SEO vs SEM. Cosa scegliere?

Se gestisci un'attività o un blog online, probabilmente hai pensato a cosa sono SEM e SEO.

Entrambi fungono da chiavi per la visibilità del tuo sito sui motori di ricerca. Tuttavia, queste nozioni non sono uguali.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO si concentra sulla fornitura di traffico al tuo sito Web dai risultati di ricerca organici. Il marketing sui motori di ricerca o SEM ti aiuta a ricevere traffico sia organico che a pagamento.

Come tutti sappiamo, i risultati dei motori di ricerca si dividono in due tipi principali: organici e a pagamento .

Ad esempio, al giorno d'oggi, puoi vedere fino a quattro risultati a pagamento contrassegnati con "Annuncio" sulla SERP. Tutti gli altri risultati che vedi sono organici.

Sappiamo per certo che la SEO è responsabile di quella parte organica . Ma di cosa è responsabile SEM? Mentre sappiamo che i risultati a pagamento sono chiamati PPC o pay per click.

Bene, SEM funziona sia con SEO che con PPC . Quindi, il marketing di ricerca ha due componenti.

Ad ogni modo, questa è una breve introduzione o queste due definizioni. Oggi confronteremo SEO e SEM, descriveremo ogni tecnica in modo più dettagliato e spiegheremo perché sono importanti.

Contenuti

• Cos'è la SEO?
• Cos'è il SEM?
• Perché la SEO è importante
• Perché il SEM è importante
• Conclusione

Cos'è la SEO?

Per distinguere tra SEO e SEM, dobbiamo capire cosa fa davvero ogni tecnica. Quindi, iniziamo con la SEO.

Possiamo descrivere la SEO come un insieme di azioni che dobbiamo intraprendere per migliorare la posizione del sito web nei risultati di ricerca organici .

Google stesso afferma che l'ottimizzazione dei motori di ricerca è costituita da vari miglioramenti che apportiamo a parte dei nostri siti Web. Sebbene, a prima vista, queste modifiche potrebbero non sembrare così essenziali, insieme ad altre ottimizzazioni che apportiamo, possono portare a cambiamenti positivi significativi nei risultati di ricerca.

Ovviamente, poiché la SEO influenza la posizione di un sito sulla SERP, deve essere parte integrante della strategia di crescita di ogni azienda.

Ovviamente, l'ottimizzazione dei motori di ricerca consiste in parti specifiche.

Forse, Rand Fishin di Moz ha creato la migliore raccolta di componenti SEO . Quindi, prenderemo come base la gerarchia di Moz.

Come puoi vedere, è composto da sette elementi principali . Diamo un'occhiata più da vicino a ciascuno di essi.

1. Scansione

I motori di ricerca esistono per comprendere, organizzare e fornire agli utenti le informazioni più rilevanti. Prima che qualsiasi tipo di informazione diventi disponibile per un utente, dovrebbe diventare visibile a un motore di ricerca.

Fondamentalmente, l'intero lavoro del motore di ricerca si basa sui tre elementi principali :

• strisciando,
• indicizzazione,
• Classifica.

In poche parole, la scansione è il processo di ricerca di contenuti nuovi o aggiornati. Per fare ciò, un motore di ricerca invia dei robot; potresti conoscerli come ragni o crawler. L'importante è che il contenuto non rappresenti solo gli articoli. Possono essere immagini, PDF, video e così via.

Il punto principale è che i crawler trovano tutto grazie ai collegamenti.

Inoltre, è sempre una buona idea dire a Google come eseguire la scansione del tuo sito . Per questo, i proprietari di siti Web o gli specialisti SEO utilizzano file robot.txt che si trovano nella directory principale dei siti.

Moz condivide il funzionamento di Googlebot con i file robot.txt.

2. Contenuto

Il numero infinito di volte in cui hai sentito che il contenuto è re.

