SEO vs SEM. O que escolher?

Se você administra um negócio ou blog online, provavelmente pensou sobre o que são SEM e SEO.

Ambos atuam como chaves para a visibilidade do seu site nos motores de busca. No entanto, essas noções não são iguais.

A otimização de mecanismos de pesquisa ou SEO se concentra em fornecer tráfego para seu site a partir de resultados de pesquisa orgânica. O marketing do mecanismo de pesquisa ou SEM ajuda você a receber tráfego orgânico e pago.

Como todos sabemos, os resultados dos mecanismos de pesquisa se dividem em dois tipos principais: orgânicos e pagos .

Por exemplo, hoje em dia, você pode ver até quatro resultados pagos marcados com "Anúncio" na SERP. Todos os outros resultados que você vê são orgânicos.

Sabemos com certeza que o SEO é o responsável por essa parte orgânica . Mas pelo que o SEM é responsável? Embora saibamos que os resultados pagos são chamados de PPC ou pagamento por clique.

Bem, SEM funciona tanto com SEO quanto com PPC . Portanto, o marketing de busca tem dois componentes.

De qualquer forma, essa é uma introdução muito breve ou essas duas definições. Hoje, vamos comparar SEO vs. SEM, descrever cada técnica com mais detalhes e dizer por que elas são importantes.

Conteúdo

• O que é SEO?
• O que é SEM?
• Por que SEO é importante
• Por que o SEM é importante
• Conclusão

O que é SEO?

Para saber a diferença entre SEO e SEM, temos que entender o que cada técnica realmente faz. Então, vamos começar com SEO.

Podemos descrever SEO como um conjunto de ações que temos que tomar para melhorar o posicionamento do site nos resultados de busca orgânica .

O próprio Google diz que a otimização de mecanismos de busca são várias melhorias que fazemos em parte de nossos sites. Embora, à primeira vista, essas modificações possam parecer não tão essenciais, juntamente com outras otimizações que fazemos, elas podem levar a mudanças positivas significativas nos resultados de pesquisa.

Obviamente, como o SEO influencia a posição de um site na SERP, ele deve ser parte integrante da estratégia de crescimento de todas as empresas.

Obviamente, a otimização de mecanismos de pesquisa consiste em partes específicas em si.

Talvez, Rand Fishin da Moz tenha criado a melhor compilação de componentes de SEO . Então, vamos tomar a hierarquia do Moz como base.

Como você pode ver, consiste em sete elementos principais . Vamos dar uma olhada em cada um deles.

1. Rastreamento

Os mecanismos de pesquisa existem para entender, organizar e fornecer aos usuários as informações mais relevantes. Antes que qualquer tipo de informação fique disponível para um usuário, ela deve se tornar visível para um mecanismo de busca.

Basicamente, todo o trabalho do mecanismo de pesquisa se baseia nos três principais elementos :

• Rastejando,
• Indexação,
• Classificação.

Simplificando, o rastreamento é o processo de encontrar conteúdo novo ou atualizado. Para fazer isso, um mecanismo de busca envia robôs; você pode conhecê-los como aranhas ou rastreadores. O importante é que o conteúdo não significa apenas artigos. Pode ser fotos, PDFs, vídeos e assim por diante.

O ponto principal é que os rastreadores encontram tudo graças aos links.

Além disso, é sempre uma boa ideia informar ao Google como rastrear seu site . Para isso, proprietários de sites ou especialistas em SEO usam arquivos robot.txt que estão situados no diretório raiz dos sites.

A Moz compartilha como o Googlebot funciona com arquivos robot.txt.

2. Conteúdo

O número incontável de vezes que você já ouviu que o conteúdo é rei.

Esta citação permanece atual hoje em dia. O conteúdo é um dos fatores mais influentes quando se trata de otimização de mecanismos de busca.

Como a hierarquia da Mozlow coloca, o conteúdo deve "responder à consulta do usuário da Internet". Dito isso, você deve levar em consideração seu público-alvo ao criar conteúdo.

Às vezes, mesmo dentro de um nicho, você pode usar um conjunto diferente de palavras-chave e léxicos para atender às necessidades dos leitores.

Entendendo o que seus leitores querem encontrar depois de fazer uma consulta no Google ajudará você a compor um conteúdo atraente.

O Google compartilha alguns ótimos conselhos sobre conteúdo:

• Redigir textos claros,
• Organize os tópicos de forma distinta,
• Escreva conteúdo único e inovador,
• Otimize o conteúdo para seus leitores, não para os mecanismos de pesquisa.

3. Palavras-chave

Ao aprofundar o SEO, você entenderá que um conteúdo incrível escrito para leitores é ótimo, mas não é suficiente.

Seu conteúdo também deve incluir palavras-chave para serem exibidas em consultas de usuários específicos . A coisa é satisfazer os leitores e os motores de busca com as palavras-chave que você escolher.

É por isso que você deve realizar pesquisas de palavras-chave.

Para garantir o sucesso, faça as perguntas corretas . Acontece que as palavras para as quais você gostaria de classificar e algo que seu público deseja nem sempre coincidem.

