SEO 대 SEM. 무엇을 선택할 것인가?

온라인에서 비즈니스나 블로그를 운영하는 경우 SEM과 SEO가 무엇인지 생각했을 것입니다.

둘 다 검색 엔진에서 사이트 가시성에 대한 핵심 역할을 합니다. 그러나 이러한 개념은 동일하지 않습니다.

검색 엔진 최적화 또는 SEO는 자연 검색 결과에서 웹사이트로 트래픽을 전달하는 데 중점을 둡니다. 검색 엔진 마케팅 또는 SEM은 유료 트래픽뿐만 아니라 유기적 트래픽을 수신하는 데 도움이 됩니다.

우리 모두 알고 있듯이 검색 엔진 결과는 두 가지 주요 유형으로 나뉩니다. 자연 및 유료 .

예를 들어, 요즘에는 SERP에서 "광고"로 표시된 최대 4개의 유료 결과를 볼 수 있습니다. 다른 모든 결과는 유기적입니다.

우리는 SEO가 그 유기적 부분을 담당 한다는 것을 확실히 알고 있습니다. 그러나 SEM은 무엇을 담당합니까? 유료 결과를 PPC 또는 클릭당 지불이라고 합니다.

SEM은 SEO와 PPC 모두에서 작동합니다 . 따라서 검색 마케팅에는 두 가지 구성 요소가 있습니다.

어쨌든, 그것은 정말 간단한 소개 또는 이 두 가지 정의입니다. 오늘 우리는 SEO와 SEM을 비교하고 모든 기술을 더 자세히 설명하고 왜 중요한지 알려줄 것입니다.

내용물

• SEO 란 무엇입니까?
• SEM이란 무엇입니까?
• SEO가 중요한 이유
• SEM이 중요한 이유
• 결론

SEO 란 무엇입니까?

SEO와 SEM의 차이점을 알려면 모든 기술이 실제로 무엇을 하는지 이해해야 합니다. 그럼 SEO부터 시작하겠습니다.

우리는 SEO를 자연 검색 결과에서 웹사이트의 위치를 ​​개선하기 위해 취해야 하는 일련의 조치로 설명할 수 있습니다.

Google 자체에서는 검색 엔진 최적화가 우리 웹사이트의 일부에 대한 다양한 개선이라고 말합니다. 언뜻 보기에는 이러한 수정이 그다지 중요하지 않은 것처럼 보일 수 있지만 다른 최적화와 함께 검색 결과에 상당한 긍정적인 변화를 가져올 수 있습니다.

물론 SEO는 SERP에서 사이트의 위치에 영향을 미치므로 모든 회사의 성장 전략에서 필수적인 부분이 되어야 합니다.

분명히 검색 엔진 최적화는 특정 부분으로 구성됩니다.

아마도 Moz의 Rand Fishin 은 SEO 구성 요소의 최고의 모음을 만들었습니다. 따라서 Moz의 계층 구조를 기본으로 삼겠습니다.

보시다시피 7가지 주요 요소 로 구성되어 있습니다. 각각에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

1. 크롤링

검색 엔진은 사용자에게 가장 관련성이 높은 정보를 이해, 구성 및 제공하기 위해 존재합니다. 모든 종류의 정보가 사용자에게 제공되기 전에 검색 엔진에 표시되어야 합니다.

기본적으로 전체 검색 엔진의 작업은 다음 세 가지 주요 요소를 기반으로 합니다 .

• 크롤링,
• 인덱싱,
• 순위.

간단히 말해서 크롤링 은 새 콘텐츠 또는 업데이트된 콘텐츠를 찾는 프로세스입니다. 이를 위해 검색 엔진은 로봇을 보냅니다. 거미 또는 크롤러로 알 수 있습니다. 중요한 것은 콘텐츠가 기사만을 의미하는 것이 아니라는 것입니다. 사진, PDF, 비디오 등이 될 수 있습니다.

요점은 크롤러가 링크 덕분에 모든 것을 찾는다는 것입니다.

또한 Google에 사이트 크롤링 방법을 알려주는 것이 좋습니다 . 이를 위해 웹 사이트 소유자 또는 SEO 전문가는 사이트의 루트 디렉토리에 있는 robots.txt 파일을 사용합니다.

Moz는 Googlebot이 robots.txt 파일과 작동하는 방식을 공유합니다.

2. 내용

콘텐츠가 왕이라는 말을 많이 들어보셨을 것입니다.

이 인용문은 오늘날에도 여전히 유효합니다. 콘텐츠는 검색 엔진 최적화와 관련하여 가장 영향력 있는 요소 중 하나입니다.