Questa citazione rimane attuale al giorno d'oggi. Il contenuto è uno dei fattori più influenti quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Come dice la gerarchia di Mozlow, il contenuto dovrebbe "rispondere alla domanda dell'utente di Internet". Detto questo, dovresti prendere in considerazione il tuo pubblico di destinazione durante la creazione di contenuti.

A volte, anche all'interno di una nicchia, è possibile utilizzare un diverso insieme di parole chiave e lessico per soddisfare le esigenze dei lettori.

Capire cosa vogliono i tuoi lettori trovare dopo aver inserito una query su Google ti aiuterà a comporre contenuti accattivanti.

Google condivide alcuni ottimi consigli sui contenuti:

• Componi testi chiari,
• Organizza gli argomenti in modo distinto,
• Scrivi contenuti unici e originali,
• Ottimizza i contenuti per i tuoi lettori, non per i motori di ricerca.

3. Parole chiave

Scavando più a fondo nella SEO, capirai che i contenuti straordinari scritti per i lettori sono fantastici ma non sufficienti.

I tuoi contenuti dovrebbero includere anche parole chiave da mostrare per le query di utenti specifici . Il punto è soddisfare sia i lettori che i motori di ricerca con le parole chiave che scegli.

Ecco perché devi condurre una ricerca sulle parole chiave.

Per assicurarti che abbia successo, poni le domande corrette . Succede che le parole per le quali vorresti classificarti e qualcosa che il tuo pubblico desidera non sempre coincidono.

Puoi creare un'efficace strategia per le parole chiave dopo aver compreso davvero quali risposte il tuo pubblico vuole sentire. Inoltre, valuta se fornisci prodotti, servizi o informazioni.

4. Esperienza dell'utente

Ci sono più di 1,7 miliardi di siti. Naturalmente, gli utenti non si aspetteranno altro che una qualità eccezionale dal tuo sito web .

Ci sono un paio di cose che devi considerare. In primo luogo, è la velocità di caricamento di un sito Web. È un parametro speciale chiamato LCP che è responsabile del caricamento di tutti gli elementi del sito. Un tempo di caricamento ideale dovrebbe essere inferiore o uguale a due secondi.

Inoltre, considera il design del tuo sito. Dovrebbe essere moderno, con una struttura chiara. È meglio evitare colori appariscenti e caratteri di difficile lettura.

Non dimenticare che il tuo sito dovrebbe fornire un design chiaro e simile su tutti i dispositivi . Tieni presente che Google utilizza i principi del mobile first per classificare i siti. Quindi, la tua interfaccia utente mobile deve essere impeccabile.

5. Contenuti da condividere

Creare contenuti di alta qualità è fantastico. Eppure, comporre uno che i lettori condivideranno volentieri è ancora meglio.

Il fatto che gli utenti si colleghino ai tuoi contenuti è fondamentale. I backlink mostrano ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono rilevanti e interessanti per i lettori. Puoi classificarti più in alto per determinate query grazie ai link di qualità che guadagni.

Normalmente, il contenuto di lunga durata viene condiviso più spesso . Quindi, per avere più possibilità di ricevere condivisioni dal tuo pubblico, crea oltre 2.500 parole di articoli approfonditi.

Secondo Neil Patel, quando le persone vedono letture lunghe, apprezzano il lavoro che un autore ha inserito nel post e lo condividono più volentieri.

Inoltre, ci sono alcuni tipi di contenuto che meritano di essere condivisi . Sono infografiche, case study e guide.

6. Tag del titolo, meta descrizione e URL

Alcuni consigli possono aiutarti ad aumentare la percentuale di clic. E tutto grazie al tag del titolo, alla descrizione e all'URL. Sono gli strumenti magici che possono fornirti più visitatori.

• I tag del titolo dovrebbero includere la tua parola chiave di destinazione e avere una lunghezza di circa 50-60 caratteri.
• La meta descrizione deve contenere una parola chiave target, contenere fino a 160 simboli ed essere descrittiva.
• L'URL deve includere una parola chiave ed essere pertinente, chiaro e anche convincente.

