Thin Content: So diagnostizieren und beheben Sie das Problem

„Thin“ Content ist einer der am häufigsten missbrauchten und lockeren Begriffe in unserer Branche. Wann immer es zu einem unerklärlichen Rückgang der Rankings kommt, sind viele Experten bereit, einzuspringen und eine angebliche „dünne“ oder „duplizierte“ Inhaltsstrafe dafür verantwortlich zu machen.

Auf der anderen Seite, wenn Google bereit ist, ein Update zu bestätigen, würden sie "dünne Inhalte" in die Liste der möglichen Gründe für einen Treffer aufnehmen, was es nahezu unmöglich macht, das Problem richtig zu diagnostizieren.

Lassen Sie uns versuchen, den Begriff genauer zu untersuchen und versuchen, eine leicht verständliche (und, was noch wichtiger ist, leicht umzusetzende) Definition dafür zu erstellen.

Was ist Thin-Content?

Betrachten wir zunächst die übliche Art und Weise, wie Suchexperten das Phänomen beschreiben:

Thin Content ist alles, was den Besuchern Ihrer Website keinen wirklichen Mehrwert bietet. Es sind schlecht geschriebene Artikel, die nur für SEO da sind. Es wird nur generiert, um Klicks oder ganze Seiten zu generieren, nur um auf eine andere Variante eines Schlüsselworts abzuzielen. Schließlich ist dünner Inhalt etwas, das die Leute niemals in sozialen Medien teilen würden.

All dies ist eine höchst subjektive Betrachtungsweise des Konzepts. Es gibt keine gute Möglichkeit (zumindest zu unserer Verfügung), um festzustellen, ob Inhalte schlecht geschrieben sind (es sei denn, Sie lesen jede Seite der Website) oder ob sie objektiv einen Mehrwert bieten. Und Google hat eindeutig bestätigt, dass sie auch keine Social-Media-Signale (ob eine Seite in sozialen Medien geteilt wurde oder nicht) verwenden, um ihre Qualität zu bestimmen.

Obwohl die obige Definition von dünnem Inhalt im Allgemeinen zutreffen mag, bietet sie keinen umsetzbaren Wert. Wie können wir beim Betrachten einer Website feststellen, ob sich dort irgendwo dünner Inhalt befindet?

Der Einfachheit halber hier meine handlungsorientierte Definition von Thin Content:

• Inhalte mit geringer Wortzahl (Seiten mit wenig oder gar keinem Inhalt, normalerweise nur ein oder zwei Absätze)
• Inhalte, die sich bereits auf der gesamten Seite wiederholen (interner Duplicate Content)

Das Wichtigste hier ist, sich daran zu erinnern, dass beides NUR in großem Umfang zu einem Problem wird. Wenn Sie eine oder zwei Seiten auf Ihrer Website mit wenig Inhalt haben, brauchen Sie sich keine Sorgen zu machen. Wenn 70 % der Seiten Ihrer Website weniger als 300 Wörter haben, muss dies der Grund dafür sein, dass Sie es nicht schaffen, in den Top 10 von Google zu erscheinen.

Eine weitere wichtige Sache bei einer großen Menge dünner Inhalte auf Ihrer Website ist, dass sie auch Ihre Seiten mit höherer Qualität nach unten ziehen können. Um es einfach auszudrücken: Wenn 30 % der Seiten Ihrer Website gut geschriebene, gut recherchierte Inhalte in Langform sind, haben sie aufgrund dieser 70 % dünnen Seiten möglicherweise immer noch Probleme beim Ranking.

Google vs. Thin Content: Kurze Geschichte

Ob Sie es glauben oder nicht, Google hat eine lange Geschichte im Umgang mit dem oben genannten Problem. Damals, als sie den Supplemental Index hatten, waren diese 70 % der Seiten mit dünnem Inhalt kein so großes Problem, weil sie sich nicht auf Ihr Gesamtranking auswirkten. Google würde sie einfach in seinen ergänzenden Index aufnehmen und Ihre qualitativ hochwertigeren Seiten separat behandeln.

