Thin Content: cómo diagnosticar y solucionar el problema

El contenido "delgado" es uno de los términos más mal utilizados y sueltos en nuestra industria. Cada vez que hay una caída inexplicable en las clasificaciones, muchos expertos están listos para saltar y culpar a una supuesta penalización por contenido "delgado" o "duplicado".

Por otro lado, cada vez que Google está dispuesto a confirmar una actualización, incluiría "contenido delgado" en la lista de posibles motivos de un éxito, lo que hace que sea casi imposible diagnosticar el problema correctamente.

Intentemos analizar el término con más detalle e intentemos crear una definición fácil de digerir (y, lo que es más importante, fácil de aplicar).

¿Qué es el contenido ligero?

Veamos primero la forma habitual en que los expertos en búsquedas describen el fenómeno:

El contenido ligero es cualquier cosa que no proporcione ningún valor real a las personas que visitan su sitio. Son artículos mal escritos que solo están ahí para SEO. Es algo generado puramente para atraer clics, o páginas completas solo allí para apuntar a una variación diferente de una palabra clave. Finalmente, el contenido delgado es algo que la gente nunca compartiría en las redes sociales.

Todo lo anterior es una forma muy subjetiva de ver el concepto. No hay una buena manera (al menos a nuestra disposición) de identificar si el contenido está mal escrito (a menos que lea cada página del sitio) o si proporciona algún valor de manera objetiva . Y Google ha confirmado claramente que tampoco están utilizando señales de las redes sociales (si una página se compartió en las redes sociales o no) para determinar su calidad.

Si bien la definición anterior de contenido delgado puede ser cierta en general, no proporciona ningún valor procesable. Al mirar un sitio web, ¿cómo determinamos si hay contenido delgado en algún lugar dentro?

En aras de la simplicidad, aquí está mi definición orientada a la acción de contenido ligero:

• Contenido que tiene un recuento bajo de palabras (páginas con poco o ningún contenido, por lo general, solo uno o dos párrafos)
• Contenido que ya se repite en todo el sitio (contenido duplicado interno)

Lo más importante aquí es recordar que ambos de los anteriores se convierten en un problema SOLAMENTE a gran escala. Si tiene una o dos páginas en su sitio web con poco contenido, no hay nada de qué preocuparse. Si el 70% de las páginas de su sitio tienen menos de 300 palabras, debe ser la razón por la que no puede lograr que aparezca en el top 10 de Google.

Otra cosa importante acerca de una gran cantidad de contenido delgado en su sitio es que también puede arrastrar hacia abajo sus páginas de mayor calidad. En pocas palabras, si el 30% de las páginas de su sitio son contenido de formato largo bien escrito y bien investigado, aún pueden tener problemas para clasificarse debido a ese 70% de páginas delgadas.

Google vs Thin Content: breve historia

Lo creas o no, Google tiene una larga historia de lidiar con el problema anterior. Antes, cuando tenían el Índice Suplementario, ese 70 % de las páginas con poco contenido no eran un problema tan grande porque no afectaban a la clasificación general. Google simplemente los colocaría en su índice complementario y trataría sus páginas de mayor calidad por separado.

Con la introducción de Panda Update (que ahora es parte del algoritmo de Google), todo ha cambiado.

Para obtener más contexto, mira este video de Jim Boykin :

Cada vez que su sitio se ve afectado, casi siempre la respuesta es "Tiene demasiado contenido delgado".

Otra actualización bien discutida dirigida al "contenido delgado" que vino después de Panda fue Fred, que devaluó los sitios afiliados de baja calidad con contenido delgado.

Cómo identificar contenido delgado en su sitio

Diagnósticos en el sitio

La forma más fácil de identificar el contenido delgado (y por dónde puede comenzar) es:

1. Use un rastreador SEO para encontrar páginas con la menor cantidad de palabras

Estoy usando Netpeak Spider aquí: Descargue la versión de prueba, ejecute su sitio web (el del cliente), desplácese hasta la columna llamada "Tamaño del contenido":

2. Use un rastreador SEO para encontrar contenido que pueda causar un problema interno de contenido duplicado

Usando la misma herramienta, verifique las secciones "Títulos duplicados" y "Descripciones duplicadas" en la barra lateral "Problemas".

Nota: De la captura de pantalla anterior, no hay un problema a gran escala, pero esas 8 páginas aún deben abordarse porque pueden estar compitiendo entre sí en los resultados de búsqueda.

Los dos ejercicios anteriores deberían haberle dado una lista sólida para mirar. Ahora diríjase a su panel de control de Google Analytics y mire algunas de esas páginas: ¿Alguna vez reciben clics?

