SEO против SEM. Что выбрать?

Если вы ведете бизнес или ведете блог в Интернете, вы, вероятно, задумывались о том, что такое SEM и SEO.

Оба действуют как ключи к видимости вашего сайта в поисковых системах. Однако эти понятия не равнозначны.

Поисковая оптимизация или SEO фокусируется на доставке трафика на ваш сайт из результатов обычного поиска. Маркетинг в поисковых системах или SEM помогает вам получать трафик как из органического, так и из платного трафика.

Как мы все знаем, результаты поисковых систем делятся на два основных типа: органические и платные .

Например, в настоящее время вы можете увидеть до четырех платных результатов с пометкой «Реклама» в поисковой выдаче. Все остальные результаты, которые вы видите, являются органическими.

Мы точно знаем, что SEO отвечает за эту органическую часть . Но за что отвечает SEM? Хотя мы знаем, что платные результаты называются PPC или оплатой за клик.

Что ж, SEM работает как с SEO, так и с PPC . Итак, поисковый маркетинг состоит из двух компонентов.

Во всяком случае, это действительно краткое введение или эти два определения. Сегодня мы сравним SEO и SEM, опишем каждую технику более подробно и расскажем, почему они важны.

Содержание

• Что такое SEO?
• Что такое СЭМ?
• Почему SEO важно
• Почему SEM важен
• Вывод

Что такое SEO?

Чтобы понять разницу между SEO и SEM, мы должны понимать, что на самом деле делает каждый метод. Итак, начнем с SEO.

Мы можем описать SEO как набор действий, которые мы должны предпринять, чтобы улучшить позицию веб-сайта в результатах обычного поиска .

Сам Google говорит, что поисковая оптимизация — это различные улучшения, которые мы вносим в часть наших веб-сайтов. Хотя, на первый взгляд, эти изменения могут показаться не столь существенными, вместе с другими оптимизациями, которые мы делаем, они могут привести к значительным положительным изменениям в результатах поиска.

Конечно, поскольку SEO влияет на позицию сайта в поисковой выдаче, оно должно быть неотъемлемой частью стратегии роста каждой компании.

Очевидно, что поисковая оптимизация сама по себе состоит из определенных частей.

Возможно, Рэнд Фишин из Moz создал лучшую подборку компонентов SEO . Итак, возьмем за основу иерархию Моза.

Как видите, он состоит из семи основных элементов . Давайте подробнее рассмотрим каждый из них.

1. Ползание

Поисковые системы существуют для того, чтобы понимать, систематизировать и предоставлять пользователям наиболее актуальную информацию. Прежде чем какая-либо информация станет доступной пользователю, она должна стать видимой для поисковой системы.

По сути, вся работа поисковой системы строится на трех основных элементах :

• Ползание,
• Индексация,
• Рейтинг.

Проще говоря, сканирование — это процесс поиска нового или обновленного контента. Для этого поисковая система отправляет роботов; вы можете знать их как пауков или краулеров. Важно то, что контент означает не только статьи. Это могут быть изображения, PDF-файлы, видео и так далее.

Суть в том, что поисковые роботы все находят благодаря ссылкам.

Кроме того, всегда полезно сообщить Google, как сканировать ваш сайт . Для этого владельцы сайтов или SEO-специалисты используют файлы robot.txt, которые находятся в корневом каталоге сайтов.

Моз рассказывает, как робот Googlebot работает с файлами robot.txt.

2. Содержание

Бесчисленное количество раз вы слышали, что контент является королем.

Эта цитата актуальна и в наши дни. Контент является одним из самых влиятельных факторов, когда речь идет о поисковой оптимизации.

Согласно иерархии Мозлоу, контент должен «отвечать на запрос пользователя Интернета». Тем не менее, вы должны учитывать свою целевую аудиторию при создании контента.

Иногда даже в рамках одной ниши вы можете использовать разные наборы ключевых слов и лексики для удовлетворения потребностей читателей.

Понимание того, чего хотят ваши читатели найти после размещения запроса в Google поможет вам составить убедительный контент.

Google делится несколькими полезными советами по поводу контента:

• Составляйте четкие тексты,
• Четко организуйте темы,
• Пишите уникальный и новый контент,
• Оптимизируйте контент для своих читателей, а не для поисковых систем.

3. Ключевые слова

Углубившись в SEO, вы поймете, что удивительный контент, написанный для читателей, хорош, но этого недостаточно.

Ваш контент также должен включать ключевые слова, которые будут отображаться по запросам определенных пользователей . Дело в том, чтобы удовлетворить как читателей, так и поисковые системы выбранными вами ключевыми словами.

Вот почему вы должны провести исследование ключевых слов.

Чтобы гарантировать успех, задавайте правильные вопросы . Бывает так, что слова, по которым вы хотите ранжироваться, и то, что хочет ваша аудитория, не всегда совпадают.