Mit der Einführung von Panda Update (das wohlgemerkt jetzt Teil von Googles Algorithmus ist) hat sich alles geändert.

Weitere Informationen finden Sie in diesem Video von Jim Boykin :

Wann immer Ihre Website betroffen ist, lautet die Antwort fast immer „Sie haben zu viele dünne Inhalte“.

Ein weiteres gut diskutiertes Update, das auf „Thin Content“ abzielt und nach Panda kam, war Fred, das Affiliate-Sites von geringer Qualität mit Thin Content abwertete.

So erkennen Sie Thin Content auf Ihrer Website

Diagnose vor Ort

Der einfachste Weg, dünne Inhalte zu identifizieren (und wo Sie vielleicht anfangen möchten) ist:

1. Verwenden Sie einen SEO-Crawler, um Seiten mit der geringsten Wortzahl zu finden

Ich verwende Netpeak Spider hier: Laden Sie die Testversion herunter, führen Sie Ihre (Kunden-)Website aus, scrollen Sie zur Spalte "Inhaltsgröße":

2. Verwenden Sie einen SEO-Crawler, um Inhalte zu finden, die möglicherweise interne Probleme mit doppelten Inhalten verursachen können

Überprüfen Sie mit demselben Tool die Abschnitte „Doppelte Titel“ und „Doppelte Beschreibungen“ in der Seitenleiste „Probleme“.

Hinweis: Aus dem obigen Screenshot geht hervor, dass es kein großes Problem gibt, aber diese 8 Seiten müssen dennoch angegangen werden, da sie in den Suchergebnissen möglicherweise miteinander konkurrieren.

Die beiden obigen Übungen sollten Ihnen eine solide Liste zum Anschauen gegeben haben. Gehen Sie jetzt zu Ihrem Google Analytics-Dashboard und sehen Sie sich einige dieser Seiten an: Erhalten sie jemals Klicks?

Weitere Informationen finden Sie in diesem Artikel von Ahrefs erklärt, wie sie dünne Inhalte in ihrem Blog identifiziert haben:

Offsite-Diagnose

Also, was sind einige der roten Fahnen?

1. Sehen Sie sich diese Backlinks an

Nun, nach den obigen Übungen sollten Sie eine solide Liste von Seiten haben, die als dünn angesehen werden können. Gehen Sie voran und überprüfen Sie, ob Backlinks vorhanden sind. Aus der obigen Ahrefs-Anleitung ist hier ein weiterer Screenshot, wie das geht:

Hinweis: Backlinks können ein solides positives Signal sein, das es zu berücksichtigen gilt. Und ich spreche hier nicht von „Linkjuice“. Was ich meine ist: Wenn Leute auf Ihre Seite verlinkt haben, muss es ihnen einen gewissen Wert geboten haben, also ist dieser dünne Inhalt wahrscheinlich doch nicht so dünn!

2. Überprüfen Sie, ob Ihre Inhalte gestohlen werden

Hier geht es nicht darum, was Sie getan haben, sondern was jemand anderes hat. Inhalte werden ständig gestohlen und auf anderen Websites veröffentlicht, um den Datenverkehr zu stehlen. Obwohl dies ein weniger häufiges Problem ist (Google kann die Dinge ziemlich gut herausfinden), ist es etwas, das man sich ansehen sollte.

Copyscape ist ein unverzichtbares Tool, um herauszufinden, ob Ihre Arbeit gestohlen und verwendet wird. Darüber hinaus gibt es hier weitere Möglichkeiten um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte nicht so einfach zu kopieren sind.