Mozlow의 계층 구조에서 알 수 있듯이 콘텐츠는 "인터넷 사용자의 쿼리에 응답해야 합니다." 즉, 콘텐츠를 만들 때 대상 고객을 고려해야 합니다.

때로는 하나의 틈새 시장 내에서도 독자의 요구를 충족시키기 위해 다른 키워드 및 어휘 집합을 사용할 수 있습니다.

독자들이 무엇을 원하는지 이해하기 Google에 검색어를 입력한 후 찾는 것은 매력적인 콘텐츠를 작성하는 데 도움이 됩니다.

Google은 콘텐츠에 대한 몇 가지 훌륭한 조언을 공유합니다.

• 명확한 텍스트를 작성하고,
• 주제를 명확하게 정리하고,
• 독창적이고 참신한 콘텐츠를 작성하고,
• 검색 엔진이 아닌 독자를 위해 콘텐츠를 최적화하십시오.

3. 키워드

SEO에 대해 더 깊이 파고들면 독자를 위해 작성된 놀라운 콘텐츠가 훌륭하지만 충분하지 않다는 것을 이해하게 될 것입니다.

콘텐츠 에는 특정 사용자의 검색어에 대해 표시되는 키워드도 포함 되어야 합니다. 문제는 선택한 키워드로 독자와 검색 엔진을 모두 만족시키는 것입니다.

그렇기 때문에 키워드 연구를 수행해야 합니다.

성공적인지 확인하려면 올바른 질문 을 하십시오. 당신이 순위를 매기고 싶은 단어와 청중이 원하는 것이 항상 일치하는 것은 아닙니다.

청중이 듣고 싶어하는 답변을 진정으로 이해한 후에 효과적인 키워드 전략을 구축할 수 있습니다. 또한 제품, 서비스 또는 정보를 제공하는지 고려하십시오.

4. 사용자 경험

17억 개 이상의 사이트가 있습니다. 물론 사용자는 웹사이트에서 뛰어난 품질 만을 기대합니다.

고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 첫째, 웹사이트의 로드 속도입니다. 모든 사이트 요소의 로드를 담당하는 LCP라는 특수 매개변수입니다. 이상적인 로딩 시간은 2초 이하여야 합니다.

또한 사이트의 디자인을 고려하십시오. 그것은 명확한 구조와 함께 현대적이어야합니다. 화려한 색상과 읽기 어려운 글꼴은 피하는 것이 좋습니다.

귀하의 사이트는 모든 기기에서 명확하고 유사한 디자인을 제공해야 함을 잊지 마십시오. Google은 사이트 순위를 매길 때 모바일 우선 원칙을 사용합니다. 따라서 모바일 UI는 완벽해야 합니다.

5. 공유할 가치가 있는 콘텐츠

고품질 콘텐츠를 만드는 것은 훌륭합니다. 그러나 독자들이 기꺼이 공유할 수 있는 작곡을 하는 것은 훨씬 더 좋습니다.

사용자가 귀하의 콘텐츠에 연결한다는 사실은 매우 중요합니다. 백링크 는 귀하의 콘텐츠가 독자에게 관련성이 있고 흥미롭다는 것을 검색 엔진에 보여줍니다. 획득한 고품질 링크 덕분에 특정 검색어에 대해 더 높은 순위를 매길 수 있습니다.

일반적으로 긴 형식의 콘텐츠는 더 자주 공유됩니다 . 따라서 청중으로부터 공유를 받을 수 있는 더 많은 기회를 얻으려면 2,500단어 이상의 심층 기사를 작성하십시오.

Neil Patel에 따르면 사람들은 긴 글을 볼 때 작성자가 게시물에 넣은 작업에 감사하고 더 기꺼이 공유합니다.

또한 공유 가치가 더 높은 특정 콘텐츠 유형이 있습니다 . 인포그래픽, 사례 연구 및 가이드입니다.

6. 제목 태그, 메타 설명 및 URL

특정 권장 사항은 클릭률을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 그리고 모두 제목 태그, 설명 및 URL 덕분입니다. 더 많은 방문자를 확보할 수 있는 마법의 도구입니다.

• 제목 태그 에는 대상 키워드가 포함되어야 하며 길이는 약 50-60자여야 합니다.
• 메타 설명 은 대상 키워드를 포함해야 하며 최대 160개의 기호로 설명해야 합니다.
• URL 에는 키워드가 포함되어야 하며 관련성 있고 명확하며 설득력이 있어야 합니다.

