SEO 與 SEM。 選擇什麼？

如果您在網上經營企業或博客，您可能會想到SEM 和 SEO 是什麼。

兩者都是您的網站在搜索引擎上的可見性的關鍵。 然而，這些概念並不相同。

搜索引擎優化或 SEO 專注於從自然搜索結果中為您的網站提供流量。 搜索引擎營銷或 SEM 可幫助您從自然流量和付費流量中獲得流量。

眾所周知，搜索引擎的結果主要分為有機和付費兩種。

例如，如今，您可以在 SERP 上看到多達四個標有“廣告”的付費結果。 您看到的所有其他結果都是有機的。

我們確信SEO 負責該有機部分。 但是 SEM 負責什麼？ 雖然我們知道付費結果稱為 PPC 或按點擊付費。

好吧， SEM 適用於 SEO 和 PPC 。 因此，搜索營銷有兩個組成部分。

無論如何，這是一個非常簡短的介紹或這兩個定義。 今天，我們將比較 SEO 與 SEM，更詳細地描述每種技術，並說明它們為何重要。

內容

• 什麼是搜索引擎優化？
• 什麼是掃描電鏡？
• 為什麼SEO很重要
• 為什麼 SEM 很重要
• 結論

什麼是搜索引擎優化？

要區分 SEO 和 SEM，我們必須了解每種技術的真正作用。 所以，讓我們從 SEO 開始。

我們可以將SEO 描述為我們必須採取的一系列行動，以提高網站在自然搜索結果中的位置。

谷歌本身表示，搜索引擎優化是我們對部分網站所做的各種改進。 儘管乍一看，這些修改似乎不是那麼重要，但與我們所做的其他優化一起，它們可能會導致搜索結果發生重大的積極變化。

當然，由於 SEO 會影響網站在 SERP 上的位置，它必須是每個公司發展戰略中不可或缺的一部分。

顯然，搜索引擎優化由特定部分本身組成。

也許，Moz 的 Rand Fishin 創造了 SEO 組件的最佳彙編。 因此，我們將以 Moz 的層次結構為基礎。

如您所見，它由七個主要元素組成。 讓我們仔細看看它們中的每一個。

1. 爬行

搜索引擎的存在是為了理解、組織和為用戶提供最相關的信息。 在任何類型的信息對用戶可用之前，它應該對搜索引擎可見。

基本上，整個搜索引擎的工作主要體現在三個要素上：

• 爬行，
• 索引，
• 排行。

簡單地說，爬行是尋找新的或更新的內容的過程。 為此，搜索引擎會發送機器人； 你可能知道它們是蜘蛛或爬蟲。 重要的是內容不僅僅代表文章。 它可以是圖片、PDF、視頻等。

