精簡內容：如何診斷和解決問題

“精簡”內容是我們行業中最被濫用和鬆散的術語之一。 每當排名出現莫名其妙的下降時，許多專家都準備介入並指責所謂的“薄弱”或“重複”的內容懲罰。

另一方面，每當谷歌願意確認更新時，他們都會在點擊的可能原因列表中包含“精簡內容”，從而幾乎不可能正確診斷問題。

讓我們嘗試更詳細地研究該術語，並嘗試為它創建一個易於理解（更重要的是，易於執行）的定義。

什麼是稀薄內容？

我們先來看看搜索專家描述這種現象的常用方式：

精簡內容是對訪問您網站的人沒有任何實際價值的任何內容。 寫得不好的文章只適用於 SEO。 它是純粹為了吸引點擊而生成的，或者是為了針對關鍵字的不同變體而生成的完整頁面。 最後，精簡內容是人們永遠不會在社交媒體上分享的內容。

以上所有內容都是看待這個概念的一種高度主觀的方式。 沒有好的方法（至少我們可以使用）來確定內容是否寫得不好（除非您閱讀了網站的每一頁）或者它是否客觀地提供了任何價值。 谷歌已經明確確認他們也沒有使用社交媒體信號（無論頁面是否在社交媒體上共享）來確定其質量。

雖然上述精簡內容的定義通常可能是正確的，但它並沒有提供任何可操作的價值。 通過查看網站，我們如何確定內部某處是否存在稀薄的內容？

為了簡單起見，這是我對瘦內容的面向行動的定義：

• 字數較少的內容（頁面上幾乎沒有內容，通常只有一兩段）
• 已在整個網站中重複的內容（內部重複內容）

這裡最重要的是要記住，以上兩者都只會在大範圍內成為問題。 如果您的網站上有一兩個頁面內容很少，則無需擔心。 如果你70%的網站頁面少於300字，這一定是你不能讓它出現在谷歌前10名的原因。

關於您網站上大量稀薄內容的另一件重要事情是，它也可能會拖累您的高質量頁面。 簡而言之，如果您的網站頁面中有 30% 是編寫良好且經過深入研究的長篇內容，那麼由於這 70% 的薄頁面，它們可能仍然無法排名。

Google vs Thin Content：簡史

信不信由你，谷歌在處理上述問題方面有著悠久的歷史。 回到他們有補充索引的時候，那 70% 的精簡內容頁面並不是什麼大問題，因為它們不會影響你的整體排名。 谷歌只會將它們放在他們的補充索引中，並單獨處理您的更高質量的頁面。

隨著 Panda Update 的推出（請注意，它現在是 Google 算法的一部分），一切都發生了變化。

有關更多信息，請查看 Jim Boykin 的此視頻：

每當您的網站受到影響時，答案幾乎總是“您的內容過多”

在 Panda 之後出現的另一個備受關注的針對“精簡內容”的更新是 Fred，它貶低了內容精簡的低質量附屬網站。

如何識別您網站上的精簡內容

現場診斷

識別精簡內容（以及您可能想要從哪裡開始）的最簡單方法是：

1. 使用 SEO 爬蟲查找字數最少的頁面

我正在使用 Netpeak 蜘蛛在這裡：下載試用版，運行您（客戶的）網站，滾動到名為“內容大小”的列：

2. 使用 SEO 爬蟲查找可能導致內部重複內容問題的內容

使用相同的工具，檢查“問題”側欄中的“重複標題”和“重複描述”部分。

注意：從上面的截圖來看，沒有大規模的問題，但這 8 個頁面仍然需要解決，因為它們可能在搜索結果中相互競爭。

上面的兩個練習應該給你一個可靠的清單來查看。 現在轉到您的 Google Analytics（分析）儀表板並查看其中一些頁面：他們是否收到過任何點擊？

有關更多詳細信息，請繼續閱讀 Ahrefs 的這篇文章解釋他們如何在博客上識別薄內容：

異地診斷

那麼，有哪些危險信號呢？

1.查看那些反向鏈接

現在，在上述練習之後，您應該有一個可能被認為很薄的頁面的可靠列表。 繼續檢查是否有任何反向鏈接。 從上面的 Ahrefs 指南中，這是另一個有關如何執行此操作的屏幕截圖：

注意：反向鏈接可能是一個值得考慮的可靠積極信號。 而且我不是在這裡談論“鏈接汁”。 我的意思是：如果人們鏈接到你的那個頁面，它一定為他們提供了一些價值，所以可能那個薄內容畢竟不是那麼薄！

2. 檢查您的內容是否被盜

這不是關於你做了什麼，而是關於別人有什麼。 內容一直被盜並發佈在其他網站上以試圖竊取流量。 雖然這是一個不太常見的問題（谷歌可以很好地解決問題），但它是值得關注的。

文案是查明您的作品是否被盜和使用的必備工具。 此外，這裡還有更多方法以確保您的內容不容易被複製。

如何解決精簡內容問題

現在讓我們繼續期待已久的部分：有沒有辦法解決它？ 有兩個選項可供選擇：

1. 通過新升級改進您的舊內容。

最好的選擇是改進內容本身，看看這是否有助於增加對原始作品的興趣。 谷歌人似乎有同樣的看法：最好是努力而不是擺脫它：

@jenstar 我們一般不建議刪除 Panda 的內容，而是添加更多 highQ 的東西 @shendison

— Gary“鯨理”Illyes (@methode) 2015 年 10 月 7 日

請記住，您將不得不再次推銷它，以便您的用戶了解改進。 如果它第一次獲得關注，則將其標記為更新，但還不夠。

它有助於使用關鍵字研究工具來了解如何最好地擴展它。 我使用 Ubersuggest 的關鍵字工具為了發現相關的術語和概念，我可能希望將其合併到副本中，以將其轉變為經過更好研究的更有價值的內容。 比如輸入[hiking]可以看到各種相關的術語（可以用來擴展最初的想法）：

Ubersuggest 是免費的，不需要登錄，所以我發現將研究委託給遠程編輯和作者很容易使用。

在更新和擴展您的內容時，您可能還想查看重新打包和精選片段機會. 雖然精選片段研究可以幫助您在搜索中獲得一些額外的可見性，但它也肯定會為您提供很多關於如何通過將內容分成多個部分、提供定義、列表和圖表來提高內容質量的想法。

注意：當您處理包含數百種產品或用戶生成列表（很少或沒有原始內容）的大型數據庫驅動網站時，您需要考慮更複雜/技術性的方法。 週五看看這個白板文章討論的是：如何大規模處理非原創內容。 例如：

• 尋找方法來組織/可視化非原創/用戶生成的內容，使其提供新的價值（生成分數、圖表、比較等）
• 使用可用的行業 API 在每個頁面上生成更多信息信息以幫助您的用戶（例如，如果您進入房地產領域，您可以使用 API 顯示給定地區每個社區的犯罪記錄或學校統計數據。這將幫助您使聯合房地產列表對用戶更有用）。

2.刪除它（或使用無索引元標記）

擺脫稀薄無用內容的最簡單方法之一就是完全刪除它。 但是，如果有人對帖子感興趣，您可能更願意不對其編制索引，這意味著當爬蟲通過您的網站時，Google 不會將其計算在內。

雖然我認為這是最後的手段，但有時它是不可避免的，當您處理大量需要修復的頁面時。

你的內容很薄嗎？ 也許你有一些關於如何讓你的鼻煙的技巧？ 讓我們在評論中知道！