또한 메타 설명을 정말 매력적으로 만드십시오. 독자가 귀하의 링크를 정확히 클릭하도록 클릭 유도문안을 추가할 수 있습니다.

블로그 게시물 CTR 늘리기 - 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 좋아할 수도 있습니다.

7. 스니펫/스키마 마크업

그래서 다양한 콘텐츠를 만들고 있습니다. 검색 엔진은 그것을 어떻게 이해할 수 있습니까?

스키마 마크업 에서 약간의 도움이 필요할 때입니다. 스키마는 종종 "구조화된 데이터"로 설명됩니다. 스키마가 웹 페이지의 특정 요소에 레이블을 지정하고 구성하는 데 도움이 되기 때문입니다. 덕분에 검색 엔진은 이러한 요소를 더 잘 이해할 수 있습니다.

그리고 마크업은 기본적으로 데이터를 구조화하는 과정입니다. 원래 코드로 해당 요소를 마크업하기 때문입니다.

물론 많은 스키마 마크업 유형이 있습니다 . Schema.org 또는 Google의 고급 SEO를 방문하여 이에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 구조화된 데이터를 이해합니다.

그러나 스키마는 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠에 대해 더 많이 배울 수 있도록 도울 뿐만 아니라 SERP에 대한 특수 기능을 표시할 수 있습니다. "리치 스니펫"이라고 들어보셨을 겁니다.

그들은 다음과 같을 수 있습니다:

• 별점,
• 주요 뉴스 캐러셀,
• 영화,
• 조리법.

이것들은 SEO의 필수 요소 중 일부였습니다 . 보시다시피, 그들의 통일성은 SERP에서 사이트의 위치에 명백한 영향을 미칩니다.

그러나 여기서는 유기적 결과에 대해 이야기하고 있음을 기억하십시오. 다음 장에서는 SEM과 그 접근 방식에 대해 자세히 알아볼 것입니다.

SEM이란 무엇입니까?

이제 SEM을 정의할 때입니다.

검색 엔진 마케팅 또는 SEM은 유료 전략을 사용하여 검색 엔진에서 웹사이트의 가시성을 향상시키는 일련의 작업입니다.

앞서 우리는 SEM이 유료 접근 방식과 유기적 접근 방식을 모두 통합한다고 언급했습니다. 이 가정은 여전히 ​​정확하지만 오늘날 SEM은 주로 유료 기술에 적용된다는 점을 이해해야 합니다.

이러한 방식으로 회사 또는 블로그 소유자는 사용자가 특정 키워드를 포함하는 쿼리를 입력할 때 SERP에 표시할 광고를 구매합니다. 브랜드는 사용자가 광고를 클릭할 때만 비용을 지불해야 합니다.

유료 광고를 수없이 본 적이 있습니다. 자연 검색결과 위에 표시되며 "광고" 기호로 표시됩니다.

"그럼 PPC 아닌가요?" 글쎄, 완전히는 아닙니다.

물론 PPC는 사용자가 클릭할 때마다 회사가 만들고 추가하고 지불하는 유료 마케팅 전략입니다. 그러나 클릭당 지불 캠페인은 검색 엔진이 아닌 널리 퍼져 있습니다.

소셜 미디어에서 유료 게시물을 볼 수도 있습니다. 또는 웹 사이트에서 유료 광고를 할 수 있습니다.

유료 광고가 검색 결과에 나타날 때만 PPC를 SEM으로 간주할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 PPC는 SEM 전술일 뿐임을 이해해야 합니다.

SEO SEM과 마찬가지로 키워드를 사용 하여 대상 고객에게 도달합니다. 여기 몇 가지 예가 있어요.

• 확장검색 키워드. 즉, 타겟 키워드의 유사한 구문, 맞춤법 오류 또는 동의어에 대해서도 광고가 게재됩니다.
• 구문검색 키워드. 사용자가 귀하가 지정한 문구를 정확히 입력할 때 귀하의 광고가 표시된다는 것은 이름에서 분명합니다. 또한 구는 대상 구의 앞이나 뒤에 단어를 포함할 수 있습니다.
• 일치검색 키워드. 이 경우 사용자가 타겟 단어의 단수형 또는 복수형을 입력하는 경우에도 광고가 표시되며 맞춤법이 틀리거나 단어를 바꾸거나 재정렬합니다.
• 제외 키워드. 타겟팅하지 않는 단어 또는 구문입니다. 따라서 여기에 제외하려는 이전 키워드의 유사 키워드를 추가합니다.