Вы сможете построить эффективную стратегию ключевых слов после того, как действительно поймете, какие ответы хочет услышать ваша аудитория. Кроме того, подумайте, предоставляете ли вы продукты, услуги или информацию.

4. Пользовательский опыт

Существует более 1,7 миллиарда сайтов. Конечно, пользователи не будут ожидать от вашего сайта ничего, кроме исключительного качества .

Есть несколько вещей, которые вы должны учитывать. Во-первых, это скорость загрузки сайта. Это специальный параметр под названием LCP, который отвечает за загрузку всех элементов сайта. Идеальное время загрузки должно быть меньше или равно двум секундам.

Также обратите внимание на дизайн вашего сайта. Он должен быть современным, с четкой структурой. Лучше избегать ярких цветов и трудночитаемых шрифтов.

Не забывайте, что ваш сайт должен иметь четкий и одинаковый дизайн на всех устройствах . Имейте в виду, что Google использует принцип mobile-first при ранжировании сайтов. Таким образом, ваш мобильный интерфейс должен быть безупречным.

5. Контент, которым можно поделиться

Создание качественного контента — это здорово. Тем не менее, составить такой, которым читатели с радостью поделятся, еще лучше.

Тот факт, что пользователи ссылаются на ваш контент, жизненно важен. Обратные ссылки показывают поисковым системам, что ваш контент актуален и интересен для читателей. Вы можете получить более высокий рейтинг по определенным запросам благодаря качественным ссылкам, которые вы получаете.

Как правило, более развернутый контент публикуется чаще . Итак, чтобы получить больше шансов получить репост от вашей аудитории, создайте подробные статьи объемом более 2500 слов.

По словам Нила Пателя, когда люди видят лонгриды, они ценят работу, которую автор вложил в пост, и с большей охотой делятся ею.

Кроме того, есть определенные типы контента, которыми можно поделиться . Это инфографика, тематические исследования и руководства.

6. Тег заголовка, метаописание и URL

Некоторые рекомендации могут помочь вам увеличить рейтинг кликов. И все благодаря тегу заголовка, описанию и URL-адресу. Это волшебные инструменты, которые могут обеспечить вам больше посетителей.

• Теги заголовков должны включать ваше целевое ключевое слово и иметь длину около 50-60 символов.
• Мета-описание должно содержать целевое ключевое слово, содержать до 160 символов и быть описательным.
• URL -адрес должен включать ключевое слово и быть релевантным, четким и убедительным.

Кроме того, постарайтесь сделать ваши метаописания действительно привлекательными. Вы можете добавить призыв к действию, чтобы читатели нажимали именно на вашу ссылку.

Вам также может понравиться Повышение CTR вашего сообщения в блоге: что можно и чего нельзя делать.

7. Разметка фрагмента/схемы

Итак, вы создаете разнообразный контент. Как поисковые системы могут это понять?

Вот когда вам понадобится небольшая помощь разметки схемы . Схема часто описывается как «структурированные данные». Это потому, что схема помогает маркировать и организовывать определенные элементы на ваших веб-страницах. Благодаря этому поисковые системы лучше понимают эти элементы.

А разметка — это, по сути, процесс структурирования данных. Это потому, что вы помечаете эти элементы исходным кодом.

Конечно, существует множество типов микроразметки . Вы можете узнать о них больше, посетив Schema.org или Advanced SEO от Google. Понимание структурированных данных.

Тем не менее, схема не только помогает поисковым системам узнать больше о вашем контенте, но и позволяет отображать специальные функции в поисковой выдаче. Вы слышали о них как о «расширенных фрагментах».

Они могут быть:

• Звезды рейтинга,
• карусели главных новостей,
• Картинки,
• Рецепты.

Это были некоторые из основных элементов SEO . Как видите, их единство ощутимо влияет на позиционирование вашего сайта в поисковой выдаче.

Однако помните, что мы говорим здесь об органических результатах. В следующей главе мы узнаем больше о SEM и его подходах.

Что такое СЭМ?

Теперь пришло время определить SEM.

Маркетинг в поисковых системах или SEM — это набор действий, в которых используются платные стратегии для улучшения видимости веб-сайта в поисковых системах.

Ранее мы также упоминали, что SEM объединяет как платные, так и органические подходы. Хотя это предположение все еще верно, мы должны понимать, что в настоящее время SEM в основном применяется к платным методам.

Таким образом, компании или владельцы блогов покупают рекламу, чтобы она появлялась в поисковой выдаче, когда пользователь вводит запрос, включающий определенные ключевые слова. Бренд должен платить только в том случае, если пользователь нажимает на объявление.

Вы видели платную рекламу бесчисленное количество раз. Они появляются над обычными результатами и помечаются знаком «Реклама».

Вы можете спросить: «Разве это не КПП?» Ну, не полностью.

Конечно, PPC — это стратегия платного маркетинга, когда компания производит, добавляет и платит каждый раз, когда пользователь нажимает на нее. Тем не менее, кампании с оплатой за клик широко распространены, а не в поисковых системах.