Você pode criar uma estratégia de palavras-chave eficaz depois de realmente entender quais respostas seu público deseja ouvir. Além disso, considere se você fornece produtos, serviços ou informações.

4. Experiência do usuário

Existem mais de 1,7 bilhão de sites. É claro que os usuários não esperam nada além de qualidade excepcional do seu site .

Há algumas coisas que você precisa considerar. Em primeiro lugar, é a velocidade de carregamento de um site. É um parâmetro especial chamado LCP que é responsável pelo carregamento de todos os elementos do site. Um tempo de carregamento ideal deve ser inferior ou igual a dois segundos.

Além disso, considere o design do seu site. Deve ser moderno, com uma estrutura clara. É melhor evitar cores chamativas e fontes difíceis de ler.

Não se esqueça de que seu site deve fornecer um design claro e semelhante em todos os dispositivos . Lembre-se de que o Google usa os princípios que priorizam os dispositivos móveis ao classificar sites. Portanto, sua interface do usuário móvel deve ser impecável.

5. Conteúdo digno de compartilhamento

Criar conteúdo de alta qualidade é ótimo. No entanto, compor um que os leitores compartilharão com prazer é ainda melhor.

O fato de os usuários criarem links para o seu conteúdo é vital. Backlinks mostram aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é relevante e interessante para os leitores. Você pode ter uma classificação mais alta para determinadas consultas graças aos links de qualidade que você ganha.

Normalmente, o conteúdo de formato longo é compartilhado com mais frequência . Então, para ter mais chances de receber compartilhamentos do seu público, crie mais de 2.500 palavras de artigos aprofundados.

De acordo com Neil Patel, quando as pessoas veem leituras longas, elas apreciam o trabalho que um autor colocou no post e o compartilham com mais vontade.

Além disso, existem certos tipos de conteúdo que são mais dignos de compartilhamento . São infográficos, estudos de caso e guias.

6. Tag de título, meta descrição e URL

Algumas recomendações podem ajudá-lo a aumentar sua taxa de cliques. E tudo graças à tag de título, descrição e URL. Eles são os instrumentos mágicos que podem lhe fornecer mais visitantes.

• As tags de título devem incluir sua palavra-chave de destino e ter cerca de 50 a 60 caracteres.
• A meta descrição deve conter uma palavra-chave de destino, ter até 160 símbolos e ser descritiva.
• O URL deve incluir uma palavra-chave e ser relevante, claro e também atraente.

Além disso, tente tornar suas meta descrições realmente atraentes. Você pode adicionar uma chamada à ação para fazer os leitores clicarem exatamente no seu link.

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7. Marcação de trecho/esquema

Então, você cria vários conteúdos. Como os motores de busca podem entendê-lo?

É aí que você precisa de uma pequena ajuda da marcação de esquema . O esquema é frequentemente descrito como "dados estruturados". Isso porque o esquema ajuda a rotular e organizar elementos específicos em suas páginas da web. Graças a isso, os mecanismos de pesquisa podem entender melhor esses elementos.

E a marcação é basicamente o processo de estruturação de dados. Isso porque você marca esses elementos com o código original.

Claro, existem muitos tipos de marcação de esquema . Você pode aprender mais sobre eles visitando Schema.org, ou SEO avançado do Google. Entenda os dados estruturados.

No entanto, o esquema não apenas ajuda os mecanismos de pesquisa a aprender mais sobre seu conteúdo, mas também permite mostrar recursos especiais na SERP. Você já ouviu falar deles como "rich snippets".

Eles podem ser:

• Estrelas de classificação,
• Carrosséis de notícias principais,
• Fotos,
• Receitas.

Estes foram alguns dos elementos essenciais do SEO . Como você pode ver, sua unidade influencia de forma palpável o posicionamento do seu site na SERP.

No entanto, lembre-se de que estamos falando de resultados orgânicos aqui. No próximo capítulo, aprenderemos mais sobre SEM e suas abordagens.

O que é SEM?

Agora é hora de definir SEM.

Search engine marketing ou SEM é um conjunto de ações que utiliza estratégias pagas para melhorar a visibilidade de um site nos motores de busca.

Anteriormente, também mencionamos que o SEM une abordagens pagas e orgânicas. Embora essa suposição ainda esteja correta, precisamos entender que hoje em dia o SEM é aplicado principalmente a técnicas pagas.

Dessa forma, empresas ou proprietários de blogs compram anúncios para serem exibidos na SERP quando um usuário digita uma consulta que inclui palavras-chave específicas. Uma marca só paga se um usuário clicar no anúncio.

Você já viu anúncios pagos inúmeras vezes. Eles aparecem acima dos resultados orgânicos e são marcados com o sinal "Anúncio".

Você pode perguntar: "Não é PPC então?" Bem, não completamente.

Com certeza, o PPC é uma estratégia de marketing pago quando uma empresa faz e adiciona e paga cada vez que o usuário clica nele. No entanto, as campanhas de pagamento por clique são generalizadas, não nos motores de busca.

