SEO対SEM。 何を選ぶ？

あなたがオンラインでビジネスやブログを運営しているなら、あなたはおそらくSEMとSEOが何であるかについて考えました。

どちらも、検索エンジンでのサイトの可視性の鍵として機能します。 しかし、これらの概念は等しくありません。

検索エンジン最適化またはSEOは、オーガニック検索結果からWebサイトにトラフィックを配信することに重点を置いています。 検索エンジンマーケティングまたはSEMは、有料トラフィックだけでなくオーガニックトラフィックからのトラフィックを受信するのに役立ちます。

ご存知のように、検索エンジンの結果は、オーガニックと有料の2つの主要なタイプに分けられます。

たとえば、現在、SERPで「広告」とマークされた最大4つの有料結果を表示できます。 表示される他のすべての結果は有機的です。

私たちは、 SEOがその有機的な部分に責任があることを確かに知っています。 しかし、SEMは何に責任がありますか？ 有料の結果はPPCまたはクリック課金と呼ばれることはわかっていますが。

そうですね、 SEMはSEOとPPCの両方で動作します。 したがって、検索マーケティングには2つの要素があります。

とにかく、それは本当に簡単な紹介またはこれらの2つの定義です。 今日は、SEOとSEMを比較し、すべての手法をより詳細に説明し、それらが重要である理由を説明します。

コンテンツ

• SEOとは何ですか？
• SEMとは何ですか？
• SEOが重要な理由
• SEMが重要な理由
• 結論

SEOとは何ですか？

SEOとSEMの違いを理解するには、すべての手法が実際に何をするのかを理解する必要があります。 それでは、SEOから始めましょう。

SEOは、オーガニック検索結果でのWebサイトの位置を改善するために実行する必要のある一連のアクションとして説明できます。

グーグル自体は、検索エンジン最適化は私たちが私たちのウェブサイトの一部に対して行うさまざまな改善であると言っています。 一見したところ、これらの変更はそれほど重要ではないように思われるかもしれませんが、他の最適化と合わせて、検索結果に大きな前向きな変化をもたらす可能性があります。

もちろん、SEOはSERPでのサイトの位置に影響を与えるため、すべての企業の成長戦略の不可欠な部分である必要があります。

明らかに、検索エンジン最適化は特定の部分自体で構成されています。

おそらく、MozのRand Fishinは、SEOのコンポーネントの最高のコンパイルを作成しました。 したがって、Mozの階層を基礎とします。

ご覧のとおり、 7つの主要な要素で構成されています。 それぞれを詳しく見ていきましょう。

1.クロール

検索エンジンは、ユーザーに最も関連性の高い情報を理解、整理、提供するために存在します。 ユーザーが何らかの情報を利用できるようになる前に、検索エンジンに表示されるようにする必要があります。

基本的に、検索エンジン全体の作業は、主要な3つの要素に基づいています。

• クロール、
• インデックス作成、
• ランキング。

簡単に言えば、クロールは新しいコンテンツまたは更新されたコンテンツを見つけるプロセスです。 これを行うために、検索エンジンはロボットを送信します。 あなたはそれらをクモやクローラーとして知っているかもしれません。 重要なのは、コンテンツが記事だけを表すのではないということです。 写真、PDF、ビデオなどがあります。

重要な点は、クローラーはリンクのおかげですべてを見つけるということです。

また、サイトをクロールする方法をGoogleに教えることは常に良い考えです。 このために、Webサイトの所有者またはSEOスペシャリストは、サイトのルートディレクトリにあるrobot.txtファイルを使用します。

Mozは、Googlebotがrobot.txtファイルをどのように処理するかを共有しています。

2.コンテンツ

コンテンツが王様だと聞いた回数は数え切れないほどです。

この見積もりは、現在も実際のものです。 コンテンツは、検索エンジン最適化に関して最も影響力のある要因の1つです。

Mozlowの階層が示すように、コンテンツは「インターネットユーザーのクエリに答える」必要があります。 とはいえ、コンテンツを作成するときは、ターゲットオーディエンスを考慮に入れる必要があります。

1つのニッチ内であっても、読者のニーズを満たすために、異なるキーワードとレキシスのセットを使用する場合があります。

読者が何を望んでいるかを理解するGoogleにクエリを送信した後に見つけると、説得力のあるコンテンツを作成するのに役立ちます。

Googleは、コンテンツに関するいくつかの優れたアドバイスを共有しています。

• クリアテキストを作成し、
• トピックを明確に整理し、
• ユニークで斬新なコンテンツを書き、
• 検索エンジンではなく、読者向けにコンテンツを最適化します。

3.キーワード

SEOを深く掘り下げることで、読者向けに書かれたすばらしいコンテンツは素晴らしいが、十分ではないことがわかります。

コンテンツには、特定のユーザーのクエリに表示されるキーワードも含める必要があります。 重要なのは、選択したキーワードで読者と検索エンジンの両方を満足させることです。

