SEO a SEM. Co wybrać?

Jeśli prowadzisz firmę lub bloga online, prawdopodobnie zastanawiałeś się, czym są SEM i SEO.

Oba działają jako klucze do widoczności Twojej witryny w wyszukiwarkach. Jednak te pojęcia nie są równe.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek lub SEO skupia się na dostarczaniu ruchu do Twojej witryny z organicznych wyników wyszukiwania. Marketing w wyszukiwarkach lub SEM pomaga w otrzymywaniu ruchu zarówno z ruchu organicznego, jak i płatnego.

Jak wszyscy wiemy, wyniki wyszukiwania dzielą się na dwa główne typy: organiczne i płatne .

Na przykład w dzisiejszych czasach możesz zobaczyć do czterech płatnych wyników oznaczonych jako „Reklama” w SERP. Wszystkie inne wyniki, które widzisz, są organiczne.

Wiemy na pewno, że za tę organiczną część odpowiada SEO . Ale za co odpowiada SEM? Chociaż wiemy, że płatne wyniki nazywają się PPC lub pay per click.

Cóż, SEM współpracuje zarówno z SEO, jak i PPC . Marketing w wyszukiwarkach składa się więc z dwóch elementów.

W każdym razie to naprawdę krótkie wprowadzenie lub te dwie definicje. Dzisiaj porównamy SEO i SEM, opiszemy każdą technikę bardziej szczegółowo i powiemy, dlaczego są one ważne.

Zawartość

• Co to jest SEO?
• Co to jest SEM?
• Dlaczego SEO jest ważne
• Dlaczego SEM jest ważny
• Wniosek

Co to jest SEO?

Aby odróżnić SEO od SEM, musimy zrozumieć, co naprawdę robi każda technika. Zacznijmy więc od SEO.

SEO możemy opisać jako zestaw działań, które musimy podjąć, aby poprawić pozycję witryny w organicznych wynikach wyszukiwania .

Sam Google twierdzi, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to różne ulepszenia, które wprowadzamy do części naszych stron internetowych. Choć na pierwszy rzut oka te modyfikacje mogą wydawać się nieistotne, wraz z innymi wprowadzanymi przez nas optymalizacjami mogą prowadzić do znaczących pozytywnych zmian w wynikach wyszukiwania.

Oczywiście, ponieważ SEO wpływa na pozycję witryny w SERP, musi być integralną częścią strategii rozwoju każdej firmy.

Oczywiście optymalizacja pod kątem wyszukiwarek sama w sobie składa się z określonych części.

Być może Rand Fishin z Moz stworzył najlepszą kompilację komponentów SEO . Tak więc za podstawę weźmiemy hierarchię Moz.

Jak widać, składa się z siedmiu głównych elementów . Przyjrzyjmy się każdemu z nich.

1. Czołganie

Wyszukiwarki istnieją po to, aby zrozumieć, uporządkować i przekazać użytkownikom najtrafniejsze informacje. Zanim jakiekolwiek informacje staną się dostępne dla użytkownika, powinny stać się widoczne dla wyszukiwarki.

Zasadniczo cała praca wyszukiwarki opiera się na trzech głównych elementach :

• Pełzanie,
• Indeksowanie,
• Zaszeregowanie.

Mówiąc najprościej, indeksowanie to proces znajdowania nowej lub zaktualizowanej treści. W tym celu wyszukiwarka wysyła roboty; możesz je znać jako pająki lub roboty. Co ważne, treść to nie tylko artykuły. Mogą to być zdjęcia, pliki PDF, filmy i tak dalej.

Najważniejsze jest to, że roboty odnajdują wszystko dzięki linkom.

Ponadto zawsze warto poinformować Google, jak ma indeksować Twoją witrynę . W tym celu właściciele witryn lub specjaliści SEO używają plików robot.txt, które znajdują się w katalogu głównym witryn.

Moz opowiada, jak Googlebot współpracuje z plikami robot.txt.

2. Treść

Niezliczoną liczbę razy słyszałeś, że treść jest królem.

Ten cytat pozostaje aktualny w dzisiejszych czasach. Treść jest jednym z najbardziej wpływowych czynników, jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek.

Jak ujmuje to hierarchia Mozlowa, treść powinna „odpowiedzieć na zapytanie internauty”. To powiedziawszy, powinieneś wziąć pod uwagę grupę docelową podczas tworzenia treści.