要點是爬蟲可以通過鏈接找到所有內容。

此外，告訴 Google 如何抓取您的網站總是一個好主意。 為此，網站所有者或 SEO 專家使用位於網站根目錄中的 robots.txt 文件。

Moz 分享了 Googlebot 如何處理 robots.txt 文件。

2. 內容

您無數次聽說內容為王。

這句話在今天仍然是真實的。 在搜索引擎優化方面，內容是最有影響力的因素之一。

正如 Mozlow 的層次結構所說，內容應該“回答互聯網用戶的查詢”。 也就是說，您在創建內容時應該考慮到您的目標受眾。

有時甚至在一個細分市場中，您也可以使用一組不同的關鍵字和詞彙來滿足讀者的需求。

了解你的讀者想要什麼在 Google 上進行查詢後查找將幫助您撰寫引人入勝的內容。

谷歌分享了一些關於內容的好建議：

• 撰寫清晰的文本，
• 分清主題，
• 寫出獨特新穎的內容，
• 為您的讀者而不是搜索引擎優化內容。

3.關鍵詞

通過深入研究 SEO，您將了解為讀者編寫的精彩內容很棒，但還不夠。

您的內容還應包括針對特定用戶查詢顯示的關鍵字。 問題是用您​​選擇的關鍵字來滿足讀者和搜索引擎。

這就是為什麼您必須進行關鍵字研究的原因。

為確保成功，請提出正確的問題。 碰巧的是，你想要排名的詞和你的聽眾想要的東西並不總是一致的。

在您真正了解受眾想要聽到的答案後，您可以製定有效的關鍵字策略。 此外，請考慮您是否提供產品、服務或信息。

4. 用戶體驗

有超過 17 億個站點。 當然，用戶只會期望您網站的卓越品質。

您需要考慮幾件事。 首先，它是網站的加載速度。 這是一個稱為 LCP 的特殊參數，負責加載網站的所有元素。 理想的加載時間應小於或等於兩秒。

另外，請考慮您網站的設計。 它應該是現代的，結構清晰。 最好避免使用華麗的顏色和難以閱讀的字體。

不要忘記您的網站應該在所有設備上提供清晰和相似的設計。 請記住，Google 在對網站進行排名時使用移動優先原則。 因此，您的移動 UI 必須完美無瑕。

5. 值得分享的內容

創建高質量的內容很棒。 然而，撰寫一篇讀者樂於分享的作品會更好。

用戶鏈接到您的內容這一事實至關重要。 反向鏈接向搜索引擎顯示您的內容對讀者來說是相關且有趣的。 由於您獲得的質量鏈接，您可以在某些查詢中排名更高。

通常，長篇內容的共享頻率更高。 因此，要獲得更多機會從您的受眾那裡獲得分享，請創建 2,500 多字的深度文章。

根據 Neil Patel 的說法，當人們看到長篇文章時，他們會欣賞作者在帖子中所做的工作，並更願意分享。

此外，某些內容類型更值得分享。 它們是信息圖表、案例研究和指南。

6. 標題標籤、元描述和 URL

某些建議可以幫助您提高點擊率。 多虧了標題標籤、描述和 URL。 它們是可以為您提供更多訪客的神奇儀器。

• 標題標籤應包含您的目標關鍵字，長度約為 50-60 個字符。
• 元描述應包含目標關鍵字，最多 160 個符號，並且具有描述性。
• URL應包含關鍵字，並且相關、清晰且引人注目。

另外，試著讓你的元描述真正吸引人。 您可以添加號召性用語，讓讀者準確點擊您的鏈接。

您可能還喜歡增加您的博客文章點擊率 - 該做與不該做的事。

7. 片段/模式標記

因此，您創建了各種內容。 搜索引擎如何理解它？

那時您需要模式標記的一些幫助。 Schema 通常被描述為“結構化數據”。 這是因為模式有助於標記和組織網頁上的特定元素。 多虧了這一點，搜索引擎才能更好地理解這些元素。