Inoltre, prova a rendere le tue meta descrizioni davvero accattivanti. Puoi aggiungere un invito all'azione per fare in modo che i lettori facciano clic esattamente sul tuo link.

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7. Markup di snippet/schema

Quindi, crei vari contenuti. Come possono capirlo i motori di ricerca?

È allora che hai bisogno di un piccolo aiuto da schema markup . Lo schema è spesso descritto come "dati strutturati". Questo perché lo schema aiuta a etichettare e organizzare elementi specifici sulle tue pagine web. Grazie a ciò, i motori di ricerca possono comprendere meglio questi elementi.

E il markup è fondamentalmente il processo di strutturazione dei dati. Questo perché esegui il markup di quegli elementi con il codice originale.

Naturalmente, ci sono molti tipi di markup dello schema . Puoi saperne di più su di loro visitando Schema.org o Advanced SEO di Google. Comprendere i dati strutturati.

Tuttavia, lo schema non solo aiuta i motori di ricerca a saperne di più sui tuoi contenuti, ma consente anche di mostrare funzionalità speciali su SERP. Ne hai sentito parlare come "rich snippet".

Potrebbero essere:

• Stelle di valutazione,
• Caroselli di storie principali,
• Immagini,
• Ricette.

Questi erano alcuni degli elementi essenziali della SEO . Come puoi vedere, la loro unità influenza palpabilmente il posizionamento del tuo sito sulla SERP.

Tuttavia, ricorda che qui stiamo parlando di risultati organici. Nel prossimo capitolo impareremo di più sul SEM e sui suoi approcci.

Cos'è il SEM?

Ora è il momento di definire SEM.

Il marketing dei motori di ricerca o SEM è un insieme di azioni che utilizza strategie a pagamento per migliorare la visibilità di un sito Web sui motori di ricerca.

In precedenza, abbiamo anche menzionato che SEM unisce approcci sia a pagamento che organici. Sebbene questa ipotesi sia ancora corretta, dobbiamo capire che al giorno d'oggi il SEM viene applicato principalmente a tecniche a pagamento.

In questo modo, le aziende o i proprietari di blog acquistano annunci da visualizzare su SERP quando un utente digita una query che include parole chiave specifiche. Un marchio deve pagare solo se un utente fa clic sull'annuncio.

Hai visto annunci a pagamento innumerevoli volte. Appaiono sopra i risultati organici e sono contrassegnati dal segno "Annuncio".

Puoi chiedere: "Allora non è PPC?" Beh, non completamente.

Certo, PPC è una strategia di marketing a pagamento quando un'azienda crea, aggiunge e paga ogni volta che l'utente fa clic su di essa. Eppure le campagne pay-per-click sono molto diffuse, non sui motori di ricerca.

Puoi anche notare post a pagamento sui social media. Oppure può essere una pubblicità a pagamento sul sito web.

Solo quando gli annunci a pagamento compaiono nei risultati di ricerca possiamo considerare PPC come SEM. Tuttavia, devi capire che PPC è solo una tattica SEM.

Proprio come SEO SEM utilizza le parole chiave per raggiungere il suo pubblico di destinazione. Ecco alcuni esempi:

• Parole chiave a corrispondenza generica. Ciò significa che il tuo annuncio verrà visualizzato anche per frasi simili, errori di ortografia o sinonimi di parole chiave target.
• Parole chiave con corrispondenza a frase. È chiaro dal nome che gli utenti vedranno il tuo annuncio quando digitano esattamente la frase che hai indicato. Inoltre, la frase può includere parole prima o dopo la frase di destinazione.
• Parole chiave a corrispondenza esatta. In questo caso, gli utenti vedranno il tuo annuncio se digitano forme singolari o plurali della tua parola target e se scriviamo in modo errato o addirittura riformulano o riordinano.
• Parole chiave negative. Queste parole o frasi che non ti piacciono. Quindi, qui aggiungi le varianti delle parole chiave precedenti che desideri escludere.