Você também pode notar postagens pagas nas mídias sociais. Ou pode ser um anúncio pago no site.

Somente quando os anúncios pagos aparecem nos resultados da pesquisa, podemos considerar o PPC como SEM. No entanto, você precisa entender que o PPC é apenas uma tática de SEM.

Assim como o SEO SEM usa palavras-chave para atingir seu público-alvo. aqui estão alguns exemplos:

• Palavras-chave de correspondência ampla. Isso significa que seu anúncio será exibido mesmo para frases semelhantes, erros ortográficos ou sinônimos de palavras-chave de destino.
• Palavras-chave de correspondência de frase. Fica claro pelo nome que os usuários verão seu anúncio quando digitarem exatamente a frase que você indicou. Além disso, a frase pode incluir palavras antes ou depois da frase-alvo.
• Palavras-chave de correspondência exata. Nesse caso, os usuários verão seu anúncio se digitarem formas singulares ou plurais de sua palavra-alvo, assim como digitarmos incorretamente ou até mesmo reformular ou reordenar.
• Palavras-chave negativas. Essas palavras ou frases você não segmenta. Portanto, aqui você adiciona variações de palavras-chave anteriores que deseja excluir.

Então você pode criar sua cópia do anúncio. É parecido com os resultados orgânicos que os internautas veem.

A pequena mudança é que o texto do seu anúncio terá dois títulos e também poderá conter extensões de site ou frase de destaque. Em todos os outros aspectos, seus anúncios serão semelhantes a um resultado orgânico . Ele terá uma meta descrição e URL.

Campanhas SEM bem-sucedidas também exigirão muita pesquisa, dedicação e trabalho. No final, o SEM pode ajudá-lo a atrair mais clientes para seu site.

Por que SEO é importante

Proprietários de sites ou especialistas em SEO usam SEO com certos objetivos em mente.

É bastante claro que o SEO é uma parte indiscutível do sucesso da sua marca ou blog. Aqui estão algumas razões pelas quais o SEO é importante para o seu site .

• Visibilidade. A otimização de pesquisa ajuda mais usuários a ver seu site quando pesquisam algo na web.
• Classificação. Quanto mais eficiente for sua estratégia de SEO, maior será sua classificação. Se encaixar nos 10 principais resultados garante ao seu site um número multiplicado de visitantes.
• Tráfego. Quando você aumenta a visibilidade e as classificações do site, pode receber tráfego impulsionado. Na verdade, 71,33% de todos os cliques vão para o primeiro resultado da pesquisa.
• UX. Graças às otimizações na página, o SEO inclui você oferecendo ao seu cliente uma experiência melhor. Isso o destaca entre outros sites.

Em suma, SEO é um pré-requisito para o sucesso do seu negócio online. Se você lidar com a estratégia de SEO corretamente, acabará com muitos visitantes, clientes fiéis e uma marca bem estabelecida.

Por que o SEM é importante

Claro, SEM ocupa um lugar especial no estabelecimento da empresa.

Como SEO, tem inúmeras vantagens que você pode desfrutar. Então, aqui está porque SEM é importante para o seu negócio.

• Conversões. Os anúncios pagos geralmente levam a páginas de destino especiais, cujo objetivo principal é converter clientes em potencial em clientes. Isso permite converter usuários mais rapidamente.
• Consciência da marca. Segundo o Google, o SEM pode aumentar o reconhecimento da sua empresa em até 80%. Mesmo que os usuários não cliquem em seu anúncio, eles ainda verão o nome da sua marca no topo da SERP, e isso se tornará mais conhecido para as pessoas.
• Alcance local. É uma ótima opção se você deseja atingir a comunidade local e aumentar as vendas. Além disso, os anúncios pagos podem ajudá-lo a superar seus concorrentes locais.
• Leads qualitativos. Com resultados orgânicos, qualquer pessoa pode vê-los. Ao iniciar uma campanha paga, você decide quem a verá. Assim, você obtém mais tráfego segmentado.

Como você pode ver, o SEM é mais sobre conversões e vendas. No entanto, é uma estratégia incrível para o crescimento da sua marca também.

Conclusão

Então, o que podemos dizer após a comparação SEO x SEM? Em primeiro lugar, ambos são essenciais para o negócio e seu crescimento .

De qualquer forma, diferentemente do SEM, o SEO é uma parte inseparável do desenvolvimento do seu site. Sem ele, você não pode otimizar sua fonte para atender às necessidades dos usuários e dos mecanismos de pesquisa. É essencial garantir que você seja visível nos mecanismos de pesquisa e suba cada vez mais alto na SERP.

Ao mesmo tempo, SEM ainda é uma tática muito importante, mas não é obrigatória .

O ponto é que se você otimizar seu site bem o suficiente, você vai ranquear na primeira página. Assim, você não precisará de ferramentas adicionais para alcançar seu público.

No entanto, a combinação de SEO e SEM definitivamente trará os melhores resultados possíveis .

Diga-nos, você usa SEM para apoiar o SEO e dar um impulso ao seu site?