Contenuto sottile: come diagnosticare e risolvere il problema

Il contenuto "sottile" è uno dei termini più abusati e vaghi nel nostro settore. Ogni volta che si verifica un inspiegabile calo delle classifiche, molti esperti sono pronti a intervenire e incolpare una presunta penalità per contenuti "sottili" o "duplicati".

D'altra parte, ogni volta che Google è disposto a confermare un aggiornamento, includerebbe "contenuti sottili" nell'elenco dei possibili motivi per un successo, rendendo quasi impossibile diagnosticare correttamente il problema.

Proviamo a esaminare il termine in modo più dettagliato e proviamo a creare una definizione facile da digerire (e, soprattutto, facile da agire).

Cos'è il contenuto sottile?

Diamo prima un'occhiata al solito modo in cui gli esperti di ricerca descrivono il fenomeno:

Il contenuto sottile è tutto ciò che non fornisce alcun valore reale alle persone che visitano il tuo sito. Sono articoli scritti male che sono lì solo per SEO. È qualcosa generato esclusivamente per attirare clic o pagine intere solo per indirizzare una diversa variazione di una parola chiave. Infine, il contenuto sottile è qualcosa che le persone non condividerebbero mai sui social media.

Tutto quanto sopra è un modo altamente soggettivo di guardare al concetto. Non c'è un buon modo (almeno a nostra disposizione) per identificare se il contenuto è scritto male (a meno che non si legga ogni pagina del sito) o se fornisce oggettivamente un valore. E Google ha chiaramente confermato che non stanno utilizzando i segnali dei social media (se una pagina è stata condivisa o meno sui social media) per determinarne la qualità.

Sebbene la definizione di contenuto sottile di cui sopra possa essere vera in generale, non fornisce alcun valore perseguibile. Guardando un sito web, come determiniamo se c'è contenuto sottile da qualche parte all'interno?

Per semplicità, ecco la mia definizione orientata all'azione di contenuto sottile:

• Contenuti con un basso numero di parole (pagine con poco o nessun contenuto, di solito solo un paragrafo o due)
• Contenuti già ripetuti in tutto il sito (contenuti interni duplicati)

La cosa più importante qui è ricordare che entrambi i precedenti diventano un problema SOLO su larga scala. Se hai una o due pagine sul tuo sito web con pochi contenuti, non c'è nulla di cui preoccuparsi. Se il 70% delle pagine del tuo sito contiene meno di 300 parole, questo deve essere il motivo per cui non riesci a farlo apparire nella top 10 di Google.

Un'altra cosa importante di una grande quantità di contenuti sottili sul tuo sito è che potrebbe trascinare verso il basso anche le tue pagine di qualità superiore. Per dirla semplicemente, se il 30% delle pagine del tuo sito sono contenuti in forma lunga ben scritti e ben studiati, potrebbero comunque avere problemi a classificarsi a causa di quel 70% di pagine sottili.

Google vs contenuto sottile: breve storia

Che ci crediate o no, Google ha una lunga storia che si occupa del problema di cui sopra. Quando avevano l'indice supplementare, quel 70% delle pagine a contenuto sottile non erano un grosso problema perché non influivano sulla tua classifica generale. Google li inserirebbe semplicemente nel loro Indice supplementare e tratterebbe separatamente le tue pagine di qualità superiore.

Con l'introduzione di Panda Update (che ora fa parte dell'algoritmo di Google, intendiamoci), tutto è cambiato.

Per più contesto, guarda questo video di Jim Boykin :

Ogni volta che il tuo sito è interessato, quasi sempre la risposta è "Hai contenuti troppo scarsi"

Un altro aggiornamento ben discusso mirato ai "contenuti sottili" che è arrivato dopo Panda è stato Fred che ha svalutato i siti affiliati di bassa qualità con contenuti scarsi.

Come identificare i contenuti sottili sul tuo sito

Diagnostica in loco

Il modo più semplice per identificare il contenuto sottile (e da dove potresti voler iniziare) è:

1. Usa un crawler SEO per trovare le pagine con il minor numero di parole

Sto usando Netpeak Spider qui: Scarica la versione di prova, esegui il tuo sito web (del cliente), scorri fino alla colonna denominata "Dimensioni del contenuto":

2. Utilizzare un crawler SEO per trovare contenuti che possono potenzialmente causare problemi di contenuti duplicati interni

Utilizzando lo stesso strumento, controlla le sezioni "Titoli duplicati" e "Descrizioni duplicate" nella barra laterale "Problemi".

Nota: dallo screenshot sopra, non ci sono problemi su larga scala, ma quelle 8 pagine devono ancora essere affrontate perché potrebbero essere in competizione tra loro nei risultati di ricerca.

I due esercizi precedenti avrebbero dovuto fornirti un solido elenco da guardare. Ora vai alla dashboard di Google Analytics e guarda alcune di quelle pagine: ricevono mai dei clic?