標記基本上是數據結構化的過程。 那是因為你用原始代碼標記了這些元素。

當然，有很多模式標記類型。 您可以通過訪問 Schema.org 或 Google 的 Advanced SEO 了解更多信息。 了解結構化數據。

然而，模式不僅可以幫助搜索引擎更多地了解您的內容，還可以在 SERP 上顯示特殊功能。 您聽說過它們是“豐富的片段”。

他們可能是：

• 評分明星，
• 頭條新聞輪播，
• 圖片，
• 食譜。

這些是SEO 的一些基本要素。 如您所見，它們的統一明顯影響了您的網站在 SERP 上的定位。

但是，請記住，我們在這裡談論的是有機結果。 在下一章中，我們將更多地了解 SEM 及其方法。

什麼是掃描電鏡？

現在是定義 SEM 的時候了。

搜索引擎營銷或 SEM 是一組使用付費策略來提高網站在搜索引擎上的知名度的行動。

早些時候，我們還提到 SEM 結合了付費和有機方法。 雖然這個假設仍然是正確的，但我們需要了解，如今，SEM 主要應用於付費技術。

這樣，當用戶鍵入包含特定關鍵字的查詢時，公司或博客所有者會購買廣告以顯示在 SERP 上。 只有當用戶點擊廣告時，品牌才需要付費。

您已經無數次看到付費廣告。 它們出現在自然搜索結果上方並標有“廣告”標誌。

你可以問， “那不是PPC嗎？” 嗯，不完全。

當然，PPC 是一種付費營銷策略，即公司在每次用戶點擊時製作、添加和付費。 然而，按點擊付費的活動很普遍，而不是在搜索引擎上。

您還可以注意到社交媒體上的付費帖子。 或者它可以是網站上的付費廣告。

只有當付費廣告出現在搜索結果中時，我們才能將 PPC 視為 SEM。 儘管如此，您必須了解它們 PPC 只是一種 SEM 策略。

就像 SEO SEM 使用關鍵字來吸引目標受眾一樣。 這裡有些例子：

• 廣泛匹配關鍵字。 這意味著您的廣告甚至會針對目標關鍵字的類似短語、拼寫錯誤或同義詞展示。
• 詞組匹配關鍵字。 從名稱中可以清楚地看出，當用戶準確輸入您指定的短語時，他們會看到您的廣告。 此外，短語可以包括目標短語之前或之後的詞。
• 完全匹配關鍵字。 在這種情況下，如果用戶輸入目標詞的單數或複數形式，以及我們拼寫錯誤甚至改寫或重新排序，他們就會看到您的廣告。
• 否定關鍵詞。 這些詞或詞組不是您的目標。 因此，您可以在此處添加要排除的先前關鍵字的變體。

然後您可以創建您的廣告文案。 它與互聯網用戶看到的有機結果相似。

細微的變化是您的廣告文案將有兩個標題，並且還可以包含網站或宣傳信息擴展。 在所有其他方面，您的廣告將類似於自然搜索結果。 它會有一個元描述和 URL。

成功的 SEM 活動還需要大量的研究、奉獻和工作。 最後，SEM 可以幫助您吸引更多客戶訪問您的網站。

為什麼SEO很重要

網站所有者或 SEO 專家在使用 SEO 時會考慮到某些目標。

很明顯，搜索引擎優化是您的品牌或博客成功的無可爭議的一部分。 以下是SEO 對您的網站很重要的一些原因。

• 能見度。 搜索優化可幫助更多用戶在網絡上搜索內容時看到您的網站。
• 排行。 您的 SEO 策略越有效，您的排名就越高。 排名前 10 的結果可確保您的網站獲得成倍的訪問者數量。
• 交通。 當您提高網站的知名度和排名時，您可以獲得更高的流量。 事實上，所有點擊中有 71.33% 進入了第一個搜索結果。
• 用戶體驗。 由於頁面優化，搜索引擎優化包括您為您的客戶提供更好的體驗。 這讓您在其他網站中脫穎而出。

總而言之，搜索引擎優化是您在線業務成功的先決條件。 如果您正確處理 SEO 策略，您最終會獲得大量訪問者、忠實客戶和知名品牌。

為什麼 SEM 很重要

當然，SEM在公司成立中佔有特殊的地位。

與 SEO 一樣，它具有您可能會喜歡的眾多優勢。 因此，這就是 SEM 對您的業務很重要的原因。

• 轉換。 付費廣告通常會導致特殊的著陸頁，其主要目標是將潛在客戶轉化為客戶。 這樣可以更快地轉換用戶。
• 品牌意識。 據谷歌稱，SEM 可以將貴公司的知名度提高多達 80%。 即使用戶沒有點擊您的廣告，他們仍然會在 SERP 上看到您的品牌名稱，並且人們會更加了解它。
• 本地範圍。 如果您想接觸當地社區並增加銷售額，這是一個不錯的選擇。 此外，付費廣告可以幫助您超越本地競爭對手。
• 定性線索。 有了有機結果，任何人都可以看到它們。 開始付費廣告系列時，您可以決定誰會看到它。 因此，您可以獲得更多有針對性的流量。

如您所見，SEM 更多的是關於轉化和銷售。 儘管如此，這對於提升您的品牌知名度也是一個了不起的策略。

結論

那麼，在 SEO 與 SEM 比較之後我們能說什麼呢？ 首先，兩者對於業務及其增長都是必不可少的。

無論如何，與 SEM 不同，SEO 是您網站開發中不可分割的一部分。 沒有它，您就無法優化您的資源以適應用戶和搜索引擎的需求。 確保您在搜索引擎上可見並在 SERP 上越來越高是至關重要的。

同時，SEM 仍然是一個非常重要的策略，但它不是必須的。

關鍵是，如果您將網站優化得足夠好，您將在第一頁上排名。 因此，您不需要額外的工具來接觸您的受眾。

然而， SEO 和 SEM 的結合肯定會帶來最好的結果。

告訴我們，您是否使用 SEM 來支持 SEO 並提升您的網站？