Conținut subțire: Cum să diagnosticați și să remediați problema

Conținutul „subțire” este unul dintre cei mai folosiți greșit și cei mai liberi termeni din industria noastră. Ori de câte ori există o scădere inexplicabilă a clasamentului, o mulțime de experți sunt gata să intre și să dea vina pe o presupusă penalizare pentru conținut „subțire” sau „duplicat”.

Pe de altă parte, ori de câte ori Google dorește să confirme o actualizare, ar include „conținut subțire” în lista de motive posibile pentru o lovitură, ceea ce face aproape imposibilă diagnosticarea corectă a problemei.

Să încercăm să analizăm termenul mai detaliat și să încercăm să creăm o definiție ușor de digerat (și, mai important, ușor de acționat).

Ce este conținutul subțire?

Să ne uităm mai întâi la modul obișnuit în care experții în căutare descriu fenomenul:

Conținutul subțire este orice lucru care nu oferă nicio valoare reală persoanelor care vă vizitează site-ul. Sunt articole scrise prost care sunt acolo doar pentru SEO. Este ceva generat doar pentru a atrage clicuri, sau pagini întregi doar acolo pentru a viza o variantă diferită a unui cuvânt cheie. În cele din urmă, conținutul subțire este ceva ce oamenii nu l-ar distribui niciodată pe rețelele sociale.

Toate cele de mai sus sunt un mod extrem de subiectiv de a privi conceptul. Nu există nicio modalitate bună (cel puțin la dispoziția noastră) de a identifica dacă conținutul este scris prost (cu excepția cazului în care citiți fiecare pagină a site-ului) sau dacă oferă în mod obiectiv vreo valoare. Și Google a confirmat clar că nu utilizează semnale de social media (indiferent dacă o pagină a fost distribuită pe rețelele de socializare sau nu) pentru a determina calitatea acesteia.

Deși definiția de mai sus a conținutului subțire poate fi adevărată în general, ea nu oferă nicio valoare acționabilă. Privind un site web, cum determinăm dacă există conținut subțire undeva în interior?

De dragul simplității, iată definiția mea orientată spre acțiune a conținutului subțire:

• Conținut care are un număr redus de cuvinte (pagini cu puțin sau deloc conținut, de obicei, doar un paragraf sau două)
• Conținut care este deja repetat pe tot site-ul (conținut duplicat intern)

Cel mai important lucru aici este să ne amintim că ambele de mai sus devin o problemă NUMAI pe scară largă. Dacă aveți una sau două pagini pe site-ul dvs. cu conținut redus, nu aveți de ce să vă faceți griji. Dacă 70% dintre paginile site-ului dvs. au mai puțin de 300 de cuvinte, acesta trebuie să fie motivul pentru care nu puteți face ca acesta să apară în top 10 al Google.

Un alt lucru important despre o cantitate mare de conținut subțire de pe site-ul dvs. este că vă poate trage și paginile de calitate superioară în jos. Pentru a spune simplu, dacă 30% dintre paginile site-ului dvs. sunt bine scrise și bine cercetate conținut de formă lungă, acestea pot avea în continuare probleme de clasare din cauza acelor 70% dintre paginile subțiri.

Google vs Thin Content: Scurt istoric

Credeți sau nu, Google are o istorie lungă care se ocupă de problema de mai sus. Pe vremea când aveau Supplemental Index, acele 70% dintre paginile cu conținut subțire nu erau o problemă atât de mare, deoarece nu afectau clasamentul general. Google le-ar pune în Indexul suplimentar și ar trata separat paginile dvs. de calitate superioară.

Odată cu introducerea Panda Update (care acum face parte din algoritmul Google, ține cont), totul s-a schimbat.

Pentru mai mult context, vedeți acest videoclip de Jim Boykin :

Ori de câte ori site-ul dvs. este afectat, aproape întotdeauna răspunsul este „Aveți prea mult conținut subțire”

O altă actualizare bine discutată care vizează „conținutul subțire” care a venit după Panda a fost Fred, care a devalorizat site-urile afiliate de calitate scăzută cu conținut subțire.

Cum să identificați conținutul subțire pe site-ul dvs

Diagnosticare la fața locului

Cel mai simplu mod de a identifica conținutul subțire (și de unde poate doriți să începeți) este:

1. Utilizați un crawler SEO pentru a găsi pagini cu cel mai mic număr de cuvinte

Folosesc Netpeak Spider aici: Descărcați versiunea de încercare, rulați site-ul (clientului), derulați la coloana numită „Dimensiunea conținutului”:

2. Utilizați un crawler SEO pentru a găsi conținut care poate cauza probleme interne de conținut duplicat

Folosind același instrument, bifați secțiunile „Titluri duplicate” și „Descrieri duplicate” din bara laterală „Probleme”.

Notă: Din captura de ecran de mai sus, nu există nicio problemă la scară largă, dar acele 8 pagini încă trebuie abordate, deoarece pot concura între ele în rezultatele căutării.

Cele două exerciții de mai sus ar fi trebuit să vă ofere o listă solidă la care să vă uitați. Acum treceți la tabloul de bord Google Analytics și uitați-vă la unele dintre acele pagini: Primesc vreodată clicuri?