그런 다음 광고 사본을 만들 수 있습니다. 인터넷 사용자가 보는 유기적 결과와 유사합니다.

약간의 변경 사항은 광고 문구에 두 개의 헤드라인이 있고 사이트 또는 확장 문구도 포함될 수 있다는 것입니다. 다른 모든 면에서 귀하의 광고는 자연적 결과와 유사합니다 . 메타 설명과 URL이 있습니다.

성공적인 SEM 캠페인 에는 많은 연구, 헌신 및 작업도 필요합니다. 결국 SEM은 더 많은 고객을 사이트로 끌어들이는 데 도움이 될 수 있습니다.

SEO가 중요한 이유

사이트 소유자 또는 SEO 전문가는 특정 목표를 염두에 두고 SEO를 사용합니다.

SEO가 브랜드나 블로그의 성공에 있어 논쟁의 여지가 없는 부분이라는 것은 분명합니다. SEO가 귀하의 사이트에 중요한 이유 는 다음과 같습니다.

• 시계. 검색 최적화는 더 많은 사용자가 웹에서 검색할 때 귀하의 사이트를 볼 수 있도록 도와줍니다.
• 순위. SEO 전략이 효율적일수록 순위가 높아집니다. 상위 10개 결과에 적합하면 사이트 방문자 수가 배가됩니다.
• 교통. 사이트의 가시성과 순위를 높이면 트래픽이 증가할 수 있습니다. 실제로 모든 클릭의 71.33%가 첫 번째 검색 결과로 이동합니다.
• UX. 페이지 최적화 덕분에 SEO에는 고객에게 더 나은 경험을 제공하는 것이 포함됩니다. 그것은 다른 사이트들 중에서 당신을 돋보이게 합니다.

대체로 SEO는 온라인 비즈니스의 성공을 위한 전제 조건입니다. SEO 전략을 올바르게 처리하면 많은 방문자, 충성도 높은 고객 및 잘 정립된 브랜드를 얻게 됩니다.

SEM이 중요한 이유

물론, SEM은 회사 설립에서 특별한 위치를 차지합니다.

SEO와 마찬가지로 즐길 수 있는 많은 이점이 있습니다. 따라서 SEM이 귀하의 비즈니스에 중요한 이유가 여기에 있습니다.

• 전환 유료 광고는 종종 특별 방문 페이지로 연결되며 주요 목표는 잠재 고객을 고객으로 전환하는 것입니다. 이를 통해 사용자를 더 빠르게 전환할 수 있습니다.
• 브랜드 인지도. Google에 따르면 SEM은 회사 인지도를 최대 80%까지 높일 수 있습니다. 사용자가 귀하의 광고를 클릭하지 않더라도 SERP 상단에 귀하의 브랜드 이름이 계속 표시되어 사람들에게 더 잘 알려지게 됩니다.
• 지역 도달. 지역 사회에 도달하고 매출을 늘리고 싶다면 훌륭한 선택입니다. 또한 유료 광고를 사용하면 지역 경쟁자를 능가할 수 있습니다.
• 질적 리드. 유기적 결과를 통해 누구나 볼 수 있습니다. 유료 캠페인을 시작할 때 누가 볼 것인지 결정합니다. 따라서 더 많은 타겟 트래픽을 얻을 수 있습니다.

보시다시피 SEM은 전환 및 판매에 관한 것입니다. 그럼에도 불구하고 브랜드 이름을 성장시키기 위한 놀라운 전략이기도 합니다.

결론

그렇다면 SEO 대 SEM 비교 후에 우리는 무엇을 말할 수 있습니까? 첫째, 둘 다 비즈니스와 성장에 필수적입니다 .

어쨌든, SEM과 달리 SEO는 사이트 개발에서 떼려야 뗄 수 없는 부분입니다. 그것 없이는 사용자와 검색 엔진의 요구 사항에 맞게 소스를 최적화할 수 없습니다. 검색 엔진에서 눈에 띄고 SERP에서 점점 더 높이 올라가는 것이 중요합니다.

동시에 SEM은 여전히 ​​매우 중요한 전술이지만 필수는 아닙니다 .

요점은 사이트를 충분히 최적화하면 첫 페이지에서 순위가 ​​매겨진다는 것입니다. 따라서 청중에게 다가가기 위해 추가 도구가 필요하지 않습니다.

그러나 SEO와 SEM의 조합은 분명히 가능한 최고의 결과를 가져올 것 입니다.

SEM을 사용하여 SEO를 지원하고 사이트에 활력을 불어넣고 있습니까?