Quindi puoi creare la tua copia dell'annuncio. È un sosia dei risultati organici che gli utenti di Internet vedono.

La leggera modifica è che la tua copia dell'annuncio avrà due titoli e può anche contenere estensioni del sito o callout. Sotto tutti gli altri aspetti, i tuoi annunci saranno simili a un risultato organico . Avrà una meta descrizione e un URL.

Il successo delle campagne SEM richiederà anche molta ricerca, dedizione e lavoro. Alla fine, SEM può aiutarti ad attirare più clienti sul tuo sito.

Perché la SEO è importante

I proprietari di siti o gli specialisti SEO utilizzano la SEO con determinati obiettivi in ​​mente.

È abbastanza chiaro che la SEO è una parte indiscutibile del successo del tuo marchio o blog. Ecco alcuni motivi per cui la SEO è importante per il tuo sito .

• Visibilità. L'ottimizzazione della ricerca aiuta più utenti a vedere il tuo sito quando cercano qualcosa sul Web.
• Classifica. Più efficiente è la tua strategia SEO, più alto è il tuo posizionamento. L'inserimento nei primi 10 risultati garantisce al tuo sito un numero moltiplicato di visitatori.
• Traffico. Quando aumenti la visibilità e il ranking del sito, puoi ricevere un aumento del traffico. Infatti, il 71,33% di tutti i clic va al primo risultato di ricerca.
• UX. Grazie alle ottimizzazioni on-page, la SEO ti include fornendo ai tuoi clienti un'esperienza migliore. Questo ti distingue tra gli altri siti.

Tutto sommato, la SEO è un prerequisito per il successo della tua attività online. Se gestisci correttamente la strategia SEO, ti ritroverai con molti visitatori, clienti fedeli e un marchio consolidato.

Perché il SEM è importante

Naturalmente, SEM occupa un posto speciale nella costituzione dell'azienda.

Come la SEO, ha numerosi vantaggi di cui potresti godere. Quindi, ecco perché SEM è importante per la tua attività.

• Conversioni. Gli annunci a pagamento spesso portano a pagine di destinazione speciali, il cui obiettivo principale è convertire potenziali clienti in clienti. Ciò consente di convertire gli utenti più velocemente.
• Consapevolezza del marchio. Secondo Google, SEM può aumentare la consapevolezza della tua azienda fino all'80%. Anche se gli utenti non fanno clic sul tuo annuncio, vedono comunque il nome del tuo marchio in cima alla SERP e diventa più consapevole per le persone.
• Portata locale. È un'ottima opzione se vuoi raggiungere la comunità locale e aumentare le vendite. Inoltre, gli annunci a pagamento possono aiutarti a superare i tuoi concorrenti locali.
• Lead qualitativi. Con risultati organici, chiunque può vederli. Quando avvii una campagna a pagamento, decidi chi la vedrà. Quindi, ottieni traffico più mirato.

Come puoi vedere, SEM riguarda più conversioni e vendite. Tuttavia, è anche una strategia straordinaria per far crescere il tuo marchio.

Conclusione

Quindi, cosa possiamo dire dopo il confronto SEO vs. SEM? In primo luogo, entrambi sono essenziali per il business e la sua crescita .

Ad ogni modo, a differenza del SEM, il SEO è una parte inseparabile dello sviluppo del tuo sito. Senza di esso, non puoi ottimizzare la tua fonte per soddisfare le esigenze degli utenti e dei motori di ricerca. È fondamentale assicurarsi di essere visibili sui motori di ricerca e salire sempre più in alto sulle SERP.

Allo stesso tempo, il SEM è ancora una tattica molto importante, ma non è un must .

Il punto è che se ottimizzi abbastanza bene il tuo sito, ti classificherai in prima pagina. Di conseguenza, non avrai bisogno di strumenti aggiuntivi per raggiungere il tuo pubblico.

Tuttavia, la combinazione di SEO e SEM porterà sicuramente i migliori risultati possibili .

Dicci, usi SEM per supportare la SEO e dare una spinta al tuo sito?