SEO ve SEM. Ne seçeceksin?

Çevrimiçi bir işletme veya blog işletiyorsanız, muhtemelen SEM ve SEO'nun ne olduğunu düşündünüz.

Her ikisi de sitenizin arama motorlarında görünürlüğünün anahtarı olarak işlev görür. Ancak bu kavramlar eşit değildir.

Arama motoru optimizasyonu veya SEO, organik arama sonuçlarından web sitenize trafik sağlamaya odaklanır. Arama motoru pazarlamacılığı veya SEM, organik ve ücretli trafikten trafik almanıza yardımcı olur.

Hepimizin bildiği gibi, arama motoru sonuçları iki ana türe ayrılır: organik ve ücretli .

Örneğin, günümüzde SERP'de "Reklam" ile işaretlenmiş dört adede kadar ücretli sonuç görebilirsiniz. Gördüğünüz diğer tüm sonuçlar organiktir.

Bu organik kısımdan SEO'nun sorumlu olduğunu kesin olarak biliyoruz. Peki SEM neden sorumludur? Ücretli sonuçlara PPC veya tıklama başına ödeme denildiğini biliyoruz.

SEM, hem SEO hem de PPC ile çalışır . Bu nedenle, arama pazarlamasının iki bileşeni vardır.

Her neyse, bu gerçekten kısa bir giriş ya da bu iki tanım. Bugün, SEO ile SEM'i karşılaştıracağız, her tekniği daha ayrıntılı olarak açıklayacağız ve neden önemli olduklarını anlatacağız.

İçindekiler

• SEO nedir?
• SEM nedir?
• SEO neden önemlidir?
• SEM neden önemlidir?
• Çözüm

SEO nedir?

SEO ve SEM arasındaki farkı anlatmak için her tekniğin gerçekte ne yaptığını anlamamız gerekir. O halde SEO ile başlayalım.

SEO'yu web sitesinin organik arama sonuçlarındaki konumunu iyileştirmek için yapmamız gereken bir dizi eylem olarak tanımlayabiliriz.

Google, arama motoru optimizasyonunun web sitelerimizin bir kısmında yaptığımız çeşitli iyileştirmeler olduğunu söylüyor. İlk bakışta, bu değişiklikler çok önemli görünmese de, yaptığımız diğer optimizasyonlarla birlikte, arama sonuçlarında önemli olumlu değişikliklere yol açabilirler.

Elbette, SEO bir sitenin SERP üzerindeki konumunu etkilediğinden, her şirketin büyüme stratejisinin ayrılmaz bir parçası olmalıdır.

Açıkçası, arama motoru optimizasyonu belirli bölümlerden oluşur.

Belki de Moz'dan Rand Fishin , SEO bileşenlerinin en iyi derlemesini oluşturmuştur . Yani Moz'un hiyerarşisini temel alacağız.

Gördüğünüz gibi, yedi ana unsurdan oluşur. Her birine daha yakından bakalım.

1. Tarama

Arama motorları, kullanıcılara en alakalı bilgileri anlamak, düzenlemek ve vermek için vardır. Herhangi bir bilgi bir kullanıcıya ulaşmadan önce, bir arama motoruna görünür hale gelmelidir.

Temel olarak, tüm arama motorunun çalışması üç ana unsur üzerinde durur :

• Emekleme,
• indeksleme,
• Sıralama.

Basitçe söylemek gerekirse, tarama , yeni veya güncellenmiş içerik bulma sürecidir. Bunu yapmak için bir arama motoru robotlar gönderir; onları örümcekler veya tarayıcılar olarak tanıyor olabilirsiniz. Önemli olan, içeriğin yalnızca makaleler anlamına gelmemesidir. Resimler, PDF'ler, videolar vb. olabilir.

Ana nokta, tarayıcıların bağlantılar sayesinde her şeyi bulmasıdır.

Ayrıca, Google'a sitenizi nasıl tarayacağını söylemek her zaman iyi bir fikirdir . Bunun için web sitesi sahipleri veya SEO uzmanları sitelerin kök dizininde bulunan robot.txt dosyalarını kullanır.

Moz, Googlebot'un robot.txt dosyalarıyla nasıl çalıştığını paylaşıyor.

2. İçerik

İçeriğin kral olduğunu sayısız kez duydunuz.

Bu alıntı günümüzde geçerliliğini koruyor. Arama motoru optimizasyonu söz konusu olduğunda içerik en etkili faktörlerden biridir.

Mozlow'un hiyerarşisinin belirttiği gibi, içerik "İnternet kullanıcısının sorgusuna cevap vermelidir". Bununla birlikte, içerik oluştururken hedef kitlenizi göz önünde bulundurmalısınız.