So beheben Sie das Problem mit dünnen Inhalten

Kommen wir nun zum lang erwarteten Teil: Gibt es eine Möglichkeit, das Problem zu beheben? Es stehen zwei Optionen zur Auswahl:

1. Verbessern Sie Ihre alten Inhalte mit neuen Upgrades.

Die beste Option ist, den Inhalt selbst zu verbessern und zu sehen, ob dies dazu beiträgt, das Interesse am Originalstück zu steigern. Googler scheinen der gleichen Meinung zu sein: Lieber daran arbeiten, als es wegzuwerfen:

@jenstar Wir empfehlen nicht, Inhalte generell für Panda zu entfernen, sondern mehr HighQ-Zeug hinzuzufügen @shendison

– Gary „鯨理“ Illyes (@methode) 7. Oktober 2015

Denken Sie daran, dass Sie es erneut vermarkten müssen, damit Ihre Benutzer die Verbesserung bemerken. Bezeichnen Sie es als Update, wenn es beim ersten Mal an Fahrt gewonnen hat, aber nicht genug.

Es hilft, Keyword-Recherche-Tools zu verwenden, um zu sehen, wie man es am besten erweitert. Ich verwende das Keyword-Tool von Ubersuggest um verwandte Begriffe und Konzepte zu entdecken, die ich vielleicht in eine Kopie einbauen möchte, um sie in einen besser recherchierten, wertvolleren Inhalt zu verwandeln. Geben Sie beispielsweise [Wandern] ein, um alle möglichen verwandten Begriffe anzuzeigen (die zur Erweiterung der ursprünglichen Idee verwendet werden können):

Ubersuggest ist kostenlos, erfordert keine Anmeldung, daher finde ich es einfach, Recherchen an entfernte Redakteure und Autoren zu delegieren.

Während Sie Ihre Inhalte aktualisieren und erweitern, sollten Sie sich auch mit der Neuverpackung befassen und Featured Snippet-Möglichkeiten . Während die Featured Snippet-Recherche Ihnen helfen kann, bei der Suche etwas mehr Sichtbarkeit zu erlangen, wird sie Ihnen mit Sicherheit auch viele Ideen liefern, wie Sie die Qualität Ihrer Inhalte verbessern können, indem Sie sie in Abschnitte unterteilen und Definitionen, Listen und Diagramme bereitstellen.

Hinweis: Wenn Sie es mit riesigen datenbankgesteuerten Websites mit Hunderten von Produkten oder benutzergenerierten Auflistungen (die wenig oder keinen Originalinhalt haben) zu tun haben, müssen Sie einen komplizierteren/technischeren Ansatz in Betracht ziehen. Schauen Sie sich diesen Whiteboard-Freitag an Artikel, in dem genau das diskutiert wird: Wie man in großem Umfang mit nicht originalen Inhalten umgeht. Zum Beispiel:

• Finden Sie Wege, um nicht originale / benutzergenerierte Inhalte so zu organisieren / zu visualisieren, wie sie einen neuen Wert bieten (Erstellung von Bewertungen, Diagrammen, Vergleichen usw.)
• Verwenden Sie verfügbare Branchen-APIs, um auf jeder Seite weitere Informationen zu generieren, um Ihren Benutzern zu helfen (Wenn Sie beispielsweise in einer Immobiliennische tätig sind, könnten Sie eine API verwenden, um Kriminalitätsaufzeichnungen für jede Nachbarschaft oder Schulstatistiken in einem bestimmten Bezirk anzuzeigen. Dies würde helfen Ihnen dabei, eine syndizierte Immobilienliste für die Benutzer viel nützlicher zu machen).

2. Entfernen Sie es (oder verwenden Sie ein No-Index-Meta-Tag)

Eine der einfachsten Möglichkeiten, dünne, nutzlose Inhalte loszuwerden, besteht darin, sie vollständig zu entfernen. Wenn es jedoch ein gewisses Interesse an dem Beitrag gegeben hat, ziehen Sie es vielleicht vor, ihn nicht zu indizieren, was bedeutet, dass Google ihn nicht zählt, wenn Crawler Ihre Website durchlaufen.

Obwohl ich dies als letzte Maßnahme betrachte, ist es manchmal unvermeidlich, wenn Sie es mit einer großen Anzahl von Seiten zu tun haben, die repariert werden müssen.

Haben Sie dünne Inhalte? Vielleicht hast du ja ein paar Tipps, wie du deinen zum Schnupfen gebracht hast? Lass es uns in den Kommentaren wissen!