そのため、キーワードの調査を行う必要があります。

それが成功することを確実にするために、正しい質問をしてください。 たまたま、ランク付けしたい単語と視聴者が望んでいるものが必ずしも一致するとは限りません。

視聴者が聞きたいと思う答えを本当に理解した後、効果的なキーワード戦略を構築できます。 また、製品、サービス、または情報を提供するかどうかも検討してください。

4.ユーザーエクスペリエンス

17億以上のサイトがあります。 もちろん、ユーザーはあなたのウェブサイトに並外れた品質しか期待しません。

考慮する必要があることがいくつかあります。 まず、それはウェブサイトの読み込み速度です。 これはLCPと呼ばれる特別なパラメータであり、サイトのすべての要素の読み込みを担当します。 理想的なロード時間は2秒以下である必要があります。

また、サイトのデザインも考慮してください。 明確な構造を備えたモダンなものでなければなりません。 派手な色や読みにくいフォントは避けたほうがよいでしょう。

あなたのサイトはすべてのデバイスにわたって明確で類似したデザインを提供する必要があることを忘れないでください。 Googleは、サイトをランク付けするときにモバイルファーストの原則を使用することに注意してください。 したがって、モバイルUIは完璧でなければなりません。

5.共有価値のあるコンテンツ

高品質のコンテンツを作成するのは素晴らしいことです。 それでも、読者が喜んで共有するものを作成することはさらに優れています。

ユーザーがあなたのコンテンツにリンクしているという事実は非常に重要です。 バックリンクは、あなたのコンテンツが読者にとって関連性があり興味深いものであることを検索エンジンに示します。 獲得した質の高いリンクのおかげで、特定のクエリで上位にランク付けできます。

通常、長い形式のコンテンツはより頻繁に共有されます。 したがって、視聴者からシェアを受け取る機会を増やすには、2,500語以上の詳細な記事を作成してください。

Neil Patelによると、人々が長い間読んだものを見るとき、彼らは著者が投稿した作品を高く評価し、より積極的にそれを共有します。

また、より共有価値のある特定のコンテンツタイプがあります。 それらは、インフォグラフィック、ケーススタディ、およびガイドです。

6.タイトルタグ、メタディスクリプション、およびURL

特定の推奨事項は、クリック率を上げるのに役立ちます。 そして、タイトルタグ、説明、URLに感謝します。 彼らはあなたにより多くの訪問者を供給することができる魔法の楽器です。

• タイトルタグには、ターゲットキーワードを含め、長さは約50〜60文字にする必要があります。
• メタディスクリプションには、ターゲットキーワードが含まれ、最大160の記号で、説明的である必要があります。
• URLにはキーワードが含まれ、関連性があり、明確で、説得力のあるものである必要があります。

また、メタディスクリプションを本当に魅力的なものにしてみてください。 読者にあなたのリンクを正確にクリックさせるために、行動を促すフレーズを追加することができます。

また、ブログ投稿のクリック率を上げることもお勧めします-すべきこととすべきでないこと。

7.スニペット/スキーママークアップ

したがって、さまざまなコンテンツを作成します。 検索エンジンはそれをどのように理解できますか？

それはあなたがスキーママークアップから少し助けを必要とするときです。 スキーマは、「構造化データ」と呼ばれることがよくあります。 これは、スキーマがWebページ上の特定の要素のラベル付けと整理を支援するためです。 これのおかげで、検索エンジンはこれらの要素をよりよく理解することができます。

そして、マークアップは基本的にデータ構造化のプロセスです。 これは、これらの要素を元のコードでマークアップするためです。

もちろん、スキーママークアップタイプはたくさんあります。 これらの詳細については、Schema.orgまたはGoogleの高度なSEOにアクセスしてください。 構造化データを理解します。

それでも、スキーマは検索エンジンがコンテンツについて詳しく知るのに役立つだけでなく、SERPの特別な機能を表示することもできます。 あなたはそれらを「リッチスニペット」として聞いたことがあるでしょう。

それらは次のようになります。

• 星の評価、
• トップストーリーカルーセル、
• ピクチャー、
• レシピ。

これらはSEOの重要な要素のいくつかでした。 ご覧のとおり、それらの統一性は、SERPでのサイトの位置付けに明白に影響します。

ただし、ここでは有機的な結果について話していることを忘れないでください。 次の章では、SEMとそのアプローチについて詳しく学習します。

SEMとは何ですか？

次に、SEMを定義します。

検索エンジンマーケティングまたはSEMは、有料戦略を使用して検索エンジンでのWebサイトの可視性を向上させる一連のアクションです。

先に、SEMが有料アプローチと有機的アプローチの両方を統合することにも言及しました。 この仮定はまだ正しいですが、今日、SEMは主に有料の技術に適用されていることを理解する必要があります。

このように、企業またはブログの所有者は、ユーザーが特定のキーワードを含むクエリを入力したときにSERPに表示される広告を購入します。 ブランドは、ユーザーが広告をクリックした場合にのみ支払う必要があります。

あなたは数え切れないほどの有料広告を見てきました。 それらはオーガニック検索結果の上に表示され、「広告」記号でマークされます。

「じゃあ、PPCじゃないの？」と聞くことができます。 まあ、完全ではありません。

確かに、PPCは、ユーザーがクリックするたびに会社が作成し、追加して支払う場合の有料マーケティングの戦略です。 それでも、クリック課金キャンペーンは、検索エンジンではなく、広く普及しています。