Bazen tek bir niş içinde bile, okuyucuların ihtiyaçlarını karşılamak için farklı bir dizi anahtar kelime ve sözlük kullanabilirsiniz.

Okuyucularınızın ne istediğini anlamak Google'a bir sorgu koyduktan sonra bulmak, ilgi çekici içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Google, içerikle ilgili bazı harika tavsiyeler paylaşıyor:

• Net metinler oluşturun,
• Konuları belirgin bir şekilde düzenleyin,
• Benzersiz ve özgün içerikler yazın,
• İçeriği, arama motorları için değil, okuyucularınız için optimize edin.

3. Anahtar Kelimeler

SEO'nun derinliklerine inerek, okuyucular için yazılmış harika içeriğin harika olduğunu ancak yeterli olmadığını anlayacaksınız.

İçeriğiniz ayrıca belirli kullanıcıların sorgularında görünecek anahtar kelimeler içermelidir. Önemli olan seçtiğiniz anahtar kelimelerle hem okuyucuları hem de arama motorlarını memnun etmektir.

Bu yüzden anahtar kelime araştırması yapmalısınız.

Başarılı olduğundan emin olmak için doğru sorular sorun . Sıralamak istediğiniz kelimelerle hedef kitlenizin istediği bir şey her zaman aynı fikirde olmayabilir.

Kitlenizin duymak istediği yanıtları gerçekten anladıktan sonra etkili bir anahtar kelime stratejisi oluşturabilirsiniz. Ayrıca ürün, hizmet veya bilgi sağlayıp sağlamadığınızı da göz önünde bulundurun.

4. Kullanıcı deneyimi

1,7 milyardan fazla site var. Elbette, kullanıcılar web sitenizden olağanüstü kaliteden başka bir şey beklemeyecektir.

Göz önünde bulundurmanız gereken birkaç şey var. İlk olarak, bir web sitesinin yükleme hızıdır. Tüm site öğelerinin yüklenmesinden sorumlu olan LCP adlı özel bir parametredir. İdeal bir yükleme süresi iki saniyenin altında veya buna eşit olmalıdır.

Ayrıca sitenizin tasarımını da göz önünde bulundurun. Net bir yapıya sahip, modern olmalıdır. Gösterişli renklerden ve okunması zor yazı tiplerinden kaçınmak daha iyidir.

Sitenizin tüm cihazlarda net ve benzer bir tasarım sağlaması gerektiğini unutmayın. Google'ın siteleri sıralarken mobil öncelikli ilkeleri kullandığını unutmayın. Bu nedenle, mobil kullanıcı arayüzünüz kusursuz olmalıdır.

5. Paylaşılmaya değer içerik

Yüksek kaliteli içerik oluşturmak harika. Yine de, okuyucuların seve seve paylaşacağı bir beste yapmak daha da iyidir.

Kullanıcıların içeriğinize bağlantı vermesi hayati önem taşır. Geri bağlantılar , arama motorlarına içeriğinizin okuyucular için alakalı ve ilginç olduğunu gösterir. Kazandığınız kaliteli bağlantılar sayesinde belirli sorgularda daha üst sıralarda yer alabilirsiniz.

Normalde, uzun biçimli içerik daha sık paylaşılır . Bu nedenle, hedef kitlenizden daha fazla paylaşım alma şansı elde etmek için 2.500+ kelimelik derinlemesine makaleler oluşturun.

Neil Patel'e göre, insanlar uzun okunanları gördüklerinde, bir yazarın gönderiye koyduğu çalışmayı takdir ediyor ve daha isteyerek paylaşıyorlar.

Ayrıca, daha fazla paylaşılmaya değer belirli içerik türleri vardır . Bunlar infografikler, vaka çalışmaları ve kılavuzlardır.

6. Başlık etiketi, meta açıklama ve URL

Belirli öneriler, tıklama oranınızı artırmanıza yardımcı olabilir. Ve hepsi başlık etiketi, açıklama ve URL sayesinde. Size daha fazla ziyaretçi sağlayabilecek sihirli araçlardır.

• Başlık etiketleri hedef anahtar kelimenizi içermeli ve yaklaşık 50-60 karakter uzunluğunda olmalıdır.
• Meta açıklama bir hedef anahtar kelime içermeli, 160 sembole kadar olmalı ve açıklayıcı olmalıdır.
• URL bir anahtar kelime içermeli ve alakalı, açık ve aynı zamanda ilgi çekici olmalıdır.

Ayrıca meta açıklamalarınızı gerçekten ilgi çekici hale getirmeye çalışın. Okuyucuların bağlantınızı tam olarak tıklamasını sağlamak için bir harekete geçirici mesaj ekleyebilirsiniz.