Czasami nawet w ramach jednej niszy możesz użyć innego zestawu słów kluczowych i leksyki, aby zaspokoić potrzeby czytelników.

Zrozumieć, czego chcą Twoi czytelnicy do znalezienia po umieszczeniu zapytania w Google pomoże Ci skomponować atrakcyjne treści.

Google dzieli się świetnymi radami na temat treści:

• Komponuj jasne teksty,
• Uporządkuj tematy wyraźnie,
• Pisz unikalne i nowatorskie treści,
• Optymalizuj treść dla swoich czytelników, a nie dla wyszukiwarek.

3. Słowa kluczowe

Zagłębiając się w SEO, zrozumiesz, że niesamowite treści pisane dla czytelników są świetne, ale nie wystarczają.

Treść powinna również zawierać słowa kluczowe, które będą wyświetlane w przypadku zapytań określonych użytkowników . Chodzi o to, aby wybranymi słowami kluczowymi zadowolić zarówno czytelników, jak i wyszukiwarki.

Dlatego musisz przeprowadzić badanie słów kluczowych.

Aby zapewnić sukces, zadaj prawidłowe pytania . Zdarza się, że słowa, dla których chcesz się uplasować, i coś, czego chcą Twoi odbiorcy, nie zawsze się zgadzają.

Możesz zbudować skuteczną strategię słów kluczowych, gdy naprawdę zrozumiesz, jakie odpowiedzi chcą usłyszeć Twoi odbiorcy. Zastanów się również, czy dostarczasz produkty, usługi lub informacje.

4. Doświadczenie użytkownika

Istnieje ponad 1,7 miliarda witryn. Oczywiście użytkownicy nie będą oczekiwać od Twojej witryny niczego poza wyjątkową jakością .

Jest kilka rzeczy, które musisz wziąć pod uwagę. Po pierwsze, to szybkość ładowania strony. Jest to specjalny parametr o nazwie LCP, który odpowiada za ładowanie wszystkich elementów serwisu. Idealny czas ładowania nie powinien przekraczać dwóch sekund.

Weź również pod uwagę projekt witryny. Powinien być nowoczesny, o przejrzystej strukturze. Lepiej unikać krzykliwych kolorów i trudnych do odczytania czcionek.

Nie zapominaj, że Twoja witryna powinna mieć przejrzysty i podobny wygląd na wszystkich urządzeniach . Pamiętaj, że Google podczas rankingowania witryn stosuje zasady mobile-first. Dlatego Twój mobilny interfejs użytkownika musi być bezbłędny.

5. Treści warte udostępnienia

Tworzenie wysokiej jakości treści jest świetne. Jednak skomponowanie takiego, którym czytelnicy chętnie się podzielą, jest jeszcze lepsze.

Fakt, że użytkownicy zamieszczają linki do Twoich treści, ma kluczowe znaczenie. Linki zwrotne pokazują wyszukiwarkom, że Twoje treści są istotne i interesujące dla czytelników. Możesz uzyskać wyższą pozycję w rankingu dla niektórych zapytań dzięki wysokiej jakości linkom, które zarabiasz.

Treści w dłuższej formie są zwykle udostępniane częściej . Tak więc, aby uzyskać większe szanse na otrzymanie akcji od swoich odbiorców, stwórz ponad 2500 słów szczegółowych artykułów.

Według Neila Patela, gdy ludzie widzą długie lektury, doceniają pracę autora w poście i chętniej się nią dzielą.

Ponadto istnieją pewne typy treści, które są bardziej warte udostępnienia . Są to infografiki, studia przypadków i poradniki.

6. Znacznik tytułu, opis meta i adres URL

Niektóre rekomendacje mogą pomóc w zwiększeniu współczynnika klikalności. A wszystko dzięki tagowi tytułu, opisowi i adresowi URL. To magiczne instrumenty, które mogą dostarczyć Ci więcej odwiedzających.

• Tagi tytułowe powinny zawierać docelowe słowo kluczowe i mieć około 50-60 znaków.
• Meta opis powinien zawierać docelowe słowo kluczowe, zawierać maksymalnie 160 symboli i być opisowy.
• Adres URL powinien zawierać słowo kluczowe i być trafny, przejrzysty, a także atrakcyjny.

Postaraj się też, aby opisy meta były naprawdę wciągające. Możesz dodać wezwanie do działania, aby czytelnicy kliknęli dokładnie w Twój link.