ソーシャルメディアで有料の投稿に気付くこともできます。 または、Webサイトの有料広告にすることもできます。

有料広告が検索結果に表示された場合にのみ、PPCをSEMと見なすことができます。 それでも、PPCは単なるSEM戦術であることを理解する必要があります。

SEO SEMがキーワードを使用して、ターゲットオーディエンスにリーチするのと同じです。 ここではいくつかの例を示します。

• 部分一致キーワード。 つまり、類似したフレーズ、スペルミス、またはターゲットキーワードの同義語に対しても広告が表示されます。
• フレーズ一致キーワード。 名前から明らかなように、ユーザーが指定したフレーズを正確に入力すると、広告が表示されます。 また、フレーズには、ターゲットフレーズの前後の単語を含めることができます。
• 完全一致キーワード。 この場合、ユーザーがターゲット単語の単数形または複数形を入力すると、ユーザーに広告が表示されます。また、スペルを間違えたり、言い換えたり、並べ替えたりすることもあります。
• 除外キーワード。 対象外のこれらの単語やフレーズ。 したがって、ここでは、除外する以前のキーワードのバリエーションを追加します。

次に、広告コピーを作成できます。 これは、インターネットユーザーが見る有機的な結果に似ています。

わずかな変更点は、広告コピーに2つの見出しがあり、サイトまたはコールアウトの拡張子を含めることもできることです。 他のすべての点で、広告はオーガニック検索結果に似ています。 メタディスクリプションとURLがあります。

SEMキャンペーンを成功させるには、多くの調査、献身、および作業も必要になります。 最終的に、SEMは、より多くの顧客をサイトに引き付けるのに役立ちます。

SEOが重要な理由

サイト所有者またはSEOスペシャリストは、特定の目標を念頭に置いてSEOを使用します。

SEOがあなたのブランドやブログの成功の議論の余地のない部分であることは非常に明白です。 SEOがあなたのサイトにとって重要であるいくつかの理由がここにあります。

• 可視性。 検索最適化は、より多くのユーザーがWeb上で何かを検索するときにあなたのサイトを見るのに役立ちます。
• ランキング。 SEO戦略が効率的であればあるほど、ランキングは高くなります。 トップ10の結果に当てはまると、サイトの訪問者数が増えることが保証されます。
• トラフィック。 サイトの可視性とランクを上げると、トラフィックが増加します。 実際、すべてのクリックの71.33％が最初の検索結果に移動します。
• UX。 ページ上の最適化のおかげで、SEOには顧客により良い体験を提供することが含まれます。 それは他のサイトの中であなたを際立たせます。

全体として、SEOはあなたのビジネスがオンラインで成功するための前提条件です。 SEO戦略を正しく処理すると、多くの訪問者、忠実な顧客、そして定評のあるブランドになります。

SEMが重要な理由

もちろん、SEMは会社の設立において特別な場所を占めています。

SEOのように、それはあなたが楽しむかもしれない多くの利点を持っています。 したがって、 SEMがビジネスにとって重要である理由はここにあります。

• 変換。 有料広告は多くの場合、特別なランディングページにつながります。その主な目的は、見込み客を顧客に変えることです。 これにより、ユーザーの変換が速くなります。
• ブランド認知度。 Googleによると、SEMはあなたの会社の認知度を最大80％高めることができます。 ユーザーが広告をクリックしなくても、SERPの上にブランド名が表示されるため、ユーザーの認知度が高まります。
• ローカルリーチ。 地元のコミュニティにリーチして売り上げを伸ばしたい場合に最適なオプションです。 また、有料広告は、地元の競合他社をしのぐのに役立ちます。
• 定性的なリード。 有機的な結果で、誰でもそれらを見ることができます。 有料キャンペーンを開始するとき、誰がそれを見るかを決定します。 したがって、よりターゲットを絞ったトラフィックが得られます。

ご覧のとおり、SEMはコンバージョンと販売に重点を置いています。 それにもかかわらず、それはあなたのブランド名を成長させるための素晴らしい戦略でもあります。

結論

では、SEOとSEMの比較の後で何が言えるでしょうか？ まず、両方がビジネスとその成長に不可欠です。

とにかく、SEMとは異なり、SEOはあなたのサイトの開発の不可分の一部です。 それがなければ、ユーザーや検索エンジンのニーズに合うようにソースを最適化することはできません。 あなたが検索エンジンで目に見えるようにし、SERPでどんどん高く登ることを確実にすることが不可欠です。

同時に、SEMは依然として非常に重要な戦術ですが、必須ではありません。

重要なのは、サイトを十分に最適化すると、最初のページにランク付けされるということです。 したがって、オーディエンスにリーチするために追加のツールは必要ありません。

それでも、 SEOとSEMの組み合わせは間違いなく可能な限り最高の結果をもたらします。

教えてください、SEOをサポートしてサイトを後押しするためにSEMを使用していますか？