Ayrıca Blog Gönderi TO'nuzu Artırma - Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler'i de beğenebilirsiniz.

7. Snippet/şema işaretlemesi

Böylece çeşitli içerikler oluşturuyorsunuz. Arama motorları bunu nasıl anlayabilir?

İşte o zaman şema işaretlemesinden biraz yardıma ihtiyacınız olur. Şema genellikle "yapılandırılmış veri" olarak tanımlanır. Bunun nedeni, şemanın web sayfalarınızdaki belirli öğeleri etiketlemeye ve düzenlemeye yardımcı olmasıdır. Bu sayede arama motorları bu unsurları daha iyi anlayabilir.

Ve işaretleme temelde veri yapılandırma sürecidir. Bunun nedeni, bu öğeleri orijinal kodla işaretlemenizdir.

Elbette birçok şema işaretleme türü vardır . Schema.org'u veya Google'ın Gelişmiş SEO'sunu ziyaret ederek bunlar hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Yapılandırılmış verileri anlayın.

Yine de şema, yalnızca arama motorlarının içeriğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda SERP'de özel özelliklerin gösterilmesine de izin verir. Bunları "zengin parçacıklar" olarak duymuşsunuzdur.

Şunlar olabilir:

• Derecelendirme yıldızları,
• En iyi hikayeler atlıkarınca,
• resimler,
• Tarifler

Bunlar SEO'nun temel unsurlarından bazılarıydı . Gördüğünüz gibi, bunların birliği sitenizin SERP'deki konumunu belirgin bir şekilde etkiliyor.

Ancak burada organik sonuçlardan bahsettiğimizi unutmayın. Bir sonraki bölümde, SEM ve yaklaşımları hakkında daha fazla şey öğreneceğiz.

SEM nedir?

Şimdi SEM'i tanımlama zamanı.

Arama motoru pazarlaması veya SEM, bir web sitesinin arama motorlarında görünürlüğünü artırmak için ücretli stratejiler kullanan bir dizi eylemdir.

Daha önce, SEM'in hem ücretli hem de organik yaklaşımları birleştirdiğinden bahsetmiştik. Bu varsayım hala doğru olsa da, günümüzde SEM'in çoğunlukla ücretli tekniklere uygulandığını anlamamız gerekiyor.

Bu şekilde, şirketler veya blog sahipleri, bir kullanıcı belirli anahtar kelimeleri içeren bir sorgu yazdığında SERP'de görünecek reklamları satın alır. Bir marka, yalnızca bir kullanıcı reklamı tıkladığında ödeme yapmak zorundadır.

Ücretli reklamları sayısız kez gördünüz. Organik sonuçların üzerinde görünürler ve "Reklam" işaretiyle işaretlenirler.

"Öyleyse PPC değil mi?" diye sorabilirsiniz. Tam olarak değil.

Tabii ki, PPC, bir şirket kullanıcı her tıkladığında yaptığında ve eklediğinde ve ödediğinde ücretli bir pazarlama stratejisidir. Yine de, tıklama başına ödeme kampanyaları arama motorlarında değil, yaygındır.

Ayrıca sosyal medyadaki ücretli gönderileri de fark edebilirsiniz. Veya web sitesinde ücretli bir reklam olabilir.

Yalnızca arama sonuçlarında ücretli reklamlar göründüğünde PPC'yi SEM olarak kabul edebiliriz. Yine de, onlara PPC'nin sadece bir SEM taktiği olduğunu anlamalısınız.

Tıpkı SEO SEM gibi, hedef kitlesine ulaşmak için anahtar kelimeler kullanır . İşte bazı örnekler:

• Geniş eşlemeli anahtar kelimeler. Bu, reklamınızın benzer kelime öbekleri, yanlış yazımlar veya hedef anahtar kelimelerin eş anlamlıları için bile görüneceği anlamına gelir.
• Sıralı eşleme anahtar kelimeleri. Kullanıcıların tam olarak belirttiğiniz ifadeyi yazdıklarında reklamınızı görecekleri adından da bellidir. Ayrıca, söz öbeği, hedef tümceden önce veya sonra sözcükler içerebilir.
• Tam eşlemeli anahtar kelimeler. Bu durumda, kullanıcılar hedef kelimenizin tekil veya çoğul biçimlerini yazarlarsa reklamınızı görürler, ayrıca biz yanlış yazarsak, hatta yeniden ifade edersek veya yeniden düzenlersek.
• Negatif anahtar kelimeler. Hedeflemediğiniz bu kelimeler veya ifadeler. Bu nedenle, burada hariç tutmak istediğiniz önceki anahtar kelimelerin varyasyonlarını eklersiniz.