Pentru mai multe detalii, accesați acest articol de Ahrefs explicând modul în care au identificat conținut subțire pe blogul lor:

Diagnosticare off-site

Deci, care sunt unele dintre steagurile roșii?

1. Uită-te la acele backlink

Acum, după exercițiile de mai sus, ar trebui să aveți o listă solidă de pagini care pot fi considerate subțiri. Continuați și verificați dacă vreunul are backlink. Din ghidul lui Ahrefs de mai sus, iată o altă captură de ecran despre cum să faci asta:

Notă: backlink-urile pot fi un semnal pozitiv solid de luat în considerare. Și nu vorbesc aici despre „sucul de legături”. Ceea ce vreau să spun este: dacă oamenii aveau linkuri către acea pagină a ta, trebuie să le fi oferit ceva valoare, așa că probabil că acel conținut subțire nu este atât de subțire până la urmă!

2. Verificați dacă conținutul dvs. este furat

Acesta nu este despre ceea ce ai făcut tu, ci despre ceea ce are altcineva. Conținutul este furat tot timpul și postat pe alte site-uri web în încercarea de a fura trafic. Deși aceasta este o problemă mai puțin obișnuită (Google își poate da seama destul de bine), este ceva de privit.

Copyscape este un instrument obligatoriu pentru a afla dacă munca dvs. este furată și folosită. În plus, iată mai multe moduri pentru a vă asigura că conținutul dvs. nu este la fel de ușor de copiat.

Cum să remediați problema de conținut subțire

Acum să trecem la partea mult așteptată: Există o modalitate de a o remedia? Există două opțiuni din care să alegeți:

1. Îmbunătățiți-vă conținutul vechi cu noi actualizări.

Cea mai bună opțiune este de a îmbunătăți conținutul în sine și de a vedea dacă asta ajută la creșterea interesului pentru piesa originală. Google par să fie de aceeași părere: cel mai bine este să lucrezi la asta decât să scapi de ea:

@jenstar Nu recomandăm eliminarea conținutului în general pentru Panda, mai degrabă adăugați mai multe lucruri highQ @shendison

– Gary „鯨理” Illyes (@methode) 7 octombrie 2015

Rețineți că va trebui să îl comercializați din nou, astfel încât utilizatorii să fie conștienți de îmbunătățire. Etichetați-l ca o actualizare dacă a câștigat tracțiune prima dată, dar nu suficient.

Vă ajută să folosiți instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a vedea cum să le extindeți cel mai bine. Folosesc Instrumentul pentru cuvinte cheie al Ubersuggest pentru a descoperi termeni și concepte înrudiți, poate doresc să le încorporez într-o copie pentru a o transforma într-un conținut mai valoros, mai bine cercetat. De exemplu, tastați [hiking] pentru a vedea tot felul de termeni înrudiți (care pot fi folosiți pentru a extinde ideea inițială):

Ubersuggest este gratuit, nu necesită autentificare, așa că mi se pare ușor de utilizat pentru a delega cercetarea editorilor și scriitorilor de la distanță.

În timp ce actualizați și extindeți conținutul, poate doriți să vă uitați și la reambalarea și oportunități de fragmente prezentate . Deși cercetarea fragmentelor prezentate vă poate ajuta să obțineți o vizibilitate suplimentară în căutare, de asemenea, cel mai sigur vă va oferi o mulțime de idei despre cum să vă îmbunătățiți calitatea conținutului, împărțindu-l în secțiuni, oferind definiții, liste și diagrame.

Notă: atunci când aveți de-a face cu site-uri web uriașe bazate pe baze de date cu sute de produse sau înregistrări generate de utilizatori (care au puțin sau deloc conținut original), va trebui să luați în considerare o abordare mai complicată/tehnică. Consultați această tablă de vineri articol care discută doar despre asta: Cum să tratați conținutul non-original la scară largă. De exemplu:

• Găsiți modalități de organizare / vizualizare a conținutului non-original / generat de utilizatori în modul în care acesta oferă valoare nouă (generați scoruri, diagrame, comparații etc.)
• Utilizați API-urile disponibile din industrie pentru a genera mai multe informații pe fiecare pagină pentru a vă ajuta utilizatorii (De exemplu, dacă vă interesează o nișă imobiliară, puteți utiliza un API pentru a afișa dosarele criminalității pentru fiecare cartier sau statistici școlare din districtul dat. Acest lucru ar fi vă ajută să faceți o listă de proprietăți sindicalizată mult mai utilă pentru utilizatori).

2. Eliminați-l (sau mergeți cu o metaetichetă fără index)

Una dintre cele mai simple moduri de a scăpa de conținutul subțire inutil este doar să-l eliminați complet. Dar dacă a existat un anumit interes pentru postare, ați putea prefera să nu o indexați, ceea ce înseamnă că Google nu o va număra atunci când crawlerele ajung pe site-ul dvs.

Deși consider că aceasta este o măsură de ultimă instanță, uneori este inevitabil, atunci când aveți de-a face cu o cantitate mare de pagini care trebuie remediate.

Ai conținut subțire? Poate ai niște sfaturi despre cum l-ai pus pe al tău la snuff? Spune-ne în comentarii!