Thin Content: Como diagnosticar e corrigir o problema

Conteúdo "fino" é um dos termos mais mal utilizados e soltos em nosso setor. Sempre que há uma queda inexplicável nos rankings, muitos especialistas estão prontos para entrar e culpar uma suposta penalidade de conteúdo "fino" ou "duplicado".

Por outro lado, sempre que o Google estiver disposto a confirmar uma atualização, eles incluirão "conteúdo fino" na lista de possíveis motivos para um acerto, tornando quase impossível diagnosticar o problema corretamente.

Vamos tentar analisar o termo com mais detalhes e tentar criar uma definição fácil de digerir (e mais importante, fácil de agir) para ele.

O que é conteúdo fino?

Vejamos primeiro a maneira usual como os especialistas em pesquisa descrevem o fenômeno:

Conteúdo fino é qualquer coisa que não forneça nenhum valor real para as pessoas que visitam seu site. São artigos mal escritos que estão lá apenas para SEO. É algo gerado puramente para atrair cliques, ou páginas inteiras apenas para segmentar uma variação diferente de uma palavra-chave. Finalmente, conteúdo fino é algo que as pessoas nunca compartilhariam nas mídias sociais.

Todos os itens acima são uma maneira altamente subjetiva de olhar para o conceito. Não há uma boa maneira (pelo menos à nossa disposição) de identificar se o conteúdo está mal escrito (a menos que você leia cada página do site) ou se ele fornece algum valor objetivamente . E o Google confirmou claramente que eles não estão usando sinais de mídia social (se uma página foi compartilhada na mídia social ou não) para determinar sua qualidade.

Embora a definição acima de conteúdo fino possa ser verdadeira em geral, ela não fornece nenhum valor acionável. Ao olhar para um site, como determinamos se há conteúdo fino em algum lugar dentro?

Por uma questão de simplicidade, aqui está minha definição orientada para a ação de conteúdo fino:

• Conteúdo com uma contagem baixa de palavras (páginas com pouco ou nenhum conteúdo, geralmente, apenas um ou dois parágrafos)
• Conteúdo que já se repete em todo o site (conteúdo duplicado interno)

A coisa mais importante aqui é lembrar que ambos os itens acima se tornam um problema APENAS em larga escala. Se você tiver uma ou duas páginas em seu site com pouco conteúdo, não há com o que se preocupar. Se 70% das páginas do seu site têm menos de 300 palavras, deve ser o motivo pelo qual você não consegue aparecer no top 10 do Google.

Outra coisa importante sobre uma grande quantidade de conteúdo fino em seu site é que ele também pode arrastar suas páginas de alta qualidade para baixo. Simplificando, se 30% das páginas do seu site são bem escritas e bem pesquisadas, elas ainda podem ter problemas de classificação por causa desses 70% de páginas finas.

Google vs conteúdo fino: breve histórico

Acredite ou não, o Google tem uma longa história lidando com o problema acima. Quando eles tinham o Supplemental Index, esses 70% das páginas de conteúdo fino não eram um problema tão grande porque não afetavam seus rankings gerais. O Google apenas os colocaria em seu Índice Suplementar e trataria suas páginas de alta qualidade separadamente.

Com a introdução do Panda Update (que agora faz parte do algoritmo do Google, lembre-se), tudo mudou.

Para mais contexto, confira este vídeo de Jim Boykin :

Sempre que seu site é afetado, quase sempre a resposta é "Você tem muito conteúdo fraco"

Outra atualização bem discutida visando "conteúdo fino" que veio depois do Panda foi Fred, que desvalorizou sites afiliados de baixa qualidade com conteúdo fino.

Como identificar conteúdo fino em seu site

Diagnóstico no local

A maneira mais fácil de identificar conteúdo thin (e por onde você pode começar) é:

1. Use um rastreador de SEO para encontrar páginas com a menor contagem de palavras

Estou usando o Netpeak Spider aqui: Baixe a versão de teste, execute o site (do cliente), role até a coluna chamada "Tamanho do conteúdo":

2. Use um rastreador de SEO para encontrar conteúdo que possa causar problemas internos de conteúdo duplicado

Usando a mesma ferramenta, verifique as seções "Títulos Duplicados" e "Descrições Duplicadas" na barra lateral "Problemas".

Observação: na captura de tela acima, não há problema em grande escala, mas essas 8 páginas ainda precisam ser abordadas porque podem estar competindo umas com as outras nos resultados da pesquisa.

Os dois exercícios acima devem ter lhe dado uma lista sólida para olhar. Agora vá para o painel do Google Analytics e veja algumas dessas páginas: elas já receberam algum clique?

Para mais detalhes, vá para este artigo da Ahrefs explicando como eles identificaram conteúdo fino em seu blog:

Diagnósticos fora do local

Então, quais são algumas das bandeiras vermelhas?

1. Veja esses backlinks

Agora, após os exercícios acima, você deve ter uma lista sólida de páginas que podem ser consideradas finas. Vá em frente e verifique se algum tem backlinks. Do guia do Ahrefs acima, aqui está outra captura de tela de como fazer isso:

Nota: Backlinks podem ser um sinal positivo sólido a ser considerado. E não estou falando de "link juice" aqui. O que quero dizer é: se as pessoas estivessem linkando para essa sua página, isso deve ter oferecido algum valor a elas, então provavelmente esse conteúdo fino não é tão fino assim!

2. Verifique se seu conteúdo está sendo roubado

Este não é sobre o que você fez, mas o que outra pessoa tem. O conteúdo é roubado o tempo todo e postado em outros sites na tentativa de roubar tráfego. Embora esse seja um problema menos comum (o Google pode descobrir as coisas muito bem), é algo a ser observado.

Copyscape é uma ferramenta de uso obrigatório para descobrir se seu trabalho está sendo roubado e usado. Além disso, aqui estão mais maneiras para garantir que seu conteúdo não seja tão fácil de copiar.

Como corrigir o problema de conteúdo fino

Agora vamos para a parte tão esperada: Existe uma maneira de consertar isso? Há duas opções para escolher:

1. Melhore seu conteúdo antigo com novas atualizações.

A melhor opção é melhorar o próprio conteúdo e ver se isso ajuda a aumentar o interesse pela peça original. Os Googlers parecem ter a mesma opinião: é melhor trabalhar nisso em vez de se livrar dele:

@jenstar Não recomendamos a remoção de conteúdo em geral para o Panda, em vez disso, adicione mais coisas highQ @shendison

— Gary "鯨理" Illyes (@methode) 7 de outubro de 2015

Tenha em mente que você terá que comercializá-lo novamente para que seus usuários estejam cientes da melhoria. Rotule-o como uma atualização se ganhou força na primeira vez, mas não o suficiente.

Ajuda a usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave para ver a melhor forma de expandi-lo. Eu uso a Ferramenta de palavras-chave do Ubersuggest para descobrir termos e conceitos relacionados que eu possa querer incorporar em uma cópia para transformá-la em um conteúdo mais valioso e melhor pesquisado. Por exemplo, digite [hiking] para ver todos os tipos de termos relacionados (que podem ser usados ​​para expandir a ideia inicial):

O Ubersuggest é gratuito, não requer login, então acho fácil de usar para delegar pesquisas a editores e redatores remotos.

Ao atualizar e expandir seu conteúdo, você também pode querer re-empacotar e oportunidades de snippets em destaque . Embora a pesquisa de snippets em destaque possa ajudá-lo a obter uma visibilidade extra na pesquisa, também fornecerá muitas ideias sobre como melhorar a qualidade do seu conteúdo dividindo-o em seções, fornecendo definições, listas e gráficos.

Nota: Quando você está lidando com grandes sites baseados em banco de dados com centenas de produtos ou listagens geradas por usuários (que têm pouco ou nenhum conteúdo original), você precisará considerar uma abordagem mais complicada/técnica. Confira esta sexta-feira do quadro branco artigo discutindo exatamente isso: Como lidar com conteúdo não original em larga escala. Por exemplo:

• Encontre maneiras de organizar/visualizar conteúdo não original/gerado pelo usuário da maneira como ele fornece novo valor (gerar pontuações, gráficos, comparação etc.)
• Use as APIs do setor disponíveis para gerar mais informações em cada página para ajudar seus usuários (por exemplo, se você estiver no nicho imobiliário, poderá usar uma API para mostrar registros de crimes para cada bairro ou estatísticas de escola em determinado distrito. ajudá-lo a tornar uma listagem de propriedade sindicalizada muito mais útil para os usuários).

2. Remova-o (ou use uma metatag sem índice)

Uma das maneiras mais simples de se livrar de conteúdo inútil é apenas removê-lo completamente. Mas se houver algum interesse na postagem, talvez você prefira não indexá-la, o que significa que o Google não contará quando os rastreadores passarem pelo seu site.

Embora eu considere isso uma medida de último recurso, às vezes é inevitável, quando você está lidando com uma grande quantidade de páginas que precisam ser corrigidas.

Você tem conteúdo fino? Talvez você tenha algumas dicas sobre como você conseguiu o seu rapé? Deixe-nos saber nos comentários!