свою карьеру, говоря, что вы имеете в виду (2013), Джош Бернофф

Из описания на Amazon : В этой практичной и остроумной книге вы научитесь загружать свое письмо содержательными заголовками, строками темы и начальными предложениями. Вы приобретете смелость и умение избавляться от слабого и бессмысленного жаргона, слабого пассивного залога и трусливых ласковых слов. И вы привыкнете писать напрямую читателю, чтобы каждое слово имело значение. В центре всего этого железный императив: относиться ко времени читателя как к более ценному, чем к своему собственному.

Даниэль Лав, стратег по контент-маркетингу, AmerisourceBergen рекомендует: «Этот автор призывает вас критически относиться к ясности вашего письма. Каково истинное послание, скрытое за корпоративной речью, и как вы можете сделать его более очевидным для ваших читателей?»

Youtility: Почему умный маркетинг — это помощь, а не шумиха, (2013), Джей Баер

Из описания Amazon : Основываясь на реальных примерах компаний, которые практикуют Youtility, а также на своем опыте помощи более чем семистам брендам в улучшении их маркетинговой стратегии, автор предлагает новаторский план использования информации и полезности для преобразования отношений между компаниями и клиентами. .

Рекомендовано Майком Майерсом, старшим консультантом, генеральным директором и интегрированным исполнительным коммуникатором, Nationwide: «Я начал заниматься контент-маркетингом благодаря этой книге. Сочетание разумных советов и практических примеров из реальной жизни помогло мне так ясно понять эту «новую» вещь (которая, конечно, не была новой) и вдохновило меня принять участие!»

Еще больше идей для книг

Если вы все еще ищете подходящую книгу, примите во внимание следующие дополнительные рекомендации, упомянутые читателями в прошлом году:

• ИИ для маркетологов: введение и учебник для начинающих, третье издание (2021 г.), Кристофер Пенн
• Колдовство бренда: как использовать систему циклов историй для создания завораживающих историй для вашего бренда (2020), Парк Хауэлл
• Разбейте колесо: подвергайте сомнению лучшие практики, оттачивайте свою интуицию и делайте все возможное (2018 г.), Джей Акунзо
• Компания из одного человека: почему оставаться маленьким — это следующая большая цель для бизнеса (2019 г.), Пол Джарвис
• Каждый является влиятельным лицом: создание бренда путем привлечения самых важных людей (2021 г.), Келли Кинан.
• Найди свою красную нить: сделай свои большие идеи неотразимыми (2021), Тамсен Вебстер
• Потерянный и основатель: до боли честное руководство по миру стартапов (2018 г.), Рэнд Фишкин
• Меандр, Спираль, Взрыв: дизайн и шаблон в повествовании (2019), Джейн Элисон
• Сила мгновений: почему определенный опыт имеет необычайное влияние (2017 г.), Чип и Дэн Хит.
• Вы не слушаете: чего вам не хватает и почему это важно (2020), Кейт Мерфи

Какую книгу вы бы добавили в этот список? Расскажите нам в комментариях ниже.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute