精简内容：如何诊断和解决问题

“精简”内容是我们行业中最被滥用和松散的术语之一。 每当排名出现莫名其妙的下降时，许多专家都准备介入并指责所谓的“薄弱”或“重复”的内容惩罚。

另一方面，每当谷歌愿意确认更新时，他们都会在点击的可能原因列表中包含“精简内容”，从而几乎不可能正确诊断问题。

让我们尝试更详细地研究该术语，并尝试为它创建一个易于理解（更重要的是，易于执行）的定义。

什么是稀薄内容？

我们先来看看搜索专家描述这种现象的常用方式：

精简内容是对访问您网站的人没有任何实际价值的任何内容。 写得不好的文章只适用于 SEO。 它是纯粹为了吸引点击而生成的，或者是为了针对关键字的不同变体而生成的完整页面。 最后，精简内容是人们永远不会在社交媒体上分享的内容。

以上所有内容都是看待这个概念的一种高度主观的方式。 没有好的方法（至少我们可以使用）来确定内容是否写得不好（除非您阅读了网站的每一页）或者它是否客观地提供了任何价值。 谷歌已经明确确认他们也没有使用社交媒体信号（无论页面是否在社交媒体上共享）来确定其质量。

虽然上述精简内容的定义通常可能是正确的，但它并没有提供任何可操作的价值。 通过查看网站，我们如何确定内部某处是否存在稀薄的内容？

为了简单起见，这是我对瘦内容的面向行动的定义：

• 字数较少的内容（页面上几乎没有内容，通常只有一两段）
• 已在整个网站中重复的内容（内部重复内容）

这里最重要的是要记住，以上两者都只会在大范围内成为问题。 如果您的网站上有一两个页面内容很少，则无需担心。 如果你70%的网站页面少于300字，这一定是你不能让它出现在谷歌前10名的原因。

关于您网站上大量稀薄内容的另一件重要事情是，它也可能会拖累您的高质量页面。 简而言之，如果您的网站页面中有 30% 是编写良好且经过深入研究的长篇内容，那么由于这 70% 的薄页面，它们可能仍然无法排名。

Google vs Thin Content：简史

信不信由你，谷歌在处理上述问题方面有着悠久的历史。 回到他们有补充索引的时候，那 70% 的精简内容页面并不是什么大问题，因为它们不会影响你的整体排名。 谷歌只会将它们放在他们的补充索引中，并单独处理您的更高质量的页面。

随着 Panda Update 的推出（请注意，它现在是 Google 算法的一部分），一切都发生了变化。

有关更多信息，请查看 Jim Boykin 的此视频：

每当您的网站受到影响时，答案几乎总是“您的内容过多”

在 Panda 之后出现的另一个备受关注的针对“精简内容”的更新是 Fred，它贬低了内容精简的低质量附属网站。

如何识别您网站上的精简内容

现场诊断

识别精简内容（以及您可能想要从哪里开始）的最简单方法是：

1. 使用 SEO 爬虫查找字数最少的页面

我正在使用 Netpeak 蜘蛛在这里：下载试用版，运行您（客户的）网站，滚动到名为“内容大小”的列：

2. 使用 SEO 爬虫查找可能导致内部重复内容问题的内容

使用相同的工具，检查“问题”侧栏中的“重复标题”和“重复描述”部分。

注意：从上面的截图来看，没有大规模的问题，但这 8 个页面仍然需要解决，因为它们可能在搜索结果中相互竞争。

上面的两个练习应该给你一个可靠的清单来查看。 现在转到您的 Google Analytics（分析）仪表板并查看其中一些页面：他们是否收到过任何点击？

有关更多详细信息，请继续阅读 Ahrefs 的这篇文章解释他们如何在博客上识别薄内容：

异地诊断

那么，有哪些危险信号呢？

1.查看那些反向链接

现在，在上述练习之后，您应该有一个可能被认为很薄的页面的可靠列表。 继续检查是否有任何反向链接。 从上面的 Ahrefs 指南中，这是另一个有关如何执行此操作的屏幕截图：

注意：反向链接可能是一个值得考虑的可靠积极信号。 而且我不是在这里谈论“链接汁”。 我的意思是：如果人们链接到你的那个页面，它一定为他们提供了一些价值，所以可能那个薄内容毕竟不是那么薄！

2. 检查您的内容是否被盗

这不是关于你做了什么，而是关于别人有什么。 内容一直被盗并发布在其他网站上以试图窃取流量。 虽然这是一个不太常见的问题（谷歌可以很好地解决问题），但它是值得关注的。

文案是查明您的作品是否被盗和使用的必备工具。 此外，这里还有更多方法以确保您的内容不容易被复制。

如何解决精简内容问题

现在让我们继续期待已久的部分：有没有办法解决它？ 有两个选项可供选择：

1. 通过新升级改进您的旧内容。

最好的选择是改进内容本身，看看这是否有助于增加对原始作品的兴趣。 谷歌人似乎有同样的看法：最好是努力而不是摆脱它：

@jenstar 我们一般不建议删除 Panda 的内容，而是添加更多 highQ 的东西 @shendison

— Gary“鲸理”Illyes (@methode) 2015 年 10 月 7 日

请记住，您将不得不再次推销它，以便您的用户了解改进。 如果它第一次获得关注，则将其标记为更新，但还不够。

它有助于使用关键字研究工具来了解如何最好地扩展它。 我使用 Ubersuggest 的关键字工具为了发现相关的术语和概念，我可能希望将其合并到副本中，以将其转变为经过更好研究的更有价值的内容。 比如输入[hiking]可以看到各种相关的术语（可以用来扩展最初的想法）：

Ubersuggest 是免费的，不需要登录，所以我发现将研究委托给远程编辑和作者很容易使用。

在更新和扩展您的内容时，您可能还想查看重新打包和精选片段机会. 虽然精选片段研究可以帮助您在搜索中获得一些额外的可见性，但它也肯定会为您提供很多关于如何通过将内容分成多个部分、提供定义、列表和图表来提高内容质量的想法。

注意：当您处理包含数百种产品或用户生成列表（很少或没有原始内容）的大型数据库驱动网站时，您需要考虑更复杂/技术性的方法。 周五看看这个白板文章讨论的是：如何大规模处理非原创内容。 例如：

• 寻找方法来组织/可视化非原创/用户生成的内容，使其提供新的价值（生成分数、图表、比较等）
• 使用可用的行业 API 在每个页面上生成更多信息信息以帮助您的用户（例如，如果您进入房地产领域，您可以使用 API 来显示给定地区每个社区的犯罪记录或学校统计数据。这将帮助您使联合房地产列表对用户更有用）。

2.删除它（或使用无索引元标记）

摆脱稀薄无用内容的最简单方法之一就是完全删除它。 但是，如果有人对帖子感兴趣，您可能更愿意不对其编制索引，这意味着当爬虫通过您的网站时，Google 不会将其计算在内。

虽然我认为这是最后的手段，但有时它是不可避免的，当您处理大量需要修复的页面时。

你的内容很薄吗？ 也许你有一些关于如何让你的鼻烟的技巧？ 让我们在评论中知道！