Per maggiori dettagli, vai a questo articolo di Ahrefs spiegando come hanno identificato i contenuti sottili sul loro blog:

Diagnostica fuori sede

Allora, quali sono alcune delle bandiere rosse?

1. Guarda quei backlink

Ora, dopo gli esercizi di cui sopra dovresti avere un solido elenco di pagine che potrebbero essere considerate scarse. Vai avanti e controlla se qualcuno ha dei backlink. Dalla guida di Ahrefs sopra, ecco un altro screenshot di come farlo:

Nota: i backlink possono essere un solido segnale positivo da considerare. E non sto parlando di "link juice" qui. Quello che voglio dire è: se le persone si collegavano a quella tua pagina, deve aver offerto loro un valore, quindi probabilmente quel contenuto sottile non è poi così sottile!

2. Controlla se il tuo contenuto è stato rubato

Questo non riguarda ciò che hai fatto, ma ciò che qualcun altro ha. Il contenuto viene rubato continuamente e pubblicato su altri siti Web nel tentativo di sottrarre traffico. Sebbene questo sia un problema meno comune (Google può capire le cose abbastanza bene), è qualcosa a cui guardare.

Copyscape è uno strumento indispensabile per scoprire se il tuo lavoro viene rubato e utilizzato. Inoltre, qui ci sono altri modi per assicurarti che i tuoi contenuti non siano così facili da copiare.

Come risolvere il problema del contenuto sottile

Passiamo ora alla parte tanto attesa: c'è un modo per risolverlo? Ci sono due opzioni tra cui scegliere:

1. Migliora i tuoi vecchi contenuti con nuovi aggiornamenti.

L'opzione migliore è migliorare il contenuto stesso e vedere se ciò aiuta ad aumentare l'interesse per il pezzo originale. I googler sembrano essere della stessa opinione: è meglio lavorarci sopra piuttosto che liberarsene:

@jenstar Non consigliamo di rimuovere i contenuti in generale per Panda, piuttosto di aggiungere più cose highQ @shendison

— Gary "鯨理" Illyes (@methode) 7 ottobre 2015

Tieni presente che dovrai commercializzarlo di nuovo in modo che i tuoi utenti siano consapevoli del miglioramento. Etichettalo come aggiornamento se ha guadagnato trazione la prima volta, ma non abbastanza.

Aiuta a utilizzare gli strumenti di ricerca delle parole chiave per vedere come espanderlo al meglio. Uso lo Strumento per le parole chiave di Ubersuggest per scoprire termini e concetti correlati che potrei voler incorporare in una copia per trasformarlo in un contenuto più ricercato e più prezioso. Ad esempio, digita [escursionismo] per vedere tutti i tipi di termini correlati (che possono essere utilizzati per espandere l'idea iniziale):

Ubersuggest è gratuito, non richiede login, quindi lo trovo facile da usare per delegare la ricerca a redattori e scrittori remoti.

Durante l'aggiornamento e l'espansione dei tuoi contenuti, potresti anche voler dare un'occhiata al riconfezionamento e opportunità di frammenti in primo piano . Sebbene la ricerca sugli snippet in primo piano possa aiutarti a ottenere una maggiore visibilità nella ricerca, ti fornirà sicuramente anche molte idee su come migliorare la qualità dei tuoi contenuti suddividendoli in sezioni, fornendo definizioni, elenchi e grafici.

Nota: quando hai a che fare con enormi siti Web basati su database con centinaia di prodotti o elenchi generati dagli utenti (che hanno poco o nessun contenuto originale), dovrai considerare un approccio più complicato/tecnico. Dai un'occhiata a questo venerdì di lavagna articolo che discute proprio questo: come gestire contenuti non originali su larga scala. Per esempio:

• Trova modi per organizzare/visualizzare contenuti non originali/generati dagli utenti nel modo in cui forniscono nuovo valore (generazione di punteggi, grafici, confronti, ecc.)
• Utilizza le API del settore disponibili per generare più informazioni su ogni pagina per aiutare i tuoi utenti (ad esempio, se sei in una nicchia immobiliare, potresti utilizzare un'API per mostrare i precedenti penali per ogni quartiere o le statistiche della scuola in un determinato distretto. Ciò sarebbe aiutarti a rendere un elenco di proprietà sindacate molto più utile per gli utenti).

2. Rimuovilo (o vai con un meta tag senza indice)

Uno dei modi più semplici per sbarazzarsi di contenuti inutili e sottili è rimuoverli completamente. Ma se c'è stato un certo interesse per il post, potresti preferire non indicizzarlo, il che significa che Google non lo conterà quando i crawler attraversano il tuo sito.

Anche se considero questa una misura di ultima istanza, a volte è inevitabile, quando hai a che fare con una grande quantità di pagine che devono essere riparate.

Hai un contenuto sottile? Forse hai qualche consiglio su come ti sei messo a fumare? Fateci sapere nei commenti!