Вы также можете заметить платные посты в социальных сетях. Или это может быть платная реклама на сайте.

Только когда платные объявления появляются в результатах поиска, мы можем рассматривать PPC как SEM. Тем не менее, вы должны понимать, что контекстная реклама — это всего лишь тактика SEM.

Так же, как SEO, SEM использует ключевые слова для охвата своей целевой аудитории. Вот некоторые примеры:

• Ключевые слова с широким соответствием. Это означает, что ваше объявление будет показываться даже по похожим фразам, орфографическим ошибкам или синонимам целевых ключевых слов.
• Ключевые слова с фразовым соответствием. Из названия понятно, что пользователи увидят ваше объявление, когда наберут именно указанную вами фразу. Кроме того, фраза может включать слова до или после целевой фразы.
• Точное соответствие ключевым словам. В этом случае пользователи увидят ваше объявление, если они введут формы единственного или множественного числа вашего целевого слова, а также если мы ошибемся в написании или даже перефразируем или меняем порядок.
• Минус-слова. Эти слова или фразы, на которые вы не ориентируетесь. Итак, здесь вы добавляете варианты предыдущих ключевых слов, которые хотите исключить.

Затем вы можете создать свою рекламную копию. Это двойник органических результатов, которые видят пользователи Интернета.

Небольшое изменение заключается в том, что ваша рекламная копия будет иметь два заголовка, а также может содержать расширения сайта или выноски. Во всем остальном ваша реклама будет похожа на органическую выдачу . Он будет иметь мета-описание и URL-адрес.

Успешные кампании SEM также потребуют много исследований, самоотверженности и работы. В конце концов, SEM может помочь вам привлечь больше клиентов на ваш сайт.

Почему SEO важно

Владельцы сайтов или SEO-специалисты используют SEO с определенными целями.

Совершенно очевидно, что SEO является неоспоримой частью успеха вашего бренда или блога. Вот несколько причин, почему SEO важно для вашего сайта .

• Видимость. Поисковая оптимизация помогает большему количеству пользователей увидеть ваш сайт, когда они ищут что-то в Интернете.
• Рейтинг. Чем эффективнее ваша SEO-стратегия, тем выше ваш рейтинг. Попадание в топ-10 результатов гарантирует вашему сайту многократное увеличение числа посетителей.
• Движение. Когда вы увеличиваете видимость и рейтинг сайта, вы можете увеличить трафик. На самом деле 71,33% всех кликов приходится на первый результат поиска.
• UX. Благодаря оптимизации на странице SEO включает в себя то, что вы предоставляете своим клиентам лучший опыт. Это выделяет вас среди других сайтов.

В общем, SEO является необходимым условием успеха вашего бизнеса в Интернете. Если вы правильно реализуете стратегию SEO, вы получите много посетителей, постоянных клиентов и хорошо зарекомендовавший себя бренд.

Почему SEM важен

Безусловно, особое место в становлении компании занимает SEM.

Как и SEO, у него есть множество преимуществ, которые могут вам понравиться. Итак, вот почему SEM важен для вашего бизнеса.

• Преобразования. Платная реклама часто ведет на специальные целевые страницы, основная цель которых — превратить потенциальных клиентов в клиентов. Это позволяет быстрее конвертировать пользователей.
• Осведомленность о бренде. По данным Google, SEM может повысить узнаваемость вашей компании до 80%. Даже если пользователи не нажимают на ваше объявление, они все равно видят название вашего бренда в верхней части поисковой выдачи, и оно становится более узнаваемым для людей.
• Локальный охват. Это отличный вариант, если вы хотите охватить местное сообщество и увеличить продажи. Кроме того, платная реклама может помочь вам превзойти местных конкурентов.
• Качественные лиды. С органическими результатами их может увидеть любой. Запуская платную кампанию, вы решаете, кто ее увидит. Так вы получите больше целевого трафика.

Как видите, SEM больше связан с конверсиями и продажами. Тем не менее, это также замечательная стратегия для развития вашего бренда.

Вывод

Итак, что мы можем сказать после сравнения SEO и SEM? Во-первых, и то и другое необходимо для бизнеса и его роста .

В любом случае, в отличие от SEM, SEO — неотъемлемая часть разработки вашего сайта. Без него вы не сможете оптимизировать свой источник, чтобы он соответствовал потребностям пользователей и поисковых систем. Важно убедиться, что вы видны в поисковых системах и поднимаетесь все выше и выше в поисковой выдаче.

В то же время SEM по-прежнему является очень важной тактикой, хотя и не обязательной .

Дело в том, что если вы достаточно хорошо оптимизируете свой сайт, вы будете занимать первое место. Соответственно, вам не потребуются дополнительные инструменты для охвата вашей аудитории.

Тем не менее, сочетание SEO и SEM определенно принесет наилучшие результаты .

Расскажите нам, используете ли вы SEM для поддержки SEO и продвижения своего сайта?