Para obtener más detalles, consulte este artículo de Ahrefs explicando cómo identificaron el contenido delgado en su blog:

Diagnósticos fuera del sitio

Entonces, ¿cuáles son algunas de las banderas rojas?

1. Mira esos backlinks

Ahora, después de los ejercicios anteriores, debe tener una lista sólida de páginas que pueden considerarse delgadas. Continúe y verifique si alguno tiene vínculos de retroceso. De la guía anterior de Ahrefs, aquí hay otra captura de pantalla de cómo hacerlo:

Nota: Los vínculos de retroceso pueden ser una señal positiva sólida a considerar. Y no estoy hablando de "jugo de enlace" aquí. Lo que quiero decir es: si las personas se vincularan a esa página tuya, debe haberles ofrecido algún valor, ¡así que probablemente ese contenido delgado no sea tan delgado después de todo!

2. Comprueba si tu contenido está siendo robado

Este no se trata de lo que has hecho, sino de lo que alguien más ha hecho. El contenido se roba todo el tiempo y se publica en otros sitios web en un intento de robar tráfico. Si bien este es un problema menos común (Google puede resolver las cosas bastante bien), es algo a tener en cuenta.

copyscape es una herramienta imprescindible para averiguar si su trabajo está siendo robado y utilizado. Además, aquí hay más formas para asegurarse de que su contenido no sea tan fácil de copiar.

Cómo solucionar el problema de contenido delgado

Ahora pasemos a la parte tan esperada: ¿Hay alguna forma de solucionarlo? Hay dos opciones a elegir:

1. Mejora tu contenido anterior con nuevas actualizaciones.

La mejor opción es mejorar el contenido en sí y ver si eso ayuda a aumentar el interés en la pieza original. Los empleados de Google parecen tener la misma opinión: es mejor trabajar en ello en lugar de deshacerse de él:

@jenstar No recomendamos eliminar contenido en general para Panda, sino agregar más cosas de alta calidad @shendison

— Gary "鯨理" Illyes (@methode) 7 de octubre de 2015

Ten en cuenta que tendrás que volver a comercializarlo para que tus usuarios sean conscientes de la mejora. Etiquételo como una actualización si ganó tracción la primera vez, pero no lo suficiente.

Es útil usar herramientas de investigación de palabras clave para ver cómo expandirlo mejor. Uso la Herramienta para palabras clave de Ubersuggest para descubrir términos y conceptos relacionados que pueda querer incorporar a una copia para convertirla en un contenido más valioso y mejor investigado. Por ejemplo, escriba [senderismo] para ver todo tipo de términos relacionados (que se pueden usar para ampliar la idea inicial):

Ubersuggest es gratuito, no requiere inicio de sesión, por lo que me resulta fácil de usar para delegar la investigación a editores y escritores remotos.

Mientras actualiza y amplía su contenido, es posible que también desee volver a empaquetar y oportunidades de fragmentos destacados . Si bien la investigación de fragmentos destacados puede ayudarlo a obtener una visibilidad adicional en la búsqueda, seguramente también le brindará muchas ideas sobre cómo mejorar la calidad de su contenido dividiéndolo en secciones, proporcionando definiciones, listas y gráficos.

Nota: Cuando se trata de sitios web con enormes bases de datos con cientos de productos o listados generados por usuarios (que tienen poco o ningún contenido original), deberá considerar un enfoque más complicado/técnico. Echa un vistazo a este viernes de pizarra artículo que analiza precisamente eso: Cómo lidiar con contenido no original a gran escala. Por ejemplo:

• Encuentre formas de organizar / visualizar contenido no original / generado por el usuario de la manera en que proporciona un nuevo valor (generar puntajes, gráficos, comparaciones, etc.)
• Use las API de la industria disponibles para generar más información en cada página para ayudar a sus usuarios (por ejemplo, si está en un nicho de bienes raíces, podría usar una API para mostrar los registros de delitos para cada vecindario o estadísticas escolares en el distrito dado. Esto sería ayudarlo a hacer que una lista de propiedades sindicadas sea mucho más útil para los usuarios).

2. Elimínelo (o vaya con una metaetiqueta sin índice)

Una de las formas más sencillas de deshacerse del contenido inútil es simplemente eliminarlo por completo. Pero si ha habido algún interés en la publicación, es posible que prefiera no indexarla, lo que significa que Google no la contará cuando los rastreadores ingresen a su sitio.

Si bien considero que esta es una medida de último recurso, a veces es inevitable cuando se trata de una gran cantidad de páginas que deben corregirse.

¿Tiene contenido ligero? ¿Tal vez tengas algunos consejos sobre cómo hiciste para que el tuyo funcione? ¡Cuéntanos en los comentarios!