Może Ci się również spodobać Zwiększenie CTR postów na blogu — nakazów i zakazów.

7. Znaczniki fragmentu/schematu

Tworzysz więc różne treści. Jak wyszukiwarki mogą to zrozumieć?

Wtedy potrzebujesz niewielkiej pomocy w zakresie znaczników schematu . Schemat jest często opisywany jako „dane strukturalne”. Dzieje się tak, ponieważ schemat pomaga w etykietowaniu i organizowaniu określonych elementów na Twoich stronach internetowych. Dzięki temu wyszukiwarki mogą lepiej zrozumieć te elementy.

A znaczniki to w zasadzie proces strukturyzacji danych. To dlatego, że oznaczasz te elementy oryginalnym kodem.

Oczywiście istnieje wiele typów znaczników schematu . Możesz dowiedzieć się o nich więcej, odwiedzając stronę Schema.org lub Google Advanced SEO. Zrozum uporządkowane dane.

Jednak schemat nie tylko pomaga wyszukiwarkom dowiedzieć się więcej o twoich treściach, ale także pozwala pokazać specjalne funkcje w SERP. Słyszałeś o nich jako o „fragmentach rozszerzonych”.

Oni mogą być:

• Gwiazdki oceny,
• Karuzele najważniejszych artykułów,
• Kino,
• Przepisy.

To były niektóre z podstawowych elementów SEO . Jak widać, ich jedność w wyczuwalny sposób wpływa na pozycjonowanie Twojej strony w SERP.

Pamiętaj jednak, że mówimy tutaj o wynikach organicznych. W następnym rozdziale dowiemy się więcej o SEM i jego podejściach.

Co to jest SEM?

Teraz czas na zdefiniowanie SEM.

Marketing w wyszukiwarkach lub SEM to zestaw działań, które wykorzystują płatne strategie w celu poprawy widoczności witryny w wyszukiwarkach.

Wcześniej wspomnieliśmy również, że SEM łączy podejście płatne i organiczne. Chociaż to założenie jest nadal poprawne, musimy zrozumieć, że obecnie SEM stosuje się głównie do technik płatnych.

W ten sposób firmy lub właściciele blogów kupują reklamy, które mają pojawiać się w SERP, gdy użytkownik wpisze zapytanie zawierające określone słowa kluczowe. Marka musi płacić tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie reklamę.

Widziałeś płatne reklamy niezliczoną ilość razy. Pojawiają się nad wynikami organicznymi i są oznaczone znakiem „Reklama”.

Możesz zapytać: "Czy to nie jest PPC?" Cóż, nie do końca.

Jasne, PPC to strategia płatnego marketingu, w której firma tworzy, dodaje i płaci za każdym razem, gdy użytkownik ją kliknie. Jednak kampanie typu „płatność za kliknięcie” są szeroko rozpowszechnione, a nie w wyszukiwarkach.

Możesz również zauważyć płatne posty w mediach społecznościowych. Lub może to być płatna reklama na stronie internetowej.

Dopiero gdy płatne reklamy pojawiają się w wynikach wyszukiwania, możemy uznać PPC za SEM. Niemniej jednak musisz zrozumieć, że PPC to tylko taktyka SEM.

Podobnie jak SEO SEM wykorzystuje słowa kluczowe , aby dotrzeć do grupy docelowej. Oto kilka przykładów:

• Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym. Oznacza to, że Twoja reklama będzie wyświetlana nawet dla podobnych fraz, błędnych pisowni lub synonimów docelowych słów kluczowych.
• Słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia. Z nazwy jasno wynika, że ​​użytkownicy zobaczą Twoją reklamę, gdy wpiszą dokładnie wskazane przez Ciebie wyrażenie. Ponadto fraza może zawierać słowa przed lub po frazie docelowej.
• Słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym. W takim przypadku użytkownicy zobaczą Twoją reklamę, jeśli wpiszą słowo docelowe w liczbie pojedynczej lub mnogiej, mylimy pisownię, a nawet przeformułujemy lub zmienimy kolejność.
• Wykluczające słowa kluczowe. Te słowa lub wyrażenia, na które nie kierujesz. W tym miejscu dodajesz odmiany poprzednich słów kluczowych, które chcesz wykluczyć.

Następnie możesz utworzyć kopię reklamy. Przypomina to wyniki organiczne, które widzą internauci.