Ardından reklam kopyanızı oluşturabilirsiniz. İnternet kullanıcılarının gördüğü organik sonuçlara benzer.

Küçük değişiklik, reklam metninizin iki başlığa sahip olması ve ayrıca site veya ek bilgi uzantıları içerebilmesidir. Diğer tüm açılardan, reklamlarınız organik bir sonuca benzer olacaktır . Bir meta açıklaması ve URL'si olacak.

Başarılı SEM kampanyaları ayrıca çok fazla araştırma, özveri ve çalışma gerektirecektir. Sonuç olarak SEM, sitenize daha fazla müşteri çekmenize yardımcı olabilir.

SEO neden önemlidir?

Site sahipleri veya SEO uzmanları, SEO'yu belirli hedefler göz önünde bulundurarak kullanır.

SEO'nun markanızın veya blogunuzun başarısının tartışılmaz bir parçası olduğu oldukça açık. İşte SEO'nun siteniz için önemli olmasının bazı nedenleri .

• Görünürlük. Arama optimizasyonu, web'de bir şey aradıklarında daha fazla kullanıcının sitenizi görmesine yardımcı olur.
• Sıralama. SEO stratejiniz ne kadar verimli olursa, sıralamanız o kadar yüksek olur. En iyi 10 sonuca sığdırmak, sitenize çok sayıda ziyaretçiyi garanti eder.
• Trafik. Sitenin görünürlüğünü ve sıralamasını artırdığınızda, artırılmış trafik elde edebilirsiniz. Aslında, tüm tıklamaların %71,33'ü ilk arama sonucuna gidiyor.
• kullanıcı deneyimi Sayfa içi optimizasyonlar sayesinde SEO, müşterinize daha iyi bir deneyim sunmanızı içerir. Bu sizi diğer siteler arasında öne çıkarır.

Sonuç olarak, SEO, işletmenizin çevrimiçi başarısı için bir ön koşuldur. SEO stratejisini doğru bir şekilde ele alırsanız, çok sayıda ziyaretçi, sadık müşteri ve köklü bir marka elde edersiniz.

SEM neden önemlidir?

Şirketin kuruluşunda SEM'in elbette özel bir yeri vardır.

SEO gibi, tadını çıkarabileceğiniz sayısız avantajı vardır. İşte SEM'in işiniz için bu kadar önemli olmasının nedeni budur.

• Dönüşümler. Ücretli reklamlar genellikle, asıl amacı potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmek olan özel açılış sayfalarına yol açar. Bu, kullanıcıları daha hızlı dönüştürmeye olanak tanır.
• Marka bilinirliği. Google'a göre SEM, şirketinizin bilinirliğini %80'e kadar artırabilir. Kullanıcılar reklamınıza tıklamasalar bile SERP'in en üstünde markanızın adını görürler ve insanlar daha bilinçli hale gelir.
• Yerel erişim. Yerel topluluğa ulaşmak ve satışları artırmak istiyorsanız harika bir seçenek. Ayrıca ücretli reklamlar, yerel rakiplerinizden daha iyi performans göstermenize yardımcı olabilir.
• Niteliksel liderler. Organik sonuçlarla, herkes onları görebilir. Ücretli bir kampanya başlatırken, kimin göreceğine siz karar verirsiniz. Böylece daha fazla hedeflenmiş trafik elde edersiniz.

Gördüğünüz gibi SEM, daha çok dönüşüm ve satış yapmakla ilgilidir. Bununla birlikte, marka adınızı büyütmek için de harika bir stratejidir.

Çözüm

Peki SEO ve SEM karşılaştırmasından sonra ne söyleyebiliriz? Birincisi, her ikisi de iş ve büyümesi için gereklidir .

Her neyse, SEM'den farklı olarak SEO, sitenizin gelişiminin ayrılmaz bir parçasıdır. Onsuz, kaynağınızı kullanıcıların ve arama motorlarının ihtiyaçlarına uyacak şekilde optimize edemezsiniz. Arama motorlarında görünür olmanız ve SERP'de giderek daha yükseğe tırmanmanız önemlidir.

Aynı zamanda, SEM hala çok önemli bir taktiktir, ancak sahip olunması gereken bir taktik değildir .

Mesele şu ki, sitenizi yeterince iyi optimize ederseniz, ilk sayfada yer alırsınız. Buna göre, hedef kitlenize ulaşmak için ek araçlara ihtiyacınız olmayacak.

Yine de SEO ve SEM kombinasyonu kesinlikle mümkün olan en iyi sonuçları getirecektir .

Bize söyleyin, SEO'yu desteklemek ve sitenizi desteklemek için SEM kullanıyor musunuz?