Niewielka zmiana polega na tym, że tekst reklamy będzie miał dwa nagłówki, a także może zawierać rozszerzenia witryny lub objaśnienia. Pod każdym innym względem Twoje reklamy będą podobne do wyników organicznych . Będzie miał opis meta i adres URL.

Udane kampanie SEM będą również wymagały wielu badań, poświęcenia i pracy. W końcu SEM może pomóc Ci przyciągnąć więcej klientów do Twojej witryny.

Dlaczego SEO jest ważne

Właściciele witryn lub specjaliści SEO stosują SEO, mając na uwadze określone cele.

To oczywiste, że SEO jest niekwestionowaną częścią sukcesu Twojej marki lub bloga. Oto kilka powodów, dla których SEO jest ważne dla Twojej witryny .

• Widoczność. Optymalizacja wyszukiwania pomaga większej liczbie użytkowników zobaczyć Twoją witrynę, gdy szukają czegoś w sieci.
• Zaszeregowanie. Im bardziej skuteczna jest Twoja strategia SEO, tym wyższy jest Twój ranking. Dopasowanie się do 10 najlepszych wyników gwarantuje Twojej witrynie zwielokrotnioną liczbę odwiedzających.
• Ruch drogowy. Gdy zwiększysz widoczność i pozycję witryny, możesz uzyskać zwiększony ruch. W rzeczywistości 71,33% wszystkich kliknięć trafia do pierwszego wyniku wyszukiwania.
• UX. Dzięki optymalizacji na stronie SEO obejmuje zapewnienie klientowi lepszej obsługi. To wyróżnia Cię spośród innych witryn.

Podsumowując, SEO jest warunkiem koniecznym sukcesu Twojej firmy w Internecie. Jeśli prawidłowo poradzisz sobie ze strategią SEO, otrzymasz wielu odwiedzających, lojalnych klientów i ugruntowaną markę.

Dlaczego SEM jest ważny

Oczywiście SEM zajmuje szczególne miejsce w powstaniu firmy.

Podobnie jak SEO, ma wiele zalet, które mogą Ci się spodobać. Oto dlaczego SEM jest ważne dla Twojej firmy.

• Konwersje. Płatne reklamy często prowadzą do specjalnych stron docelowych, których głównym celem jest przekształcenie potencjalnych klientów w klientów. Pozwala to na szybszą konwersję użytkowników.
• Świadomość marki. Według Google SEM może zwiększyć świadomość Twojej firmy nawet o 80%. Nawet jeśli użytkownicy nie klikną Twojej reklamy, nadal widzą nazwę Twojej marki nad SERP i staje się ona bardziej świadoma dla ludzi.
• Lokalny zasięg. To świetna opcja, jeśli chcesz dotrzeć do lokalnej społeczności i zwiększyć sprzedaż. Ponadto płatne reklamy mogą pomóc Ci przewyższyć lokalnych konkurentów.
• Leady jakościowe. Dzięki organicznym wynikom każdy może je zobaczyć. Rozpoczynając płatną kampanię, decydujesz, kto ją zobaczy. Dzięki temu otrzymujesz bardziej ukierunkowany ruch.

Jak widać, SEM to bardziej konwersja i sprzedaż. Niemniej jednak jest to również niesamowita strategia rozwoju marki.

Wniosek

Co więc możemy powiedzieć po porównaniu SEO i SEM? Po pierwsze, oba są niezbędne dla biznesu i jego rozwoju .

W każdym razie, w przeciwieństwie do SEM, SEO jest nieodłączną częścią rozwoju Twojej strony. Bez niego nie można zoptymalizować źródła pod kątem potrzeb użytkowników i wyszukiwarek. Ważne jest, aby upewnić się, że jesteś widoczny w wyszukiwarkach i wspinać się coraz wyżej w SERP.

Jednocześnie SEM jest nadal bardzo ważną taktyką, ale nie jest to pozycja obowiązkowa .

Chodzi o to, że jeśli wystarczająco dobrze zoptymalizujesz swoją witrynę, zajmiesz pozycję na pierwszej stronie. W związku z tym nie będziesz potrzebować dodatkowych narzędzi, aby dotrzeć do odbiorców.

Jednak połączenie SEO i SEM na pewno przyniesie najlepsze możliwe rezultaty .

Powiedz nam, czy używasz SEM do wsparcia SEO i zwiększenia wydajności Twojej witryny?